オンライン文学プラットフォームが「短編ドラマ界に突入」：1年間で600件以上の翻案許可を獲得し、知的財産と資金の両方を獲得

横画面の収益共有型短編ドラマであれ、縦画面のミニ番組ドラマであれ、ますます多くの人気短編ドラマの背後にオンライン文学IPの影が差している。筆者は、ミニ番組短編ドラマ制作プラットフォーム、マイクロ短編ドラマ脚本家、オンライン文学プラットフォームの関係者らと話をし、IP取引や人気作品の翻案などのホットな話題を分析・解釈した。

横画面の収益共有型短編ドラマであれ、縦画面のミニ番組ドラマであれ、ますます多くの人気短編ドラマの背後にオンライン文学IPの影が差している。

ミニ番組短編ドラマのうち、App Growingが先週発表した短編ドラマランキング上位5位のうち3つはIP小説を原作とした作品だった。その中で、TOP1は春節期間中に公開されたヒット作「80年代、私は継母でした」で、トマトの小説IP「家族の敷地から追い出されて、老人と結婚して赤ちゃんを育てる」を原作としています。 2位の『李社長、奥さん間違えました』は、トマトの小説『上司の子供をこっそり妊娠して退職』を原作とした作品。第5位の『幸運にも妊娠し、甘やかされた妻：占さん、おやすみなさい！』は、網易文学傘下の彩薇学院が出版した同名小説を原作としている。

横画面短編ドラマの面では、2023年にテンセントビデオの年間最高得点短編ドラマ「挑発」は、チャイナオンラインの子会社であるエイプリルスカイノベルネットワークによる「中華民国逆襲」を原作としています。 Youkuの毎年最高得点を獲得する短編ドラマ「三生の恋」は、トマトの小説「若き元帥、あなたの妻はまた浮気されています」を原作としている。

マイクロショートドラマ制作市場において、オンライン文学のIP適応とはどのような意味を持つのでしょうか?ドウジャオは、ミニ番組の短編ドラマ制作プラットフォーム、マイクロ短編ドラマの脚本家、オンライン文学プラットフォームの関係者と話をした結果、過去1年間で、マイクロ短編ドラマ制作市場におけるオンライン文学IPの割合が大幅に増加し、参加が徐々に深まっていることを発見しました。

Fanqie、China Online、iReader、Qimaoなどのオンライン文学プラットフォームは、著作権や現金を投資し、制作を主導することで、短編ドラマの開発と制作に参加します。特にトマトノベルズは、「収益分配」という形で制作会社に著作権を一括販売できるだけでなく、資金不足の多数の小規模番組ドラマ制作チームに保証された収益分配モデルで現金投資を提供し、月平均1000万以上の売上高を誇るヒットIP翻案作品の誕生を維持できる。

ホットなトレンドの下、無料オンライン文学はミニ番組の短編ドラマのコンテンツ制作を加速し、オンライン文学IPの付加価値収益化の新たなチャネルを模索し、比較的明確なビジネスモデルを実現しました。

1. オリジナル脚本は最大8,000元、オンライン小説は10,000元から始まります。短編ドラマのプロデューサーはなぜ今でも IP を購入する必要があるのでしょうか?

ミニ番組での短編ドラマの台頭とCエンド有料ビジネスモデルの確立以来、典型的な低コスト・高収益の道筋は、伝統的な映画・テレビ業界のコンテンツ制作ルールを絶えず破ってきました。

特にクリエイティブ面では、全長2時間未満の軽量な脚本が比較的簡単に作成できるようになり、プロフェッショナルの敷居が大幅に下がりました。多数の映画やテレビのクリエイター、オンラインライター、短編ビデオの脚本家が、マイクロ短編ドラマの脚本家になるために業界に参入しています。オリジナル脚本は、1年以内に「不足」から「供給過剰」へと急速に変化しました。

「昨年後半から、脚本界は内部競争状態にあり、価格の下落は深刻です。完成した脚本は4,000～8,000元で受け取ることができ、熟練した編集者であれば1週間ほどで修正を完了できます。コンテンツ発売後のボーナス配当を含めても、脚本価格は15,000～20,000元で抑えることができます。また、これらの脚本とオンライン文学IPから翻案された作品の間には大きな違いはありません。」ミニ番組の短編ドラマを手掛ける阿久さんはDoujiaoにこう語った。

対照的に、翻案のためのオンライン文献 IP の購入コストは大幅に増加します。 Doujiao は、現在の市場で一般的な無料オンライン文学 IP の場合、S 級作品を短編ドラマ化する場合のライセンス価格は 1 冊あたり 5 万～8 万元、人気の A 級のライセンス価格は 1 冊あたり 3 万～5 万元、最も安いライセンス価格は 1 冊あたり 1 万元前後であることを知りました。

