公式アカウントのタイトルは変更できます！変更点は8つあります

最近、WeChat公式アカウントは公式アカウントタイトルの変更を含むいくつかの変更を加えました。その他、8つの変更点があります。見てみましょう。

これはすべての公開アカウント作成者にとって素晴らしいニュースです。

01 公開アカウントのタイトルを変更する

公式アカウントは最終的にタイトルの修正を支持しましたが、まだ抑制されています。

ルール: タイトルの単語は 3 語までに制限され、削除や置き換えなど、内容を変更することができます。

多くのコンテンツ作成者にとって、これは、誤ってタイプミスや省略をした場合でも、テキスト全体を削除する必要がないことを意味します。

02 公式アカウント内の写真の修正

公式アカウント記事ではタイトルだけでなく画像も変更可能です。

ルール: 画像を置き換えたり削除したりするには、画像をクリックします。 3枚以内の画像の変更がサポートされます。

しかし、このような小さな変更でも、間違った画像、タイプミス、著作権侵害など、作成者にとっての多くの問題を補うことができます。

過去には、公開アカウントによる不注意な画像マッチングが原因で、多くのエンターテインメントイベントが発生しました。

これまで、WeChat パブリックアカウントはタイトル、テキスト、画像の変更をサポートしてきました。

将来的にはヘッダー画像も変更できるようになるかもしれないという大胆な予測もできます。

03 交通勧告

以前、私はWeChatはもはやプライベートドメインプラットフォームではないという記事を書き、多くの人々に同じ感情を呼び起こしました。前の記事: WeChat はもはやプライベート ドメイン プラットフォームではありません!

また、公式アカウントのいくつかの修正についても言及した。本日は、公式アカウントタイトルの変更に対するサポートの共有に加えて、公式アカウントの最近のその他の小さな変更と、それがコンテンツの作成者とユーザーの閲覧に与える影響についてもお話しします。

クリエイターにとって、近年最も大きな実感はトラフィックの減少だと個人的には思っています。

一方では、プラットフォームの製品の位置付けに関連しています。主にグラフィックとプライベートを主とする製品であるため、Douyin、Kuaishou、Bilibiliなどの短編動画プラットフォームに多くのトラフィックが奪われています。

もう一つの側面は、製品メカニズムの調整に直接関係しています。まず、購読メッセージに公式アカウントが含まれ、次にメッセージのリマインダーが弱まり、次にプッシュ受信時間が変更されました。

そして現在では、コンテンツ、トピック、ユーザーの開封頻度、ヘッダー画像のサイズに基づいて差別化された推奨を開始しており、これによりブロガーの開封率が 3% または 5% から 0.3% 以下に直接削減されました。

一つ詳細をお話ししましょう。公開アカウントを購読しても、そのアカウントから送信されるメッセージを長期間開かない場合は、後でプッシュ通知を受信しなくなります。

公式アカウントの背景にはメッセージが送信されたことが示されていますが、実際にはユーザーにプッシュされていません。公式アカウントを有効にするには、ユーザーが公式アカウントの過去のメッセージを積極的に開く必要があります。

04 広告収益化

クリエイターに4番目に深刻な影響を与えるのは、公開アカウントでの広告選択プラットフォームの立ち上げです。

それは良いことのようです。公式アカウントには独自の「星図」も用意されている。

しかし、このアプローチはトップブロガーにのみ利益をもたらし、彼らに露出の機会を増やすことになります。

数万、あるいは数千人のファンしかいないブロガーにとっては、これまで個人的に受け入れることができた広告はほとんどなくなってしまいました。

例えば、アカウントの推奨、コースの推奨などは、クリエイターの収入に大きな影響を与えます。

たとえば、私のアカウントは広告選択プラットフォーム上で 1 年間オンラインになっていますが、何も表示されていません。

05 広告識別

さらに心配なのは、将来的には他のプラットフォームの QR コードも機能しなくなることです。

例えば、公式アカウントの記事に特定の講座や記事、アプリ、サークルのQRコードを載せる方が多いのですが、今後はそういったことはできなくなります。

WeChat システム内の商品のみ表示可能です。例えば、FenchuanのQRコードを投稿することはできませんが、Fenchuanミニプログラムに直接挿入することはできます。

ユーザンモールの商品のQRコードを直接掲載することはできませんが、ユーザンモールのミニプログラムの商品リンクを挿入することは可能です。

この確認が発効すれば、多くの企業の事業に深刻な影響が出ることになる。

実際、一部の企業に自社製品をミニプログラム化し、取引をWeChat上に置くよう強制している。

これは実際にはサインです:

1. 誰もがいくつかのアプリリンクをMomentsまたはWeChatグループに転送しようとします。以前はカード スタイルが生成されていましたが、現在は転送後も純粋なリンクのままです。

