若者はなぜお寺を訪れるのが好きなのでしょうか?

ソーシャルプラットフォームでは、寺院巡りに関連するコンテンツの人気が高まり続けています。ニッチな観光チェックインスポットから、インターネットで人気の観光スポットまで、なぜ寺院は若者の間で人気を集めているのでしょうか。彼が有名になるまでの道のりは何だったのでしょうか?一緒に見てみましょう！

寺院ツアーは本当に人気があります。「仕事に行くことと進歩することの間で、お香を焚くことを選びなさい」そして「他の人に助けを求めることと自分自身に助けを求めることの間で、仏に祈ることを選びなさい」この二つの文章は、まさに現代の若者の姿を表していると言えるでしょう。

Ctripのデータによると、寺院関連の観光地のチケット注文数は今年初めから前年比310％増加した。 2月以降、寺院観光地のチケットを予約した人の約50％を1990年代と2000年代生まれの人が占めている。より柔軟な時間的余裕がある退職者とは異なり、若者にとっては週末や休日が寺院を訪れる人気の時間となっている。

ソーシャルプラットフォームでは、寺院巡りに関連するコンテンツの人気が高まり続けています。小紅書で「寺」を検索すると、関連メモが110万件以上あります。 Weiboでは、「なぜ若者は寺院を訪れるのが好きなのか」や「なぜ浙江省の寺院はより宗教的なのか」といったホットな検索トピックがよく見られます。 Douyinでは、「お寺のBGM」や「お寺で線香を焚いて仏を拝む」といった検索が比較的よく見られます。

ニッチな観光チェックインスポットから、インターネットで人気の観光スポットまで、寺院が若者の間で人気を集めているのはなぜでしょうか。彼が有名になるまでの道のりは何だったのでしょうか?

1. 寺院ツアーの波がインターネットを席巻

数あるコンテンツプラットフォームの中でも、小紅書は寺院巡りの雰囲気が最も強いです。当局はまた、「寺院観光ガイド」を立ち上げた。これは、プラットフォーム上でさまざまな時期に人気のあったメモや旅行ガイドを集めたもので、「サイバーパンク」な仏陀の参拝に来てください」「苦しみの海は果てしなく、振り返って願い事をしてください」「寺院の建築も『入り組んでいる』」「庭園の春の景色は抑えきれない、仏陀を参拝しながら花も楽しめます」など、寺院の特徴に応じて6つの部分に分かれており、ユーザーに旅行ガイドを提供し、この世代の若者が寺院旅行に夢中になり、「仏教徒の青春」から「仏陀の青春」に徐々に変化していると指摘している。

「サイバーパンクな仏陀の礼拝」カテゴリーでは、@桃金娘さんのノート「時空を超えた視線 | 南京大宝恩寺跡」が19,000件のいいねを獲得した。この精巧な写真と「玄奘三蔵は静かに座り、仏陀を見つめていた。この瞬間、時間と空間は沈黙しているようだった」という非常に伝染力のある文章の説明が相まって、人々はまるでその場面にいるかのような気分になり、多くのネットユーザーのチェックイン欲求も喚起した。

画像出典: Xiaohongshu スクリーンショット

小紅書の寺院に関する内容は、プラットフォームの雰囲気と一致しています。「お寺のコピーライティング」「お寺の服装」「お寺の写真撮影」などのメモは非常に人気があり、ユーザーに多くの旅行の提案を提供します。

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例えば、「お寺コピーライティング」を検索すると、@是静仔呀~さんのノートには数千件のいいねが集まり、「黄色い壁と灰色の瓦、祈りのための赤い絹、すべては空の山で心は静か」、「私は神を崇拝するために高い線香を上げますが、私の心は落ち着かない」、「一片の浄土、三本の線香の柱」、「あなたが思うことはあなたが望むことであり、あなたが求めるものはあなたが得るものです」など、ユーザーにインスピレーションを与えています。

Douyinでは、寺院に関連するコンテンツはホットな話題と密接に関連しています。「お寺巡りで自分探し」が人気ランキングに並び、「若者がお寺巡りに熱中する理由」や「現代の若者のお寺参拝の現状」などのテーマで高評価の動画が並ぶ。

「お寺の旅から自分を見つける」というホットな話題で、@年年幼鱼さんは瞑想のために重慶から江西省廬山小天池路43号の納那塔までの旅を記録しました。 400段の階段を登った後、@年年幼鱼は正式に瞑想の旅を始めました。彼女は毎朝5時に起床し、朝食、畑仕事、経文の読経、昼食、昼休み、仏教の講義、薬膳、心の浄化の鐘、茶夜の講話といった一連の行程をこなした。彼女の時間は5日間止まったかのようだった。瞑想の後、彼女は「私たちは一瞬一瞬を生きるだけでいい」ということにも気づいた。

コメント欄を見ると、彼女の体験が多くのネットユーザーを感動させたことが分かります。「パゴダの中庭にいる間、私の顔から笑顔が消えることはなく、本当に癒されました」「今はもっと多くの人がゆっくりとした生活を経験する必要があると感じています」「お寺は本当にとても快適で、魂の癒しはまさに人生の至福です」「子供の頃、曽祖母と一緒にお寺に行ってベジタリアン料理を食べていた日々が懐かしいです」...

