2024年には広告費がトレンドに反して増加します！

2024 年に広告費がトレンドに反して増加するのはなぜでしょうか?この記事は、その理由を探るのに役立ちます。同時に、この記事は、新しいメディア業界に携わる企業にとって参考になるものとして推奨されます。

今日の複雑かつ絶えず変化する経済環境において、世界経済は前例のない課題に直面しています。地域紛争、持続的なインフレ、高い借入コスト、そして多くの市場における景気後退の兆候が、市場の信頼を深刻に揺るがしている。しかし、この経済の霧の中で、予想外の明るい兆しが徐々に現れてきました。

驚くべきことに、 2024年の広告費はトレンドに逆行する成長傾向を示しています。この傾向は市場の予想を上回っただけでなく、ある程度、経済環境全体に希望の光をもたらしました。この成長は短期的な現象ではなく、持続性と大きな発展の可能性を示していることは注目に値します。

GroupMの最新の予測によると、この世界的に有名な広告会社は最近、2024年の世界の広告支出の成長予測を引き上げました。予測によると、世界の広告費は2024年に7.8%の安定した成長を遂げ、総額9,898億米ドル（政治広告を除く）に達すると予想されており、以前の成長率予測5.3%と比較して大幅に増加することになる。さらに興味深いのは、世界の広告費が2025年までに歴史的な1兆ドルを超えると予想されており、これは間違いなく広告業界にとって新しい時代の幕開けとなるでしょう。

では、広告市場がトレンドに逆らって課題に立ち向かい、成長を遂げている理由は何でしょうか?

1. 中国とアメリカの市場からの強力な後押し

広告市場における二大中核勢力である中国と米国は、世界の広告産業の発展を促進する上で、間違いなく重要な役割を果たしています。

「グループM」の予測によると、米国の広告費（政治広告を除く）は2024年に3659億ドルに達し、2023年の3459億ドルと比較して5.8％の成長率となる。中国では、広告費が1,994億米ドル（約1兆4,000億人民元相当）に増加すると予想されています。

注目すべきことに、中国と米国の広告費を合わせると、世界の広告費の約60％（57.1％）を占めることになる。

同時に、この2カ国における広告支出は力強く増加しました。 「グループM」は、2024年には中国と米国だけで広告費の伸びが445億ドルに達すると具体的に指摘した。この数字は、両国の広告市場における強力な強みを浮き彫りにするだけでなく、広告市場の継続的な繁栄と成長のための強固な基盤を築くものでもあります。

2. 大規模プラットフォームが市場を支配

グループMビジネスインテリジェンスの社長、ケイト・スコット・ドーキンス氏によると、2023年の広告市場には、大手プラットフォームが市場を独占するという明らかな傾向が見られたという。データによれば、上位 25 社の広告販売業者の合計市場シェアは驚異の 72% を超えています。

さらに注目すべきは、過去 7 年間で、広告販売上位 5 社 (Google、Meta、ByteDance、Amazon、Alibaba) が年平均 23% の成長率を達成したことです。この成長率は市場平均をはるかに上回っており、広告市場におけるこれらの大規模プラットフォームの強力な魅力と競争力を証明しています。

しかし、これらの大手企業から目を離し、市場の残りの部分に目を向けると、状況は大きく異なります。これら5大企業の収益を除くと、市場の残りの部分はわずか2.1%の成長にとどまりました。この数字は、上位 5 社の広告販売業者の成長率よりもはるかに低いだけでなく、同時期の世界の GDP の成長率よりもさらに低いものです。この比較は、間違いなく、広告市場において大手プラットフォームが果たしている支配的な役割を浮き彫りにしています。

大手プラットフォームの台頭により広告市場に新たな活力と改善がもたらされたが、スコット・ドーキンス氏はこれについても懸念を表明した。彼女は、広告業界の成長は世界最大の出版社やプラットフォームに集中しており、それが業界のさらなる不均衡につながる可能性があると指摘した。この不均衡は、中小規模の広告主の生活空間を圧迫するだけでなく、広告エコシステム全体の多様性と健全な発展にも影響を及ぼす可能性があります。

3. マーケティング支出のグローバル化と

精密測定ツールの開発

グローバル化を背景に、マーケティング支出も徐々にグローバル化の傾向を見せています。

同時に、技術の継続的な進歩により、より正確な測定ツールが登場しました。これら 2 つの要因が組み合わさって、広告支出は従来の経済的および政治的混乱よりも重要性が低くなっています。この傾向は流行中にさらに顕著になりました。不確実な環境に直面しても、広告資金は妨げられていないだけでなく、強い適応力も示しています。これは、グローバル化と正確な測定という二重の影響により、広告業界が徐々に従来の経済指標への依存から脱却しつつあることを反映しています。

具体的には、広告支出はもはや意思決定の根拠として GDP などの従来の経済指標のみに依存していません。著名な広告業界アナリストのブライアン・ヴィッサー氏は次のように述べている。「経済成長がマイナスの場合でも、広告費はプラス成長を維持する可能性が高い。広告費を予測するための主な指標として、依然として単純にGDPだけを使用するのであれば、これは明らかに時代遅れだ。」ヴィッサー氏の見解は、広告業界が経験している変化を深く明らかにしている。

4. 小売メディアの台頭

さらに、もう 1 つの重要な要素として、「小売メディア」について言及する必要があります。スコット・ドーキンス氏は最近、米国市場の2024年の成長予測を5.8％に引き上げ、市場は2025年まで4.9％の着実な成長を続けると予測している。

小売メディアはこの楽観的な予測を広める上で重要な役割を果たした。驚くべきことに、小売メディアは22%増加し、総額は約480億ドルに達しました。スコット・ドーキンス氏は、この著しい成長傾向は「主にウォルマートやアマゾンなどの小売大手が年初に発表した好調な売上データによるものだ」と特に強調した。

全体として、世界の広告市場は多くの経済的課題にもかかわらず力強い成長の勢いを維持できており、これは業界の回復力を示すだけでなく、広告業界がさらなる繁栄と革新の新しい時代に向かっていることを示しています。

将来を見据えると、広告業界は今後も着実な成長を維持し、世界経済の回復と持続的な発展に貢献していくものと期待されます。

著者: Morketing

ソース公開アカウント: Morketing (ID: 1083455)