4000万人のファンのIP、2024年春に崩壊

最近、@Thurman猫一杯は「Qin Lang Winter Vacation Homework Book」という動画で行政処分を受けました。あなたもこの事件に興味があれば、見てみましょう。

またもやトップインターネットセレブがインターネット全体から追放された。

最近、@Thurman猫杯は「秦朗冬休み宿題帳」という動画で行政処分を受け、「同僚と動画を企画、捏造した」という理由で、動画番号やDouyinを含む複数のプラットフォームから追放された。禁止された時点でのフォロワー数は、Douyinで1,910万人、Kuaishouで583万人、Xiaohongshuで697万5,000人、Bilibiliで481万人、Weiboで121万4,000人だった。 （動画アカウントのフロントにはファンの数は表示されていないが、毛一北のアカウントには数百万のファンがいるはずだ。）2020年にショートビデオが公開されてからアカウントがブロックされるまで、毛一北はネットワーク全体で4000万人近くのファンを集めた。予期せぬことに、彼はビデオのせいで世間の前から姿を消した。フィクション、美化、隠された物語は、実際にはソーシャルメディアで一般的なコンテンツ手法ですが、なぜ毛一北は「禁止」されてしまったのでしょうか?

カス氏は、インターネットの影響力の拡大により、トップブロガーの言動に対する世間の監視がますます厳しくなり、規制当局による監視もより厳しくなっていると考えている。少なくとも2024年以降、トップブロガーにとって、発言と創作の間には明確な境界線が設けられます。誤解を招く前に、ジョークを創作する場合は、「この動画は完全にフィクションです」と明記する必要があります。

01 栄光から没落へ、毛一北の「赤と黒」

2020年4月、マオ・イーベイはDouyinに短編動画の投稿を始めた。 2021年2月、彼女は小紅書に同時にコンテンツを更新し、その後、2021年6月にビリビリに加わりました。彼女のアカウントがブロックされる前、主流のソーシャルメディアプラットフォームでの彼女のフォロワー数は合計4000万人近くに達し、Douyinと小紅書のフォロワー増加リストのトップ20に頻繁にランクインしていました。どのようなレベルから見ても、彼女は絶対的なトップブロガーです。

ショートビデオ業界で4年間活動してきた毛一北が、数え切れないほどのブロガーが羨むほどの輝かしい時代を過ごしてきたことは間違いない。

4か国語を話すフランス人学生、YSLデザイナー、そして自ら創設した2つ​​のブランドを所有する、これがMao Yibeiアカウントが紹介する著名人です。コンテンツモデルから判断すると、このアカウントは常に、一人の人物が鏡に向かって話す＋人生についての愚痴というコンテンツ形式を維持してきた。多くのファンは彼を「生まれながらのジョークの達人」と呼んでいます。彼は明らかに容姿に頼って生計を立てることもできるが、力で勝つことを選ぶ。

具体的には、初期の頃、マオ・イーベイは、フランス留学中に遭遇したさまざまな興味深い出来事、例えば「フランスの夏はエアコンなしでどれだけ暑いか」「パリで皮膚科に診てもらうのがどれだけ難しいか」などを、スタンダップコメディでみんなに話していました。

その後、彼女のペットのモルモットがビデオの素材になった。この時期、野菜の葉を食べるモルモットの真似をする動画で人気が出ただけでなく、「モルモットリーダー」という称号を得て、より多くの人々にも知られるようになりました。帰国後は、家族の物語を作品に取り入れていく予定。

一般的に、彼女は自分の人生におけるさまざまな興味深い出来事に焦点を当て、そのジョークを面白く大げさに強調して、ユーザーを笑わせるコメディ効果を実現します。ストーリー自体の面白さに加え、北京語、広東語、フランス語を織り交ぜた毛一北の語り口も、動画に素晴らしいユーモアのセンスをもたらし、彼女の独特のスタイルとなっている。

毛一北が人気を博したことは不思議ではない。アイドルとしてのしがらみのない教養ある美女たちと、面白いジョークの豊富な展開で、毛一北は視覚的な楽しみから感情的な価値まで「十分」なものを与えたと言えるだろう。どのプラットフォームに配置されても、当然のハイエンド製品です。

しかし、栄光の日々は明らかに長くは続かなかった。ひとつの間違った動きが完全な損失につながる可能性があります。

2月の今日、毛一北さんはパリの路上でフランス人男性から冬休みの宿題の本2冊を受け取り、持ち主に返すのを手伝ってほしいと頼まれたという動画を公開した。毛一北は宿題帳を受け取った後、2ページめくってみたが、その2冊の宿題帳には何も書かれていなかった。彼らの敗北の理由は明らかだった。彼女は冗談を言った後、動画の最後に宿題帳を掲げて持ち主に叫んだ。「秦朗、XX小学校1年生、8年生、冬休みの宿題をパリのトイレに置き忘れて、取り忘れたわよ。」

毛一北自身も短編動画の分野で一定の影響力を持っており、ちょうど小学生の新学期の始まりだったこともあり、多くのネットユーザーが熱心に動画を視聴した。公開後、すぐに人気となり、ホット検索に頻繁に登場するだけでなく、複数の主流メディアで再投稿されました。

