「ドーパミンドレッシング」が人気、消費者市場はシンプルな幸せを求めている

近年、消費者心理の変化によりドーパミンドレッシングが新たなトレンドとなっています。この記事では関連する内容について説明しており、お役に立てれば幸いです。

初夏から、「ドーパミンドレッシング」が天気よりも熱い新トレンドとなっています。

ソーシャルメディアでは、ファッションブロガーやセレブたちがこの明るい色と対照的な色使いのスタイルに魅了され、「ドーパミン着こなしチュートリアル」や女装動画を次々と公開している。コーヒーや新しいお茶のブランドもこの夏のトレンドにいち早く追随し、「ドーパミンコーヒー」や「ドーパミンティー」の商品を発売した。非常に飽和した「ドーパミンカラースキーム」がインターネット全体に広がる現象により、一部のネットユーザーは「ファッションは循環的だ」と嘆いている。かつてQQショーで見られた非主流の配色は、今では新しいトレンドになっています。

2020年以降、モランディカラーシステム、クラインブルー、さらには「Y2Kスタイル」のレトロトレンドまで、世界のカラートレンドは、比較的シンプルで地味な配色スタイルから、ますます大胆で視覚的にインパクトのある色彩へと移行してきました。

今夏の「ドーパミンドレッシング」の人気は、市場における新たな消費者心理の変化がもたらした新たなトレンドを反映しているともいえる。

1. 誰もが「幸福要因」を求めている

「ドーパミン・ドレッシング」は、芸術家の名前にちなんで名付けられたモランディ・カラー・システムやクライン・ブルーとは異なり、ファッション心理学者ドーン・カレンの著書『Dress Your Best Life』に由来しています。彼女の著書には、「楽観的な服を着ると、気分を高める神経伝達物質であるドーパミンが大量に放出される」と書かれている。したがって、「ドーパミン着こなし」の定義は、実際には衣服の組み合わせによって快感を生み出す着こなしスタイルです。

実際の視覚体験から見ると、「ドーパミンドレッシング」は、過去に流行した絶妙な優雅さとシンプルで控えめな色調のスタイルを変えました。彩度の高い色彩を使用することで目を引くと同時に、生き生きとした明るい気分にさせます。そのため、「ドーパミンドレッシング」がインターネット上で流行してから、 「ドーパミン」という言葉は、明るくミックスした色の組み合わせスタイルを具体的に指すだけでなく、「幸福因子」という拡張された意味も持つようになりました。

「ドーパミンドレッシング」の人気は、音楽フェスなど若者が集まるオフラインのシーンとも切り離せない。オフライン公演市場の回復に伴い、若者たちが全国各地の音楽フェスティバルに集まっている。音楽の流行のラベルとシーンのオープンで自由な雰囲気は、この場所を「トレンドセッター」の集まる場所にするだけでなく、多くの若者がこの特別なシーンを通じて多様なファッションスタイルを試す機会も提供します。

だから音楽フェスティバルでは、セクシーな女の子からアジアのビッチ、Y2Kまで、パフォーマンスアートからコスプレまで、どんなに誇張されたスタイルであっても、最後まで服装の自由を主張するあらゆる種類のファッショナブルな人々を見ることができます。音楽フェスティバルの芝生でそれを見ることができます。そのため、一部のネットユーザーからは「ネット上では一般人が着られないと思う服が、音楽祭の終わりに出てきた」という声が上がった。

「ミュージックフェスティバル衣装ガイド」の新ページとして、この夏流行の「ホットガール衣装」よりも、カラー的には「ドーパミン衣装」が勝利。カラフルな染めた髪、蛍光ベストのサスペンダー、そして様々な明るい色のアクセサリーを身に着けた「ドーパミンスイートガール」が、ステージ下の暗い群衆の中に立つと、一目見なくてもすぐに発見される。そのため、大人っぽくてかっこいい「ギャルコーデ」に加え、 「小学生にはちょっと幼すぎるけど大学生にはちょうどいいスタイル」もSNSで話題になっている。

Xiaohongshuでは、#dopaminewearトピックの閲覧回数は2億2000万回を超え、関連コメントは252万件を超えています。 Weiboでは、2億5000万回の再生回数を誇る#dopaminewear#というトピックのほか、「有名人+dopaminewear」というトピックも頻繁に検索されるホットトピックとなっている。関連トピックには金塵塵、鄧超、黄子道、趙露斯、関暁童、秦蘭などのスターが登場し、人々の「幸福要素」への欲求が表れている。

