Xiaohongshu がエレガントかつ効率的なコールドスタートを実現する方法

人気のソーシャルプラットフォーム Xiaohongshu でコールドスタートを行うにはどうすればよいでしょうか?この記事では、タグ、コレクション、ホットワードという 3 つの側面からこの問題を分析します。見てみましょう！

Xiaohongshu をコールドスタートするにはどうすればいいですか?このアカウントの最初の数件の記事の閲覧数がなぜこんなに低いのでしょうか?長い間Xiaohongshuを使用していますが、フォロワー数が増えません。どうすればいいですか？ …

この質問は何度も聞かれていますが、この記事は間違いなく同様の問題を解決するのに役立ちます

1. ラベルフローの配置

コンテンツを公開したすべてのアカウントに対して、プラットフォームは公開されたコンテンツに基づいてアカウントにラベルを付け、定義します。一部のアカウントは運用初期段階でトラフィックが極めて不安定になります。理由のほとんどは、その後に公開されたコンテンツがアカウント ラベルと一致しないため、プッシュ グループが不正確になり、インタラクション インジケーターが低下し、最終的に推奨量に影響が出ることです。

これを次のように理解することができます。アカウントがコンテンツを公開するまで、プラットフォームはあなたがどのようなコンテンツを公開するかを知りません。現時点では、アカウントはどのタグにも関連付けられていないため、最初のコンテンツが重要となり、プラットフォームがアカウントをどのように理解し定義するかを決定します。

おそらく、他の公開アカウントから、最初のコンテンツを公開する前に「アカウントを育成する」必要があると言われるでしょう。コンテンツを公開する前に、アカウントがタグと一致し、一定の重みを持つように、関連コンテンツを閲覧して操作するには 5 ～ 7 日かかります。しかし実際には、「アカウントを増やす」というのは完全に自己満足的で根拠のない見解です。閲覧やいいねはユーザーの行動であり、ユーザーの行動はアカウントのトラフィックの力とは関係ありません。

最初のコンテンツが公開されると、プラットフォームはそれをすぐに無数のタグに分解し、一時的に行番号を見つけて、AI システムを使用してこのコンテンツの方向性と、どのような人に適しているかを判断します。興味を持つ可能性のある人々のクリックスルー率、インタラクション率、読了完了率、その他のインタラクティブ指標をテストします。インタラクティブ インジケーターがより高いレベルに到達できる場合、より高いレベルのトラフィック プールに入り、複数のプッシュを受信し続けます。

最初のコンテンツが公開されると、アカウントにはすでに位置付けとラベルが設定されていることに注意してください。一時的な配置が正確でないと、後続のコンテンツの推奨トラフィックに直接影響します。そのため、最初のコンテンツを公開する前に、必ずこのアカウントの位置付けについてよく考えてください。垂直に配置するほど、より良いです。

垂直度の測定方法がわからない場合は、私が独自に設定した基準を共有したいと思います。正確ではないかもしれませんが、理解しやすいです。垂直性のレベルを最低レベルと最高レベルの 3 つに設定しました。たとえば、スポーツ アカウントを作成する予定で、投稿するコンテンツがすべてスポーツに関連する場合、これは第 1 レベルの垂直カテゴリに属します。しかし、私が投稿するコンテンツがより細分化されており、バスケットボールに関するコンテンツのみを投稿する場合、これは第 2 レベルの垂直分野になります。セグメント化を続け、NBA や CBA、特定のバスケットボール スターに関するコンテンツのみを投稿すると、第 3 レベルの垂直に到達します。第 3 レベルの垂直アカウントのファンの数は、必ずしも第 1 レベルの垂直アカウントのファンの数より多いわけではありません。結局、垂直度が高ければ高いほど、オーディエンスは少なくなりますが、ファンの精度とホットな投稿の確率は、第 1 レベルの垂直アカウントよりもはるかに高く、ファンの価値は第 1 レベルの垂直アカウントよりもはるかに高くなります。

垂直性が高いアカウントでは、コールド スタートが非常に速くなります。最初の数件の記事は、質の高いコンテンツ、正確なラベル、適切な更新頻度を備えています。トラフィックは急速に増加するでしょう。

2. インクルージョンを理解する方法

なぜ含まれているのですか?簡単に言えば、公開されたノートが検索を通じてユーザーに見られるかどうかを意味します。これが含まれていると、ユーザーは関連するキーワードでノートを検索できます。含まれていない場合は検索できません。したがって、それが含まれているかどうかによって、より多くの検索トラフィックを獲得できるかどうかが決まります。

ほとんどの小紅書運営者は「インクルージョン不安」を抱えていると思いますが、実は、インクルージョンにあまり注意を払う必要はないと私は考えています。おそらく、ある種の小紅書の形而上学があるのでしょう。包含に注意を払えば払うほど、包含される可能性は低くなります。主な理由は、インクルードにこだわりすぎたために、コンテンツ内にロングテールワードが繰り返し出現し、悪質なマーケティングと評価されてインクルードされないことです。

アカウントがより垂直的であればあるほど、コンテンツがより正確になるため、含まれやすくなります。対象となるロングテールワードとアカウントタグ、コンテンツタグの重複度が高い場合は、ほぼ100%含まれます。したがって、包含と比較して、タグが一致しているかどうかにもっと注意を払う必要があります。タグが一致すれば、包含は自然です。

インクルージョンはもはや、注意を払う必要のある自然な指標ではありません。プラットフォームのメカニズムが繰り返されるにつれて、インクルージョンは過去のものになります。私はこれまで多くのブランドの運営と小紅書トラフィックのレイアウトの支援を行ってきたため、幸運にも小紅書公式マーチャント交流グループに招待されました。昨年末頃、当局スタッフは、検索トラフィックを千面メカニズムに反復して反マーケティング機能をさらに強化し、いわゆる包含が虚偽の命題になるという重要な情報を明らかにしました。

3. ホットワードを事前に計画し、徹底的に理解する

「ホットワード」の人気には、ユーザーによるアクティブな検索の頻度と記事自体の人気という 2 つの要素が関係します。

熱い言葉の裏には、群衆の注目が集まっている。特定の単語を検索する人が増えると、関連するコンテンツの量も自然に増加します。より多くの人がこのキーワードを含むコンテンツを作成すると、その言葉は本当に人気が出るでしょう。例えば、Appleが記者会見を開催すると、さまざまなアカウントが集中的に報道し、ファンユーザーは「iPhone 12」などのキーワードを積極的に検索します。これら2つのトレンドが同時に高まると、9月12日には関連ワードが検索結果のトップに躍り出ることになります。

そのため、ホットワードは実際に事前に計画することができ、3月と4月の早春のピクニックホットワード、7月と8月の日焼け止めホットワード、冬の初雪ホットワードなど、多くのホットワードは周期的です。これらのホットワードが盛り上がる前に事前に計画を立てることができれば、最もホットなトラフィックの第一波を獲得し、人気のあるホットワードの先頭に立つ効果が得られます。もちろん、計画されたホットワードがアカウントタグと強く関連しているという小さな前提があります。関連性のないホットワードを計画すると、ホットワードに含まれないだけでなく、アカウントタグの精度にも影響します。

著者: ヴィック

出典: Vic's Marketing Thinking