新しい社会的な動物たちの優しい心に触れる、五四の創造的で新鮮な作品集

はじめに：五四青年節が終わり、大手ブランドのマーケティング手法は青春をテーマにさらに活発になってきました。より人気があるのは、Zhenguoliの脚本の「温かさカード」ですか、それともBilibiliの「若者の力」ですか？来て学んでください。

五月四日青年の日は、すべての進歩的な若者のためのお祭りです。同ブランドはまた、現代の若者の情熱、粘り強さ、進取の精神を伝えるTVCもリリースする機会を得た。 TVC が感情に焦点を当てている場合、創造性を際立たせるにはどうすればよいでしょうか?

毎週放送される素晴らしい事件が約束通りやって来ました。 TOPは今週の5月4日青少年の日（2023年第18週、4月28日～5月4日）のマーケティング事例トップ5を選出しました。以下に一つずつ紹介します。 Zhenguoliが最高です。

01 孟牛鄭果利のタイムトラベルの物語は感情を駆使して味を強調している

人がイライラしているとき、最も望むのは家族のサポートですが、それが得られなかったらどうなるでしょうか?

蒙牛正果利がCM「本当にあなたです！『私のインターンのお父さん』」を発表し、正果利をタイムトラベルの化身にして父と息子の間の溝を埋める。

劉さんの父と息子は野菜市場で買い物中に口論になった。息子には表現できない理由があり、父親は頑固で父親の立場に立って考えようとしなかった。喧嘩の最中、老柳は偶然「花果願舎」に落ちてしまい、目が覚めると息子の下でインターンとして働くことになった。彼は、息子が上司に侮辱されながらも耐えているのを見て、息子が辞めたのは仕事の厳しさに耐えられなかったからではなく、心の奥底に実現しなければならない夢があったからだと気づいた。

息子と一緒に働いた経験を通して、ラオ・リウさんはようやく息子の選択を理解することができた。現代に戻った彼は、息子の夢を応援しようと決意した。

この短編映画には、「The Annual Comedy Contest」シーズン2の人気俳優、チャン・ウェイイー、ズオ・リンフェン、ヤン・ペイルンが主演しています。父と息子の心温まる物語に加え、コメディアンたちの演技も短編映画にユーモアのセンスを加えています。この短編映画では、「最初は少し苦いが、後味は甘い」というフレーズを使って、鄭果利の新しいオレンジブロッサム＆ザボン味の「最初は少し苦いが、後味は甘い」という特徴を表現している。また、このテーマは、夢に向かって努力する若者たちへの敬意を表し、観客の感情を喚起することで商品の味を引き立てる目的でも使われています。

TOP 編集者コメント

Le は、ブランド クリエイティブ部門の実力を披露する毎年恒例のショーです。食べ物や飲み物は、五月四日のような重要な瞬間に若者の心をつかむために、彼らの胃袋をつかむだけでなく、泣いたり、笑ったり、考え込んだり、興奮したりといった感情もつかむ必要があります。

今年の創作的躍進のために、鄭国利は「年間コメディーコンテスト」第2シーズンの人気出場者を外部助っ人として招待した。明らかに、この出場者は演技力と演技力の両方に優れたタフガイです。外部の観察者として、ブレインストーミング セッションにおける独創的なアイデアの出所を推測することはできませんが、法的に無責任な推測をすることはできます。

今シーズンの作品に対する伊利QQスターの大規模なスポンサー投資により、蒙牛の全製品ラインのマーケティング部門がこのプログラムに多大な注意と熱意を注いでいます。結局のところ、あなたを最もよく理解しているのはあなたの競争相手であるに違いありません。繰り返しのリサーチと継続的なインプットによってもたらされる「強化された記憶」により、チームはクリエイティブ会議でこの IP キーワードを簡単に思いつくことができます。

キャストもかなり洗練されていました。彼らはチャンピオングループ「誰か」から「誰か」、つまりZuo LingfengとZhang Weiyiを招待しました。さらに嬉しいことに、番組の「黄金助演男優」（番組の正式名称は「最優秀助演」）であるヤン・ペイルンを招待した。ヤン・ペイルンがこのプログラム（ここでは短編映画と呼ぶべきだろう）にもたらした雰囲気は、ン・マンタットがチャウ・シンチーの映画にもたらした洗練さに相当する。

