シングルエコノミーの新トレンド！

消費者市場における消費動向は、ユーザーの消費嗜好と切り離せないものです。社会の消費環境の変化に伴い、単一経済はビジネス変革の新たな原動力となっています。この記事では、伝統的なブランドと新興ブランドが開発の機会をどのように捉え、この消費の波に乗るためのより多くの方法をまとめます。次は一緒に勉強して話し合いましょう。

新しく最先端のブランドの出現は、当然のことながら、ユーザーの消費嗜好や社会の消費環境の変化と切り離せないものです。ペット経済、シングル経済、カスタマイズ消費、一人食などの消費パターンの人気、あるいは三頓板、元奇林、自海果、王宝宝、五菱宏光など消費者の多様化、若年化、パーソナライズ化を満足させる一般的な傾向など、すべてシングル主義によって生まれた業態が発展の最高の機会をもたらしたことを証明しています。

さらに、現代の若者は高学歴で、独身であることに対する独特の認識を持っているため、独身者が増え、新たな消費の波を引き起こし、ブランドにも新たな機会と課題をもたらしています。新しいブランドが絶えず登場し、伝統的なブランドが市場の変化に直面している時代に、ブランドはどのようにして単一経済の波を捉え、新たな発展の機会を捉えることができるのでしょうか?

今日は、単一経済のもとで生まれた新しい消費モデルから始めましょう。

1. 単一経済が新たな消費力となり、ビジネス形態の変化を引き起こしている

独身者は長い間、ブランド研究の対象となってきました。この消費者グループは安定した仕事を持ち、可処分所得が多く、生活の質に対する要求も高いです。さらに、彼らは精神的な独立を求め、新しいものに対して強い好奇心を持ち続けます。彼らの消費概念はより斬新であり、明らかにパーソナライズされた特徴を持つ消費を追求することを好みます。こうした多くの特徴が、ブランド研究の焦点である単独ユーザーの間での集団的な消費行動や現象につながっています。

日常生活において、一人でいることを好み、孤独を楽しむ消費者は、おいしい食事をし、質の高い生活と消費をすべきだと考えています。これにより、テイクアウト産業、調理済み食品、ミニ家電、小規模アパートの所有権など、多くの産業の発展が促進されました。

画像出典: 太二漬魚Weibo

娯楽やソーシャルネットワーキングの面では、モバイルインターネットの発展、ソーシャルメディアで発信されるコンテンツの多様化、映画、テレビ、音楽、ゲームなどの産業の発展と普及により、社交不安障害を持つ若者は独自の娯楽やソーシャルネットワーキングの方法を持っています。モバイルライブストリーミング、オンラインゲーム、映画やテレビドラマなどは、若者が孤独を和らげ、社交するための重要な手段となっている。 eスポーツSNSやサークルSNSなどのソーシャル手段の特徴も明らかとなり、短編動画、映画・テレビドラマ、ケータリングなどの市場規模もさらに拡大しました。

生活習慣、娯楽、社会的交流の変化も、消費パターンに大きな変化をもたらしました。楽しみながら買い物をするといった方法が若者の消費の主流となり、ライブストリーミングによる販売手法がこれまでにないほど発展しました。一方で、生放送を視聴することは、一般の人々にとって余暇や娯楽の手段となっています。一方、ショッピング体験の向上に伴い、リアルタイムでやり取りできるライブストリーミング販売は、ユーザーのショッピング意欲を高め、ブランドがユーザーと良好な関係を維持し、ユーザートラフィックを蓄積するのに役立ちます。

2. 現在の単一経済の注目すべき特徴は何ですか?

単一経済が新たな消費勢力となった時代に、商業形態の発展によって消費者により多くの消費の選択肢が与えられました。現在、独身者の明らかな消費特性は何でしょうか?

