Nezha自動車IP開発アイデア：優れたビジョンは「ハンマー」ではなく、「スーパー」である必要はありません

現在、世界的なビジュアルデザインが「フラット」になる傾向にあることは否定できません。フラットなビジュアルデザインは確かに識別しやすいですが、「感情的な力」を運び伝えるのには適していません。本稿では、著者は哨驪汽車の運営事例を共有することで「ドラマチックなシンボル」の視覚理論を伝え、ブランドビジョンに感情的な緊張感を持たせ、ユーザーが近づき、触れたくなるようにしています。一緒に見てみましょう。

本日、皆さんにご紹介したいケーススタディは、Nezha Auto のマーケティング手法を「ストーリー チェーン」と呼び、その中の視覚理論の柱を「ドラマティック シンボル」と呼びます。

「ドラマチックなシンボル」とは、ブランドビジョンを開発するために演劇の原理を使用する必要があることを意味します。

「ドラマティック シンボル」をデザインした当初の意図は、ワン先生と私が現在のビジュアル デザインの特定の「トレンド」に同意しなかったためです。

たとえば、現在、全体的なビジュアル デザインは「フラット」になる傾向があります。フラットなビジュアルは確かに認識しやすいですが、「感情の力」を運び伝えるのには適していないと思います。

純粋にビジネスのために作られるタイプのブランドビジョンもあります。

彼らは、見た目が美しいか醜いかを気にせず、何度も何度もロゴを拡大しました。このようなデザインは、実際にはブランドを簡単に識別できるようにします。競争力はあるかもしれないが、その競争力はユーザーの目を「いじめる」ことによって得られる。

「ドラマチックなシンボル」には、ユーザーが一目見て近づき、触れたくなるような、ブランドのビジュアルに感情的な緊張感が必要です。

01 「ドラマシンボル」はコミュニケーション効率ではなく感情的な緊張を追求

一部のコンサルティング会社やデザイン会社にとって、シンボルを使用する主な目的は、シンボルを一目で認識でき、記憶に残るようにすることです。

たとえば、色の差別化を図るために、まったく異なるブランドカラーを作成します。

あるいは、人々がよく知っている社会的シンボルを借りて、人々がそれを見たときに無意識のうちに行動反応を起こせるようにすることもできます。

たとえば、視覚的なシンボルに信号を導入すると、ユーザーはそれを見ると「赤信号では止まり、青信号では進む」という社会的慣習に従って行動するようになります。

このようなシンボルはコミュニケーションの効率性を追求します。

しかし、 「劇的シンボル」は効率性を追求するのではなく、感情的な緊張を追求するため、人々は一目見て恐怖を感じるのではなく、一目見て感動するのです。

標識とシンボルは異なります。 「ドラマティックシンボル」と呼ばれるシンボルは、タトゥーやトーテム、国旗などのシンボルに近いものです。これらのシンボルは、より人間的な感情や信念を伝えます。

たとえば、サッカーの王者ベッカムは60以上のタトゥーを入れており、それぞれのタトゥーには独自の物語があります。最も象徴的な特徴は、肩に翼を広げた「天使」のタトゥーを入れていることで、これは彼が子供たちの力強い支援者になりたいという願望を暗示している。

トーテムや国旗はタトゥーよりも大きな影響力を持っています。

トーテムは「神の魂」を運ぶシンボルであると信じられています。中央アメリカのマヤ文明には「ケツァルコアトル」という存在がいます。その姿は羽の生えた大きな蛇に過ぎませんが、トルテカ族の目には雨、死、再生を司る神として映り、人々の最高の「霊的崇拝」の対象となっています。

インドの三色旗には「アショーカ・チャクラ」と呼ばれる「24軸の法輪」が描かれています。最初の 12 の軸は、無知、行為、意識、名と色、六つの感覚器官、接触、感情、渇望、執着、存在、誕生、老齢、死を表します。最後の 12 個の軸は、12 個の原因によってもたらされた結果を表します。これはインド人の宗教的信念です。

