「ザ・ラッシュ」からマーケターが学べる7つのこと

最近、テレビドラマ「光川」が大人気です。では、マーケティングの観点からこのことから何を学ぶことができるでしょうか?この記事の著者は、自身の見解をいくつか共有し、良いストーリーとは何か、ブランドのB面、コミュニケーションを「軽く」する方法など、7つの側面を分析しています。お役に立てれば幸いです。

「ランペイジ」が終わりました。本当に驚異的なドラマでした。これまでのヒットドラマと比べ、年齢、性別、職業、ジャンルを超えて人気を集めている。このドラマの内容、ストーリー、そして世界と人間性に対する洞察は、マーケティング担当者が徹底的に研究する価値がある。映画を観た後、太郎と猫は感動的で刺激的な感想を皆さんと共有したいと思います。

1. 良い物語とは何か？

「嵐」を見た人なら誰でも「豚足麺」に深い印象を持っているはずです。「私が子どもの頃、家族にはお金がなかったので、豚足の麺を一杯買って食べました。姉は豚足を食べ、弟は麺を食べ、私はスープを飲みました。」この事件はなぜそれほど記憶に残るのでしょうか?

具体的なイメージを持つシンボルがあります。豚足麺は視覚的なイメージと味さえも持っています。
非常にシンプルで、物語のほぼ全体が一文で語られていますが、家族の困難さと兄弟愛の深さを捉えています。
この話は、高其強と安欣の会話や、高兄弟間のやり取りの中で何度も繰り返されてきました。ブランドストーリーを語るとき、この豚足麺のボウルについて考えるといいでしょう。印象的なシンボルがあるでしょうか、十分にシンプルでしょうか、そして継続的に繰り返されているでしょうか。

2. ブランドのB面

このドラマの主人公、アン・シンは、正直で粘り強く理想主義的な人物であり、誰もが無力であるように見える環境の中では、少し信じられないような人物です。しかし、それは偽物だったり、遠い感じがしません。理由は、彼が惨めだからです。この「悲劇的な」経験 ― 白髪、背中を丸めてやつれた顔、仕事の喪失、恋人の喪失… 高其強の悪役の役柄がとても魅力的に描かれていたとしても、彼の成功は安欣の悲惨さと対照的であり、彼の輝かしい容姿は安欣の白髪と対照的であり、それでも許しがたい。

ブランドを構築するとき、私たちはポジティブで明るいイメージを作り出そうとすることが多いです。しかし、多くの場合、一般の人々にとってそれは「あなたは良い人ですが、私は何も感じません」という意味になります。それどころか、今の時代、困難な歴史や苦闘を経験したブランドの方が感動的だ。 Oriental Selection、Huawei、Erke、White Elephant...これらのブランドの苦闘、困難、厳しい状況を目の当たりにして、私たちは思わず感動してしまいました。

目的は、人々に惨めな思いをさせることではなく（近年、多くのブランドが惨めな状況に陥っています）、真実で誠実な態度を選択することです。董玉輝のように、見知らぬ人に心を開き、自分の人生経験、遭遇した浮き沈みや困難について率直に話し、笑顔で話すと、庭の水が澄みます。もう一つの例は、傷跡と向き合い、困難を露呈させたファーウェイのバレエシューズの広告です。

3. コミュニケーションは「軽く」する

ドラマ「光大」では、義理の妹である陳淑庭がソーシャルプラットフォーム上で広く話題となり、激しい論争を巻き起こした。義妹の服装、会話、服装、髪型など、Weibo上で義妹に関する情報の閲覧数は6億回を超えています。

「私は強兄を愛しているのではなく、義姉を愛している」というのが、かつて宇の友人たちのメインテーマになった。

こうしたテンポの速い白黒の反ギャングドラマでは、明るい色彩のタッチと善悪とは関係のないいくつかの詳細がより印象的です。

これは、Weak Communication という本に書かれている次の一節を思い出させます。「人間は、自然界に加えて、現実世界と世論世界の両方に住んでいます。前者は強い世界であり、後者は弱い世界です。世論世界は現実世界の裏側です。強い属性と弱い属性、一次関係と二次関係、重要性の判断、合理的な方向性の点で、両者は基本的に正反対です。」

