Tik TokとBilibiliはお互いに嫉妬している

Douyinがリリースした新しいアプリ「Qingtao」を見て、筆者はDouyinがなぜ中・長編動画の分野での挑戦を諦めず、ビリビリのモデルを模倣することに躊躇しなかったのかを考えさせられた。著者は現在の市場状況と将来の発展の見通しを分析し、議論します。もしあなたもこの現象に気づき、興味を持っているなら、一緒に考えて、あなたの洞察を共有しましょう！

Tik Tokは中・長時間動画市場を逃すことを決して望んでいなかった。

2016年5月には、ByteDanceは「Toutiao Video」を立ち上げた。 2017年6月には「今日頭条動画」を「西瓜動画」にアップグレードし、主にPGC（専門的に制作されたコンテンツ）動画（通常約5分）を配信するようになった。

最近、Douyinは「あなたの情熱を見よう」というスローガンを掲げた「Qingtao」というアプリをひっそりとリリースした。アプリ紹介によると、「青島」は若者向けの興味・知識動画プラットフォームであり、Douyinが公式に制作した中長編動画の関連バージョンである。青島の動画コンテンツは若者の嗜好に合致している。デジタル技術、科学普及、流行スポーツ、文化芸術などのセクションのほか、科学技術トーク、新製品レビュー、中国と海外の文化ストーリーなどの特集トピックも含まれており、ユーザーは継続的に視聴できます。最も重要なことは、Qingtao APP インターフェースに広告がないことです。

Qingtao から見ると、Qingtao Video は製品の位置付け、ユーザー インターフェイス、ビデオの表示形式などの点で Bilibili と多くの類似点があることがわかります。現在は 2023 年です。 Douyin が中・長編動画に取り組み続け、Bilibili を「模倣」する道を歩んでいるのはなぜでしょうか?おそらく、Tik Tok が中長編動画を継続的に作成しようとしているのは、クリエイターへのサービスだけでなく、ユーザーの利用時間を延ばすことも目的としているのでしょう。

Douyinコンテンツ製品およびXigua Videoの元責任者であるZhi Ying氏は、かつて演説で次のように述べました。「Douyinは、短いビデオでも、ライブ放送でも、グラフィックでもありません。Douyinは、1つのコンテンツジャンルでまとめることはできません。私たちがすべきことは、さまざまな人々にサービスを提供して、さまざまなクリエイターやユーザーのニーズを満たすことです。」

一方、主要プラットフォームのユーザー規模の成長が停滞するなか、ユーザーがプラットフォームを利用する時間の長さが新たな焦点となってきました。したがって、この場合、短い動画と比較して、視聴時間が長い中・長い動画は明らかに見逃せないものとなります。

しかし、中・長編動画の分野では、現在トップの座にあるビリビリがユーザーの心をしっかりと占めています。財務報告によると、2022年第4四半期のビリビリの1日あたりのアクティブユーザー数は9,280万人で、ユーザー1人あたりの1日あたりの平均使用時間は96分で、前年比51％増加した。 2022年の平均月間有料ユーザー数は2,780万人に達した。ビリビリと比べて、突如台頭してきた青島は中長時間動画市場への参入で突破口を見出せるだろうか？

1. Qingtao = Douyin の知識コンテンツコレクション?

実際の経験から言うと、「Qingtao」はXigua Videoが蓄積したコンテンツエコシステムに接続することを選択せず​​、Douyinコンテンツエコシステムから直接選択しました。ユーザーは検索ボックスで興味のあるキーワードを選択して、必要なコンテンツを見つけることができます。現在表示されている検索結果はすべてDouyinのインフルエンサーが投稿したコンテンツです。

青島アプリのスクリーンショット

Qingtao のホームページのコンテンツは 2 列のウォーターフォール フローで配置されており、ユーザーはシステムが推奨するナレッジ コンテンツを見ることができます。動画をクリックすると、Tik Tokとは異なり、Qingtaoの動画再生インターフェースは全画面ではありませんが、下に同じタイプのおすすめ動画が表示されます。

ユーザーは、動画に「いいね！」したり、コメントしたり、動画を収集または共有したり、作者をフォローしたりできます。フォローしている作者が新しい動画を公開すると、ユーザーはホームページのフォロー欄に新しいメッセージを見ることができます。一見すると、ビリビリ特有の「ワンクリック・トリプルクリック」や連打がないことを除けば、青涛の再生インターフェースやコンテンツスタイルはビリビリと似ています。 Qingtao Video はまだ大規模に宣伝されていないため、ホームページに表示される動画の再生回数は数十から数百と比較的少ないです。