Bilibiliの寺院に関するコンテンツは、UP @两个人﹣漫步による「獅子寺 | 雨の日に空っぽの寺院を散策 | 中国で最もよく保存された南宋時代の建築物」など、知識の普及と歴史物語に傾倒しています。動画には文字による解説はないが、美しい映像と心地よい音楽により、画面を通して古代寺院の静けさを感じることができる。

@二個人﹣漫步はコメント欄で獅子寺についての詳細な解説をしました。彼はインターネットから獅子寺の説明を借用した。「同じ敷地内に3つの寺と神社があり、宋、明、清の3つの王朝が同じ屋根の下に住み、儒教、仏教、道教が融合した古代の寺院群です。」「ここは北と南の文化が交差する場所です」と彼は付け加えた。ネットユーザーの中には、動画のシーンをもとに「荒々しい小道は雲に覆われ、荒々しい山々と木々に隠れている。時折、仏鐘と太鼓の音が聞こえる。苔むした石畳の道を音に従って進むと、尾根の頂上と飛翔するひさしが森の奥深くにある…」という詩を作った者もいる。

「プレッシャーが大きすぎて将来が不安、若者が寺院に通い始めている」という動画で、@动动枪DongDongGunは、縁結びの杭州の霊隠寺、学業成就の成都の文殊寺、富と出世の北京のラマ教寺院など、人気の寺院をいくつか紹介した。

動画の中で、@动动枪DongDongGunは、噂に基づいてラマ寺で富と出世を祈願するとより効果的である理由を「ここは雍正帝が即位する前の住居であり、尹真は仕事中毒で、九王子の中で王位争いにも勝利した」と説明した。

さまざまなプラットフォームで、寺院コンテンツが隠れた片隅から最前線へと移動していることがわかります。

2. 寺院コンテンツはどのようにしてニッチなものから非常に人気のあるものへと成長したのでしょうか?

寺院巡りの人気は、寺院と若者の双方向のラッシュです。仕事や勉強の重圧にさらされる若者たちは、日常の世界から一時的に心を解放してくれる「楽園」を求めている。寺院も若者のニーズに積極的に応えており、コーヒーや文化・創造産業といった新鮮な要素を加えることで、両者のより良い融合を図っています。

寺院にチェックインするだけでなく、寺院で瞑想することを選択する若者のグループもいます。彼らはボランティアとして数日間寺院に滞在し、寺院の住職たちと同じ日課に従い、経文を唱え、料理をし、仏像を掃除し、毎日人生について瞑想することで、全身で没入する体験への欲求を満たし、寺院独特の文化と静かな生活を体験します。この体験が小紅書や豆板などのソーシャルプラットフォームで共有されると、より多くの内なるエネルギーを持つ若者が寺院を訪れるようになりました。

例えば、小紅書で「お寺ボランティア登録」を検索すると、「方山楽仏寺ボランティアガイド」、「什刹海火龙寺ボランティアガイド」、「お寺ボランティア｜自分と和解し、失われた睡眠を取り戻す」などのメモが表示されます。

画像出典: Xiaohongshu スクリーンショット

若者が寺院に集まるにつれ、寺院の観光スポットも若者のコンセプトやニーズに合わせて革新しています。

最初に人気を博したのは、寺院の景勝地のさまざまな周辺製品でした。北京のラマ寺院の線香灰ブレスレット、白塔寺の冷蔵庫マグネット、杭州の法渓寺のお守り、徳寿宮の「宮うさぎ」、南京の鶏鳴寺の「柿如意」サシェ...

その中でも、ラマ寺院のブレスレットは、その優れた外観と形而上的な祝福により、ソーシャルプラットフォーム上で非常に人気があります。小紅書だけでも4万件以上の注釈がある。「龍河寺ブレスレットのスタイル」、「龍河寺ブレスレットの着用タブー」、「龍河寺ブレスレットの価格表」はすべて関連エントリです。ブレスレットを手に入れるのが難しいため、他人のために祈るビジネスも生まれました。

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さらに、杭州の永福寺で開業した慈北コーヒーのように、一部の寺院ではコーヒーショップなどの新しい要素も導入されています。霊隠寺のスターバックス上海の龍華寺にコーヒーショップがオープンしました。福建省の南普陀寺では、アイスアメリカンコーヒーを「一念」、ホットアメリカンコーヒーを「無障害」と呼んで、コーヒーに禅的な名前をつけています。中国と西洋の文化の相互融合がソーシャルプラットフォーム上でトレンドを生み出している。

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いくつかの寺院が技術的な要素を加えようとし始めていることは言及する価値がある。例えば、南京大宝恩寺遺跡風景区では、「泉鎮インターネットメタバース博物館」体験プロジェクトを立ち上げました。公開情報によると、このプロジェクトは、エンドクラウドコラボレーション、デジタルツイン、AIマルチモードドライブ、XR、VRなどの技術的手段を通じて、ハイテクと実際の文化や博物館のシーンを結び付け、ユーザーにさらに多様な没入型体験を提供します。

一般的に、美しく実用的で縁起の良いさまざまな文化創造製品、寺院での瞑想体験、新しいものの探求は若者の社会的通貨となり、ソーシャルプラットフォーム上でトレンドを形成しています。「コンテンツを共有→ユーザーを惹きつけ→コンテンツを共有する」という手法により、寺院コンテンツの人気は高まり続けています。