2024年冬の消費動向：氷や雪から暖冬まで多様な選択肢

冬が近づくにつれ、消費者の冬のアクティビティの選択肢は多様化しています。一方では、北部の都市における氷上・雪上スポーツや冬季観光の人気は高まり続けています。一方、屋内での娯楽や南部の暖かい冬の観光も人々の新たなお気に入りとなっている。この記事では、2024年の冬の消費の新たなトレンドを深く分析しています。

冬が近づくにつれ、人々の冬のアクティビティの選択には 2 つの傾向が見られます。1 つは究極の冬の氷と雪の体験を追求すること、もう 1 つは暖かい「冬眠」の方法を見つけることです。

究極の冬の体験を求める人は、北部の都市に行き、氷と雪の現実の世界に足を踏み入れ、スキーや氷雪公園などのアクティビティに参加することを選択するかもしれません。暖かい冬を好む人は、屋内での娯楽活動に参加したり、気候が適している南の地域に出かけたりする傾向があります。

この傾向を受けて、グロースブラックボックスは、冬季観光市場が多様な特徴を示していることを観察しました。北方の氷雪観光は年々人気が高まっており、温泉、火鍋、トランプ、お茶を飲むことなどの消費も着実に増加しています。

また、帰省や家族との再会などのお祭りも多いため、美しくなることや心身をリラックスさせることも冬には人々の大きな楽しみとなります。

オンラインでの共同購入が冬の経済発展に新たな活力を注入し、さまざまなユーザーのニーズを満たすさまざまな割引パッケージを提供していることがわかりました。

このレポートでは、Growth Black BoxとDouyin Life Serviceが共同で、冬季飲食、観光、ホテル、総合エンターテイメントの分野における7つの主要トレンドを分析しました。これらの傾向は、人々のより良い生活の追求を反映しているだけでなく、企業に貴重な市場洞察を提供します。

1. 氷と雪の観光は引き続き人気があり、北部の都市が脚光を浴びている

冬季オリンピックの後、氷上スポーツや雪上スポーツを理解し、好きになる人が増え、多くの地域では高まる需要に応えるために氷上スポーツや雪上スポーツの施設を増やし続けました。

データによれば、スキー場の検索量と注文量は月間成長率でトップを占めています。東北３省の省都ハルビン、瀋陽、長春は、観光客の支出が最も多い都市となった。北京、西安、瀋陽、鄭州、長春、天津など北部の主要都市のスキー産業も活況を呈しており、スキーがもはやニッチなスポーツではなく、広く受け入れられた冬の娯楽の形態になっていることを示している。

氷上・雪上スポーツに加え、氷上・雪上パークもますます人気が高まっています。昨年の冬、ハルビンは大火事に見舞われたため、「南方の小さなジャガイモ」の一団は冬の楽しみを体験するために氷雪の世界へ出かけました。北部の多くの都市でも祭り活動が開始され、氷と雪のテーマパークは消費のピークシーズンに入った。

それに応じて、北部の都市、特に北東部では氷や雪に関連する製品の売上が急増しました。

2023年の消費者の嗜好を踏まえると、2024年の冬には「氷雪旅行+」のコンセプトが依然として商店のマーケティングの焦点となると予想されます。

事業者は、氷と雪のプロジェクトに重点を置き、温泉、旅行写真、食事、景勝地などを統合して、スキー、宿泊、旅行、娯楽を統合したパッケージやアクティビティを作成し、若者グループや親子グループなどの主要グループ向けに、スキー大会、雪遊びプロジェクト、家族でのスキーの日など、社会的属性の強いインタラクティブなシーンを追加することができます。また、クリスマスビレッジや北極探検などの冬をテーマにしたパークを作成し、強い氷と雪の雰囲気を作り出し、ユーザーの参加感と没入感を高めることもできます。あるいは、地域の文化的特徴を融合し、氷と雪の風景や民俗芸能を取り入れた冬のカーニバルを演出して、エンターテイメント性と鑑賞性を高めることもできます。

今年、Douyinの生活サービスも「氷雪旅行+」というコンセプトに焦点を当て、「Douyin生活氷雪温泉シーズン」を立ち上げました。プラットフォームリソースのサポートにより、より多くの企業と連携し、氷と雪のブームを巻き起こしていきます。

2. 冬は鍋料理の人気が高まり、ストーブを囲んでの集まりがメインシーンになる

冬には、人々のお気に入りの食事の選択肢の一つとして、鍋料理の消費が大幅に増加します。伝統的な四川や重慶の辛い火鍋は依然として人気があるが、一方で、新しい味を試すことも消費トレンドとなっている。

