インターネットの有名人から本物の IP にアップグレードするにはどうすればよいでしょうか?

インターネットがますます発達するにつれて、今では多くのインターネット有名人が生まれていますが、彼らは短命で、自分の個人的な IP を確立したわけではありません。この記事に何が書いてあるか見てみましょう。

ネットセレブの状況は今、厳しい。一方で、内部競争は激しく、新たな大物ネットセレブが出現するのは困難だ。一方、かつてのネットセレブたちもボトルネック期に入り、失敗したり、突破口をみつけるのが難しくなってきている。

実は、この流行の3年間は、ネットセレブ、特に知識に対して料金を請求する人やライブストリーミングで商品を販売する人の発展にとって黄金期だった。しかし、良い時代は過ぎ去りました。李一洲事件は、知識を売り物にするネットセレブたちの大きな改革に直接つながりました。知識の支払いトラックはもはや好調ではなく、ライブストリーミングのネットセレブも頻繁に事故に遭い、トップネットセレブは新たな活路を模索せざるを得なくなりました。

ネットセレブが本物のIPに進化しない限り、彼らは本当に崩壊を防ぎ、常緑樹になることはできない。しかし、IPになるのは簡単ではありません。社会的な評判と基盤を固めるためには、試練と苦難を乗り越え、基礎的な内容が非常にしっかりしたものでなければなりません。

この記事では、以下の点を注意深く分析します。

1. インターネットの有名人はどのようにして IP に進化するのでしょうか?

まず、インターネットセレブの成功の内部要素を分析してみましょう。

最初の言葉は「愛」です。

共感を呼び起こすことは、ほぼすべてのネットセレブが人気を得るための第一の要素です。なぜなら、ソーシャルメディアの最も強力な原動力は感情だからです。例えば、Douyin や Kuaishou のトラフィックの 90% を占めるカジュアルビデオは、ほとんどが感情的なものです。専門的な知識を持つ個人のインフルエンサーや、商品を販売するトップライブストリーミングインフルエンサーでさえも、強い感情的価値を持っています。

人間の本質の弱点は、感情が喚起されるほど、それを満たすためにお金を使うことが容易になることです。しかし、感情は常にすぐに現れては消え、そして非常に簡単に逆転してしまいます。たとえネットの有名人が大変な努力をしてきたとしても、予期せぬ出来事が連鎖反応を引き起こし、社会的感情の大きな反発を引き起こすことは容易です。ですから、「愛」だけでは不十分で、次の 3 つの言葉も必要です。

2つ目の単語は「楽しい」です。

興味深くユニークなコンテンツやキャラクターを意味します。インターネット上には膨大なコンテンツが存在しますが、その中で際立つのは興味深くてユニークなものだけです。このようなコンテンツは確かに非常に人気が出るでしょうが、それを実現するのは簡単ではありません。非常に堅実かつ奥深いスキルと興味深い魂の両方が必要です。

ヤン兄弟は、興味深い状況で商品を販売することで人気を博した最も典型的な代表者です。董玉輝、羅永浩、シンバなどの大物セラーは、どれも非常に興味深いセラーです。一方、李佳奇氏は「感情」派に属しており、だからこそ大きな騒動を引き起こしたのだ。「楽しい」グループとは異なり、時間の経過とともにコンテンツが退屈になったとしても、世論を喚起することはありません。

3番目の単語は「use」です。

つまり、そのコンテンツは視聴者にとって有益であり、利他的な精神を持っています。長く人気を維持できるネットセレブは、長期にわたって視聴者にとって役立つコンテンツを提供しなければなりません。

私個人としては、佛山殿漢や于文亮のようなネット有名人は、即時の感情的価値しか提供せず、実用性に欠けるため、視聴者の熱狂を長期間維持することが難しいため、人気を維持するのは難しいと思います。興味深い法律コンテンツを提供する Luo Xiang のような人は、彼自身のエネルギーが尽きない限り、はるかに長いライフサイクルを持ちます。映画『労働者小張』は感情的価値を提供することが主な目的だが、観客に実用性を感じさせるために、その内容を「小型生命科学普及」にもしている。したがって、「使用」は持続可能な価値の第一の要素です。

4番目の単語は「品質」です。

それは個性であり、味であり、品質です。「商品」はブランドの本質に近いものであり、ネットセレブのブランディングの特徴です。ネットの有名人は、どれほど現実的で草の根的な人であっても、長期的な安定を保つためには遅かれ早かれ「趣味」のエネルギーの領域に入らざるを得なくなるだろう。

これら4つの単語を合わせると、

2. 「楽しい快楽商品」

「大人のおもちゃ」は、インターネットの有名人やコンテンツマーケティングを最も簡潔にまとめたものです。前回の記事「コンテンツマーケティング、大人のおもちゃ」では、これについてより詳細かつ完全に説明しているので、ぜひご覧ください。この4つの言葉は、ネットセレブのジレンマを深く表現している。

「感情」の価値は終わりを迎えます。ネットセレブが名声を得るために感情に頼る場合、感情のレベルを常に高める必要がありますが、この道は遅かれ早かれ持続不可能になります。

