ビデオアカウントが友人の輪に「侵入」し始める？

最近、一部のユーザーは、ビデオアカウントのコンテンツがモーメントに表示されていることを発見しました。こうした製品が、ある程度のプライバシーが確保されたソーシャル空間に登場した場合、ユーザーエクスペリエンスは薄れてしまいます。ビデオアカウントの中心的な目的は何ですか?この記事ではそれを分析してみます。

大企業では、「村の希望」事業に昇格することは、ほぼ全面的にゴーサインを意味する。結局、希望は緑です。

Video Account が最近実施した製品テストで、この点が確認されました。数日前、あるWeChatユーザーが、自分の友人グループの中に、友人たちが「いいね！」した一連の動画コンテンツがあることを発見した。この変化は彼女を少し困惑させた。 The Moments は常に、ある程度のプライバシーが確保された社交スペースであると考えられてきました。動画アカウントにゴーサインが出た場合、製品の特性やユーザーエクスペリエンスは薄れてしまうのでしょうか?ビデオアカウントによるモーメントへの暫定的な「侵入」の主目的は何ですか?

テンセントはこれに対して明確な回答を出していないが、動画アカウントに対するテンセントの具体的な期待から、いくつかの手がかりを見ることができる。

▲ ユーザーのスクリーンショット

ユーザーが7月10日に撮影したスクリーンショット情報から判断すると、モーメントを開いた後、ユーザーが最後に視聴したコンテンツの上におすすめの動画が表示されるようです。動画の左上に「**(友達のアバター+名前)の動画♡」と表示されます。動画の上には区切り線があり、その後ろに「上記は今回更新されたコンテンツです。ぜひチェックしてください」という小さなテキストリマインダーの行があります。つまり、上記のコンテンツは新しく追加されたモーメントコンテンツです。ユーザーは、おすすめ動画に「いいね！」した人たちは皆、WeChatで頻繁にチャットしたり交流したりしていた友人たちだったことを思い出した。この強力なソーシャル関係の推奨により、彼女は推奨されたビデオの具体的な内容を知ることにより興味を持つようになります。ビデオをクリックするだけで、ビデオ アカウントの都市を直接入力できます。

結果から判断すると、WeChatはおそらく、Momentsがビデオアカウントの新たな入り口となり、ソーシャル関係に基づいたトラフィックチャネルになることを期待しているのだろう。

現在、すべてのWeChatユーザーがこのような動画を視聴できるわけではないため、この機能はまだテスト段階にあり、推奨メカニズムは不明瞭であることがわかります。公開された情報によると、昨年7月、友人が「いいね！」した動画が突然、ネットユーザーの友達グループに現れたという。これは、WeChat チームが少なくとも 1 年間グレースケール テストを実施してきたことを意味します。

WeChat チームは、製品のアップデートには常に慎重かつ控えめに取り組んできました。細かいことですが、公式アカウントは12年間オンラインになっていますが、限定された条件でタイトル変更機能を開始したのはごく最近のことです。

▲7月9日、WeChat公式アカウントがタイトル変更機能をひっそりと開始

比較すると、ビデオ アカウントが代替手段と見なされます。以前、WeChatサービスプロバイダーはNoNoiseに「リズムの観点から見ると、ビデオアカウントはWeChatエコシステム製品の特別なケースです」と語った。

張小龍は当初、ビデオアカウントはWeChatエコシステムの基本的なコンテンツコンポーネントであり、Weishiのバックアップに過ぎないと外部に伝えていたが、ビデオアカウントが獲得した実際のトラフィックリソースから判断すると、事実はそれほど単純ではない。

2020年1月のリリース以来、ビデオアカウントはさまざまなバフスタックパスを開始したと言えます——

2020年11月、WeChatは、ビデオアカウント作成者がライブ放送中にモーメントへのリンクを共有できる新機能をリリースしました。ライブ放送は友人のモーメントの上部に固定されます。相手がモーメントを開くと、固定されたライブ放送の入り口が表示されます。 WeChatがMomentsを使って自社の動画アカウントにトラフィックを誘導するのは今回が初めてだ。

2021年は、ビデオアカウントがWeChatの基本コンポーネントと完全に接続され、多層的なトラフィックの入り口を獲得する年です。まず、公式アカウントとビデオアカウントの接続が3月に確立されました。ビデオアカウントが公式アカウントにバインドされた後、ビデオアカウントのホームページと公式アカウントのホームページは双方向表示を実現し、ワンクリックでジャンプできるようになりました。 5月には公式アカウントと動画アカウントのライブ放送との連携がさらに強化されました。ビデオアカウントがライブ放送中の場合、ファンは公式アカウントページで自分のサブスクリプションアカウントが「現在ライブ放送中」であることを通知されます。 7月には、WeChatアプレットからビデオアカウントのライブ放送ルームへ直接ジャンプできるようになります。 9月には「Search」が動画アカウントの生放送と連動した。

