ファン数は3ヶ月で670万人増加、80歳の男性がDouyinのセンターに就任

「おばあちゃん」のアイデンティティはDouyin上のトラックですが、どうすれば均質性から抜け出し、多くのクリエイターの中で目立つことができるのでしょうか?以下の分析をご覧ください。

Douyinでは、「Grandma」はアイデンティティではなく、トラックです。

今年9月、「桃缶」のビデオが大ヒットした後、@八零徐老佬は交通選抜され、ファン増加の特急列車に乗り、下半期に人気が爆発したもう一人の「おばあちゃん」となった。

名言を連発する祖母、温かい家庭生活、田舎の料理の誘惑など、@八零徐老佬が人気者になるのは必然のようです。過去30日間で、彼女のアカウントはフォロワーを増やし続け、700万人の専門家のランクに躍り出ました。ファンのプロフィールを見ると、31～40歳と24～30歳が中心で、女性が71%を占めています。

@80年代の徐おばあちゃんの作品

2019年末に@我是田老老婆が人気を博して以来、「おばあちゃん」は家族コメディーでも田舎料理でも、短編動画でほぼ最も人気のあるキャラクターになりました。

ドラマシーンや面白い日常生活の撮影に力を入れている@暴躁小张、田舎の珍味を作る@潘老妈と@王大师农村一家人、裁縫の腕を磨き孫娘のためにあらゆる種類の絶妙なドレスを作る@老妈手艺など、数え切れないほど多くの祖母がDouyin上に多様な「祖母」の世界を形成している。

おばあちゃんの魅力って何ですか？ Tik Tokは「おばあちゃん」が好み？

1. フォロワー数は3か月で670万人増加しました。また一流の「おばあちゃん」が現れたのか？

@八零徐老佬がアカウントになるまでの旅は、今年 1 月に始まりました。山西省で働いていたチェンチェンさんは、春節を祝うために1,305キロを運転して故郷の遼寧省に戻った。その間、彼は@八零徐老佬のアカウントを開設し、故郷での日常生活を記録していた。

おばあちゃんは孫に会った後、体を温めるためにカンに乗るように言い、昼食に何を食べたいか尋ねました。チェン・ベンは最初、「スペアリブを食べたい」と口走ったが、母親はすぐにカーテンを持ち上げてウィンクし、「おばあちゃんに迷惑をかけないで、何か他のものを食べなさい」と言った。最後に、おばあちゃんはストーブの前に座り、鉄のスプーンで金の卵を2つ焼いてあげました。シンプルなショットが数枚しかないが、古いカンや薪が積まれた台所など、見る人を故郷の思い出に浸らせる。

この動画は多くの視聴回数を獲得したが、この期間、徐おばあちゃんのアカウントには完全なコンテンツ計画がなく、ほとんどの動画は日常生活を断片的に描いたものだった。チェンチェンが山西省での仕事を辞めて故郷に戻ったのは、それから4か月後のことでした。彼はおばあちゃんを中心とした短編動画の撮影を専門としており、さまざまな選択肢を検討した結果、田舎の食べ物をテーマにすることに決めました。

@80年代の徐おばあちゃんの作品

同アカウントの転機となったのは、9月に公開された「黄桃缶詰」動画だった。動画では、以前作った桃の缶詰がチェンチェンにほとんど食べられてしまったため、おばあちゃんは市場で黄色い桃を一袋買って、新しい缶詰をいくつか作らなければならなかった。この間、欲深い孫が桃を盗むのを防ぐために、用心深い祖母は桃と水の入ったたらいを隠し、チェンチェンが桃の皮むきを手伝う申し出を容赦なく拒否しました。数々の知恵と勇気の戦いは、ビデオに多くのハイライトとジョークを加えるだけでなく、ユーザーに親戚同士の温かさも示しています。

それ以来、チェンチェンは「おばあちゃんが作ったものを見せてあげる…」というフレーズで、マッシュポテト、豚ひじきの煮込み、北東風チキンラック、酢豚など、多くの料理動画を公開してきた。

程程のカメラを追うと、おばあちゃんの姿が徐々に明らかになる。80歳を超えた徐おばあちゃんは、若い頃に旅団の会計係として働き、今ではそろばんをとても上手に使うことができる。彼女は背中が曲がっているにもかかわらず、手際よく仕事をしており、家で怠けることはほとんどありません。彼女は自分が作った料理が「最高」だと自慢するでしょう。彼女は孫を愛しているが、チェンチェンの奇妙な行動のせいで、厳しい言葉を言わずにはいられない。

より多くの動画をフォローしているユーザーは、徐おばあちゃんの「現実感」にすぐに心を打たれる。田舎風の見た目だけでなく、年長者が年下の要求に直面したときに自然に表れる寛容さと誇りである。市場で1ポンド80セントの黄色い桃を買った後、おばあちゃんはポケットの中の桃を取り上げて、「悪い部分は皮をむけばきれいになるわよ」といい買い物をしたと自慢する。チェンチェンは豚の肘肉を食べたがったが、おばあちゃんは家にやるべき仕事がたくさんあると文句を言ってそれを拒否したが、結局は香ばしく煮込んだ豚の肘肉を出してくれた。

