Tik Tok公式発表：キャラクターベースのIPは終了するのか？

Douyinは深夜に「偽人格に関するDouyinガバナンス発表」を発表した。これはDouyinが個人IPアカウントの是正に注力し始めたことを意味する。個人の知的財産と深く関係する知識決済業界も大きな試練に直面することになるだろう。この背後にある理由と将来の傾向は何でしょうか?もっと詳しく知りたい方は、ぜひこの記事を読んでみてください。皆様のお役に立てれば幸いです。

7月22日深夜、Douyinは「偽人格管理に関するDouyinのお知らせ」（以下、「新規定」）を発表した。詳細を読んだ後、多くの業界関係者は深呼吸した。

新しい規制の導入は、Douyin が個人の IP アカウントの是正に注力し始めたことを意味します。あらゆる種類の検証不可能なラベルが全面的に規制され、個人のIPと深く関係する知識支払い業界も大きな課題に直面することになるだろう。

TikTok公式からのスクリーンショット

1. Douyinは有料の知識を狙う

新しい規制によると、Douyinは虚偽のラベルによる推薦を拒否するだけでなく、何十年もの指導経験を持つ教師であっても、有効な証拠を提供できない場合はDouyinに関連する教育コンテンツを投稿することが許可されません。

同日、Douyin は知識支払いを対象とした 2 つの関連発表を発表しました。

TikTok公式からのスクリーンショット

発表によると、一方ではDouyinは一般知識カテゴリーの内容を厳しく管理し、役割資格の審査を強化している。

一方、既存の教育ミニプログラム専門家のプロモーション能力は回復できる。

Douyin が同日に 3 つの発表を行ったという事実は、知識決済業界を規制する同社の決意を示すのに十分です。

Douyin が知識決済業界をターゲットにしたのは今回が初めてではない。

今年3月、Douyinは「『ブラック研究』と『擬似成功研究』の特別管理の実施に関するDouyinの発表」（以下、「旧発表」）を発表し、利益を追求せずにファンやトラフィックを集め、社会不安を煽る「セルフメディア」の問題について具体的に言及した。

「TikTok Blackboard」のスクリーンショット

以前の発表と合わせて、この新しい規制は、Douyin が関係部門のいくつかの特別な行動に応じた継続であり、プラットフォーム環境のクリーンアップを継続しています。

以前の発表と比較すると、新しい規制は、Douyin が個人の IP を規制するための取り組みを強化していることを示しています。虚偽の個人 IP ラベルを根本的に禁止し、虚偽の情報の承認を拒否します。審査期間の延長により、虚偽の性格や虚偽の資格も拒否され、個人 IP の基準が引き上げられます。

教育専門家のプロモーション能力を再利用するという措置は、現在のいわゆるIPブームに水を差すだけでなく、知識報酬の生存空間をさらに圧迫する可能性もあります。

2. 偽りの人格は矯正する必要がある

少し前、Douyin、Tencent Classroom、Taobao Universityの閉鎖がインターネット上で大きな論争を引き起こしました。業界の多くの人々は、このことに非常に残念に思いました。当時、人々は知識に対してお金を払う時代は終わりに近づいていると信じていました。

この現象の理由の大部分は、教育内容の本来の分類ルールが、現在の豊富な個人有料教育によって崩壊していることにあります。業界が極度に細分化されている時代では、プラットフォームが知識報酬のために適切なコンテンツを正確に分類して配信することは困難です。

同時に、市場の複雑さにより、プラットフォームが前述の分類ジレンマの下で知識支払いに対して合理的かつ効果的な監督を行うことは困難であり、そのため知識支払い業界では混乱が頻繁に発生しています。

これは、プラットフォームのユーザー エクスペリエンスに影響を与えるだけでなく、プラットフォームの規制コストを増加させ、プラットフォームの評判にも影響を与えます。さらに、教育内容に実践的な応用シナリオが欠けているため、知識の支払いは徐々に一回限りの取引になってきました。