知識の分野では、青島ビデオはより詳細な部門を持っています。ディスカバリー ページのコンテンツ カテゴリには、インターネットの最前線、科学的探究、スポーツとフィットネス、文化と芸術が含まれます。カテゴリの下には、トピック別にコンテンツが推奨されています。 Bilibiliの知識領域と比較すると、分類がより詳細になっています。

青島アプリのスクリーンショット

カス氏は数十のコンテンツをチェックした後、青涛の動画は基本的にDouyinから移行されたものであることを発見した。広告はないが、新鮮で独占的な情報もなかった。 DouyinやBilibiliのメインサイトと比較すると、Qingtaoにはコメントや集中砲火がないため、視聴体験が大幅に低下します。しかし、青島が注力したい知識分野においては、質の高いクリエイターがビリビリに集中しているようだ。

2020年6月にビリビリのナレッジゾーンが設立されました。新たな勢力として、同社はジェネレーションZのニーズに素早く適応し、「学習プラットフォーム」としてのBステーションも確立しました。 2021年に入り、知識領域は、リスト上のトップ100 UPホスト13社の実績により有利な立場にあります。 2022年には、さまざまなコンテンツプラットフォーム間の境界がさらに曖昧になり、PUGCコンテンツを制作する長編動画プラットフォームであるBステーションにとって、コンテンツの壁を強化し、強固なコンテンツの「堀」を構築することが特に重要になるため、一般知識コンテンツは依然としてBステーションのコンテンツエコロジーの重要なエンジンです。

深みのあるコンテンツへの欲求は、2022年のビリビリのキーワードです。同時に、知識領域は垂直化、専門化、洗練化へと進み始めました。この傾向は、ユーザーのコンテンツ消費の需要から生まれたもので、Bステーションの年齢層や興味の対象と密接に関係しています。カスの統計によると、2022年には法律、歴史、国際問題、読書、教室、ポピュラーサイエンスなど多くの分野をカバーする合計13の知識ベースのUPホストがトップ100リストにランクインしました。有名な@罗翔说刑法や@硬核的半佛仙人のほかにも、生物学の科学普及専門家である@芳斯塔芙、早口で話せない天津の歴史教師である@正正讲史-李 Strなど、UPホストにふさわしい人物は数多くいる。

BステーションUPマスター@正正讲史-李Str

新製品に関して、Qingtao が直面している問題は依然として明らかです。より優れたクリエイターをいかにして引き付けるかということです。クリエイターが質の高い知識コンテンツを継続的に作成できるようにするにはどうすればよいでしょうか?非常に熱心なユーザーを引き付け、プラットフォームを信頼して頼ってもらうにはどうすればよいでしょうか?

これまでの成功したコンテンツ主導型プラットフォームから判断すると、製品を最初に作成するときに、プラットフォームの位置付けを明確に定義する必要があります。ユーザーにとって、携帯電話に2つ目のBilibiliをインストールするのは難しく、Douyinの横向きバージョンをダウンロードする動機も十分にありません。したがって、Qingtao が市場で地位を占めたいのであれば、独自のポジショニングを確立し、他のプラットフォームでは満たすことができない社会的ニーズをユーザーに提供する必要があります。しかし、既存の情報から判断すると、QingtaoはTikTokの知識領域のコンテンツの集合体のようなもので、それ以上の価値はありません。

プラットフォームのツール属性は、最初の一連のユーザーをすぐに引き付け、特定のユーザー習慣を育むことができますが、同時に、静的な情報フローと不十分なユーザー粘着性の問題が発生します。ユーザーの粘着性の欠如は、主にプラットフォームの使用シナリオが少なく、起動頻度が低いこと、そしてプラットフォームとユーザーが双方向の粘着的なインタラクションを生成できないことに反映されています。

青島が確固たる地位を築き、ビリビリと競争したいのであれば、次のステップは、ユーザーの中核的なニーズを中心に製品カテゴリーとコンテンツを拡大し、高品質のコンテンツでユーザーの心をつかむことになるだろう。