弱い伝播には 2 つのルールがあります。

光が支配する: 世論の世界は、重要なことを避け、些細なことに焦点を当てたコミュニケーションの世界です。簡単に言えば、軽いものが一番よく広がります。
サブ理論: 世論の世界は、優先順位が逆転するコミュニケーションの世界です。簡単に言えば、メインテーマを広めるのが一番難しいです。

多くのニュースでは、ファーストレディのドレスが話題になります。同様に、白黒の対立、悪を懲らしめ善を推し進めるという緊迫した筋書きの中で、義姉の明るく明るい色彩は世論の場で注目と話題を集めやすく、彼女のあらゆるしかめ面や笑顔は千波万波を巻き起こす可能性がある。

コミュニケーションをとるときは、「重いことは軽く」 、軽い話題を作ることを忘れないでください。軽いことだけが遠くまで届きます。

4. 細部が人々の心を動かす

このドラマでは、細部の磨き上げや、微妙なところでの強い感情表現やキャラクターの展開が、広告主やクリエイティブな人たちにとって非常に参考になる。

2つの例を挙げてみましょう。

20年後、安欣と孟玉は再会した。孟宇さんは現場でニュースの撮影を手伝っていて、安欣さんはカメラマンにミルクティーを一杯渡した。
孟玉は尋ねた。なぜ私は
アン・シンは言った：それはクールだ

ほんの数語の言葉で、彼は決して彼女のことを忘れることはなく、長い時間をかけて醸成されてきた強い感情が彼に向かって押し寄せそうになった。

同じエピソードで、アン・シン、ヤン・ジアン、メン・ユーが再会し、食事を終えた。彼女はとても興奮していたので、ウェイターが席を立つように促すまで、席を立つことなく長い間テーブルに留まっていました。
彼は、手つかずの食べ物が並んだテーブルを見て、ほとんど無意識のうちに「詰めて」と言った。

彼の骨身に刻み込まれた質素倹約と、長年培ってきた質素な生活習慣が、たった二つの言葉で伝わってきます。

沈黙から生まれる雷鳴は最も感動的です。

5. 世論の伝播の制御不能性

芒村事件を調査していた当時記者だった孟宇は、客観的な視点でニュース記事を書いた。しかし、報道に対するコメントでは、人々の隠れた感情を利用し、警察の保護傘の方向に話題をそらすなど、故意に事実を歪曲する者もいた。

メディアやブランド関係者もこれを見て同じ気持ちになるのだろうか。

今日のより細分化され、より自由な世論の分野では、ブランドや組織が発言するたびに、自社のコンテンツだけに焦点を当てることはできません。代わりに、情報を発信する前に、ユーザーや一般の人々の立場に立って、あらゆる解釈の可能性を考慮する必要があります。

歪曲されたり誤解されたりする可能性のある部分については、慎重に検討し、緊急時対応策を準備する必要があります。

6. コミュニケーションのための余白

「ブランディングを複雑にしない」という記事では、 「空白を残すこと」の重要性についてお話しました。

最も先進的なアプローチは、利益を直接追求するのではなく、ユーザーが良いストーリーを作成できるように支援し、ガイドすることです。

お手伝いの仕方で一番大切なのは、食材や調理器具を全部用意して、シェフに実演してもらうなど、「余裕を持たせる」ことです。その後、ユーザーは自分で料理を調理し、鍋から取り出した後に自動的に写真を撮って自分のモーメントに送信できます。自分で作ったから。

ブランドストーリーを伝えたり、製品をデザインしたり、イベントを計画したり、UGC を刺激したりするときには、コンテンツを埋め尽くすのではなく、議論や論争のための空白を意図的に残して、空白を残すことに注意する必要があります。

「Storm」には美しく表現された空白のスペースがあります。

オープニングでは色彩を使って黒と白の陣営を分けています。暗い黒い面は悪者を表し、明るいポスターは正義の側を表します。演劇を観ているときに、登場人物に疑問があったら、それを参考にして確認することもできます。もちろん、サスペンスに満ちた登場人物のほとんどは、劇中で最後に一人ずつ正体を確認するしかありません。

この点は記事では明確に述べられておらず、空欄のままだったため、ソーシャルメディア上で多くの議論と憶測が巻き起こり、大量の水道水が流出した。