新しい規制に記載されている内容によると、プラットフォームは個人の虚偽の個人ラベルに対する管理と処罰の厳しさを強化しました。

例えば、少し前には、何百万人ものファンを持つネットセレブ「Lao Tao Tells the Truth」のアカウントがブロックされ、話題になった。それ以来、偽の演出写真だと批判されたこのアカウントは、プラットフォームによって無期限に禁止されている。

TikTokのスクリーンショット

実際、日常生活では、Douyin 上で個人の IP が非常に一般的であり、「特定の病院の主治医」、「特定の部門の XX 担当者」、「特定の業界の XX 講師」などの身分ラベル、または「100 人以上の母親を裕福に導く」、「300 社以上の企業の業績向上を支援する」などの業績ラベル、またはこの専門家やあのマスターなどの肩書きは、まばゆいばかりで真偽の判別が困難です。

ユーザーがインターネット上で関連情報を検索したり助けを求めたりする際に、誤った情報に惑わされて金銭的、健康的、精神的な損失を招く可能性があるだけでなく、複雑な情報の流れから関連業界の関係者が実際の情報を共有することが困難になります。

新しいプラットフォーム規制の実施後、このような偽の個人アカウントは厳しく取り締まられ、ユーザーエクスペリエンスが向上することが予想されます。知識決済業界だけでなく、他のより優れた、より本物の情報も、より速く、より正確にユーザーに表示できるようになります。

しかし、この動きがグレー証明書発行業界の活性化の波を促すのではないかとの見方もある。

3. プライベートドメインのトラフィックを集めるのは難しくなったようだ

新しい規制では、このような違法アカウントは多くの場合、トラフィックをサードパーティのプラットフォームに転送することで収益を得ていることが強調されており、トラフィックをプライベートドメインに転送する行為が暗黙的に示唆されていることに気付きました。

この新しい規制は建市の業界交流グループで議論されました。商人は知識支払いの形式を通じて、取引、トレーニングキャンプ、非公開の取締役会などのためにユーザーを第三者に誘導し、Douyin はそこから利益を得ることができないと考えられていました。ユーザーとトラフィックの減少はDouyinにとって悩みの種となっている。

そのため、Douyin の新しい規制は、表面上はアカウントの是正を目的としていますが、実際にはトラフィックをプライベート ドメインに転送する行為も同時に是正しています。

Douyinのトラフィックの自己閉鎖ループが加速しているというJianshiの最近のフォローアップと合わせると、Douyinがトラフィックのプライベートドメインへの転用を阻止する決意をしていることもわかります。

実際、Douyinだけでなく、Taobao、JD.com、Tmallなどのパブリックドメインプラットフォームも、さまざまな方法を使用して、トラフィックをプライベートドメインに転送するマーチャント行為を遮断しています。

これに関して、ほとんどの人は二つの意見を持っています。

マーチャントの観点から見ると、最近市場が引き続き逼迫しているため、プラットフォームはプライベートドメイントラフィックの入り口を厳しくしています。ユーザーの所有権やユーザーデータ資産といったトピックに関する議論も徐々に議題に上るようになりました。プラットフォームは、ユーザーがプラットフォーム内で変換され、ユーザー、ひいては利益を自社の手に保持できるようになることを期待しています。

ユーザーの視点から見ると、プラットフォーム内のリンクが改善され、異なるプラットフォーム間を頻繁に移動する手間をかけずに、プラットフォーム内でよりスムーズに支払い変換を行えるようになることを期待しています。

興味深いことに、過去には、ユーザーに関連する製品知識を提供することが、ブランドがDouyinでユーザーにリーチし、引き付けるための一般的な方法でした。プラットフォームがパッケージカードや AI 発信通話を取り締まるにつれ、個人の IP まで攻撃を受けると、商人がパブリック ドメイン プラットフォーム上で運営し、トラフィックを集めることがより困難になる可能性があります。

これについてどう思いますか？コメント欄であなたの考えを自由に共有してください。

著者: 高向栄

出典：WeChat公式アカウント「Jianshi」