データによれば、牛肉と羊肉の火鍋と香港風火鍋は、検索ボリュームが高く継続的に増加しているだけでなく、月ごとの注文数でも好調に推移しています。これは、これら2種類の鍋料理が、温かくて栄養価が高いことから寒い季節に非常に人気があり、市場の需要が大幅に増加したことを反映しています。

同時に、食材の多様性と新鮮さが火鍋市場の新たな焦点となっています。四川や重慶の火鍋の定番のモツから海鮮火鍋のタラバガニ、牛肉や羊肉の火鍋の新鮮な肉のスライスまで、消費者の食材に対する要求はますます高まり、さまざまな味覚の要求を満たすために、豊富で多様な食材の組み合わせを追求しています。

テイクアウトサービスの増加により、火鍋市場の繁栄がさらに促進されました。自宅でのパーティーでも、友人との集まりでも、玄関先まで火鍋を届けるサービスにより、お客様は家を出ることなく完全な火鍋体験を楽しむことができ、利便性が大幅に向上します。

冬の火鍋市場で目立つためには、商人が以下の戦略を採用することができます。食材のカテゴリーを常に更新し、豊富な食材の組み合わせを求めるさまざまな消費者グループのニーズを満たす多様な選択肢を提供します。同時に、原材料の産地や鮮度を積極的にPRし、消費者の信頼感を高めます。食品の品質と配達の効率を確保し、顧客の利便性をさらに高めるために、鍋を玄関まで配達するテイクアウト サービスの提供を検討してください。最後に、少人数の集まりのニーズに焦点を当て、リーズナブルな価格と豊富な料理の選択肢を提供し、家族や少人数の集まりのニーズを満たすよりプライベートなダイニング環境を作り出す柔軟なパッケージの組み合わせを設計しました。

もちろん、均質化された市場競争に直面している企業は、消費者を引き付けるためにさらに新しいマーケティング手法を必要としています。海底撈を例に挙げましょう。昨年、ユーザーUGCのプロモーションにより「主観三舞」が人気を博した後、ブランド外輪マーケティングを模索し続けた。今年は、Boonie Bears、Honor of Kings、Maybellineなどのブランドとの国境を越えたコラボレーションを相次いで開始し、ゲームプレイを拡大しただけでなく、ブランドの背後にあるターゲット層を正確に定義しました。さらに、「火鍋の組み合わせ」を充実させる点では、海底撈は伊利と提携して「ミルク発泡鍋」を発売し、コントラストの強い珍しい味覚シーンを生み出した。

Douyin Life Serviceは、火鍋分野の革新的なマーケティングニーズを満たすために、11月に「Douyin Life 火鍋シーズン」プラットフォームカテゴリマーケティングキャンペーンを開始します。統合された多様なリソースとゲームプレイは、ビジネス運営とマーケティング革新に理想的な位置を提供します。

3. 入浴やマッサージが大幅にアップグレードされ、究極の体験を求める声が高まっている

冬にリラックスして体を温めるには、入浴と汗蒸しが第一の選択肢です。全体として、支払いと注文の量は前月比でほぼ 2 倍になりました。性別の観点から見ると、男性も女性も入浴やマッサージが大好きですが、通常、男性の方がより多くのお金を費やします。

瀋陽はまさに「大海水浴都市」であり、鄭州がそれに続いています。北部の「伝統技術」は徐々に南部に影響を及ぼしており、蘇州と南京の成長率が最も高い。

蘇州、合肥、南京、鄭州、武漢、寧波などの都市では、スチームサウナや温泉の検索数が300%を超えており、新興の一線都市や二線都市の消費者の間で高級な入浴体験に対する需要が急速に高まっていることがわかります。

若い消費者層の台頭により、入浴業界に新たな活力と発展の機会がもたらされました。伝統的な消費者層と比較して、若者は入浴施設に清潔で衛生的であることを求めるだけでなく、環境が優雅で雰囲気がリラックスしていること、受付から入浴、マッサージ、レジャー、娯楽まで幅広いサービスが提供されることを期待しています。

現在市場で人気の入浴・マッサージセンターを見ると、無制限の食事やエンターテイメント、24時間営業、ウォーターパークなどの予想外のシナリオが、ほとんどのユーザーの選択を決定づけています。

そのため、エンターテインメント性の充実は、この冬の温浴産業の変革とアップグレードの重要な方向となっています。入浴やマッサージには驚きの体験を期待する消費者もいるため、究極の体験を提供できれば、より人気が高まるでしょう。

小売業者は、顧客に細心の注意を払うために、快適なラウンジエリアや豪華なダイニングエリアなど、より高級な環境を提供することを検討する必要があります。映画館、カラオケ、ゲームルームなど、娯楽要素と入浴サービスを組み合わせたさまざまな娯楽施設を導入する。より多くの若い消費者を引き付けるために、宿泊パッケージのほか、革新的なマーケティング手法やイベント企画などを導入します。

