7月のマーケティング戦略 |ブランドはどのようにしてユーザーの心を掴み、それを正確に活用できるのでしょうか?

編集者注: 7 月が到来し、30 日以内に多くの国民の祭り、ホットな話題、自然の節句が見られるようになります。これらのフェスティバルは、ブランドの製品や活動の優れた露出機会を提供しますが、その勢いをどのように正確に位置付け、活用するかは、すべてのブランドマーケティング担当者が考え、解決しなければならない問題です。

7月がすぐそこに来ています。この暑い月は、ブランドマーケティングにとって多くの絶好の機会をもたらすでしょう。祭り、ホットスポット、そして二十四節気は絡み合っています。ブランドは、製品がユーザーの心をしっかりと捉えるために、各ノードの本質と動機を鋭く捉えなければなりません。

休日コンテンツを総合的に分析し、ホットな話題を巧みに組み合わせ、ユーザーの感情と需要を把握し、製品を7月の思い出に欠かせないものにします。

雨の日に備えて、チャンスを掴みましょう。ブランドは7月の状況をどう活用できるでしょうか?ブランドは次々と巧妙な方法でユーザーと競争し始めるでしょう。

1. 国民の祝日

1. 7月1日は党創立記念日です

（１）レバレッジ要素と方向性

要素: 赤、鎌、ハンマー、麦の穂、敬礼、パーティー好き

方向：

• 赤い製品や思想は共産主義の理想を呼び起こす。
• 改革開放、ブランド改革と革新の精神を表現します。
• 草の根団体に注目し、革命の本来の意図を伝えます。

（２）モメンタムを活用する際の注意点

• 政治的な論調は穏健なもので、過激になりすぎないようにすべきである。
• ブランド属性と一致し、ブランド価値を誠実に反映する必要があります。
• ブランドについての先入観や固定観念を形成しないようにしてください。

（３）参考事例

中国共産党創立100周年を記念して、ビリビリは長巻の宝探しゲームを開始した。中国共産党創立100周年を記念して、ビリビリは、我が国の貧困削減の成果を振り返ることをテーマにしたインタラクティブなウェブゲームであるロングスクロール宝探しを開始しました。

このミニゲームは、インタラクティブな宝探しの形式を通じて、ユーザーに党が人民を導く中で達成した貧困削減の成果を振り返る機会を提供します。党創立100周年を祝う機会をうまく活用しただけでなく、政治宣伝と娯楽を効果的に組み合わせ、顕著なマーケティング効果を上げています。

All Cotton Times は、持続可能な開発の概念を活用し、綿を最高のものにすることで、自然に分解可能で、リサイクル可能で、持続可能な綿という目標を達成しています。緑豊かな山々と澄んだ水を守る手段として、技術革新とゼロカーボンへの変革を活用しています。

この事例は、党創立記念日における同ブランドの環境保護と持続可能な開発への取り組みを実証した。

党創立100周年にあたり、私たちのために重荷を背負って下さった多くの方々が亡くなりました。あなたがここにいてこの繁栄の時代を見られたなら素晴らしいことでしょう。この短編映画は、「もしあなたがそこにいたら」という架空のストーリーを通して、殉教者への追悼と現代の繁栄への感謝を表現しています。それは共産主義者の困難な過去を思い起こさせるだけでなく、明るい現在と未来を期待するものでもある。

温かいアプローチで観客の革命感情と党と国家への愛を呼び起こす、学ぶ価値のある党創立記念日のテーマビデオです。

2. 7月11日は中国海事の日

（１）レバレッジ要素と方向性

要素: 船舶、コンパス、航海旗、航海資格、海図、海軍

方向：

• 海事のテーマは探検の精神を強調します。
• 海の日のテーマを反映した海洋または海事製品を選択します。
• 愛国心や伝統文化を示し、海洋環境の保護に注意を払います。

（２）モメンタムを活用する際の注意点

• 過度な政治化を避け、娯楽と感情的な側面に焦点を当てます。
• ブランド属性および製品と関連付けられること。
• 情報の信憑性と肯定的な方向性に注意してください。

（３）参考事例

中国郵政貯蓄銀行は、中国海の日に合わせて「哈爾が龍王を征く」をテーマにした切手アルバムを発売し、ソーシャルメディアを通じて宣伝やインタラクティブな活動を展開し、中国海の日をマーケティングプロモーションに活用した。