1. ユーザーは精神的な体験にもっと注意を払う

自己満足消費や快楽主義という概念が普及しているのは、独身者は家族の消費を考慮する必要がなく、主に自分自身の消費嗜好に焦点を当てているという事実によるところが大きい。独身者が商品を選ぶ目的の一つは自分自身を満足させることであり、そのため独身者は娯楽、楽しみ、発展志向の消費の主なグループとなっている。

画像出典：RIO公式Weibo

同時に、独身者は基本的に余暇には一人でいるため、交際に関連した精神的な消費は独身者にとって孤独を和らげる方法となります。たとえば、独身の人は、心が空っぽで、精神的な仲間をもっと必要としているため、猫と犬の両方を飼いたがる傾向があります。

流行りの自己満足消費であれ、独身者による猫と犬の両方を飼うことの追求であれ、それは独身者が精神的な消費をより重視し、ユーザーを理解し、ユーザーの成長に同行するブランドに対して非常に高い好感度を維持し、ニーズがあるときにそのようなブランドをより積極的に選択することを証明しています。

同時に、このグループの人々は仕事に加えて、消費財やサービスに対して特別な好みを持っています。

写真はHonor Creative Advertisingより

2. 意思決定は恣意的になり、消費者の細分化の傾向が顕著になっている

今日の独身者のほとんどは、人気の消費概念、ファッションの美学、社会のトレンドに深く影響を受けている若者です。彼らは、自分自身の個性を表現できる、洗練された、健康的でファッショナブルなライフスタイルを提唱しています。消費嗜好の面では、パーソナライズされたもの、斬新なもの、ファッショナブルなもの、健康的なものに対して敏感です。

現代の若者はインターネットの考え方に深く影響を受け、「世界はこんなに広い、見てみたい」、「寺院で仏像を拝む」、「パンクな健康法」などの概念を非常に尊重しており、洗練された清貧、自己満足消費、観光産業の活性化などの消費形態の流行につながっています。

独身者の消費決定はインターネットのトレンドに大きく影響され、その消費はよりカジュアルなものになっています。消費者の変容という文脈において、ブランドがユーザーに印象づけたいのであれば、消費者の細分化に力を入れ、より正確なマーケティングと製品を使ってユーザーに消費を印象づけ、ブランドの市場影響力と競争力を高める必要があります。

3. 便利、高速、小型、美しい、市場の消費をうまく活用

独身者は一人暮らしのため、仲間意識や意思決定のランダム性をより重視するだけでなく、住宅、家具、生活、旅行などの製品に対しても新たな要求を持っています。独身者の生活環境や居住スペースを考えると、一人暮らしの交通手段、家電、食事などは洗練されていて実用的なものを求めることになります。実用的な製品に関しては、精巧なデザイン、優れた性能、そして強いデザイン感覚を備えた製品を好みます。食べ物に関しては、見た目が美しく、斬新でユニークな一人用の食事に大きな関心を持っています。

画像出典：宝君公式Weibo

生活環境や消費特性の影響を受けて、ブランドは製品設計、経営理念、ブランドサービスなどに大きな変化を起こし始め、より便利で迅速なサービスや、ユーザーの生活や仕事のニーズを満たす小型で美しい製品が消費者市場で徐々に普及し始めています。

4. 遊びや買い物などの体験型消費が新たなトレンドに

社会不安があり、一人でいることを好む独身者にとって、消費体験は最も重要です。さらに、独身者は主にライブ放送の視聴やソーシャルメディアの閲覧に余暇を費やしており、当然ながら視聴、プレイ、消費が独身者の主流の消費方法となっている。

ライブストリーミング販売を例にとると、消費者は詩や遠方をメインセールスポイントと補助セールスポイントとして販売するアンカーを選択したり、自由に交渉できるライブストリーミングルームを選択したりすることができます。前者は消費者の視野を広げ、知識を増やすことができ、後者は消費者が交渉のプロセスを行うことを可能にします。交渉が成功すれば、消費者に精神的な満足をもたらすことができます。これにより、ライブストリーミング販売に代表される体験型消費形式も、独自の春を迎えることができます。

画像出典: オリエンタルセレクションWeibo動画アカウント

さらに、消費者市場では「旅行、ショッピング、買い物客向け商品、エンターテイメント」を統合したショッピングセンターも数多く誕生し、ユーザーにより多くの選択肢を提供しています。

結局のところ、現在の独身者向けビジネス形式のほとんどは、ユーザーが孤独の問題を解決するのを支援するために設計されていることは明らかです。精神的な満足感であれ、消費の細分化が進むことで、消費者の生活がより温かくなり、ブランドの親和性と温かさが間接的に示されます。同時に、新しい消費者ブランドの出現と古い国産品の復活は、単一性が強い購買力と市場の魅力を表すことを証明しました。

今後、消費者市場でどのような人気の消費者トレンドが生まれるのか、楽しみに待ちましょう。

著者: ビンファ氏

出典：WeChat公開アカウント「マーケティングの兵法（ID：lanhaiyingxiao）」