インターネット上のすべてのセルフメディアの「フロントエンド実名システム」の独占分析：原因と影響

最近、「フロント実名制」に関するニュースがインターネット上で白熱した議論を巻き起こしている。 「フロント実名制」についての著者の分析を見てみましょう～

最近、有名なWeiboインフルエンサーの洪容が、セルフメディアの「表舞台実名制度」に関するニュースを発表し、ネットユーザーの間で白熱した議論を巻き起こした。インターネットの人気の高まりとインターネットユーザーの急速な増加に伴い、メディアエコシステムにおけるセルフメディアの台頭により、一連の複雑な現象が生じています。国は、虚偽情報、サイバー犯罪、ネットいじめなどの潜在的なリスクに対応するため、インターネット環境の監視を強化するための一連の政策を導入した。昨今、ソーシャルメディアの「匿名性」は徐々に薄れつつあります。インターネットの「表舞台実名制」の警鐘が鳴らされる中、私たちはこの政策変更にどう対応すべきだろうか。それは私たちの日常生活にどのような影響を与えるのでしょうか?

先日、「セルフメディアフロント実名制」に関するニュースが各界の注目を集めました。有名なWeiboインフルエンサーであり、Hongda Educationの創設者でもあるHong Rong氏は、Weiboで次のように述べた。「インターネット上のすべてのセルフメディアはフロントエンド実名システムを導入します。つまり、インフルエンサーの実名が第一階層のフロントページに表示されます。ファンはフォローしているインフルエンサーが男性か女性か、実生活ではどんな人かを知ることができます。一部のインフルエンサーは姿を消すと予想されます。」

彼はコメント欄に実装の詳細を付け加えた。「10月末までに、フォロワー100万人のセルフメディアアカウントは、フロントページに実名を表示します。12月には、フォロワー50万人のセルフメディアアカウントは、フロントページに実名を表示します。フォロワー10万人のセルフメディアアカウントは、バックグラウンドで身元実名認証を完了し、フロントページに職業情報を表示します。」

その後、このニュースはWeiboのCEOである王高飛氏（@来去之間）を含む多くの著名なインフルエンサーによって確認されました。

実際、今年7月には、環球時報の元編集長である胡錫進氏が、さまざまなプラットフォーム上の何百万人ものブロガーが実名を使うべきだと公に提案していた。現在、インターネット ポリシーがさらに強化され、この取り組みは徐々に現実のものになりつつあるようです...

しかし、対象地域から判断すると、新しい規制の影響は限られている。胡錫進氏によると、今回導入された自社メディアフロントの実名制は、現時点では時事、金融、芸能の分野に限定されているという。ただし、日常生活、食べ物、テクノロジー、ペット、美容などのvlog分野は当面影響を受けません。日常生活などのコンテンツのみを中心とするセルフメディアワーカーは、個人の経歴情報を開示する必要がないので安心です。

また、ファン数の観点から、Weibo CEOの王高飛氏（@来去之間）もコメント欄でフロントエンド実名システムの評価基準をより明確に定義した。同氏の回答によれば、トップページに実名が必要かどうかは「メディア」の観点から検討するとのことだ。一定の「メディア影響力」がある場合のみ、ホームページに実名を表示する必要があります。ブロガーのファン数に関しては、第1弾はファン数100万人のブロガーのみに限定し、将来的には最大でもファン数50万人のブロガーのみに限定する予定です。一般の人々は、バックグラウンドで実名基準を依然として使用します。

1. フロントで実名登録が必要なのはなぜですか？

アメリカのコミュニケーション学者ライトは、1959年の著書『マスコミュニケーション：機能研究』で「4機能理論」を要約しました。彼は、マスコミュニケーションの機能には、環境監視（情報の普及）、解釈と規制（世論の誘導）、社会化機能、娯楽機能が含まれると考えています。セルフメディアは、伝統的なメディアや公式メディアと比較して、個人的、大衆的、一般化、自律的な方法で事実やニュースを広めるメディアであり、上記の4つの機能も備えています。インターネットという新しい分野の助けを借りて、セルフメディアの 4 つの主要機能はそれぞれ独自性と限界を持っています。特に時事、金融、芸能などの分野ではその特徴がより顕著に表れます。

1. 話題性と注目度

コンテンツが幅広い議論を呼び起こし、広まるかどうかは、最終的にはその話題性の強さによって決まります。生活、グルメ、かわいいペット、テクノロジーなどの分野と比較すると、時事ニュースや芸能情報などのコンテンツは「表示価値」よりも「情報価値」が高く、大衆に情報を伝えることが主な目的です。このようなソーシャルホットスポットは、基本的な生活問題に関連しており、人々の日常生活における情報ニーズを満たし、注目と議論を集める可能性が高くなります。