2. ティックトックとビリビリはお互いに嫉妬している

Qingtao Video は、ByteDance による中・長編ビデオへの最初の試みではありません。

Xigua Video はかつて、ByteDance の中・長編ビデオ分野のリーダーでした。 2020年、バイトダンスは6億3000万元を支払って徐正監督の映画「ロスト・イン・ロシア」を購入し、その後、全国の人々を西瓜動画で無料で映画を鑑賞するよう招待した。 2020年10月、Xigua Videoは「ミッドビデオパートナープラン」を開始しました。当時、西瓜動画はクリエイターへの補助金として1年以内に20億人民元を準備すると発表していた。

同時に、西瓜動画も才能を引き抜くための狂気的な戦争を始めた。 @魔法财经、@毒角show、@信誓蛋蛋など、Bilibiliで高い評価を得ている多くのUPホストがXigua Videoに参入しています。 2022年8月、@Wizard FinanceがBilibiliに復帰しました。 （「去る」と「戻ってくる」、@Wizard Finance は昨日の栄光を再現できない）

画像出典: @Wizard Finance ビデオのスクリーンショット

公開情報から判断すると、Xigua Video は中・長編動画の競争では十分な強さを発揮しておらず、Bilibili が依然として有利な立場にある。 2022年第4四半期、ビリビリの1日あたり平均アクティブユーザー数は9,280万人に達し、前年同期比29%増加した。ユーザーの1日あたりの平均利用時間は96分で、総利用時間は前年比51％増加しました。 2022年、ビリビリの総収入は219億元に達し、前年比13％増加した。そのうち、第4四半期の売上高は61.4億元に達し、純損失は前年同期比29％縮小した。

しかし、赤字に陥っているビリビリのコンテンツやビジネスモデルは完璧な例とは言えない。

ビリビリは、収益の増加と損失の阻止を最優先とし、収益化にさらに重点を置くため、2022年からUPホストへの再生報酬のシェアを削減しました。当時、UPのホストの中には「クリエイターへのインセンティブが90％削減された」と発言した者もいた。

その後発表された財務報告からは、ビリビリがUPマスターに分配した収益は減少せず、むしろ増加したことがわかります。 2022年、ビリビリの営業コストは180億元、収益分配コストは前年比18％増の91億元となった。 2022年第4四半期だけでも、130万人以上のUPホストがさまざまなチャネルを通じてビリビリで収入を得ており、前年比64％増加しています。増加した分配費用の用途については、主にライブ放送および広告事業におけるUPホストへのインセンティブ/分配に使用されたと財務報告書に記載されています。

しかし必然的に、2023年3月までに、ビリビリコミュニティは「UPホストが一斉にアップデートを停止する」という危機に直面し始めました。 Leopard Changeの統計によると、 2018年のBilibiliのトップ100 UPホストのうち、約20％のUPホストが更新を停止しています。

青島動画は始まったばかり、ビリビリのUPホストは創作収入の激減により「更新停止」となった。この偶然もまたドラマチックだ。テクノロジーブロガーのLan Xi氏はかつて、「愛情を持って電気を生み出すBilibiliのUPホストが生き残れなくなったら、ByteDanceはBilibiliのUPホストに補助金を出して苦境を乗り切るための製品を発表するだろう」と冗談を言った。

もちろん、この発言は単なる冗談です。少なくとも今日まで、青島が創造的なインセンティブや補助金政策を発表した例はない。

「模倣」されているビリビリは、実はDouyinも「模倣」しているのだ。二人は互いに学び合い、理解し合ってきた。 Douyin は長い動画を制作していますが、Bilibili は短い動画を制作しています。 2021年、ビリビリはサイト上で縦画面の短編動画の人気を積極的に推進し始め、このモードをストーリーモードと名付けました。 Story-Mode によって生成されるビデオ再生量は、プラットフォーム全体に新たなビジネスをもたらすだけでなく、サイト自体内でも急速に成長します。財務報告によると、2022年にBilibiliのストーリーモードのユーザーアクティビティは28％でした。 2022年第4四半期、ビリビリの1日あたりの平均動画再生回数は39億回に達し、前年同期比77%増加しました。

互いの領域に入り込むことは、インターネット プラットフォームでは当たり前のことなのかもしれません。しかし、常に時代の先頭に立つためには、模倣は重要ではありません。これまで、バイトダンスのシステム内では、次々と新しいアプリがリリースされていたものの、独自に目立つアプリはほとんどなく、トップに留まったのはTikTokだけだったようだ。青島が数多くのプロジェクトの中で目立って成功するかどうかは大きな疑問のままだ。

著者: 婁星初

出典: WeChat 公開アカウント:「CaasData (ID:caasdata6)」