タトゥー、トーテム、国旗が愛され、崇拝される理由は、それらがさまざまな人々の感情や信念を体現しているからです。

私たちは、ブランドビジョンが、認識しやすく覚えやすいVIのセットではなく、強い感情的緊張を伝える宗教的な色彩を持つシンボルシステムであることを願っています。

したがって、優れた視力は「ハンマー」ではなく、「スーパー」である必要もありません。私たちが提唱するビジュアルスタイルは、消費者が積極的にアプローチしたくなるような「フック」のようなものです。

感情的な緊張は、演劇研究における「劇的葛藤理論」を借用することで実現されます。ここではそのような技術的なことについては議論しません。 Nezha AutoのビジュアルIP開発のアイデアについてお話しします。

02 劇的な対立を利用して映像に感情的な緊張感を与える

みなさんこんにちは。Nezha AutoのビジュアルIP開発アイデアである「ドラマチックシンボル」理論についてお話ししたいと思います。

まず最初に友達を紹介しましょう:

これは「Nizai」と呼ばれ、Nezha Auto のために作成したビジュアル IP です。ブランド IP に関しては、業界は麻痺している可能性があります。

なぜなら、ブランド IP の 90% は最終的に消費者に提供される人形になるからです。

まず、Nizai IP と他の 90% との最大の違いは、この IP を設計した本来の意図が、顧客のビジネス推進を支援することであるということです。

お客様が当社を見つけたとき、当社の製品はすでに新エネルギー車の販売でナンバーワンの地位を確立しており、非常に売れ行きがよかったのです。

彼らが直面した問題は、ブランドが急成長期にあり、ブランドを表現し、より広い市場を開拓するために特定のイメージが必要だったことです。

ロールスロイスには「幸運の魂」があり、ジャガーにはジャガーがあるように... 誰もが哨戒機を知っていますが、彼は神話の登場人物であり、哨戒機とは何の関係もありません。

クライアントは、自社のブランドを代表する「現代的な Nezha」をデザインしてほしいと考えていました。

Nezha のイメージは人々の心に深く根付いており、顧客のブランド名自体も Nezha であるため、この要件は簡単に聞こえます。ほとんどのデザイン会社は、NezhaとNezha Carの要素を直接抽出して統合し、Nezhaのイメージを平面化して、新しいブランドIPになると思います。

しかし、姜毅の意見では、哪吒のイメージは人々の心に深く根付いているため、この要求を満たすのは非常に難しいという。

古代の物語では、哪吒は父の元へ戻るために骨を切り、母の元へ戻るために肉を切り、悪を憎んでいるように見えました。

哪吒のイメージが何度映画やテレビで取り上げられても、哪吒の性格は変わることなく、常に反抗的な悪魔の子供のままである。

明らかに、国際展開を目指すテクノロジーブランド、つまり「人々のために車を作る」新エネルギー車ブランドが、「反逆」をブランド個性として使うことはできない。

一方には反抗の精神が深く刻まれた古典的な神話のキャラクターが描かれ、もう一方にはテクノロジー感覚を備えた国際的な現代自動車ブランドが描かれています。二つの相反する気質が衝突する。

しかし、この矛盾感こそが、Jiangyi Consulting が好むものなのです。私たちの視覚理論は「劇的シンボル」であるため、「劇的シンボル」の視覚ロジックは、劇的な対立感覚を利用して感情的な緊張を生み出すことです。

そこで私たちは、古典と現代、神話とテクノロジーという 2 つの力を両立させて、新しい気質を生み出そうと試み始めました。

古代と現代では人々の力の表現方法が大きく異なると思います。

農耕時代であった昔、人は物理的な「力」の強さに頼って「人間が自然を征服する」ことを成し遂げることができました。つまり、人々が理解する力の感覚は、地滑り、津波、山火事、そして雷です。

神話の登場人物は、山を動かすほどの、あるいは世界を圧倒するほどの超自然的な力を持っていたり、風や雨を制御できる武器を持っていたりします。

古代ギリシャ神話の神々も私と同じように、石になっても空を支え続けているのです。

この種の力は、人々に「重く、しっかりしていて、強い」という感覚を与えます。

しかし、今は科学技術の時代、情報化時代であり、現代のパワーを代表するものは、コンピューター、宇宙船、四次元空間、人工知能などです...