時々、徐おばあちゃんは老人の知恵も伝えてくれました。例えば、ザワークラウトを作るためにキャベツを選ぶとき、彼女はチェンチェンにこう言いました。「芯が完全に包まれていないものを選んでください。そうすると味が良くなり、漬けたときにすぐに膨らみます。」徐おばあちゃんの動画のハイライトの一つは、名言が頻繁に使われていることだ。例えば、鍋から出したばかりのマッシュポテトでチェンチェンの口が火傷した時、おばあちゃんは彼の奇妙な行動をあざ笑った。「まだ火が通ってないの？口の中でもう一度炒めなさいよ」チェンチェンが蜂を叩くと、おばあちゃんは「触らないで。馬蹄蜂よ。怒らせたら追い払ってあげるから」と文句を言いました。チェンチェンは酢豚のカリカリ感が足りないと言ったが、おばあちゃんはすぐに反撃した。「私が食べてもカリカリなのに、あなたが食べないと口の中が湿っちゃうよ。」これらの特徴はユーザーを笑わせるだけでなく、徐おばあちゃんの独特の性格をさらに際立たせます。

多くのネットユーザーが「おばあちゃんの世話をするために仕事を辞めたのか、それともおばあちゃんに世話をしてもらうために仕事を辞めたのか」と不満を漏らしたが、チェンチェンはおばあちゃんの人生も変えた。少し前、おばあちゃんはCCTVのサンセットレッド番組から招待を受け、ビデオを撮影するために北京へ行きました。祖父母と孫の三世代が天安門広場の前で集合写真を撮り、成成氏も「登場」する機会を得た。

有名になってから、@八零徐老佬はミグハラ美白化粧水、ハイアールエアコン、江中猿茸ビスケット、KONOなど多くの広告協力も受け、自然に食品生産に取り入れられました。

2. 「おばあちゃん」というキャラクターは決して倒れないのでしょうか？

Douyin の多様な「おばあちゃん」の世界を見ると、徐おばあちゃんのような才能に不足することはない。振り返ってみると、最も典型的な例は@我是田大佬で、彼女は孫との日々のいたずらで彼女の愛らしい人柄を際立たせています。

田おばあちゃんの人気は、2019年の「トウモロコシいたずら」動画から始まりました。孫のカメラの中で、トウモロコシを食べることを忘れずに必死に火を消すおばあちゃんの姿は、すぐに人々の支持を集めました。アカウントが継続的に更新されるにつれて、「おしゃべりおばあちゃん」や「天の銃」などのラベルが徐々に解除され、率直な性格で、少しおしゃべりで、時には少し子供っぽいおばあちゃんの立体的なイメージが視聴者に提示されます。そのため、田おばあちゃんは「国民のおばあちゃん」と呼ばれ、Douyinで3,589万人のフォロワーを獲得している。

@私はTianの作品です

食品業界では、同じく先駆者である@潘老佬さんもいます。彼女の故郷である大別山の美しい景色と、本格的で素朴な料理作りへのこだわりが、彼女の人気に貢献しています。それ以来、@潘老佬は継続的にコンテンツを最適化し、いたずら好きな小さな孫、孫娘の秀源、祖父などのキャラクターを動画に追加してきました。動画の視聴性をさらに高めるために、@潘老佬は最近「Satisfy Food Wishes」という新シリーズを立ち上げ、Dao Xiaodaosamaらと共同で動画を制作した。

@パンおばあちゃんの作品

才能とスキルのトラックには、@Grandma's Craftsmanship があります。おばあちゃんはファンから送られてきたさまざまな生地を受け取り、孫娘トントンのために華やかで精巧なドレスを次々と縫いました。彼女の精巧な職人技は多くのユーザーの羨望を集め、「トントンにはきっと大きな試着室があるのだろう」と言われました。

おばあちゃんの手工芸品

おばあちゃんキャラの魅力とは？短編動画でなぜ人気があるのか​​？このタイプのアカウントを分析する場合、最も重要な 2 つのポイントは信頼性と温かさであると Kas 氏は考えています。

動画モードだけから判断すると、徐おばあちゃんの作品は実は以前人気を博したおばあちゃんたちの作品と非常によく似ている。田舎をテーマにした作品は物語性に富んでいるが、人気タレントたちはすでに「快適ゾーン」を形成している。彼女たちの多くは、より安定した田舎の食の道を選び、家族間の交流を通じて生き生きとした愛らしいキャラクターを構築してきました。おばあちゃんたちはシンプルな服装をし、決断力があり、長年の経験の蓄積により言葉が鋭く、的を射ていることも少なくありません。

