フォロワー50万人以上の有名人は実名の使用が義務化され、短編動画業界は新たな「激震」に見舞われている

「フロント実名制」政策が実施された今、各プラットフォームは実名登録をどのように推進していくのか、また自メディアアカウントは実名登録にどう対応していくべきなのか。本記事では、各自メディアプラットフォームが発表した実名プロモーション施策、実名制に反対する場合にクリエイターが直面する制約、実名制下での個人情報保護方法について収集・整理します。また、実名制がユーザーとクリエイターにもたらすメリットとデメリット、そして実名制下でクリエイターがどう対応すべきかについても分析しています。実名制を理解したい、または実名制に戸惑っているネットユーザーやセルフメディアクリエイターにおすすめです。

10月13日、Weiboの金融インフルエンサーは「すべてのオンラインセルフメディアプラットフォームは実名制を導入しなければならない。つまり、インフルエンサーの実名が第1レベルページのフロントページに表示されなければならない」と明かした。

翌日、彼は10月末までに100万人のフォロワーを持つセルフメディアアカウントの実名をフロントデスクに表示すると付け加えた。 12月には、フォロワー50万人のセルフメディアアカウントの実名がフロントに表示される。フォロワー数10万人の自メディアアカウントがバックグラウンドでIDカードの実名認証を完了し、フロントデスクに専門情報を表示します。

数日前、ついに事態は悪化した。 Douyin、Kuaishou、Bilibili、WeChat、Xiaohongshu、Baijihaoなどのメディアプラットフォームは、いずれも発表を行い、フロントで大手Vアカウントの実名制を徐々に推進し、初期段階ではフォロワー数が100万人を超えるアカウントに焦点を当て、その後、フォロワー数が50万人を超えるアカウントをカバーすると発表した。

短編動画やライブストリーミング業界ではニュースが尽きることはないが、今年は特に衝撃が大きかった。フロントエンド実名制の導入はクリエイターにどのような影響を与えますか?実務家が注目する価値のある他の情報は何ですか?

1. 複数のプラットフォームが「ビッグV実名制」の推進を発表

各種プラットフォームでの発表から判断すると、対外的な実名情報の表示は、基本的に地域とファン数を限定して実施され、実名登録のないアカウントはトラフィックなどの面で制限されることになる。

1. ティックトック

Douyinは、「自メディア」アカウントの信頼性を高め、ユーザーの正当な権利と利益を保護し、明確で健全なプラットフォーム秩序を維持するために、フォロワー数が50万人を超え、時事、社会、金融、教育、医療、司法などのコンテンツを公開する「自メディア」アカウントは、プラットフォームに認証された実名情報をアカウントのホームページに表示することを許可しなければならないと発表した。

Douyinは、実名アカウント情報の表示を承認する必要があるユーザーにはサイト内メッセージ通知が送信され、承認された表示の具体的なオンライン時間は実際の通知に従うと述べました。アカウントが通知を受け取ったものの、認証または認可に失敗した場合、認証および認可が完了するまで、アカウントのコンテンツ配信、商用収益などに影響を及ぼします。

2. 快手

快手は、同プラットフォームが一部の「自メディア」アカウントに対して、実名情報の認証を完了し、個人アカウントのプロフィールページで実名情報の表示を許可するよう指導すると正式に発表した。関連機能は近い将来にテストされ、徐々に利用されるようになる予定です。

快手フロントエンド実名アカウントの範囲は、国内外のニュース、ソーシャルホットスポット、医療や司法などの専門分野に関わる50万人以上のファンを持つ「セルフメディア」アカウントです。関連する通知をバッチおよび段階的に受信し、通知プロンプトに従って操作できます。同意を得た後、個人アカウントのプロフィールページに実名情報が表示されます。