4. 冬の帰省旅行が近づいてきました。より美しく、より満足して

美容、ヘアスタイリング、マニキュア、まつげエクステなどの美容関連のプロジェクトは、特に正月、春節、龍頭上げなどの祭りの時期に冬に繁忙期を迎えます。大規模な「帰省の波」により、集まる機会が増え、自然に「古いものに別れを告げ、新しいものを迎える」という欲求が生まれている。

髪や爪といった伝統的な項目に加え、消費者の美の追求はますます多岐にわたります。スパボディケア、ボディシェイプ、脱毛など、過去にはニッチなニーズが高まっていましたが、現在ではますます人気が高まっています。

季節が変わると、温熱療法や栄養補給・回復プログラムが人気になります。近年、人々の美的嗜好は洗練からリラクゼーションへと移り変わり、リラクゼーションの本質は、まず心身をリラックスさせ、心地よさを体験することです。

性別の観点から見ると、女性が主な消費者グループではあるものの、ヘアスタイルやフェイシャルケアを中心に、男性の美容・美容サービスへの関心も高まっています。

販売業者は、限定版のサービスパッケージを慎重に設計し、「冬の温もりケアパッケージ」や「ホリデー輝くスタイリングパッケージ」などの季節限定の特別プロジェクトを立ち上げて、寒い季節の美しさと温もりに対する消費者の二重の欲求を満たすことができます。温かいケアサービスとホリデーをテーマにしたスタイリングデザインを提供することで、消費者の美の追求を満たすだけでなく、精神的な安らぎと温かさも与えます。

大晦日、春節、龍頭上げなどの祭り期間中、販売者はオンラインストアのページデザイン、商品の展示、さらにはカスタマーサービスの会話に暖かい季節の要素を取り入れて、暖かくフレンドリーなオンライン体験を作り出し、顧客がサービスを楽しみながら家庭の暖かさと気遣いを感じることができるようになります。

さらに、ソーシャルメディアプラットフォームを使用して、「最も美しい冬のルック」の選択や美容とヘアスタイリングのチュートリアルの共有などのオンラインインタラクティブアクティビティを実行すると、ブランドの露出を高め、ユーザーの粘着性を高めることもできます。政策面では、Douyin Life Serviceは最近、プラットフォーム上の複数の総合カテゴリーの加盟店に対する保証金を引き下げました。例えば、美容・ボディケア店単独の場合の保証金は5,000元に、チェーン店の場合は10,000元に引き下げられた。この動きは企業の運営にもより有利となるでしょう。

5. 暖かい冬を求めて南へ行きましょう。温泉宿が新たな人気スポットに

マッキンゼーが発表した「2024年中国消費者動向調査」では、一級都市と二級都市の新中流階級の物質的ニーズは比較的飽和しており、ストレス解消や体験型の精神的消費をより重視していると指摘した。

この傾向により、暖かい冬の旅行先が多くの消費者の理想的な追求対象となっています。昆明、大理、厦門、三亜、西双版納などの都市は、気候が温暖で、景色が美しく、心身を「ゆっくり休める」力があり、多くの「渡り鳥」を迎え入れてきました。

温泉リゾートや旅行リトリートなどのレジャーや癒しの方法が登場しました。データによると、温泉旅館、高級ホテル、旅館・民宿の団体購入注文量は前年比で大幅に増加しています。ホテルはもはや単なる旅行中の宿泊施設としての役割ではなく、癒しの旅体験の一部となっています。

さらに、ヒーリングという概念の出現により、「自分を愛する方法」がますます具体的になりました。禅セラピー、アロマセラピー、シンギングボウルセラピーなどの新しいヒーリング法は、その独特の魅力でますます注目を集めており、多くの支援ヒーリングスペースやヒーリングホームステイにまで発展しています。

温泉ホテルやリゾートでは、セラピー観光の台頭を活かして、さまざまな特別な温泉プロジェクトを提供し、緑の植物、流れる水、木材などの要素を活用して、自然で調和のとれたリラックスできる環境を作り出すことができます。

温泉のないホテルでは、SPA、アロマテラピー、ヨガ瞑想などのヒーリングサービスを提供し、KOCコンテンツやユーザーレビューを通じてホテルの特徴や費用対効果をアピールすることができます。または、雪景色が見える部屋を含むステイケーション週末パッケージを設計して、ユニークなホームステイ体験を提供することもできます。

観光業界にとって、「X日X泊の癒しの旅」などのオーダーメイド商品は、質の高い癒しの体験を求める消費者をより引き付けることができます。

6. ローカルツアーが「マイクロバケーション」のトレンドをリードし、アウトドアアクティビティは春、夏、秋と同じくらい良い

この冬は、アウトドアアクティビティや近場のツアーが「マイクロバケーション」の人気の選択肢となっている。遠くまで旅行する時間がないとき、人々は「周囲」に楽しみを見つけるでしょう。