微博が発表した「2023年上半期微博ホット検索トレンドレポート」によると、2023年上半期の微博ホット検索のうち、ソーシャルホットスポットとエンターテインメントホットスポットが微博ホット検索全体の70％を占め、テクノロジーや食品などの他の垂直分野は微博ホット検索全体の30％しか占めなかった。これはニュースやエンターテインメント分野における「話題性」の強さを証明するものでもある。

2. 伝達性と拡散性

セルフメディア プラットフォームは、ユーザーに新しい「二重のアイデンティティ」を提供します。インターネットは、その自由で大衆的なメディア特性により、公的メディアの高権威に挑戦し、従来のメディアの一方的なコミュニケーション特性を排除し、「分散化」を実現しました。ユーザーは情報の受信者であると同時に、情報の発行者および発信者でもあり、従来のメディアにおける両者の間の比較的独立した障壁を打ち破ります。インターネットは「オープン」なプラットフォームとして、「いいね」、「コメント」、「リポスト」などのトピックの普及方法を通じて意見を表明したりアイデアを交換したりするための便利なチャネルを人々に提供します。ソーシャルサークル構造により、情報の拡散と普及が容易になります。そのため、この情報発信モデルは、「スピードが速い」と「範囲が広い」という特徴があり、議論を呼ぶ話題が短期間で急速に広がる機会を提供します。

このプロセスにおいて、メディア界の有名人は、その大きな影響力により、しばしば「監視役」の役割を果たします。これまで重要ではなかった情報を素早く公開し、広大な草原に「火」を灯すように、多数のユーザーの注目と参加を集め、話題を急速に広め、拡散させ、出来事を「冷たい」ものから「熱い」ものに変える鍵を手に入れることができます。洪栄が「ビッグVフロント実名制」に関する情報を流出させた事件はその典型例だ。

このことから、話題分野における百万レベルのビッグVのコンテンツ影響力は極めて大きく、過小評価すべきではないことがわかります。

3. 情報の信憑性と客観性

周知のとおり、いかなる情報も検証後にのみニュース事実として確認することができます。インタビューや検証が行われていない情報の真偽を判断することは不可能です。一般的に、権威ある従来のメディアは、調査、インタビュー、証拠収集を通じて情報の信憑性を検証できると考えられています。内容の信頼性は比較的高く、情報源を追跡することも可能です。しかし、非公式のセルフメディアブロガーには情報を「検証」する権利がなく、既存の情報を公開して再発信することがほとんどです。そのため、情報源が信頼できるものなのか、情報が検証されているのかを確認することは不可能であり、特に現在の政治、金融など国民生活問題に関わる分野においては、そのような発信は非常に危険です。

同時に、セルフメディアプラットフォームの自律性はクリエイターにさらなる表現の自由を与え、彼らの行動と倫理基準は主に「自己規律」に依存するようになります。制約がない中で、「即時性」を追求して審査なしで情報を発信する自主メディアも数多く存在します。噂が広がる典型的なケースの多くでは、影響力のある自称メディアの有名人が「火に油を注ぐ」ことで、誤った情報が広まり、社会的に悪影響を及ぼすケースがよく見られます。

さらに、公式メディアが公開するコンテンツは通常、より客観的で統一性があるのに対し、有名なネットセレブはそれほど多くの「規則や規制」に縛られていません。問題を考える際、誰もが異なる立場、経験、知識の蓄え、思考能力を持ち、個人化と多様性の特徴を示します。セルフメディアの「オピニオンリーダー」として、ビッグVが客観的かつ包括的な視点を持っていない場合、さまざまな出来事や話題を扱う際に、コメントに偏りが生じる可能性が高くなります。彼らは不適切な立場や極端な視点を持っており、感情的であり、理性よりも感情的である可能性があり、その結果、そのテーマに関して不適切な世論誘導を行っている可能性があります。

4. 娯楽と商業化

ニール・ポストマンは『死ぬほど楽しむこと』の中で、「死ぬほど楽しむことの恐ろしいところは、その娯楽そのものではなく、人々が社会情勢について真剣に考え、合理的な判断を下す能力を徐々に失いつつあること、そして軽薄な文化的環境が、人々を無意識のうちに無知で恐れを知らない合理的な文盲に育て上げているという事実である」と書いている。エンターテインメント機能はマスコミュニケーションの補助機能の一つです。エンターテイメントニュースは通常、気楽で面白いものです。言語環境が人々の合理的な判断や思考習慣に微妙な影響を与えることは注目に値します。したがって、娯楽の話題の内容や形式、タイミングも管理する必要があります。また、ファン経済やファンサークル文化の影響により、芸能分野のコンテンツが話題の人物のプライバシー権を侵害し、私生活に支障をきたすケースも少なくありません。

さらに、表面的には、「トラフィックを収集して注目を集める」という行動は、ほとんどが利益によって動かされています。クリックスルー率を追求するために、セルフメディアブロガーが誇張した内容や根拠のない内容をでっち上げることはよくあることです。このような行為は、不正な手段で商業上の利益を追求するだけでなく、社会資源を占有し、関係者に損害を与えます。