3. ビリビリ

ビリビリは、50万人以上のファンを持つ「自メディア」アカウントに対し、フロントデスクに実名を表示するよう一括・段階的に指導すると発表した。実名での活動に誘導される最初のグループは、100万人以上のファンを持つ自主メディアアカウントとなる。ユーザーが実名登録に同意すると、アカウント情報ページで関連する実名情報を閲覧できるようになります。ユーザーが実名登録に同意しない場合は、その後のアカウントトラフィック、収入などが制限されます。

4. 微信

WeChatは、オンラインコミュニケーションの秩序を維持し、健全で秩序あるサイバースペースの構築を促進し、トップの「自メディア」アカウントの信頼性を高め、公共の利益のための公共の監督を促進するために、50万人以上の「ファン」を持つ「自メディア」アカウントがバッチと段階的に実名情報を表示するように指導すると発表した。近い将来、まずは100万人以上の「ファン」を持つ「セルフメディア」アカウントに実名情報を表示するよう指導する。

WeChatパブリックアカウントとビデオアカウントのファン数に応じて、プラットフォーム上の「自メディア」アカウントで「ファン」が100万人を超える場合、ユーザーが確認して表示に同意した後、アカウント登録主体が個人の場合は登録者の実名が表示され、機関アカウントの場合は会社または組織名が表示されます。関連する実名情報はアカウント情報ページで確認できます。このプラットフォームは、「セルフメディア」クリエイターが自分自身をありのままに表現し、より高品質で信頼性の高いコンテンツをユーザーに提供することを奨励しています。 100万人以上の「ファン」を抱え、実名情報を外部に公開していない「セルフメディア」アカウントは、アカウントのトラフィックや収入などが制限される。

5. 小紅書

小紅書プラットフォームは、「自メディア」アカウントの運営を標準化し、資格や認証の表示を強化し、情報の信憑性の管理を強化するために、50万人以上のファンを持つ「自メディア」アカウントがフロントにバッチと段階的に実名情報を表示するように指導します。第一弾のサイト内レターは、ファン数100万人以上の「自メディア」アカウントに送られ、ユーザーの同意を得た上で、実名認証された実名が個人ホームページに表示される予定だ。当該「自メディア」アカウントがフロントでの実名情報の表示に同意しない場合、当該アカウントの経済的利益、トラフィック分配およびその他の権利はその後制限されることになります。

6. バイジャハオ

百度は、百家号プラットフォームが50万人以上のファンを持つ「セルフメディア」アカウントにサイト内メッセージを一括して段階的に送信することを発表した。ユーザーが確認し同意すると、該当アカウントの実名が公開されます。発表される最初の一連のアカウントは100万人以上のフォロワーを抱え、時事問題、政治、金融、教育、医療、司法などの分野を日々のコンテンツとして扱う予定だ。さらに、百度は利益分配ルールをアップグレードする予定です。実名の使用に同意しないユーザーの場合、その後のトラフィック、収益などがそれに応じて影響を受けます。

「フロントエンド実名登録」のニュースに対して、ユーザーやクリエイターからさまざまな意見が出た。

一般ユーザーの中には、実名制は主にネットの有名人やブロガーに影響を与えるが、自分自身のネットサーフィンには影響がないと考える人もいる。一部のユーザーは、実名制の導入によりプライバシーが漏洩することを懸念しており、ニッチな分野のブロガーは自分のアカウントを主な収入源として頼りにしていない。自分の本当の社会的アイデンティティを暴露しないために、コンテンツの作成をあきらめるかもしれません。

一部のユーザーは、実名制は一般の人々にとってデメリットよりもメリットの方が多いと指摘した。 「ビッグVの実名制度は、オンライン上の友人ではなく、現実の社会的なつながりを通じてビッグVの道徳を制限する役割を果たしている。」

微博の有名人は「有名人がネットで発言するときは、大衆はその人が誰であるかを知るべきであり、周囲の人々はその人がネットで何を言ったかを知るべきだ。このルールが確立されれば、有名人が正当な発言をするのに特別な障害にはならないと思う。それどころか、ネット世論の場の質が向上するだけだ」と語った。