この種の力は、まさに「ルーシー」で表現されているものと同じです。つまり、軽く、立体的で、流れがあり、遍在する力です。

これは新エネルギー車からも感じられます。

従来の自動車は発進するとエンジンの轟音が響き、パワー感も重厚です。しかし、新エネルギー車が始動すると、何もしていないかのように心地よい感覚が人々に与えられます。

リサーチをしていたとき、Nezha のチーフデザイナーの一節が私たちにインスピレーションを与えました。彼はこう言った。

「従来の燃料車の核となるのは馬力であり、エンジンはその「心臓」です。

しかし、新エネルギー車はそうではありません。彼らのコアは電気で動いています。新エネルギー車のセンターコンソールは、車の呼吸灯を制御できる LED スクリーンです。

工業デザインにおいて自動車の進歩を示すには、一般的に光を使用します。 ”

神話では、哪吒は「ホットウィール」によって動かされています。 「ホットウィール」は燃料車のエンジンに相当し、「炎」はその「動力言語」です。

新エネルギー車の動力は電気であり、電気の外部的な現れは実は「光」です。

電気は永久運動です。それは火のように消えるものではありません。さらに、光には形や線があり、新エネルギー車の未来的で流動的な感覚を表現することができます。

こうして、私たちはついに新しい Nezha のビジュアル言語を見つけました。 「現代の力」の軽やかさや流動性を表現するために「光」を使うことにしました。

光る哪吒をデザインしたいです！彼の体の光は、車の呼吸灯を通して放出され、車内の電子スクリーンを通して表現されます。

「ホットウィール」を「光と電気」に置き換え、「ドラマチックなシンボル」理論の助けを借りて、哪吒の力の感覚を再発見し、古典と現代の間の対立を解決しました。

03 「栽培スタイル」のデザインで哨戒機に物語感を与える

「ドラマティック シンボル」理論では、ドラマティックな原理を使用して、ビジュアルに感情的な緊張感を与えます。

対立感覚から始めるのも一つの方法であり、キャラクターを使って IP にストーリー感覚を与えるのも一つの方法です。

物語を通して Nezha を子供のように見せるにはどうすればよいでしょうか?その答えを見つけるために、私たちは Nezha の成長物語を振り返ってみました。

哪吒は天地の霊気と太陽と月の精気を吸収した霊珠の生まれ変わりです。彼は、家父長制への闘争と挑戦を通じて、自らの運命を超越し、最終的に不死から死すべき者、そして神への変容を経験しました。

私たちは、妲己の化身である蓮を使って、この人生の旅を視覚的に表現することができます。

蓮の成長は、種子、芽、開花の3つの段階に分かれています。蓮をシンボルとして使い、Nezha の 3 つの成長形態をデザインすることで、Nezha を「栽培」 IP にすることができます。

「栽培」のインスピレーションは「ポケモン」から来ています。登場するポケモンは、3 段階の進化を経て強力になります。

• ピカチュウはピチューの進化形であり、サンダーストーンの効果でライチュウに進化することもできます。
• コダックは進化すると「ゴルダック」になります。
• コイキングはギャラドスに進化できる…

Nezha Hozon Auto のロゴは、蓮の 3 つの成長形態にぴったり一致しています。

和中のロゴは、逆さまにすると、実は漢字の「人」になります。 3人が集まって「众」を形成します。人間が群衆になるまでの過程は、蓮が種から花を咲かせるまでの過程とまさに一致しています。

蓮の要素を追加した後、Nezha に設定した成長パスは次のようになります。

1. 当初、蓮は単なる種子であり、妲己の姿である「霊珠」に相当しました。
2. 花のつぼみになると、哪吒は若々しい精神を持った少年に進化し、力強い青年になります。
3. 蓮の花が咲くと、哪吒はすべての生き物を守る若者になりました。