▲ 出典: テンセント 2023年第2四半期財務報告書

2022年7月、WeChatのマルチレベルトラフィック入り口の指導の下、ビデオアカウントはネイティブ情報フロー広告機能を開始し、商業化を加速し始めました。テンセントの2023年第2四半期の財務報告によると、同四半期の動画アカウントの広告収入は30億元だった。 2024年第1四半期には、動画アカウントの広告収益が前年比で100%以上増加しました。成長は非常に急速であるため、テンセントの幹部は、Meta の例から、ビデオ アカウントの収益化の可能性は最終的に Moments などの従来のソーシャル情報フローを上回ると主張しています。

投資家の目には、ビデオアカウントは、馬化騰氏が言うように単なる「古い木に芽生えた新しい芽」ではなく、単に繁栄するドル箱である。投資機関は、ビデオアカウントの広告収入が2025年に380億元に達する可能性があると予測している。

しかし、素晴らしいビジョンがあっても、私たちの当面のニーズを満たすことはできません。テンセントの経営陣は、今年の好調なスタートにもかかわらず、今後数四半期の広告事業の成長率は第1四半期よりも低くなる可能性があると認めた。

当然、ビデオアカウントにプレッシャーがかかることになります。テンセントの広告成長の重い責任を担うために、ビデオアカウントは商業化を加速するしかありません。 DAU、ユーザー時間、情報フロー読み込み率、CPM（千インプレッションあたりのコスト）が共同で広告量を決定することを考慮すると、プラットフォームの1日あたりのアクティブユーザー数と平均ユーザー時間の急速な成長は、商業化の加速の源泉となります。

▲画像出典：テンセント公式アカウント

今年第1四半期の動画アカウント利用者の利用時間は前年同期比80％増加し、WeChat Momentsの2倍となったが、2022年のDouyinの125分、Kuaishouの133分と比べるとまだ大きな差がある。業界関係者は、動画アカウント利用者の平均利用時間は現在60分近くであると推測している。理論的には、Momentsへの入り口が完全に開かれると、ビデオアカウントは新しいプライベートドメイントラフィックを獲得できるだけでなく、ユーザーの保持時間の目標をより早く達成することもできます。 2021年のWeChatチームのデータによると、毎日7億8000万人のユーザーがMomentsにアクセスし、1億2000万人のユーザーがMomentsに投稿しています。動画アカウントをほとんどチェックしない Moments ユーザーにとっては、おすすめの「友達がいいねした」動画から動画アカウント情報を入力する流れがスムーズなようです。

張小龍氏は以前、ソーシャル推奨を通じて情報を得るのが最も人道的だと常に信じていると発言していた。この考え方に従えば、ビデオアカウントが友人の輪に侵入し、公の領域と私的な領域の境界が曖昧になるのは時間の問題です。

ただ、この閉じたループでは、ユーザーの意図が曖昧になります。

iRenユーザーであれば、自分が「いいね！」した動画が他の人のモーメントの情報フローに表示されると考えるだけでも恥ずかしいですよね。 WeChat Momentsで何を共有するか、どのような人物を確立するかを決めるのはすでに非常に時間がかかります。その後、休憩中に動画を視聴し、「いいね」をクリックして痕跡を残すと、ソーシャル レベルにまで押し上げられます。さらに、システムがどの友達にビデオをプッシュするかを制御することはできません。今後も簡単に動画を視聴し、「いいね」をクリックできるようになりますか?

プッシュされるユーザーの観点から見ると、さまざまなWeChatモーメント広告を受動的に受け取るだけで、人々の忍耐力が試されるのに十分です。次は受動的に短い動画を視聴するようになるのでしょうか?

このように動画アカウントが友人の輪に侵入すると、新たな種類の社会的圧力が生まれる可能性はあるだろうか?現時点では不明です。 Moments の変更は参考として使用できます。 2021 年には、2 億人を超えるユーザーがモーメントを 3 日間のみ表示するように選択し、6 億 6,000 万人のユーザーは閲覧のみで毎日投稿しませんでした。 「おすすめ」と並んで、動画アカウントの上に「友達♡」リストもあるという人もいるかもしれません。おそらく、友達が「いいね！」した動画が表示されるでしょうし、その逆も同様です。申し訳ありませんが、性質が異なります。ビデオアカウントはソーシャルスペースではありません。 「友達♡」については、見るか見ないかは自分で選べるし、自分の「いいね！」にも複数の意味があるかもしれないけど、何にせよ、主導権は常にユーザーにある。

WeChat が私が気に入った動画を友人の Moments ページに推奨した場合、ユーザーはそれを「いいね！」しないことを選択しない限り、そのプロセスについて選択の余地はありません。

一部メディアは以前、張小龍が社内で、何事においてもまず製品を商品化する方法を考えるのではなく、まずユーザーのニーズとシナリオを考慮すべきだと繰り返し強調していると報じていた。

ビデオアカウントをモーメントに接続する場合、ユーザーのニーズとシナリオは何ですか?

著者: 孫静

出典: NoNoise (ID: forjingyijing)、ノイズが多すぎるので、何か価値のあるものを追加しましょう