実際、「ドーパミンドレッシング」の人気は性別、年齢、職業の境界を完全に超越し、国民全体が参加できる大衆カーニバルとなっている。ソーシャルメディアでは、自らを「ドーパミンボーイ」や「ドーパミンスウィートガール」と呼ぶファッションブロガーたちが、若々しさを見せようと全力を尽くしている。過去にはショート動画プラットフォーム上で、多様なファッションスタイルを身につけた「おじいさん世代のブロガー」たちも自ら出てきて、新たなトレンドに追いつこうとしていた。さらに、ホワイトカラー、医師、客室乗務員といった職業ラベルを持つブロガーたちも、それぞれのやり方で「ドーパミン」ホットスポットを追い求める列に加わっている。

2. ブランドはトラフィックを獲得するためにトレンドを追い、「ドーパミン」という概念が蔓延している

商人は常に鋭い嗅覚を持っています。 「ドーパミン」が新たなネット流行語になった後、多くのブランドはすぐに「ドーパミン・ドレッシング」の色彩技法と「幸福因子」の含意を要約しました。 「ドーパミンドレッシング」でよく使われる明るい色は夏のフルーツの色とよく合っており、コーヒーや紅茶のブランドがこのトレンドを活用する機会を提供していることは特筆に値します。

6月中旬、ラッキンコーヒーは「ドーパミンアイスコーヒー」のコンセプトを先導し、珠麻ウォーターメロンラテ、サマーグレープラテ、オレンジCアメリカーノなどの商品への集客を図った。ラッキンコーヒーのコピーであるクディも、数日後に「フルーツドーパミン」というキーワードを使い、ベイベリーやグレープフルーツなどのフルーツ風味の新製品をアピールした。販促資料の面では、双方とも大面積で彩度の高いフルーツカラーを採用し、「ドーパミン」スタイルの真髄をしっかりと捉えています。

人気商品を生み出すのが得意な茶飲料業界でも、水易生薬ゼリー、易和堂、农東生薬ゼリーなど多くのブランドが取り組みを進めている。その中で、Shuyi Grass Jellyは「ドーパミンフルーツティー」というコンセプトを利用して、アボカドヨーグルトシェイク、ジューシーなグレープヨーグルト、バケツ入りフルーツティーなど、自社のフルーツ製品を宣伝しました。易和堂は「氷の冷たさがドーパミンを生み出す」というスローガンを掲げ、ドーパミンミルクブロックシリーズを発売した。冀東草ゼリーは、オートミルクブランドのOatlyとの共同フラッシュイベントを開催し、「ドーパミンフルーツパワーショップ」を立ち上げ、ユーザーにイベントへの参加とオフラインのフルーツストアでのチェックインを呼びかけました。

「ドーパミン」トラフィックに注目したブランドには、コーヒーや新しいお茶飲料セグメントだけでなく、他のケータリングブランドも「ドーパミン脳」をめぐる競争に加わり、コミュニケーション戦争に加わっています。小紅書プラットフォームでは、Taotaoju Restaurantが「ドーパミンスナック」というコンセプトを使って、色とりどりの広東風点心を宣伝しています。 Danguixuanは、新鮮な食事に合わせて、広い面積の純粋なフルーツの背景を使用して、「夏のドーパミン」製品シリーズを推進しています。ゲラオグアンでも「ドーパミン鍋」が発売されました。熱い鍋と冷たい鍋の色を組み合わせると少し矛盾しますが、赤い鍋底、黄色いビール、黒い胃袋、ピンクの豚ロースは、かろうじて「ドーパミン」の配色に一致しています。

さらに、パークハイアット広州やランガムプレイス広州などの「非スタッフプレーヤー」の参加は、「ドーパミン」をめぐる戦いが白熱した段階に入ったことを示している。同社が発売した「ドーパミン」メニューやアイスクリームデザートは、商品自体と「ドーパミン」のコンセプトの融合がいかに合理的であるかは言うまでもなく、宣伝ポスターのカラーマッチングを見るだけでも、その善意が十分に伝わってきます。

ブランドが「ドーパミン」という概念を奪い取ろうと争っている現象は、「ドーパミン」がまさに今最もホットなオンライントピックとなっており、若い消費者を引き付けるための重要な視覚的要素でもあることを反映している。同時に、コーヒーや新茶ブランドの「流行に追随する」ことは、これまでの急速な新製品の発売と人気商品の継続的な創出に頼るブランド戦略が収束し始めたことを客観的に反映している。

生のココナッツ、オレンジ、キンカンのドリンクが過去のものとなった現在、製品の革新の停滞とブランド予算の縮小により、人気商品が姿を消している。そのため、「ドーパミン」の人気を利用してコミュニケーション素材にマイクロイノベーションを起こすことは、ブランドにとって最も敷居の低いマーケティング行動となっている。しかし、「ドーパミン」の人気は、ブランドにマーケティングの勢いを活用する機会を提供するだけでなく、消費者市場に徐々に現れつつある新しいトレンドを明らかにしています。

