すべて短いビデオですか? 「生死の試練」に直面していると噂された後、光光は「淘宝動画」に改名される

本稿では、過去2年間のGuanguanの発展の歴史を分析することで、競争の中でコンテンツコミュニティプラットフォームが抱える生存圧力を垣間見ることができるほか、ショートビデオとコンテンツコミュニティの分野における電子商取引大手Taobaoの模索の道を垣間見ることができる。長い間、Taobao のトラフィックにおいて重要な位置を占めてきたプラットフォームとして、その盛衰は他のコンテンツ コミュニティからも注目に値します。電子商取引コンテンツコミュニティの運営を理解したい学生におすすめです。

ネット上で2年以上活動を続け、ホームページのトラフィックで常にCの位置を占めてきたタオバオは、死活問題の試練に直面している。

最近、メディアの報道によると、タオバオ観観は年末までに対応する任務目標を達成する必要があり、さもなければタオバオアプリのホームページのタブの位置を放棄する事態に直面し、チームの運命さえも危うくなるだろうという。事情に詳しい関係者は、光冠は現在、目標から「まだ遠く」離れており、生きるか死ぬかの状況にあると語った。

Xinbochangはさらに、製品の特性をさらに強調し、短編動画を全面的に取り入れるために、Guanguangが「Taobao Video」に改名される可能性があることを知りました。

タオバオがコンテンツを全面的に取り入れている今、光光は新たな物語を語り、過去6か月間の困難を乗り越えることができるだろうか？

01 観観は「淘宝動画」に改名される

関関の変化は突然ではないようだ。

早くも6月9日には、マイマイのユーザーが「閲覧機能が全面的に廃止されるかもしれないと聞いた」と述べており、「アリババの従業員」と認定されたユーザーは「ポジションは変わらないが、新しいグループの人がやる」と語っている。それは単に形式が違うだけで、すべてコンテンツに統合されており、ビデオに重点が置かれています。

これに先立ち、タオバオが光光部門に大幅な調整を加えたり、解散したりするのではないかという噂が数多くありました。後に内部関係者によって否定されたが、2年間もオンラインになっているGuanguangが平穏ではなかったことは明らかだ。

Guangguang は Taobao のコンテンツ コミュニティ プラットフォームです。 2021年初頭に「Buyer Show」や「Weitao」など複数のコンテンツセクションから統合・アップグレードされ、草の生えたプラットフォームとして位置付けられており、業界では小紅書やDouyinのベンチマークとも考えられています。

オープン以来、Guanguangへの入り口は、Taobaoモバイルホームページの下部バーの2番目の位置にありました。これは、Taobao モバイルトラフィックの黄金の C ポジションであると言われており、そのため Taobao 内の複数のチーム間の競争の対象となっています。メディアの報道によると、タオバオは現在、「ホームページであなたの好みを推測」チームと「光光」チームを競争させている。光光が目標を達成できなかった場合、その地位は第一候補に引き継がれる可能性があります。

ある団体の関係機関の関係者は「光光は現在、大きなプレッシャーにさらされており、無茶な金遣いしかできない」と語った。

関係者はまた、内部情報によると、Guanguan は「Taobao Video」に改名され、最後の 6 ヶ月で生きるか死ぬかの戦いを戦うことになるだろうと明らかにした。

Xinbochangは、ショッピングアプリに入ると、「ビデオを見て補助金を獲得する」に似た機能があることを発見しました。初めてログインしたユーザーには「10日間Taobao動画を視聴してXX元を獲得」というプロンプトが表示され、タスクバーには「「Taobao動画ウィジェット」をデスクトップに追加する」などのテキストも表示されます。

Xinbochangさんが携帯電話のデスクトップにウィジェットを追加しようとしたところ、ウィジェットの名前が「Taobao Video」であることがわかりました。これは当局の発言を裏付けるものと思われる。

名前が変更された後、ユーザーのGuanguangの認知度は間違いなくさらに高まりました。しかし、これは、2年以上オンラインになっているにもかかわらず、そのような製品の存在を知らない Taobao ユーザーはまだ多くいるかもしれないことを意味しているのかもしれません。