中国郵政貯蓄銀行は、中国の海の日を利用して、「哈哈が龍王を征く」をテーマにした切手アルバムを発売しました。これはイベントのテーマを反映し、ソーシャルメディアでのインタラクティブな活動を通じてユーザーの参加を促し、ブランド認知度、ユーザーエンゲージメント、イベントのコミュニケーション効果を高めました。

ルイ・ヴィトン（LV）は、2021年春夏メンズショーのテーマとして「漂うボトル」を採用した。色とりどりのいたずら好きな幽霊たちと新しいメンズコレクションをコンテナに詰め込み、「Zooom with Friendsの冒険」というアニメーションプロモーションフィルムを公開しました。

このイベントは、現実と空想の両方の航海旅行をベースに、パリから上海までの神秘的でエキサイティングな旅を繰り広げます。

ネスレコーヒーは、出航記念日を機に、石曲と協力し、夏のアイスコーヒー島の独特な風景とオフライン生放送イベント「ネスレ青年島上陸記念日」を演出し、若者の精神的疲労を癒しました。

この夏のマーケティング キャンペーンは、閲覧数、インタラクション数、コンテンツ リリース数の点で目覚ましい成果を達成しました。ネスレコーヒーはShiquとの協力により、マーケティングの勢いをうまく活用し、ユニークなシーンやオフラインのライブ放送イベントを創出することで、若い消費者の注目と参加を引き付けました。

さらに、ブランドワードクラウドを製品の特徴と関連付けることで、ネスレコーヒーはユーザーの製品に対する理解と関心を高めることに成功しました。しかし、キャンペーンの効果をさらに高めるためには、ブランドコミュニケーションの明確さとマーケティング効果の評価に注意を払う必要があります。

3. 7月17日フードフェスティバル

（１）レバレッジ要素と方向性

要素: 食品、赤ワイン、食器、キッチン用品

方向：

• 味わう喜びを強調しながら、食品や食文化を推進する。
• ケータリングをテーマにしたアクティビティは、食通の楽しい雰囲気を反映しています。
• グルメな食べ物や食器製品を選んで、お祝いの雰囲気を盛り上げましょう。

（２）モメンタムを活用する際の注意点

• 過度なマーケティングや権威あるレシピの宣伝は避けてください。
• ブランド感情を体現することに重点を置き、自分の特性に合った食品の方向性を選択します。
• 情報は真実かつ信頼できるものでなければならず、誇張や過度な宣伝は避けなければなりません。

（３）参考事例

タオバオグルメフェスティバルでは、常に変化する環境の中で、グルメたちが常に新しい食のトレンドをリードすることができます。 Juhuasuanが立ち上げたスーパーIPタオバオフードフェスティバルでは、毎月17日にスーパーセールを開催しています。

1年が経ち、Juhuasuanは多くの食通たちの食べ物に対する新しい「進歩した」姿勢を発見しました。そこで、グルメデーに、ジュホワスアンは「新グルメ統計局」をテーマに、意外なグルメストーリーシリーズを発表し、「グルメ」という言葉を再定義した。

フーディーフェスティバル当日、Ele.meはタオバオの新しいファッションブランドchillhighおよびNengmao Storeと提携し、プラットフォーム向けの一連の流行の服をデザインしました。

Ele.meは今回の動きで、トレンドとグルメ文化を追及し、若者の消費心理を把握し、有名なグルメブランドとの国境を越えた協力を通じて、2つの文化を視覚的に完璧に衝突させ、「1+1は2より大きい」というマーケティング効果を生み出しました。

このマーケティング手法は、大衆文化や若者の嗜好と非常に一致しており、非常に成功したブランド共同マーケティングの事例であり、研究して参考にする価値があります。

レイズは、食文化を活用して食通や消費者を惹きつけるフードフェスティバルを開催しました。このイベントで、レイズはさまざまなフレーバーのポテトチップスを発売し、オンラインとオフラインのインタラクティブなアクティビティ、抽選会などの手段を通じて消費者と交流しました。

このタイプのマーケティングは、ターゲット ユーザーの興味やニーズに沿ったものであり、ブランドの認知度と魅力を高めるのに役立ちます。幅広い選択肢を提供することで、ブランドは消費者のニーズをよりよく満たすことができ、購買意欲とブランドロイヤルティを高めることができます。