Douyin の家族向けコメディでは、Crazy Little Yang Ge や Zhang Ruoyu などの「お母さん」が主役となることが多い。コメディ効果の構築は「横暴な」母親と切り離せない。しかし、温かさには「おばあちゃん」が主導権を握ることが必要であり、素晴らしい世代間の関係が食事のたびに表れます。年長者であるおばあちゃんの持つ本来の親近感と本物らしさは、まるで一瞬にして温かい故郷に戻ったかのように、ユーザーを深く魅了し共感させます。

もちろん、おばあちゃんたちが目立ちたいのであれば、ユーザーの記憶を呼び起こすような地域性がはっきりとした動画がベストです。例えば、ティアンの祖母は中国東北部の出身で、農繁期に家族で畑にトウモロコシを摘みに行くのが人気のシーンの一つです。 Douyinで748万人のフォロワーを持つ@暴躁小张の祖母は山東省出身で、非常に特徴的な北部方言を話す。 @潘老妈さんは安徽省六安市出身で、独特の山の風景は彼女のコンテンツのハイライトの一つです。

地域性がはっきりとしたおばあちゃんたちは、同じような生活風景を持つ同じ地域の人々を惹きつけるだけでなく、その斬新さで他地域の視聴者も惹きつけています。

クリエイター自身についても、それぞれのおばあちゃんがそれぞれ異なる個人的な経験を持っているため、他の人が真似したり超えたりすることが難しいユニークな個性を持っています。年齢、イメージ、性格のコントラストもユーザーを惹きつけ、その魅力にさらに夢中にさせます。こうした生まれつきのマッチョが加わったことで、「銀髪のネットセレブ」という言葉はもはや目新しいものではなくなったものの、「おばあちゃん」や同じようなアイデンティティを持つ高齢者に頻繁にアクセスが集中するのも不思議ではない。

しかし、もっと重要なのは、Douyin が「おばあちゃん」を愛していると言うよりも、「農業、農村、農家」を愛していると言う方が良いということです。 Douyin が地方都市への拡大に注力してきた数年間、農村部の短編動画は常に同プラットフォーム上で人気の高いカテゴリだった。初期に田舎の風景に焦点を当てていた@李子柒から、@蜀中桃子姐、そして2か月で数千万人のフォロワーを獲得した@张同学まで、田舎のトップネットセレブが不足することはありませんでした。

ユーザーの農村テーマへの好みに基づき、現在の農村振興の文脈において、「三農村」コンテンツはプラットフォームから強力な支持を受けています。その一つの現れは、他のトラックが成長が鈍化する一方で、「三田舎」トラックでは常に新しいスターが生まれ、ファンも増え続けるということだ。 @八零徐老佬と同様に、動画のコピーにも「新農民計画」のタグが付けられています。この計画は2020年にDouyinによって開始され、より多くの新農民をクリエイティブ軍に引き付けるために、トラフィックリソース、運用、収益化などの面で農村コンテンツをサポートしています。

プラットフォームの強力な推進力により、農業、農村、農家の「上流」は絶えず変化しています。このレベルでは、@八零徐老佬の人気は「差別化された」コンテンツによるものではなく、「適切さ」によるものなのかもしれません。農村の3つの問題が時代遅れにならない限り、「おばあちゃん」は人気を保ち続けるだろう。

しかし、ショートビデオ分野では頭角を現しているものの、おばあちゃんたちはライブストリーミングによる収益化の面で苦戦しているようで、主な収益化チャネルは依然としてブランドとの提携や広告の掲載に集中している。トップインフルエンサーのうち、@我是田老佬と@只穿高跟鞋的汪大师はともに商品販売のためにライブ配信を開始し、初回放送では好成績を収めたが、売上低下のため両者とも放送を中止した。 3,588万人のフォロワーを持つ@我是田老佬は、過去30日間の累計売上は10万～25万にとどまっている。

同時に、祖母のキャラクターは確立しやすいですが、失敗しやすいでもあります。消費者が田舎をどれほど満足して眺めても、田舎の専門家の根底にあるのは「本物」であることは間違いない。例えば、@潘老妈はかつて、動画の中で3人の隣人に渡された肉は同じもので、隣人の家の階段もすべて同じに見えたとユーザーから暴露されたことがある。この種の「パフォーマンス」は、専門家の評判を簡単に失墜させる可能性があります。

同様に、初期のインターネット有名人のほぼ全員が、ファンの喪失とコンテンツの均質化というジレンマに陥りました。 @田老娘や@我是潘老娘のようなネットセレブは徐々にファンを失っています。ネットセレブには膨大なファン層があるものの、持続不可能なコンテンツというジレンマを打破し、アカウントの寿命を延ばすには、依然として絶え間ない「試行錯誤」が求められます。

著者: Lin Wu、WeChat パブリックアカウント: Kas Data