こどもの日マーケティング: ブランドがかわいらしさで収益を上げる方法

この記事では、ブランドが「かわいいマーケティング」を活用する理由、方法、戦略を包括的に説明します。著者の見解は比較的客観的かつ合理的であり、それを証明する関連事例も提示している。記事の構成も明確で合理的です。質の高い分析記事です。ブランドマーケターが「かわいいマーケティング」を理解するための参考資料として活用できます。 

「モエオロジー」はマーケティングの形而上学ともいえる。年齢、認知、学歴、趣味、サークルの異なるユーザーグループをうまく結び付け、ブランドがマーケティングの突破口を見つけるのを助け、ブランドの気質やユーザーの好みにより合ったトピック/コンテンツを作成し、ブランドに予期せぬコミュニケーション効果をもたらします。

こどもの日が近づくにつれ、ブランドは盛り上がりを見せ始め、かわいらしさや愛らしさに力を入れ、楽しくてかわいいマーケティングのコレクションを作り始めています。

1. ブランドは次々と周辺製品を発売し、かわいいマーケティングを展開している

昨年、サイダックで大成功を収めたKFCは、今年、子供の日のマーケティングにさらに力を入れた。 「あぁ！こどもの日おめでとう、可愛さが集結」というマーケティングテーマを掲げ、サンリオファミリーと協力し、可愛さと楽しさが詰まった5つの周辺商品を一挙に発売した。

扇風機、ハンドバッグ、オルゴール、ケトル、スーツケースなど、かわいくて実用的でもあるこの5つのかわいい商品は、そのかわいらしさで大衆の財布をつかもうとしている。結局のところ、かわいくて実用的な製品に抵抗できる人は誰もいません。

ハローキティ 潜水艦ファン

ビッグイヤードッグ ココナッツウォーターボトル

クーロミ キルティングクラッチ

プディングドッグロッキングオルゴール

ぐでたまスーツケース

KFCが子供の日の5点セットを活用しているほか、競合のピザハットやディコスも手を抜いておらず、引き続きかわいいスタイルに力を入れている。

ディコスは今年、「スーパーマリオブラザーズ ザ・ムービー」と提携し、周辺製品を発売した。クラシックなマリオのイメージは登場するや否や人々の心を掴み、多くの人が「ディコスは私たちのことを理解している」と言ってくれました。

ピザハットは、ポケモンの定番IPであるピカチュウとコダックとコラボレーションしてセットメニューを発売することを決定しました。ユーザーは、指定されたセットメニューを選択して、ポケモンフォロワーのおもちゃをランダムに受け取る必要があります。

明らかに、こどもの日向けのブランドはすべてかわいい要素を選択し、周辺製品を発売することで大衆の注目を集めるこの祭りでかわいいカードを切ることを望んでいます。無謀な可愛さの裏に、ブランドはどのような消費者心理を捉えているのでしょうか？

2. ブランドがキュートなマーケティングに熱心なのはなぜですか?

ブランドマーケティングは利益志向でなければなりません。ブランドがキュート マーケティングに熱心である主な重要な要素は 3 つあります。強力なコミュニケーション力、より革新的なコミュニケーション方法、そしてブランド マーケティングを収益化する重要な方法です。

可愛らしさはブランドマーケティングの実利的な性質を弱め、コンテンツの伝染性を高めます。まず伝染性について話しましょう。人はいつの時代も「かわいらしさ」に抗えない。かわいらしさや愛らしさが加わることで、ブランド広告の功利主義が弱まり、消費者は広告そのものに注目するのではなく、ユーザーの心に浸透するブランドのかわいらしさに注目するようになりました。また、コミュニケーション内容における感情にさらに注意を払うことで、ブランド広告情報の発信がより秘密裏に行われ、消費者に受け入れられ、広まりやすくなります。ユーザーもそのブランドの可愛らしさに静かに魅了されています。

同時に、ブランドはマーケティングに可愛らしさを注入し、ブランドとさまざまな要素との衝突を実現し、ユーザーのブランドに対する本質的な認識を変え、ユーザーの心に可愛らしい印象を植え付け、ユーザーにブランドを親近感を持たせ、両者の距離を縮め、コンバージョンを自然なものにします。

かわいさを架け橋にして、効率的なコミュニケーションのための新たなタッチポイントを確立します。人は「かわいさで幸せを感じる」のです。この洞察により、ブランドはかわいらしさを利用して市場を開拓し、ブランドに大きな宣伝効果をもたらしたいと考えています。

魅力にしてもコミュニケーションにしても、最も重要なのは消費者とのより深いつながりを築くことです。現代社会では、人々の生活のペースが加速し、仕事のプレッシャーも増大しているため、精神的な満足感を非常に重視しています。可愛さそのものには、人々の興奮を刺激する自然な治癒力があり、より多くの人が警戒心や鎧を脱ぎ捨てて、喜んで可愛さにとろけてしまうようになります。