4. 7月28日は世界肝炎デーです

（１）レバレッジ要素と方向性

要素: 肝臓、医療、スローガン「肝臓を愛し、健康を守ろう」

方向：

• 社会福祉に配慮し、疾病に関する知識や予防・治療対策を広報する。
• ヘルスケアに関連する製品またはコンセプトを選択します。
• 社会的な関心事に関連した公共福祉活動を開始します。

（２）モメンタムを活用する際の注意点

• 情報の信憑性は権威ある組織によって証明されるか、専門家によって承認される必要があります。
• 商品を過剰に宣伝せず、公共福祉の問題に真剣に取り組んでください。
• イベントの影響力と信頼性を高めるために、病院、財団、その他の機関と協力することもできます。

（３）参考事例

Ping An Good Doctorは、世界肝炎デーのテーマとして#WorldHepatitisDay#を使用し、マーケティングの機会を積極的に活用しました。北京で「肝炎の積極的な予防、積極的な検出、標準化された治療、肝炎の害の全面的な抑制」をテーマに2021年世界肝炎デー推進会議を開催し、社会全体で肝炎と闘い、その害を根絶することを目指した。

広報では、肝炎のさまざまな原因や初期症状を強調するとともに、特に脂肪肝が重要な原因として挙げられ、食生活の調整や定期的な運動の重要性が強調されました。

このマーケティング手法は、世界肝炎デーへの注目をうまく利用し、肝炎に対する一般の認識と関心を高め、積極的な予防と早期治療を推奨しています。

避けるべきかもしれない領域は、肝炎の原因について言及する際に、より正確かつ包括的になり、より多くの考えられる原因をカバーして、より包括的な情報とガイダンスを一般大衆に提供することです。

世界肝炎デーに、SenseTime は #WorldHepatitisDay# をマーケティングのトピックとして使用しました。

キャンペーンでは、世界肝炎デーの日付について簡単に触れ、肝炎の予防と治療を呼びかけ、すべての人にとっての健康の重要性を強調した。このマーケティング キャンペーンは非常に簡潔かつ明確で、世界肝炎デーというホットな話題を利用して世間の注目を集め、シンプルだが重要な健康メッセージを伝えています。この種の宣伝は、一般大衆の共感と参加を生み出すのに効果的でした。

しかし、懸念される可能性があるのは、肝炎の予防と治療について言及する際に、国民が肝炎の予防と治療に積極的に参加する方法をよりよく理解できるように、何らかの具体的な行動や提案が提供される可能性があるということです。

知乎は「#肝障害を拒絶し、一生元気に過ごそう#」というテーマをマーケティングに活用し、世界肝炎デーのホットな話題と密接に融合しました。

彼らは、その主張の中で、世界保健機関の肝炎撲滅のテーマに言及し、ウイルス性肝炎の撲滅の重要性、具体的なアプローチ、課題について議論を巻き起こしました。世界肝炎報告書や上級肝炎アドバイザーの分析を参考に、肝炎撲滅の可能性についてさらに考えるよう読者を導き、肝炎撲滅に貢献するよう呼びかけています。

このマーケティング手法は、知識の普及と社会参加をうまく組み合わせ、一般の関心と参加を刺激します。ホットな話題を利用して注目を集めると同時に、教育的・宣伝的な役割も担っていると言えるでしょう。

2. 話題の祭り

1. 夏休み・卒業シーズン：7月上旬

（１）レバレッジ要素と方向性

要素: 卒業帽、教育、卒業証書、職場

方向：

• 卒業生を応援するための卒業生向け行事または表彰。
• 教育およびトレーニングに関連する製品またはサービス。
• 若々しくエネルギッシュなブランドイメージがポジティブなエネルギーを伝えます。

（２）モメンタムを活用する際の注意点

• 誠実さと積極性を重視し、卒業生に真のサポートと励ましを与えます。
• 活動の影響力を高めるために大学や社会団体と協力すべきである。
• 情報は真実である必要があり、過度なマーケティングは避ける必要があります。

（３）参考事例

Yousugar Milkは、社会に出て就職活動を行う2022年の大学卒業生を注目のターゲットに選び、Zhaopin.comと協力して「優れた履歴書をカスタマイズ」キャンペーンを展開した。この活動では、WeChat公式アカウントにH5ページを公開し、ユーザーが関連するオプションを選択してパーソナライズされた履歴書を生成できるように誘導し、ユーザーとブランド間のインタラクティブな体験を生み出し、参加を促すために抽選などの報酬メカニズムを設定しました。