02 Cポジションを占めているが存在感が低い？

実際、Taobao タブページの主要な位置を占めているにもかかわらず、「閲覧」の表示は十分に明確ではなく、その存在感は非常に低いです。

初めて Taobao にアクセスすると、ホームページの下にある 5 つのタブのうち、最初のタブがホームページで、3 番目から 5 番目がそれぞれメッセージ、ショッピング カート、My Taobao であることがわかります。

新しい放送現場では、この場所が「散策」するための場所であることはこれまでわかっていませんでした。これは主に、Taobao に初めてアクセスしたときに、クリックを促すために、未読メッセージを示す小さな赤い点がこの位置に表示されるためです。クリックすると、この場所に「逛逛」という名前が表示されます。

コミュニティプラットフォーム「Maimai」のユーザーは光光のニュースを見て、淘宝網で光光を探したが、「光光の存在感が低すぎて、入り口がどこにあるのかわからなかった」という。

タオバオユーザーのXiaoqiさんも、「この入り口（光光）があることを今知りましたが、クリックしてすぐに終了しました。短いショッピング動画を見るのはあまり好きではありません。でも、ホームページ（お好きなんですね）は見ています。すぐにブラウズして、興味があるかどうか確認できます。」とコメントしています。

ブラウザに入ると、「動画を視聴して補助金を獲得する」に似た機能が表示され、「報酬を受け取るにはXX回スワイプしてください」や「現金を引き出す」ボタンが頻繁に表示され、ユーザーが動画を視聴し続けるように誘導します。この機能は最近導入されたばかりで、ユーザーのクリック数と維持率を高めることが目的であると理解されています。

内容的には、多種多様であると言えるが、主にストーリーや情報、娯楽系のコンテンツが多く、本格的な芝居動画は非常に少ない。

特定のブランドの予告編動画がたまに見られることがありますが、これは情報フロー広告のようなものです。

Guanguang のコンテンツのほとんどは外部サイトからのものであり、その多くは購入されていることがわかります。

Xinbochang は、Guangguang が常に対応するコンテンツインセンティブポリシーを持っていることを知りました。ある機関の責任者は、GuanGuanのポリシーは業界ごとに異なり、統一されたポリシーはなく、他のプラットフォームよりも複雑であると述べた。

また、ユーザーは、コンテンツの種類が多岐にわたり、その多くが電子商取引とは関係ないことについても不満を述べました。 「私は主に閲覧目的で見てきましたが、製品の宣伝はしていません。電子商取引とは何の関係もない、ランダムな短いビデオの集まりにすぎません。ここではなく、Douyin で見たらどうですか?」

一部のメディアは、光光に最後通牒を突きつけたことは、光光の戦略的立場が見直されていることを示している可能性があると解釈した。

「品湾」は「淘天が『淘宝網に回帰』、コンテンツ電子商取引を再検討すべき時」という記事の中で、かつてアリババのコンテンツ生態の屋台骨とみなされ、コンテンツとソーシャル電子商取引の浸食に抵抗してきた戦略部門として、光光は今、淘天グループの最も重要な問題、すなわち、一寸の土地も貴重であるホームページのトラフィックの入り口に、淘宝網は本当に必要なのか、どのような短編動画コンテンツのインターフェースを挿入すべきなのか、という問題に真剣に答える必要があると述べている。

これは、Taobao にまだ短い動画が必要かどうか、またどのような短い動画コンテンツを制作すべきかということにも関係しています。

03 まだ買い物に行くチャンスはありますか？

タオバオは、それほど遅くない時期に短編動画の開発を開始しました。

2017年、タオバオのモバイルホームページの「Guess You Like」チャンネルに「Discover」セクションが追加され、短い動画コンテンツに重点が置かれるようになりました。 2018年、タオバオホームページの「Love Shopping」チャンネルがリニューアルされ、アップグレードされ、「Wow Video」に名前が変更されました。 Wow Videoについて、業界関係者は、TaobaoはずっとこれをTaobaoのDouyinにしたいと考えていたと語った。