Nezha が成長するにつれて、ブランド ロゴが徐々に現れ、最終的には全身を覆うようになります。

ロゴは光を使用して表示され、車の呼吸灯によって制御できます。光が徐々に哪吒の全身を覆う過程は非常に技術的です。

哪吒のイメージにはもう一つの違いがあり、この哪吒は常に目を閉じています。

顧客は非常に興味を持って私に尋ねました。「なぜ哪吒は目を閉じているのですか？」

私はクライアントにこう言いました。「目を閉じるということは、実はエネルギーを蓄積しているということです。目を開けると、爆発するのです。」

インスピレーションは仏像から来ています。

妓楼は東洋仏教の神話に由来しています。私たちが見つけた仏像はすべて目を閉じていました。

この意味から、哪吒は目を閉じているときが最も強力であると言えます。

これまでに、Nezha IPの基本イメージは完成しました。しかし、Jiangyi Consulting の哲学は次のとおりです。

私たちは、ビジュアルに基づいてビジュアルを作成するだけではありません。 IPの設計においては、クライアントのビジネス意図を盛り込みます。

04 優れたビジュアルIPの唯一の目的はビジネスを促進することです

私は、IP をフィギュア化したくないと言いました。

IP 設計では、構想時に顧客のビジネスを推進するビジネス シナリオを考慮する必要があります。

自動車ブランドのIPとして、Nizaiはまず人と車をつなぐインタラクティブなインターフェースになるはずです。

したがって、Nizaiの主な応用シナリオは、Nezha Automobileの車載システムです。運転中や待機中に、画面を通じて電話で話すことができます。

また、ニザイ用に色が変わる絵文字も一式作りました。車の中でニザイに話しかけると、ニザイは頭を回してあなたの方を向きます。

Ni Zai は、車内の「Xiao Ai Tongxue」または「ChatGPT」に相当します。 Nizai があれば、すべての車に命が吹き込まれます。人と車とのやりとりは、もはや冷徹な制御ではなく、感情的な交流です。

Nezhaと車載システムを統合することで、Nezha Autoが「移動手段」から「旅の友」へと進化することを期待しています。

NizaiはNezha Autoの車の引き取りと配達も差別化できます。

車の引き渡し式では、4S店から花束が贈られ、花火が打ち上げられるのが一般的です。しかし、Nezha は違うかもしれません。彼はポップマートのものと似た哨戒のフィギュアをあなたにくれます。

このおもちゃは、車自体と一体化しているだけでなく、当然ながら「流行のおもちゃ」としても非常に適しています。私たちは、ネザイを物理的な形にするために、ネザイのさまざまな周辺派生物を開発しました。

Nizai の自動車用塗膜が自動車に現れると、ブランドの個性が視覚的に際立つだけでなく、より多くのユーザーを引き付けて外観にお金を使うようにもなります。

Nizaiはブランドの独自の「文化的シンボル」として、将来的には顧客のビジネス範囲に合わせて拡張することができます。

顧客が海外のさまざまな国に行くとき、その国の特徴的な要素に応じて Nezha のイメージを変更し、さまざまな国の文化に適応できるようにすることで、Nezha Auto が海外のローカリゼーションを迅速に実現するのに役立ちます。

将来的には、Nezha が Nezha アプリに登場する可能性があります。

ユーザーは Nizai と対話して、さまざまなボディ ライト、衣服、絵文字表現、隠し線のロックを解除できます...

『あつまれ どうぶつの森』のように、誰もが自分のアイデアで自分だけの人形を作ることができます。

将来的には、顧客のビジネス意図に基づいて、Ni Zai は無限に成長するビジネスの世界を同時に構築することができます。

05 最後の言葉

私たちが「ドラマチックシンボル」理論を提唱した理由は、多くのブランドが作成したビジュアルが、従来のメディアでの発信には適していても、インターネットでは適していないことがわかったからです。

従来のメディアのロジックは「放送」であり、視覚を利用してユーザーの目を占有し、ユーザーは受動的に情報を受け取ります。

インターネットの論理は「伝達」です。ユーザーは、心の底から気に入った情報のみを共有し、広めます。ユーザーは情報を積極的に受け入れる必要があります。

「ドラマティック シンボル」理論は、視覚言語を使用してブランドの感情的な緊張を表現することを目指しています。

優れた視力は「ハンマー」ではなく、「スーパー」である必要もありません。私たちが理想とする視覚効果は、消費者が積極的にアプローチしたくなるような「フック」となることです。

今日はこれで終わりです。今後さらに多くの事例を皆さんと共有していきます。

著者: 梁将軍

出典：WeChat公開アカウント「梁将軍（ID：liangjiangjunisme）」