創作内容の面では、ジェングルイは「誰か」が得意とする演技技法の一つ、「タイムトラベル＋家族愛＋モンタージュ衝突」を選び、笑いと涙を簡単に組み合わせることができる演技シーンとなっている。こうしたシーンにおける彼らの見事な創作力と演技力は、コメディ2の決勝作品「Goodbye Lao Zhang」ではっきりと見ることができます。 「こんにちは、李華英」以降、観客の好みはこの創作スタイルに対してますます厳しくなりましたが、常に誰かが新たな喜びをもたらしています。

特にこの短編映画では、新人サラリーマンに焦点を当て、原稿の修正、不可解な批判、残業、現実と理想の葛藤など、職場の人々によくある要素を適度に散りばめ、ストーリーの完成度、筋書きの滑らかさ、感情の共鳴性を兼ね備えた優れた作品に仕上げました。 Zhenguoli製品とブランドコンセプトのコンテンツ配置も適切です。

番組のファンや忠実なブランドユーザーをシードオーディエンスとして、チャンネルでの普及と組み合わせることで、短編映画は職場の新人の間で一定の普及の可能性を生み出すことができます。同時に、スターの参加の宣伝コストと比較すると、このアイデアの全体的な ROI は良好になると予想されます。

この時点で、「しかし、しかしながら」という言葉がなければ、テキストは不完全なものになると思われます。正直に言うと、「コメディ2」の制作と比較すると、観客の高速情報消費習慣を考慮すると、短編映画は長すぎ、全体のリズムはインターネット時代の「明るさ」を満たすことができません。情報量、笑いやトランジションの密度、涙ポイントなどについても「見直し・追加・削除」の余地あり。 （脚本インターンがすでに脚本を書き始めているような気がして、作品が公開された後も原稿を推敲するリズムだ）

それにもかかわらず、私たちは依然として鄭果利の幸運が続くことを望み、広告やマーケティング業界の若者全員が、人生のあらゆる大きな試練を乗り越えた後、愛する人たちに涙を浮かべて「試験に合格した」と言えるようになることを願っています。

02 アウディは努力なしでブランド姿勢を示す

夢は若者が持っていても追いかける勇気のないものであるならば、職場におけるあらゆる機会はつかむ必要のある真のニーズである。

アウディは、若者たちにちょっとした手助けをしてくれる「経験のある人」を募集し、アンディ・ラウを青少年の日のテレビCMに出演するよう招待した。

撮影現場では何度でも撮り直すことができますが、職場ではチャンスは一度しかありません。新しいメンバーがチームに加わったとき、名前を呼んで真剣に握手するなど、簡単な自己紹介をすることで、新人は自信を深めることができます。新人が何かを達成したとき、その認識と賞賛は彼らが努力を続ける動機の一つとなるでしょう。車内が静かすぎる場合は、音楽を流すと新人の緊張を和らげることができます...経験豊富な人の助けも、若者が前進するための力になります。

若者たちは粘り強く、支援を待ち望んでいる。アウディは今回の青年デーで、職場の若者が直面する小さな困難に注目し、アンディ・ラウのナレーションを使って「経験者」に新人に助けを与えるよう呼びかけた。このTVCは感情を揺さぶることに重点を置いていますが、若者へのサポートと気遣いも心から表現しています。私たちは、「未来は態度である」というブランドの姿勢を示す若者の粘り強さを強く称賛し、サポートします。