当時の宿題帳事件はまだ無害で楽しいお祭りとみなされていたが、「秦朗おじさん」を名乗るネットユーザーの出現により、事態は制御不能な方向に発展し始めた。

2月17日、「秦朗の叔父」を名乗るネットユーザーがコメントで自分の身元を明かし、秦朗が通っていた学校とクラスも暴露したため、江蘇省某所の西昌小学校が騒ぎ立てる事態に発展した。その後、「秦朗おじさん」のアカウントはブロックされ、壮大な「行方不明者捜索」が展開され始めた。別のネットユーザーグループもこの動画の信憑性に疑問を抱き始め、次々と動画について報告や苦情を述べた。

事態が悪化しているのを見て、毛一北は2月19日に別の動画を公開し、関係するチャット記録のスクリーンショットを掲載し、相手の母親と連絡を取ったが、相手がカメラに映ることを拒否したため、問題はここで終わったと主張した。

いわゆる完璧さは明らかにまた別の嘘です。杭州西湖公安局が正式に処分を発表するまで、毛一北はようやく謝罪の動画を公開し、宿題帳事件は短編動画のトラフィック獲得を目的とした、最初から最後まで綿密に計画されたものだったと述べた。

もし、茅菲が当初から「ネットユーザーにその人物を探すよう呼びかける」のではなく「完全に架空の話だ」と述べていたなら、その後のドミノ効果は起こらなかったかもしれない。事件の初期段階では、毛一北には明らかに事態の悪化を食い止める機会があったが、彼女はチャットのスクリーンショットを捏造し、嘘をつき続けることを選んだため、傍観者たちは間違いなく二重に騙されたと感じた。

この取り返しのつかない嘘のせいで、毛一北の過去の動画に現れた論争が再び掘り起こされ、煽られた。

その中には確かな事実もある。今年の春節の期間中、彼女は友人らとパリ新年マーケットを主催したという。その後、ネットユーザーらは、この市場は長年にわたって開催されており、地元の中国人ビジネスマンが共同で主催する地域イベントであると指摘した。毛一北氏はイベントへの参加を招待されただけで、主催者ではなかった。

このキャラクターについての議論には混乱がある。フランス人学生の中には、毛一北のフランス語レベルが低く、発音や文法の間違いがあると言う者もいる。一方、マオ・イーベイが自ら立ち上げたブランドは見栄えが良くないと考える人もいるため、マオ・イーベイのYSL皮革製品デザイナーとしての経験の信憑性を疑問視する人もいる...

全ての主要プラットフォームのアカウントが禁止されているため、現在カメラの前に出ることができない毛一北は、自ら説明する権利を失い、これらの論争に一つ一つ反応することができなくなった。宿題帳事件で聴衆の信頼を完全に失った彼女の説明は、薄っぺらで無力なものに決まっていた。

02 毛一北は最初ではないし、最後でもない

毛一貝が禁止されて以来、おそらく多くのコンテンツクリエイターも恐怖に震えているだろう。理由は簡単です。虚偽のコンテンツはあまりにも一般的であり、誤って大きな間違いを犯した場合、ブロガーにとっては金銭と命の両方を失うのに等しい壊滅的な損失が発生する可能性があります。

「毛一貝アカウントがブロックされた」事件を振り返り、カス氏は、その発端はコンテンツクリエイターに共通する悩みである創造性の欠如とトラフィックの不安にあると考えている。

コンテンツを高頻度で制作することは、特に人々がコンテンツを作成する意欲を削ぐことになるため、非常に困難です。また、ユーザーと自分自身の両方を満足させるコンテンツを作成し続けることができず、圧倒されて更新をやめてしまうブロガーもいます。

交通不安は理解しやすいです。 「誰でも15分間有名になれる」時代、コンテンツ業界における社内競争のレベルは新たなレベルに達している。以前、カス氏は「アカウントの80%以上は3か月未満しか人気がない」と述べていましたが、現在この期間は短くなっているようです。 （こちらをクリックしてご覧ください：データ | 2020年 Douyin KOL エコシステム調査：アクティブインフルエンサーの成長率は低下し、アカウントの80％以上は3か月間しか人気がありません）

ファンと注目を維持するために、ブロガーは創造的な心を持ち、波に流されずに業界での地位を維持するために絶えず「驚異」を生み出し続けなければなりません。

コンテンツを最新の状態に保つことを最優先に考え、一部のブロガーは「模倣」して、自分自身またはチームでホットなトピックを継続的にフォローすることを選択します。その中には@李烂烂、@七颗猩猩、@奥黛丽厚本など、創造性と表現力に富んだブロガーもいます。

ブロガーの中には、ストーリーを「捏造」し、感情をかき立て、ハイライトを作ることを選択する人もいます。

例えば、昨年3月30日、500万人のフォロワーを持つWeiboの有名人、@金洋Jyanは、《25歳で末期の病気と診断された？》というタイトルの動画を撮影し、進行した肝臓がんを患っていることを明かし、多くのネットユーザーの心を打った。彼は動画の最後に「内容は完全にフィクションです」とだけ言及し、世間の怒りを買った。3月31日正午、Weiboの管理者は処分の結果を発表した。ブロガーは動画の目立つ位置に内容を「フィクション」または「推理」と表記しなかったため、一部のネットユーザーが実際の出来事と誤解し、世論の議論を引き起こした。彼は一時的な投稿禁止、フォロー禁止、広告収入停止の処分を受けた。