「また、プラットフォームでは通常、書籍を個別に販売しません。Fanqieを例に挙げてみましょう。短編ドラマ部門のビジネス編集者は、一度に100冊の異なる価格の書籍を含む書籍リストを制作チームに発行します。巻によって価格が異なり、制作会社はそれに応じて購入します。ほとんどの制作会社は、5冊以上、さらにはそれ以上の書籍をパッケージで購入するモデルを採用しています。」ジウは言った。

このため、現在の市場では、オンラインドラマのIPを原作としたマイクロショートドラマのシェアは限られており、多くの制作会社やクリエイティブチームは、比較的安価で脚本の翻案の手間も省けるオリジナルの脚本を選択することがほとんどです。

しかし、過去1年間で、オンライン文学IPのマイクロ短編ドラマ、特にミニ番組短編ドラマへの参加が大幅に増加しました。 「2022年中国ネット文学青書」によると、2022年にはネット文学を原作とした短編ドラマに300件以上の新たなIPライセンスが発行された。オンライン文学プラットフォームの従業員であるシャオ・チャオさんは、この数字が昨年少なくとも2倍になったことをDoujiaoに明らかにした。

この成長の背景には、短編ドラマ分野におけるオンライン文学プラットフォームの明らかな加速がある。 2022年下半期以降、Tomato Novel、Chinese Online、Zhangyue Technologyなどの読書プラットフォームは、短編ドラマプロジェクトの上流の制作と開発に深く関与し、現金投資を通じて多数の短編ドラマプロジェクトの制作に参加しました。

トマトノベルを例にとると、プラットフォームのコントロールと自社制作プロジェクトのほか、現在その中核は2つの方法で短編ドラマの開発に携わっていると報じられている。 1つ目は純粋にライセンス収入を得ることで、収益のポイントは「IP販売＋バックエンドのシェア」となります。 「ファンチーはミニ番組の短編ドラマ陣にネット文学のIPを固定価格で販売せず、バックエンド収入の一部を受け取る。一般的には、最終的な短編ドラマ制作チームの純利益の10％を抽出し、売上高が高い場合は15％に達する可能性がある。」

大手プラットフォームの短編ドラマコンテンツ責任者であるC兄弟はDoujiaoに対し、現在、同社のミニプログラムが制作する短編ドラマプロジェクトの80％はオンライン文学のIPを翻案したもので、IPの許諾のほとんどはFanqieから得ていると語った。彼らのチームは以前、小説の配信でTomatoと協力した経験があるため、Tomatoから大量のIPを無料で入手し、バックエンドの収益分配でTomatoと協力することができます。

同時に、Fanqieは多数のIP短編ドラマプロジェクトにも積極的に投資します。フロントエンドのオンライン文献の承認に加えて、脚本の翻案、宣伝、配給リソースのサポート、および部分的な現金投資を支援する契約脚本家も提供します。 「この協力関係において、トマトは保証された利益分配モデルを採用しています。現金投資の収益を保証することに加え、トマトは総投資額の割合に基づいて短編ドラマ著作権チームから利益の一部を受け取ります」とシャオ・ジャオ氏は述べた。

同氏によると、ファンチーが短編ドラマプロジェクトに参加する際、内容に対する厳しい審査基準を設けているのではなく、投資資金の回収を確実にするために会社の資質を審査しているという。 「ROIが1以上であれば問題ありません。そのため、資金不足の著作権チームの多くはFanqieと協力したいと考えています。」

「ある意味、無利子ローンに相当します。例えば、トマトからの投資が必要になったとき、トマトからオンライン文学IP作品を選択し、著作権料と現場でのプロモーションとマーケティングリソースを5％の投資に換算します。その後、トマトは10％〜20％の現金投資を追加し、プロジェクトの共同プロデューサーになります。」阿久は當嬌に言った。

これは、多くの短編ドラマ制作者がオンライン文学IPを導入する理由でもあります。中小規模のチームにとって、重視されるのは Tomato の現金投資です。

シャオ・ジャオ氏によると、2つの主要な協力モデルでは、平均して、トマト小説のIPを原作としたミニ番組の短編ドラマ1本が、月間収益1000万以上のヒット作を生み出す可能性があるという。売上高5000万の大作プロジェクトの場合、総利益500万、著作権者の利益250万という大まかな計算で、トマトは著作権のバックエンドの取り分として少なくとも25万を得ることができます。プロジェクト投資に参加すれば、リターンは高くなります。

明らかに、過去 1 年間で、1 日の興行収入が 1,200 万を超えた「オー・マイ・ゴッド!」が最も人気のある映画でした。トマト小説のIPを原作としたミニ番組ドラマのベストセラー作品には、「皇后出勤」、「黒蓮昇進マニュアル」（1日売上高2000万超）、「華々しい結婚でベストが隠せなくなった傅さん」、「1980年代、私は継母だった」などがあり、小説の著作権者に明らかな利益をもたらしている。