「面白くてユニーク」なコンテンツを作りすぎると、遅かれ早かれそれが当たり前のものとなり、楽しさが減り続け、新鮮さやユニークさが失われていきます。

最初の2点は、すべてのネットセレブが有名になり人気を得るための基礎となるものですが、興奮を長期間維持することは困難です。疲労期に入ると、高いレベルを維持するのは難しくなります。これは、ほとんどのインターネット有名人が衰退する根本的な理由でもあります。最後の 2 つのポイント、「有用性」と「性格」だけが持続可能ですが、これは簡単なことではありません。

したがって、ネットセレブの成長のピーク期が過ぎると、残酷な淘汰期がやって来ます！

ネットセレブの大規模な入れ替えは避けられない。インターネット上の有名人のほとんどは、その生涯を生き延びることができず、衰退していきます。自ら革新を起こす方法を知っているごく少数のインターネット有名人だけが、開発を継続し、アップグレードに成功し、真の IP になることができます。ネットセレブは行動を起こさなければ排除されてしまう。次に、IPとブランドの観点から何をすべきかを見ていきます。

3. インターネットの有名人から実際の IP までの距離はどのくらいですか?何歩進むべきでしょうか？

1. インフルエンサー熱を沈静化させる

変化と改善は、あなた自身のネットセレブとしての人気を落ち着かせることから始まります。これまでのように自分の熱意を絶えず煽るのではなく、頻度を減らし、ペースを落とし、冷静になりましょう。これにより、転倒や感情の逆転を防ぐだけでなく、より大きなことを実行するためのスペースを確保できます。例えば、シャオヤン兄弟は2月に1回だけ生放送をしましたが、これは典型的な冷却期間でした。その後、彼は「小楊振軒」に注力し、弟子たちの昇進を支援し、映画やテレビ、音楽フェスティバル、文化観光など多角的な事業を展開した。

これは、インターネットの有名人としてすでに高い影響力を獲得しているすべての個人に当てはまります。一歩引いてみることで、より広い世界が開け、より安心して、より大きな世界を所有できるようになります。

2. 産業ブランドの育成

Simba には「Xinxuan」と複数の製品ブランドがあり、Xiao Yangge には「Xiao Yang Zhenxuan」と、おそらくそれらのブランドに属すると思われるスキンケアブランド Jiaorunquan があります。舞台裏に退いたヴィヤは、かつて8つの主要ブランドを率いて電子商取引博覧会に参加しており、ニコラス・ツェーと共同で設立した「Fengweipai」もその1つである。これを行う利点は明らかです。ブランディングのライフサイクルは、ライブストリーミングによる販売よりも長くなります。

しかし、ブランド成長のロジックはライブストリーミングインフルエンサーのそれとは異なります。今後、インフルエンサーはインターネットセレブリティを育てるのと同じようにブランドを育てることを好むため、多くのブランドが同時に立ち上げられるようになります。彼らの販売力は製品力よりもはるかに優れており、焦点が十分に定まっていないため、実際には大きなリスクが生じています。

3. 真のIP

真の IP 化とは、個人のインターネットセレブリティのエネルギーを IP シンボルに変換することであり、これは実在の人物に限定されず、幅広く使用できます。

このステップは多くの大きな影響力を持つ人々によって見落とされていますが、実際には非常に重要です。

インターネットセレブは本質的にコンテンツと個性から生まれるため、他の産業と結びついた幅広い文化産業の一部となっています。したがって、シンバやシャオ・ヤンゲのような人々がさまざまな面で影響力を広げたとしても、彼らのエネルギーは依然として彼ら自身の魅力から生まれます。それを吸収し、差別化するのは難しい問題です。

個々のネット有名人の IP シンボル化はこの問題を解決し、トップネット有名人が自身の人気を冷やしてリスクを防ぎながら、個々の文化的価値の IP エネルギー出力を実現できるようにします。これにより、リスクが軽減されるだけでなく、個人の真のIP化が実現され、そのエネルギーが、これまで培い、支えてきたさまざまなブランドや産業に注入されます。

このように、単なる個人的な人気ではなく、IPシンボルの社会的収益化に変換されます。

どうやってやるんですか？ IPシンボルをデザインします。

この IP シンボルは、画像、ペット、または単なる視覚的なシンボルにすることができます。

ニューヨーク市のIPシンボル「I ♥ NY」と同じです。

これをブランドだと言う人もいますが、実際にはブランド力よりも強力で広範囲にわたる本物の IP シンボルです。

実際、海外では、ほとんどすべての有名人、スター、バンドが独自のIPシンボルを持っており、下の写真のビートルズバンドのシンボルのように、それらは絶えず適用され、拡張されています。

ビートルズの実在の人物が登場するかどうかに関わらず、このシンボルの登場はビートルズを象徴しており、現実のシーンをはるかに超えた非常に幅広いシナリオで使用できます。

これは単なるVIだと考える人もいるかもしれません。 VI に似ていますが、実際には、設計、アプリケーション、拡張の点では、IP シンボルは VI よりもはるかに広く使用され、柔軟性があります。

そして今日では、この IP シンボルはペットや動物の形で現れることが多く、その影響力はそれ自体よりもはるかに大きくなることもあります。

例えば、下の写真はタイのデザートブランドButterbearのIPイメージ「Butter Bear」です。

このタイブランドは中国に来る前からすでに中国で人気を博し、広く普及し、大規模なIP派生商品を展開し始めていました。

これが IP シンボルの魅力です。クロスドメイン、ソーシャル収益化、自発的な成長です。