ブランドがかわいいマーケティングに取り組むとき、実際には消費者の現在の生活状況とニーズに注目し、かわいらしさを利用して消費者とのコミュニケーションポイントを確立し、かわいらしさを利用してユーザーの購買感情を刺激し、マーケティングが悪循環を打破するのを支援しています。

可愛らしさは今の時代、人目を引くツールです。マーケティング界では、かわいらしさはブランドがユーザーの財布をつかむための重要なツールであるという意見で一致しています。例えば、『ポケットモンスター』のピカチュウは、かわいいIP界の「金もうけ王」として多くのユーザーから呼ばれています。

Wikipediaが発表した「世界で最も収益性の高いIP85選（2022年版）」では、2022年第2位となったアニメ『ポケモン』シリーズの総収益は710億ドルで、そのうち派生商品の収益は692億ドルと、キュートなマーケティングの目を引く力を十分に示している。 25年以上も市場で人気を博している「ポケモン」は、その非常に高い人気により、エルフを単なる漫画のイメージにとどまらず、非常に癒し効果のある文化的シンボルへと徐々に進化させてきました。同時に、その強力な収益力は、古典的なIPがブランド提携の対象となり、より広い市場に参入することにも成功しました。

2022年のトップ3のクラシックIPのうち、くまのプーさん、ポケモン、ミッキーマウス＆フレンズは、例外なくすべてかわいい世界の代表です。

強力な金儲け能力により、より多くのブランドが「かわいさ」の列車に乗りさえすれば、ブランドゴールドラッシュの新たな方向性を見つけることができると信じるようになりました。同時に、可愛らしさの恩恵により、ブランドのマーケティングコミュニケーションサイクルをうまく延長し、ブランドの活力を高めることもできます。

3. かわいいマーケティングをするには？

キュートマーケティングには、ユーザーを引き付け、市場を開拓し、コミュニケーションを支援するなど、多くの利点があります。若いユーザーの心をつかむだけでなく、新たな話題を生み出し、ブランドの新鮮さを高めることもできます。ブランド志向のマーケティングも強化でき、弱点のない六角形マーケティングともいえます。ブランドにとって、かわいいマーケティングをうまく行うにはどうすればいいのでしょうか?

可愛らしさで人々の心を癒すブランドによるこどもの日マーケティングのターゲット層が、子どもではなく現代の大人であることは容易に想像がつく。大人を魅了する一番大切なことは癒しです。

多くの人々の目には、退化が至る所で見られ、人々に不安を感じさせているように映ります。多くの場合、大人は人生の困難に笑顔で立ち向かいたいと思っており、自分の苦しみを表現できないという既視感を抱いています。

同ブランドは、よりリラックスした楽しい可愛い美学を商業マーケティングに取り入れ、人々の視覚的な魅力を高め、悩みを一時的に忘れさせ、可愛らしさで癒やし、安らぎを与えている。

感情を操り、ユーザーをよりリラックスした心地よい雰囲気に導きます。 6月1日の子供の日のマーケティングノードは、子供の頃の「記憶キラー」と呼ばれています。これは、かわいいマーケティングが消費者をよりリラックスした楽しい雰囲気に導き、人々により良い未来を想像させることができるという事実により、感情的なマーケティングが試行錯誤されてきたためです。

基本的に誰もが、懐かしさ、後悔、若さ、愛などの感情を持っています。感情に訴えるブランドは、ユーザーの支持を得る可能性が高くなります。例えば、ファーウェイは愛国心を誇張したことはないが、ユーザーがファーウェイを選ぶ理由は「科学技術を通じて国を発展させる」という独自の思いを持っているためである。消費者がアークティック オーシャンをもっと買うのは、子供時代の喪失を埋め合わせ、国産のソーダ飲料が再び人気になるよう貢献したいからだ。消費者の嗜好が感情マーケティングに独特の活力を与え、ブランドにとって実証済みのマーケティング戦略となっていると言えます。

やっと

実際、ブランドが定番のIPと融合してかわいい周辺機器を宣伝したり、子供の日を利用してかわいらしさを売り出したり、大作映画と協力してブランドコミュニケーションに協力したりすることはすべて、ブランドにとって「かわいいマーケティング」の方法であることは容易に理解できます。まず、消費者の生活・労働環境を正確に把握し、かわいらしさが癒しをもたらすという若者の認識を活かして、若々しいイメージを表現しました。第二に、かわいいマーケティングが持つ本来の癒し感により、消費者がお金を使いやすくなり、マーケティングのコンバージョンが促進され、商品と効果の融合が実現します。

著者: ビンファ氏

出典：WeChat公開アカウント「マーケティングの兵法（ID：lanhaiyingxiao）」