2. 以前は、H5 ページを使用してアプリを呼び出して直接ダウンロードまたは開くことができましたが、現在は多くの権限が閉じられています。

おそらく将来的には、個人であれ企業であれ、公開アカウントのメニューバーや記事内に外部リンクを挿入することが制限されたり、審査や申請が必要になったりするでしょう。

3. 公開アカウントのブロガーの記事に注目することもできます。記事の下部に「このコンテンツには広告が含まれています」というメッセージが表示されることがあります。これは、コンテンツを読み取るときにシステムによって自動的に決定されます。

このようなコンテンツは、通常、プラットフォームで推奨されることは困難です。

06 著者の声明

過去 6 か月間、公共アカウントのトラフィック収益に関連するプロジェクトが非常に人気がありました。

ChatGPT を使用すると、人気のある記事を生成し、プラットフォームから推奨事項を取得し、トラフィック収益を得ることができると多くの人が主張しています。

特に、数万、数十万の読者数を誇る目を引くさまざまな記事など、そのようなケースが存在する可能性は否定できません。

これは、WeChatがさまざまな交通ポートに関する公開アカウント記事を公開したことからも恩恵を受けていますが、このようなプロジェクトは長い間存在しないと思います。むしろ、短期的にはプラットフォームの抜け穴を悪用することになるだろう。

現在、公式アカウントでは著者宣言の機能を立ち上げており、その第一項としてコンテンツがAIによって生成されているというものがある。

これも公式アカウントのプロモーションに向けた準備だと思います。もっと多くの人が視聴するようになると、こうしたプロンプトが必要になります。

07 プッシュ時間

公開アカウントがクリエイターにとって頭を悩ませる問題の 1 つは、投稿できる回数が制限されていることです。

一度に 8 つのコンテンツを投稿できますが、1 日に投稿できるのは 1 回のみ、サービス アカウントでは 1 か月あたり 4 回までしか投稿できません。

特権を持つ一部のアカウントを除いて、話題の話題があっても他のブロガーが追いつくことができません。

特別な形式で公開するアカウントもいくつかあります。

良いニュースがあります。公開アカウントが毎日送信できるグループメッセージの数に制限はありません。

唯一の違いは、メッセージリマインダーは1日に1回だけ全メンバーに送信でき、残りはデフォルトで公式アカウントのホームページに表示されるため、ユーザーが自分で確認して見つける必要があることです。

しかし、これは実際にメッセージを伝えます。

これまでは、公開アカウントは単一の記事を重視していましたが、現在はホームページとアカウントの概念が導入され始めています。

個人的には、公開アカウントは1日1回しか投稿できないという制限は解除されるのではないかと思います。

小紅書、微博、今日頭条、抖音などと同様に、ユーザーは 1 つのメッセージに複数のメッセージを投稿できます。

しかし、その場合、その後のプッシュ メカニズムははるかに弱くなり、現在の 1 対 1 のプッシュほど正確ではなくなる可能性があります。

08 下部のおすすめ検索

これまでは、記事の最後に、著者の他の記事や、著者の記事と類似した分野のコンテンツである[おすすめ]が表示されていました。

現在、一部の記事の末尾が、主に記事に関連するキーワードである古い[検索]になっていることがわかります。クリックすると、検索ページに直接ジャンプします。

[いいね推奨]は、著者にとって、正確なトラフィックの迂回に相当します。

一方、[検索] はトラフィックを好み、結果ページに記事、動画アカウント、公開アカウントに関連するおすすめが表示されるため、より多くのコンテンツの露出が増加します。

著者にとって注目すべき点が一つあります。

つまり、公式アカウントや動画アカウントのコンテンツでは、検索され表示される可能性を高めるために、関連キーワードのレイアウトを学ぶ必要があります。

上記8点は、過去1年間に公式アカウントに対して行われたいくつかの調整です。

しかし、長年のユーザーとして、ほとんどのアップデートは独創性に欠け、作者の実際の運用上の問題点に対処していないと感じています。

まず、パブリックアカウントの作成者の効率は向上せず、次に、作成者の収益化の機会が増えず、収入も増加しませんでした。

したがって、より直感的にわかるのは、公式アカウントは著者を引き留めようとしているのではなく、著者を追い出そうとしているということです。

一般的なクリエイターの場合、要件はさらに厳しくなります。

しかし、WeChatは非常に大きなトラフィックプラットフォームであるため、一般の著者がそれを放棄することは困難です。プライベートドメインを開発したり、コミュニティを構築したり、動画を作ったり、個人のIPを作成したりしたい場合は、公式アカウントと連携して使い続ける必要があります。

だから私はただ黙って耐えて、いつか良くなることを願うしかないのです。