「実名制」に対するネットユーザーの反応

インターネット上の実名制を推進する上で、個人のプライバシー保護はより一般的なホットな話題です。クリエイターの中には、自らの安全に対する懸念を表明した人もいた。教育ブロガーの@毛猫虫Claireさんは、Weiboで熱狂的なファンから嫌がらせを受けた経験を語った。 「プライベートメッセージを通じて、彼は私の身分証明書や不動産証明書などをスキャンしました。」また、 「本名、IPアドレス、そして通常オンラインで表示される詳細情報がわかれば、人物を見つけるのは難しくないはずだ」とも述べた。

インターネットの実名制を推進するにあたって、ネットユーザーの間で最もよく議論されるのは個人のプライバシーの保護の問題だ。同プラットフォームは個人情報を保護するための対策も発表した。

例えば、 Douyin は、表示が許可された実名と会社名の情報を除いて、プラットフォームはアカウントのその他の情報を積極的に公開しないと述べています。実名情報閲覧機能を継続的に改善し、プラットフォームに身分証明書や営業許可証などの情報を提供して認証を完了したアカウントのみがログイン後に他人のアカウントの実名情報を閲覧できるようにし、危険な行為や異常な状態のアカウントが他人のアカウントの実名情報を閲覧できないように制限します。

同時に、特別なネットいじめ対策メカニズムを構築し、 「ワンクリックネットいじめ対策」機能を立ち上げ、関連する苦情や報告を迅速かつ優先的に処理し、必要に応じてネットいじめに関与したアカウントに対して警告教育、ミュート、アカウント禁止などの措置を講じます。

2. 「実名制」が定着した今、クリエイターはどう対応すべきか？

「実名制」は新しい話題ではない。インターネットの発展に伴い、徐々に「非匿名化」の時代に入ってきました。

2015年にオンライン実名制が導入されました。当時は「背景には実名、前には自発的」、つまりユーザーが登録に使用した個人識別情報はプラットフォーム側でのみ確認でき、ユーザーが確認できるのは前面に表示されたネットワークIDのみでした。

2022年4月末、Weibo、Douyin、Xiaohongshuなどのプラットフォームは、IPアドレス情報の強制開示政策を全面的に推進し、各ユーザーの省別IPアドレスを公表した。ユーザーは、自分の IP アドレス情報を公開するか非公開にするかを自分で選択することはできません。

「フロント実名」のニュースは以前から流れている。 2023年7月、中国サイバースペース管理局は「『セルフメディア』の管理強化に関する通知」を発行し、「セルフメディア資格認証の表示強化」を要求した。

同月、知乎は「匿名機能」の正式な閉鎖を発表し、「知乎で匿名でネタを捏造した」という噂は徐々に過去のものとなっていった。

現在、さまざまなプラットフォームが「フロントエンド実名登録」の推進を発表しており、これは7月の通知に対する反応であるとの見方もある。

では、なぜ「フロント実名」システムを導入する必要があるのでしょうか?公開ニュースから手がかりが見つかるかもしれません。

トラフィックの時代において、一部のネット有名人は、ファンを引き付けるために、事実を捏造し、センセーショナルに報道し、偽の人格を作り出し、誇大宣伝し、サイバー暴力やその他の悪質な事件を引き起こし、ネット有名人の職業に対する大衆の否定的な憶測や印象につながっています。

以前の記事で、Kas 氏はアカウントが禁止されたり長期間禁止されたりする典型的な 5 つのケースを挙げました。

1 つ目は、下品な脚本を上演して宣伝し、ネットワークの生態系を混乱させ、都市のイメージを傷つけることです。

このため、数千万人のファンを持つトップアンカーの @二驴 が禁止された。

2 つ目は、虚偽の情報を作成し、事実を捏造してブランドや企業の権利や利益を損なうことです。

@蔡老板さんの話は、クリエイターたちに発言には慎重になるよう思い出させるとともに、ネガティブなニュースには「回顧期間」があることを示している。アカウントは、ネガティブなニュースが流れた直後ではなく、1年後にブロックされる可能性があります。