メディア生態系におけるセルフメディアの台頭は、コンテンツの話題性、伝播力、情報の信憑性、エンターテインメントの商業化など、多くの側面に関係する一連の複雑な現象を引き起こしていることがわかります。しかし、時事問題、金融、エンターテインメントなどの分野のコンテンツは、その「強い」話題性のため、より多くの制約と規制の対象となるべきです。

過去を振り返ると、インターネットの普及とインターネット利用者の急増に伴い、国は虚偽情報、サイバー犯罪、サイバー暴力などの潜在的なリスクに対応して、インターネット利用者をより厳しく監視するための一連の政策を導入してきました。今日、インターネットユーザーに対して「表舞台での実名登録」を求める警鐘が鳴らされたようだ。バックグラウンドでの実名認証から、IPアドレスの露出、そしてフォアグラウンドでの実名情報の表示まで...ソーシャルメディアの「匿名」バックグラウンドは徐々に薄れつつあり、「ベストを着てネットサーフィン」は過去のものとなり、「オープン性と透明性」はオンライン環境を規制する上での必然的なトレンドとなっています。

2. 実名登録はフロントにどのような影響を与えますか?

それで、この起こりうる変化はどのような影響を与えるのでしょうか?

特定分野の百万レベルのセルフメディアブロガーにとって、まず第一に、フロントエンドの実名ポリシーは、彼らが公開するコンテンツの品質を向上させ、コンテンツの正確性を標準化するのに役立ちます。セルフメディア実名制では、関連分野のセルフメディア実践者がフロントページに実名を掲載することが義務付けられています。これにより、ある程度、大手 V はコンテンツを公開する際により「慎重」になり、情報の信頼性が向上し、誤った情報の拡散による社会への悪影響が軽減されます。ブロガーも公の監視下に置かれ、自身の発言や行動にさらに責任を持つようになるため、ネット上の暴力や悪意ある世論操作などの行為が減少するだろう。

第二に、フロントエンド実名制は、自称メディアの著名人に対する世論監視をさらに規制し、彼らが社会で正しく主導的な役割を果たすことを奨励します。セルフメディアプラットフォームでの世論監視は、ネットユーザーの視聴者を動員することが多い。ネットユーザーは「大衆の力」を動員することで、事件に関する事実情報を迅速に収集・整理し、監視と世論の深化を促進することができる。権威あるメディアを補完するものとして、セルフメディアは正しい立場に立って、正しく影響力を発揮すべきです。

同時に、フロントエンド実名システムは、世論監視における自メディアブロガーの悪質な行為を抑制することにも役立ちます。悪質な行為には、利益を得るために影響力を利用すること、検証されていない否定的な情報を収集して公開すること、悪意のある誹謗中傷などが含まれますが、これらに限定されません。監督対象を摘発すると脅す、関係者を脅迫する等

一般ユーザーにとって、フロントエンドの実名システムは、情報の正確さを測る「基準」を国民に提供します。アイデンティティ情報が公開されると、人々はそれを使って情報の信頼性と権威を判断し、選択的に反応できるようになります。これは、情報の二次的発信に対する「スクリーニング」の別のレベルでもあります。

関係部門にとって、フロントエンドの実名ポリシーでは、ブロガーの実名情報が正しく実装され、表示されるように、セルフメディアプラットフォームによるレビューの取り組みを強化することが求められています。これにより、ユーザーが規制に準拠していることを保証するためのポリシーの施行にさらに多くのリソースを投入する必要があるため、プラットフォームの管理コストが間違いなく増加するでしょう。さらに、関係規制当局は、強力な法律と監督を実施し、法制度を改善し、サイバー暴力を取り締まり、他人の実名情報の悪用や他人の私生活の侵害などの違法行為に制裁を課し、セルフメディア従事者の安全とプライバシーを確​​保する必要がある。

3. 結論

つまり、影響力が大きければ、責任も大きくなります。

今年9月、中国科学院は、学者は自身の研究分野に関係のない学術的意見を表明できないとする新たな規則を公布した。この取り組みは、学者の科学研究と社会活動を標準化し、情報の権威と信頼性を重視する人々の意識を反映し、学者の社会的イメージと社会的責任をさらに強調するものです。これは学者にも、またセルフメディアの人々にも当てはまります。数百万レベルのセルフメディアブロガーは大きな社会的責任を担っています。彼らの責任は、コンテンツを公開するだけでなく、相応の社会的責任と職業倫理を負い、情報の正確性と信頼性を確保し、倫理基準を順守し、法的な最低限の基準を遵守して、社会の進歩を積極的に促進することです。

インターネットは無法地帯ではありません。考えを表現したり、個性を示したり、感情を吐き出したりする人は誰でも、自分の言葉と行動に責任を持つべきです。

まだ道のりは長いです。

著者: Tong Zhi WeChat公式アカウント: Cultural Industry Review