シャオ・ジャオ氏は、トマト・ノベルのIPから翻案された短編劇も、支払い期間終了後にトマト・ノベル傘下のトマト短編劇プラットフォーム（旧称紅果短編劇）に還元され、無料でオンラインで公開されると付け加えた。短編劇の著作権者は広告収入の分配を受けることができます。 「予想よりも利益が少ないプロジェクトにとっては、少額のお金でも利益になります。」

Doujiaoはまた、内部関係者から、今年、Tomato Short Drama APPが現在のコア無料モデルを変更するための努力をさらに強化し、より多くの短編ドラマコンテンツのための最初の有料プラットフォームになることを目指すと聞きました。

2. 「この男主人公はちょっと冷たい」から「私は1980年代に継母でした」まで、無料のオンライン小説はどのようにしてヒット作に生まれ変わるのでしょうか?

オンライン文学プラットフォームの現金投資価値は別として、オンライン文学IPは短編ドラマ著作権チームに強力なコンテンツ価値を提供することもできます。ミニ番組の短編ドラマがまだ流行していなかった2021年に、ネット全体で人気を博した最初の縦画面の甘いドラマ「この男主人公はちょっと冷たい」は、トマト小説オンラインの記事「早着：ヤンデレ男主人公はまた嫉妬している」を原作とし、短編ドラマ業界初の人気スクリーンCP、李ルルと李孟蘭を誕生させた。 2023年、ミニ番組短編ドラマ「ああ！王妃が財閥の妻になった」は、袁尚慕光チームが制作し、トマトの小説「王妃が財閥の妻になったとき」と「生まれ変わったら、卑劣な敵に甘やかされて天まで昇る」を原作としている。 『女王が出勤』と『氷が太陽に出会うように』は、現在の短編ドラマ業界のトップ男女、孫悦と徐一珍を輩出しました。

多くのインタビュー対象者はDoujiaoに対し、オンライン文学のIPをうまく活用すれば、人気短編ドラマの人気を直接高めることができると明かした。

一方、ミニ番組の短編ドラマの人気は、ストーリー、撮影効果、制作レベル、俳優など、複数の要素が共同で決定します。しかし、開発段階では、コンテンツがプロジェクトへの投資規模を決定する鍵となります。 「ボスは脚本を受け取り、内容を判断し、ヒットする可能性があると判断した場合、トップクラスの監督や俳優を招いて一緒にプロジェクトに取り組みます。オンライン文学のIPを翻案した作品にはすでに初期投資が行われているため、当然、その後にさらに賭けが行われ、ヒットする可能性が高まります」とアジウ氏は語った。

さらに、従来の映画やテレビ番組は主に有料小説プラットフォームからトップIPを選択し、独自の注目度とファンベースのトラフィック開発ロジックを持っていますが、無料のオンライン文学IPはコンテンツのトレンド価値も​​提供できます。特に、ミニ番組の短編ドラマのユーザーは、ローエンドでテンポが速く、トラフィックが多い無料オンライン小説の背後にいる人々とかなり重なり合っています。

「短編ドラマの背後にあるロジックは、無料小説の台頭です。トマトは新しいメディア小説に最も優れています。私たちはそのコンテンツを多数配信しており、その多くのコンテンツの実際のデータとユーザーの状況を理解しています。私たちは会社の主題に関する専門知識を組み合わせて、適応のための適切なIPを選択します。」 C兄弟は言いました。

「現在、ミニ番組で放送される女性向け短編ドラマの中心的な視聴者層は、田舎のお母さんや定年退職したおばさんたちです。ファンチーでは、女性向けの記事を三級都市以下のお母さんたちが多数書いています。彼女たちはユーザーが何を一番見たいのか理解しているのです」とシャオ・ジャオ氏は言う。

Doujiao は、Tomato サイトで現在人気のある男性向けテーマは、ファンタジー栽培、戦争の神、宝物鑑定、国境テーマであることを知りました。費用や評価など、さまざまな要素を考慮すると、ミニ番組の短編ドラマ化には『ゴッド・オブ・ウォー』や『宝物鑑定』などのIPが最も人気が高い。女性側では、サイト上で最も人気のある小説のテーマは復讐小説、都会の甘いペット物語、都市生活小説であり、これらはすべてマイクロ短編ドラマトラックのトップヒットとなっています。