03 ビリビリの「老化の方法」は若々しい雰囲気を醸し出す

誰もが若返りたいと願っていますが、ビリビリは人々に「早く年を取る」方法を教えています。彼らは本当にそれをどうやってプレイするかを知っています。

ビリビリは青年の日を機に、中国科学技術博物館の元館長であり「2022年中国を動かす人」でもある王宇勝教授を招き、「早く老ける方法」について科学的に議論した。

最近、多くの若者が自分は年寄りだと言いたがります。王宇勝教授は若者に、老ける3つの方法を教えている。1つ目の方法は「ビール腹を維持することを学ぶ」こと、勧められたらお酒を飲むこと、夜更かしをすること、そして肝機能を衰えさせることである。 2 番目の秘訣は、「不眠症を克服する方法を学ぶ」こと、不安なままでいること、そしてコルチゾール レベルを不均衡にしておくことです。 3番目のトリックは「興味を失うことを学ぶ」ことで、脳がオキシトシンを分泌するのを防ぎ、ビリビリの新鮮なコンテンツに惹かれなくなることです。

これを見ると、私たちは皆、これらの皮肉な発言の背後にある善意を理解するでしょう。若者にとって最も必要なのは、自分と若さの間に線を引くことではなく、毎朝の元気な時間を大切にすることなのです。

このビリビリ動画は、中国科学普及協会、中国ラジオテレビ協会健康中国推進委員会、上海精神衛生センターと共同で企画されました。この本は、科学を普及させるために専門用語を使い、また「皮肉」的なアプローチを使って若者に自分自身のあらゆる状態を受け入れるよう促している。この「科学的議論」は、コンテンツ制作プラットフォームとしてのビリビリの若々しい雰囲気を示すとともに、若者の心身の健康に対するプラットフォームの配慮と自らの社会的責任感を反映している。

04 ディントークの「凧揚げ」が感情の共鳴を引き起こす

「凧揚げできますか？」

DingTalk は、5 月 4 日の青年の日のための短編映画で初めてこの問題を提起しましたが、人々に教えたいのは凧揚げではなく、風が来るのを待つことです。

DingTalk の「風待ち」で凧揚げをする過程は、「熱い豆腐は急いで食べてはいけない」という古い格言を証明しています。若者はいつも何かを待っているように見えます。大好きなストリートダンスをマスターするのを待っているのですが、それには長期にわたる練習が必要です。プロジェクトの成功を待つが、そのためには数え切れないほどの夜遅くまで働く必要がある。適切な人が現れるのを待つことになりますが、それには機会と運命が必要です。

彼らは待っていて、いつも疑問を抱いています。なぜ彼はまだ来ないのか？ディンディンは、人生は凧揚げのようなもので、風がなくなることはなく、ただ後から吹いてくるだけだと言いました。

また、DingTalk は感情的な共鳴を生み出すために、人生の不確実性というテーマを選び、「凧揚げ」の精神を使って人生の状態を比較しました。この短編映画は、5月4日にDingTalkが「遅刻」を「遅刻」に変更するところで終わります。プロフェッショナルなオフィスプラットフォームとして、これは労働者の休日の労働時間に対する許容であり、ユーザーにとっても少しの快適さです。

05 孟志蘭「若き老友」が若者に前進を奨励

孟志蘭は青年の日に短編映画を公開し、何人かの「若い旧友」を私たちに再紹介しました。

春秋時代に私学を設立した孔子から、戦国時代に改革を主張した屈原まで、前漢時代に西域に派遣された張騫から、後漢時代に製紙を専門とした蔡倫まで…どの時代にも、自らの力で時代を切り開いてきた人々が数多くいます。人々は偉大な業績を記録しますが、かつては若かったことを常に忘れています。

歴史の長い流れに足跡を残したこれらの人々も、かつては若く純真な若者であり、「私たちと同じ」でした。自分の意見を主張し、誠実に他人の意見を求め、頑固で粘り強く、心の中のロマンを失わない。この探究心と粘り強さは、今日まで続き、現代の若者の血の中にも流れています。

この短編映画は疑似ワンショット形式を採用しており、視聴者は何千年もの時を旅しているかのような視覚効果を体験できる。若者全員の祭典である五四節気において、孟之蘭は歴史上の著名人を利用して若者に探究心を持ち続けるよう奨励し、「より良い時代には、より良いあなたがふさわしい」というブランド命題を強調した。このスローガンは青少年の日に激励として使われますが、ブランドが長年主張してきたものでもあります。

著者: topjun

出典：WeChat公式アカウント「TopMarketing」