3. 消費者市場はシンプルな幸福を求めている

「ドーパミンドレッシング」が流行スタイルから消費者市場へと拡大したのは、ブランドの積極的な取り組みによるだけでなく、心理的なレベルでの色の「癒し」効果と、消費自体がもたらす喜びにも関係しています。心理学者は、色によって人の感情に異なる影響があり、明るい黄色や淡いピンクなど彩度の高い色はポジティブな感情を引き起こす可能性が高いと考えています。さらに、それぞれの社会生活経験に基づいて人々がさまざまな色に対して形成する特別な連想も、色が個人の感情に与える影響を決定します。

ほとんどの人にとって、「ドーパミンドレッシング」に使用されている鮮やかな色は、その高い彩度によりポジティブな感情をもたらしやすいだけでなく、その豊かな色彩は夏のフルーツに似ており、消費者の「夏」や「涼しさ」に対する連想を引き起こしやすい。そのため、現在のブランドが「ドーパミン」という概念を利用して自社製品を宣伝すると、消費者に印象を与えることも容易になります。

消費者の心理活動の観点から見ると、消費自体がもたらす快楽も「ドーパミン」概念の人気の原動力の一つとなっている。 1986 年にシカゴ・ヘラルド紙で初めて提唱された「買い物療法」は、人々が買い物を通じて自己制御を達成し、ストレスを解消し、否定的な感情を和らげると指摘しています。つまり、「買い物は人々を幸せにする」ということです。 「ドーパミンドレッシング」の人気を支えるもう一つの重要な理由は、「ドーパミン男子」や「ドーパミンスイート女子」になるための消費閾値が高くないということだ。

「ドーパミンドレッシング」はスタイルではなくカラーマッチングに重点を置いています。そのため、Tシャツやベスト、オーバーオールといったベーシックな服装であっても、色が明るければすぐに「ドーパミンスタイル」をマスターできます。さらに、プラスチック、ダイヤモンド、ステッカーなどの一般的な素材で作られたアクセサリーも非常に安価なので、購入するのに経済的な負担にはなりません。さらに、メガネ、ヘアピン、ネックレス、携帯電話ケース、ハンドバッグなど、種類も豊富で、ほぼすべての通常SKUをカバーしています。 「ドーパミンドレッシング」を体験するのに、それほどお金はかかりません。これは、未知のものをすべて体験したいという現代の若者の願望と、ますます合理的な消費概念と一致しています。

トレンドの変化という観点から見ると、「ドーパミンドレッシング」の台頭は、実はY2Kの流行と似たような歴史的背景を持っています。 2000 年頃、新旧の技術、アイデア、文化が絶えず衝突していました。この時期のインターネットバブルにより、シュールかつ少々不条理な Y2K がインターネット上で人気を博しました。当時の Y2K の「非主流」スタイルは、若者の現実に対する闘いを表していました。

近年、Y2Kが再び注目を集めるようになったのは、2020年以降、人々が恐怖と混乱を経験した一方で、未来に対して美しい期待を抱いているからだ。生活環境の変化やAI概念の復活も相まって、人々は現実や人生、仕事の意味を見つめ直し、未来への願望をデイリーウェアなどの日常的な表現に投影し始めています。感染症流行後の政策緩和と全体的な環境の回復に伴い、人々は徐々に混乱から抜け出し、最もシンプルな喜びを再発見し始めています。 2000年問題の余韻の中、「ドーパミンドレッシング」が日常の装いに新たな風を吹き込んでいます。

2022年末、権威ある色彩研究機関パントン社は、2023年の人気色「ビバマゼンタ（色番号18-1750）」を発表しました。パントン社は先に発表した「2023年春夏ファッションカラートレンドレポート」でも、「ドーパミンウェア」に使われるような鮮やかな10色が今年の新たなトレンドになると予測した。

パントン社は今年の色について、鮮やかで勇敢、そして感動的な色であると述べています。インスピレーションの源は、何千年もの間生き残り​​、粘り強くその美しい色を世界に見せている天然の赤色染料コチニールです。パントン・カラー・インスティテュートの副社長は、コチニールの硬い殻は世界中の人々が過去2年間に獲得した勇敢さと恐れを知らない心も表しており、今年の色としてのエクストラオーディナリー・マゼンタは大胆な実験と自己表現を奨励するものでもあると述べた。

つまり、低迷期を経験した後、人々が徐々に通常の生活に戻るにつれて、人々の態度やライフスタイルも変化したのです。閉鎖的な生活を経験した人々は屋外に憧れるようになり、音楽フェスティバルの芝生の上で自由を見つけ、目を引く衣装で人生に対する姿勢を表現しました。消費の低下にもかかわらず、「口紅効果」により、人々は依然として、制御可能な範囲内で、ファッションやショッピングといった喜びをもたらす行動に生活費を投資する意欲がある。

「ドーパミン」という概念の人気は、単に流行の変化ではなく、人々の未来に対する美しい想像力と、現在の幸福を掴みたいという単純な願望を反映しています。

著者: Chuxia;公式アカウント: 京哲研究所