ある短編ドラマ会社のコンテンツ編集者はDoujiao氏に、彼のチームの脚本開発は主に3つのカテゴリーに分かれていると語った。 1つ目は、現在市場でホットなテーマです。 「例えば、一人っ子や二人っ子が人気なら、そういうかわいい赤ちゃんのIPを探して、同じようなコンテンツを作ってヒットを狙う」 2つ目は、オンライン文学の分野でホットなテーマにまだ成功していないタイプです。 「例えば、時代文学はオンライン小説では常に非常に人気のあるジャンルですが、短編ドラマの分野では登場していませんでした。昨年から各社がやり始めました。2023年下半期には『80年代の美女』や『70年代に生まれ変わった小熱妻』が小ヒットし、2024年初頭には『80年代に継母だった私』が大ヒットしました。このテーマはホットなテーマになっています。」

3番目のカテゴリーは、上司が気まぐれで決めた人気のトピックです。 「オンライン記事はそれを検証しておらず、市場に同様のトピックはありませんが、ボスはこれがDouyinの現在の感情的なホットスポットに適合し、トラフィックの波を生み出すことができると考えているだけです。」

しかし、知的財産権を取得した後、短いもので1週間、長いものでは1か月という期間で、数十万語の小説を5万語のミニ番組の短編ドラマの脚本に翻案することも、編集者にとってもう一つの試練である。

複数のクリエイターが Doujiao に 3 つの重要なステップと 1 つの核心的なタブーを明らかにしました。女性の頻度を例にとると、最初のステップはフレームワークを採用し、それを世界観と組み合わせて、最もホットで最も重要なプロットポイントを抽出することです。 「例えば、タイムトラベルの要素、数々のクールな復讐の瞬間、物語を進める核となるCP、そして甘く悲しい瞬間などです。」

2 番目のステップは、サイド ストーリーを削除してキャラクターを作成し、重複する機能を持つキャラクターを結合し、重要でないストーリーを削除し、キャラクターを使用して主要なハイライトを結び付けることです。 「私は1980年代に継母でした」を例に挙げてみましょう。翻案の過程で、男性主人公の周月深が養子に迎えた3人の子供は男の子1人と女の子1人に減らされ、女性主人公が子供たちを征服するという筋書きは大幅に加速され、元婚約者の脇役の筋書きは大幅に削除され、ビジネスで金持ちになるという核心的な興奮ポイントは急速に前倒しされ、最後の物語は男性と女性の主人公の感情のピークで終了し、1話あたりのリズムと情報量が十分であることを保証しました。

3 番目のステップは、差別化と新鮮さを加え、一般の人々が興味を持つような、興味深く異なるコンテンツを作成することです。 「市場には似たような作品が多すぎるので、私たちは革新する必要があります。例えば、誰もが心を揺さぶる物語を描いているので、コメディー要素を加えることができます。誰もが愛人の復讐物語を描いているので、私たちは女性の競争ではなく、女性の相互扶助を描きます。誰もが甘やかされて甘やかされている妻を描いていますが、私たちのヒロインはより強く、女性上司のようなものです。」

代表的な例は、袁尚慕光チームが制作し、孫悦と徐一珍が主演した作品です。俳優やCPの気質の要素を考慮し、軽くて甘い面白いコンテンツを多く追加して、男性と女性の主人公のコメディー要素を強化し、高圧的な大統領のロマンス短編ドラマの中で著しく差別化された気質を持っています。

根本的なタブーは、「革新的であっても良いが、革新的になり過ぎてはいけない」ということです。 「ある古代中国の小説IPの原作では、ヒロインと二番手のヒロインが敵対するが、最終的には手を組んで主人公を殺し、頂点に達する。これは翻案の過程で維持できない。同様に、ヒロインをキャリア志向にしようとしすぎて、最終的に市場の反応が非常に悪い作品もある。本質的に、女性IPを翻案したミニ番組の短編ドラマで再充電する沈没市場の女性の多くは、ヒロインがキャリアに従事するのを本当に見たくないのだ。設定は新鮮かもしれないが、最終的には愛の目的を果たす必要がある。」アジウは言った。

ある意味、ミニプログラムの短編ドラマは、その仮面を脱いだ後、現在の市場人口の最も核心的な欲求サンプルであるかもしれない。肖趙は感慨深げにこう語った。「『80年代の私は継母』が人気を博した後、私たちのチームは内部で検討し、なぜこのドラマが低所得層だけでなく、周囲の多くの都会の女性にも愛されているのかを自問しました。なぜなら、この種の時代劇は本質的に、経済的自由を達成できるという私たちの最高の夢だからです。私は、現在の社会で富を得ることができない運命にあると分かったとき、それほど遠くない時代、数十万元で金持ちになれる時代に戻り、自分の夢を叶えたいと思いました。同時に、私が工場長であれ、中隊長であれ、他の役人であれ、私のもう半分は安定した体制の中にいなければなりません。これは、現在の社会における高官の執筆の格下げではないでしょうか。」

著者：郭建、WeChat公開アカウント：Spicy