2021年、@蔡老板は「テスラのサプライヤーである私の友人が関連する内部情報を暴露した」というタイトルのビデオを公開した。動画では、現地化後、テスラがサプライヤーとの協力において見積り価格の引き下げや支払い方法や支払いサイクルの厳格化などの措置を講じており、サプライヤーの製品の品質に問題が生じる可能性があることが明らかになった。

2022年、テスラは@蔡老板を相手取って訴訟を起こした。その後、裁判所は「蔡老板」の動画の内容は事実に基づくものではなく、虚偽の事実を捏造したものであると判断した。 「蔡社長」はテスラに謝罪し、10万元の侵害損失を賠償すべきだ。

今年6月6日、テスラの公式Weiboアカウントは、オンラインで約700万人のファンを持つ自動車ブロガーの蔡氏が、公の謝罪の義務を果たさなかったため寧波市中級人民法院により死刑に処せられたというメッセージを投稿した。今年8月、@蔡老板のアカウントは禁止されました。トップアカウントとしては大きな損失でした。

カス氏の観察によれば、今年は過激な発言をしたことを謝罪するケースが増えているという。法曹ネット世論センターの統計によると、今年上半期にネット上で起きた法律関連の噂242件のうち、公式報告書で噂を流す側が「注目を集め、アクセスを集める」ことを意図していたと明確に述べられているケースが54件あった。

3つ目は、社会的弱者のアイデンティティを利用して悲惨な情報を広め、ネットユーザーの感情を傷つけることです。

たとえば、@张陌陌は病気の子供、未成年者、障害者を映した複数の動画を投稿し、不当に135万人のフォロワーを獲得したため、アカウントが閉鎖されました。

4つ目は、個人のイメージを頼りに有名になった後に、そのイメージが偽物であることが判明し、ファンの間で信頼の危機を引き起こすというものです。

例えば、今年8月、@老于小宝はネットユーザーによって偽の人物であることが発覚し、彼のノートに載っていた写真のいくつかは実生活ではなくインターネットからのコラージュだった。彼女はこれまで、小紅書プラットフォーム上で甘い恋愛ストーリーをシェアして10万人以上のファンを集め、多くのブランド広告も獲得していた。彼女のイメージが崩壊した後、彼女はWeiboに謝罪文を投稿し、ソーシャルメディアのアカウントを削除した。

5番目のタイプは、法律上の一線を越えており、脱税やその他の違法行為の疑いがあるものです。

たとえば、@秀才は税金問題の疑いで報告され、彼のDouyinアカウントは禁止されました。

フロントエンド実名制が本当に導入されれば、 50万人や100万人のファンを抱えるネットセレブや特定業界のビッグVは実名を公表する必要があるだろう。トラフィックの分散の問題が関係するため、プラットフォームの発言力が高まります。実名ポリシーに関しては、アカウントを収益化する必要のあるクリエイターには他に選択肢がありません。

避けられない「フロントエンド実名時代」に直面して、クリエイターはどのような心構えを持つべきでしょうか?

カスが考えついたのは、「自分の発言や行動には注意する」ことと、写真や短い動画、生放送のコンテンツを作成する場合でも、できるだけ客観的、包括的、合理的になるように努めながら、より厳格な態度で話すことだけだった。他に方法はありません。

Kas 氏は、フロントエンドの実名ポリシーが実施されると、必然的に一部のクリエイターが影響を受けると考えています。トップクリエイターや特定分野のクリエイターに実名登録を義務付けることは、影響力のある大手Vにとって警鐘となり、多くの虚偽情報の創出を減らすことになるかもしれない。より質の高いネット世論調査が実現するかどうかは、実名制導入後の実際の結果次第だろう。

著者: Kas Data

出典: WeChat 公開アカウント「CaasData (ID: caasdata6)」