ビリビリは毎年恒例の大学卒業シーズンのホットな話題を選び、有名ミュージシャンの呉清鋒とコラボして卒業ソング「We All Have the Ocean」をリリースした。 Bilibiliはオリジナル音楽やMVの制作・公開を通じて、ホットな話題との融合に成功し、プラットフォームやブランド情報を広め、若者の間で影響力を高めました。

ランコム リトルブラックボトルとGQは、2022年の卒業シーズンに、趙金邁、何雲塵、邵一慧、劉青を含む9人の卒業生と協力し、特別な贈り物を贈りました。有名雑誌「GQ」との協力により、ブランドとファッション文化の融合を示す対話対象として卒業生9名が選ばれました。ランコム リトル ブラック ボトルは、重要な卒業シーズンを利用して、卒業生の中から適切なスポークスパーソンを探し、彼らの影響力と話題性を利用して、ブランドにさらに感情的な共鳴と若々しい活力を与えようとしています。

3. 節句と祭り

1. 7月7日 マイナーヒート

（１）レバレッジ要素と方向性

要素: 灼熱の太陽、アイスクリーム、日傘、水着、涼しさ

方向：

• 涼しさを楽しむために冷却製品や日よけ製品を宣伝します。
• 涼しくて快適な雰囲気を作り出すために夏のテーマを選びましょう。
• マイナーヒートに関連した屋外活動を企画します。

（２）モメンタムを活用する際の注意点

• 小暑のテーマに合致し、太陽の節気の特徴を反映するブランドや製品を選択してください。
• 誠実さと前向きさを重視し、熱中症予防や生活のヒントを伝えます。
• 医療機関と連携し、熱中症予防の知識を普及し、一般の方にも啓発活動を行います。

（３）参考事例

Bestoreは、中国の伝統的な節気の一つである「小暑」を祭りのテーマに選び、関連する中国風のポスターをデザインして新製品の情報を広めました。ポスターは、新製品「桂香ナッツ蓮根粉」の主原料である紅湖蓮根と小暑の雰囲気を融合し、新鮮で上品な視覚体験を生み出し、ユーザーが製品を鑑賞しながら連想できるようにすることで、ユーザーに新製品への理解を導くという目的を達成しました。

ミグは「マイナーヒート」の文化祭を機に、それに関連したアニメーション作品を立ち上げた。アニメーションを使って小暑についての知識を伝えることで、ユーザーは中国の伝統文化を学び、ブランド価値を広めることができます。文化的要素とオリジナルコンテンツを組み合わせるこのアプローチは、ブランド コンテンツ マーケティングの成功例です。

中国東方航空は「小熱」に関連した短編ビデオを公開し、この文化祭を利用して自社のブランドを宣伝した。この短い動画は、全国の高温を「焼けつくモード」にユーモラスに例え、みんなに涼しくなって暑さを和らげるよう思い出させている。

ホットなトピックとライフコンセプトを組み合わせるのは良いマーケティング手法ですが、マーケティングの実行においてあまりにリラックスしすぎたり表面的になりすぎたりしないようにし、ユーザーに豊かなブランドの意味合いを浸透させる必要があります。これは、この事例から導き出すべき改善の方向性でもあります。

暑さが和らぐ中、六神花水は暑い気候とソーシャルメディアの話題性をマーケティングに活用し、夏の必需品である六神静涼花水を宣伝しました。六神花水は、暑い天候とソーシャルメディアのトピックを活用して、夏の必需品のプロモーションに成功し、製品の特徴を強調し、ユーザーの参加と交流を促し、ブランド認知度、ユーザーエンゲージメント、市場への影響を高めました。

2. 7月23日、大暑

（１）レバレッジ要素と方向性

要素: 熱、焚き火、麦わら帽子、大麦、果物

方向：

• 熱を除去し、体内の熱を減らす製品や活動を立ち上げる。
• 中国の伝統文化を強調するために、高原の大麦の小袋などの伝統的な祭りの習慣を選択します。
• 社会福祉に配慮し、熱中症予防の知識を広め、弱者に涼しさをもたらします。