バーベキュー、写真撮影、イチゴ狩り、焚き火を囲んでお茶を淹れるといったアウトドアアクティビティの検索量は、前月比で大幅に増加しています。天気は寒いですが、秋よりも旅行に興味を持つ人が増えています。特に、街中での屋外親子活動は、家族全員が電子製品から離れて新鮮な空気を楽しむことができるだけでなく、親子関係を強化する良い機会も提供します。レジャーや娯楽活動で非常に人気があります。

「とても近くて、とても美しい。週末に河北省に来てください。」河北省は首都の裏庭として、特に唐山で観光振興効果が顕著に表れています。今年に入ってから、唐山の「河頭老街」のDouyinでの関連動画の再生回数は4億4000万回を超えた。孫穎莎がオリンピックから帰国し、河北省観光大使に就任して以来、河北省は観光ブームを巻き起こした。

ゲーム「Black Myth: Wukong」は今秋発売され、すぐにネットワーク全体に衝撃を与えました。山西省は、このゲームの最も重要な撮影場所として、観光産業でも新たな人気を博している。国慶節のゴールデンウィーク期間中、山西省周辺の省からの観光客数は前年比で急増した。このブームは第4四半期を通じて継続し、周辺ツアーや近距離ツアーの選択肢の1つになると予想されます。

このビジネスチャンスを掴むために、企業は次のような側面から始めることができます。冬のツアールートを選択し、顧客が冬の旅を存分に楽しめるようにワンストップの旅行サービスを提供します。屋外プロジェクトの促進に重点を置き、専門的な機器のレンタルと安全指導を提供し、顧客が安全で楽しい体験を得られるようにしています。早期割引チケット、家族・親子パッケージなどの冬の優待キャンペーンを実施し、より多くのお客様の参加を促します。

7. 地元の人々は冬を大いに楽しみ、屋内での娯楽がピークに達している

冬の到来により、暖かく快適な屋内での娯楽活動に対する人々の需要がさらに高まります。

休日には、地元の人々は特に親戚や友人とお茶を飲んだりトランプをしたりすることを選びます。茶室、チェスやカードの部屋、KTV などの伝統的なプロジェクトに対する需要は、まだはるかに先にあります。

ゲームホールも非常に人気があり、多くの若者が冬に集まり、子供の頃の楽しい時間を振り返ります。ゲームホールが提供する懐かしい体験とインタラクティブな楽しさは、彼らにとってストレスを解消し、集団でカーニバルを楽しむための重要な場所となっています。

同時に、若者が集まる新しい形態もいくつかあります。写真スタジオ、パーティーホール、プライベートシネマ、スクリプトキリングゲーム、脱出ゲーム、インターネットカフェの検索ボリュームは、月ごとに急増しています。

屋内エンターテイメント会場の検索ボリュームが高いことは、若者が多様な屋内グループエンターテイメント プロジェクトを追求していることをさらに証明しています。彼らは、これらの活動を通じてリラックスするだけでなく、交流を通じて感情的なつながりや帰属意識を高めることも望んでいます。

企業にとっては、特に新年とお正月の時期に、リラックスした、熱狂的で自由な雰囲気を作り出すことで顧客を引き付けることができ、暖かさ、活気、お祭りの雰囲気を通じて魅力を高めることができます。また、テーマ装飾、特別イベント、期間限定オファー、ソーシャルインタラクションなどにも取り組み、顧客の参加と双方向性を高めることもできます。

結論

昨年の冬のデータに基づくと、人々の暖かさと快適さの追求だけでなく、パーソナライズされたソーシャル体験への欲求を反映した一連の消費者トレンドの台頭が見られました。

火鍋料理の流行からマイクロバケーションの台頭、屋内娯楽の隆盛からセラピー観光の人気、入浴センターの変革とアップグレード、氷上スポーツや雪上スポーツの社会化まで、それぞれのトレンドは現代のライフスタイルへの深い洞察であり、快適さ、パーソナライゼーション、ソーシャル体験を追求する冬の消費環境を描いています。

冬が近づくにつれ、消費者のユニークな冬の体験に対する需要は高まり続けています。今後数か月で、氷と雪の観光、屋内娯楽活動、暖かい冬の観光などの市場が新たな成長ピークを迎えると予想されます。

小売業者は、革新的な戦略と思いやりのあるサービスを通じて、寒い季節に消費者の温かさと感情的なつながりを求める欲求を満たすことができます。

編集者｜リトルオクトパスデザイン｜ヤンブランド