しかし、2020年には、ViyaとLi Jiaqiの人気により、Taobao Liveが注目を集めるようになりました。すぐに、Taobao Mobileのホームページ上の「Wow Video」は「Taobao Live」に置き換えられました。

2021年初頭、タオバオは「バイヤーショー」や「微涛」など複数のコンテンツセクションを「光光」に統合・アップグレードし、タオバオ短編動画の新たな独立した入り口を開拓し、タオバオコンテンツの主戦場とも見なされている。

その後も光光は頻繁に移動を続けた。 GuanGuangは立ち上げ当初、10億元のコンテンツ報酬基金を公式に発表し、年間収入10万元のUGCを1万以上、年間収入100万元のPUGCを1000万以上支援すると表明した。 2021年8月、タオバオはスローガンを「ここで買い物するのはとても楽しい」に変更しました。

2021年を通じて、光光がとった一連の行動も誰の目にも明らかです。

より多くのMCN代理店や専門家の参加を促すため、総合コンテンツサービスプラットフォーム「Photosynthesis」を立ち上げました。ボーナスやトラフィックインセンティブを提供するコンテンツクリエイター支援プランを開始しました。また、ダブル11の前夜には「ダブル11草植え機」も発売されました。この機能により、ユーザーは関連キーワードを入力して検索するだけで、対応する草植えガイドが表示され、草植えから草引きまでのクローズドループが完成します。

今年はショッピングが急速に発展する年です。努力は報われる。データによると、2021年11月時点でGuanGuanの月間アクティブユーザー数は2億5000万人に達し、1日のアクティブピーク数は5000万人に達しました。

しかし、その後、散歩に出かけても水しぶきはほとんど出なくなりました。

以前、タオバオCEOの戴山氏は消費者の興味や趣味に基づいて冠冠の役割を位置づけ、タオバオ天猫を消費プラットフォームにするだけでなく、ユーザーが滞在する価値のある豊富で多様なコンテンツコミュニティにしているとメディアで報道されていました。

しかし、訪問の結果は満足のいくものではなかった。特に現在、ますます熾烈な市場競争に直面している中、タオバオはユーザーの重要性を繰り返し強調し始めています。

戴山はユーザーやトラフィックについて公の場で言及する頻度が高まったが、GMVや商業化などこれまで重視されていた指標は徐々に隠されてきた。

今年5月に開催されたTaobao 618発表会で、戴山氏は「ユーザー第一」であり、Taobaoは「歴史的な巨額の投資を活用して、商店のユーザー規模を拡大する」とも述べた。 Dai Shan は、コンテンツ化をユーザーベースを拡大する手段と考えています。彼女は、タオバオはこれまでの投資をはるかに上回る投資で、総合的なコンテンツ化を推進していくと語った。

今年、タオバオの最も明白なコンテンツ指向の動きはタオバオライブです。これはTVBを引き付け、香港ドラマスタイルでのライブストリーミング販売をもたらしました。また、「The Voice of China」や「This is Song and Dance」などのバラエティ番組も定着した。また、Coconut Tree Live を誘致し、「30 秒ディスコ権」などの特別商品を販売しました...

それだけでなく、Taobao Live は、エンターテイメント ギルドやアンカーの専門家を誘致するための補助金も提供しています。キャスターや専門家がタオバオに参加した後は、商品を販売する必要はなく、ライブ放送時間を完了するだけで補助金を得ることができます。

この一連の措置は、タオバオのコンテンツ開発への決意を示しています。

コンテンツ開発のもう一人の主要人物として、Guanguang は引き続きビデオ開発の責任を負っています。社名変更後、Guanguan の位置付けはより明確になり、ビデオを全面的に採用するという方向性もより明確になりました。しかし、どのようなコンテンツを盛り込むべきか、ユーザーを惹きつけ、維持するにはどうすればよいかは、現在、Guanguang が再検討しなければならない課題です。

著者: チャン・メイ;編集者：邱元

ソース公開アカウント: Xinbochang (ID: New_bc)、ライブストリーミング、ライブ e コマース、ショートビデオに重点を置いています。