（２）モメンタムを活用する際の注意点

• 過度なマーケティングを避け、消費者との交流と体験に重点を置きます。
• ブランドイメージに合ったクールな製品とテーマを選択します。
• 社会団体と協力して、恵まれない人々に涼しさを提供し、公共福祉のケアを実践します。

（３）参考事例

美的は「大暑」に関連したブランドコピーを発表し、この文化的な太陽用語を使って自社のブランドを宣伝した。コピーは生活の細部から始まり、美的家電の涼しさと快適さを融合し、ブランドコンセプトを表現し、ブランドマーケティングの目的を達成します。

ホットなトピックとライフコンセプトの組み合わせは、ブランド コンテンツ マーケティングのモデルです。文化的な節気を生活概念に取り入れてブランドコミュニケーションを行うという美的発想は参考になるが、あまりにも現実的で表面的な実装を避け、ユーザーに豊かなブランドの意味合いを浸透させる必要もある。これは、この事例から得られる改善の方向性でもあります。

Ele.meは「大暑」という文化祭の機会を捉え、人気のインターネット流行語「一疾灵」を使って5組のテーマパッケージをデザインしました。また、ユーザーがアイスクリームと引き換えにパッケージのステッカーを集められるインタラクティブな形式を提供することで、ユーザーの参加も促しました。ホットな要素とインタラクティブなアクティビティの組み合わせは、新しいメディア ブランド マーケティングの成功例です。 Ele.me は、文化的なフェスティバルと人気の要素を組み合わせて、インタラクティブなアクティビティを作成します。

また、実装時にホットな話題や仕掛けに頼りすぎないようにし、ユーザーに豊かなブランドの意味合いを浸透させましょう。これは、この事例から得られる改善の方向性でもあります。

マクドナルドは「大暑」という文化祭の機会を捉え、サツマイモやサツマイモ関連商品を半額で販売するなどしてユーザーと交流し、ブランドマーケティングの目標を達成した。しかし、実際には、ホットスポットや割引に頼りすぎることは避け、豊かなブランド文化をユーザーに浸透させる必要があります。これは、この事例から得られる改善の方向性でもあります。

IV.まとめ

7月は、あちこちでお祭りやホットな話題が盛りだくさんの暑い夏の月です。ただし、マーケティングの焦点として、自社のブランドや製品に合ったフェスティバルを選択する必要があることに注意してください。盲目的にトレンドに従うと、時間とエネルギーの無駄になります。

実際の必要に合わせてまず計画しなければならないのは、党創立100周年という重要な政治祭典です。我々は、党の歴史宣伝における赤色の要素と方向性に注意を払い、ブランドコミュニケーションに適切な方法を選択すべきである。中国海の日も7月の重要な節目であり、海洋や航海をテーマにしたブランドはこれを最大限に活用することができます。

グルメデーと世界肝炎デーは公共の福祉と誠実さに焦点を当てるべきです。権威ある医療情報を提供し、食文化とインタラクティブな体験に重点を置きます。過剰なマーケティングは行わず、ユーザーに真のサポートを提供します。

小暑と大暑の2つの節気の期間中は、体を冷やして熱中症を防ぐという概念を活用する必要があります。関連する冷却製品を発売し、熱中症予防の知識を広め、社会集団に涼しさをもたらします。しかし、あまりにリアルになりすぎるのは避け、ブランドの意味合いに基づいて決めるべきです。

夏休みや卒業シーズンには、卒業生に誠実なサポートを提供し、適切なトレーニングや就職サービスを選択する必要があります。このイベントでは、影響力を高めるために大学や権威ある機関にも共同署名を呼びかけるべきである。

新しいメディアやH5などの手段を有効活用して、オンラインとオフラインの融合を実現する必要があります。私たちは公共の福祉に積極的に参加し、関係機関と協力し、社会に良い影響を与えなければなりません。

事前に計画を立てて、フェスティバルに参加しましょう。自社のブランドに合ったホリデー マーケティングを選択すれば、7 月のマーケティングで必ず大きな成功を収めることができます。上記のまとめは、皆様の7月のマーケティングに重要な参考になると思います。さあ始めましょう！

添付：7月のマーケティングノードマインドマップ、必要な友達は受け取ってください〜

著者: ディオン;公式アカウント：Yunyingpai（ID：yunyingpai666）