@猫杯にも同様の問題がありますが、これは前回の記事で詳しく紹介されているので、ここでは繰り返さないことにします。

2月に「秦朗の宿題帳紛失」事件が初めて微博で話題になったとき、ブロガーが写真をでっち上げたのではないかと疑問視する人もいた。当時、多くの熱心なファンは「毛一北はネット上で4000万人近くのファンを抱えており、人気に便乗する必要はない」と信じていた。

ただし、どの IP にもライフサイクルがあります。自分のアカウントを収益化する必要のある感情と欲望を持つ人として、ブロガーは当然トラフィックの不安とステータスの危機を抱きます。 Kasは毛一貝のファン増加の軌跡をたどったところ、2023年以降、Douyinでのファン増加率は大幅に低下しているのに対し、小紅書でのファン増加率は安定しており、月間ファン増加リストのトップ20にはほとんど登場していないことがわかった。

いくつかの行動はより危険です。容姿や才能に欠ける人々にとって、いいねや報酬を得るためにリスクを冒してネットセレブになることは「死を覚悟しなければならない仕事」となっている。 2023年6月、河南省三門峡市張湾郷の村で、飲酒キャスターの@中原黄哥が生放送室で26歳で亡くなった。死の15日前、彼は親友だった別の飲酒キャスターの@三千哥の葬儀にも参列した。@三千哥も生放送中に飲み比べ競争で急死した。

コンテンツ業界に共通する問題点について話した後、「フィクション」というテクニックの使用の限界に焦点を当ててみましょう。

スクリプトの作成には創造力が必要になることが多く、ブロガーの創意工夫と思考能力が反映されます。ドラマ、コメディ、人生、その他の垂直カテゴリなど、一部のトラック自体は「フィクション」で始まりました。最も良いものとしては、@papi酱、@刘大悦、@派小轩などがあります。

これらのクリエイターの動画には、誇張された解釈や、現実から派生した内容だが現時点では起こっていない内容が多く含まれているに違いありません。ユーザーは真実と偽りを区別することができ、信憑性を要求することはなく、ただ楽しみたいだけです。

短編動画開発の初期には、低品質で粗雑なものであっても、十分に供給されておらず、人々がある程度許容していた演出コンテンツもあります。たとえば、一見偽物のように見えるポジティブなエネルギー動画の中には、人々に弱い立場のグループの役割を演じさせ、助けを提供させることで作られているものもあります。観客は心理的な慰めを受け、映画製作者はアクセス数を増やすが、アカウントのほとんどは他人から直接金銭を詐取するものではなく、大規模な批判も引き起こしていない。

物事は変化しています。過去2年間、偽装コンテンツは厳しい監視の対象となってきた。

2023年8月16日夕方、フォロワー数4800万人の快手キャスター@二驴が青島で屋外生放送中、突然数人の男が乱入し、彼を車に縛り付け、その後の一連の口論の中で「二驴を生き埋めにしたい」という恐ろしい発言をした。青島市公安局市北支局の報告によると、この茶番劇は純粋に「トラフィックを稼ぎ、ファンを集める」ことを目的とした「でっちあげの生放送の脚本」だったという。調査の結果、公安機関は法律に基づいて関係者を処罰し、プラットフォームは関係者のアカウントを無期限に禁止した。

明らかに、二路の生放送は膨大な視聴者数を抱えており、多くの人々に青島の治安に対する疑念を抱かせ、市のイメージを傷つけ、公序良俗に違反した。この処罰はネットユーザーの心理的な予想とも合致していた。

偽造写真に加え、個人のイメージを偽造することも失敗する一般的な理由です。

2023年8月、ネットユーザーは@老于小宝のペルソナが偽物であり、彼のノートの写真のいくつかは現実ではなくインターネットからのコラージュであることを発見しました。彼女は以前、小紅書プラットフォーム上で甘い恋愛ストーリーをシェアし、10万人以上のファンを魅了していた。イメージが崩壊した後、ブロガーはWeiboに謝罪文を投稿し、その後ソーシャルメディアのアカウントを削除した。日常生活を共有することで自分のペルソナを構築するブロガーは、欺瞞を避けるべきです。ファンが騙された「ピエロ」だと気づけば、ブロガーのコンテンツは偽物や粗悪品とみなされ、ブロガー自身も好意を蓄積することが難しくなるだろう。

2024年には、トップブロガーの架空のコンテンツに対する監視がさらに厳しくなるだろう。世論の傾向は非常に明確であり、つまり、明確にマークされていないフィクションは、欺瞞と悪質な誘導の疑いがある可能性があります。

ここで嘉思祥氏は、短編動画業界が是正の時期に入ったという昨年の指摘を繰り返している。大手ブロガーの禁止は偶然ではなく、大規模なネットワーク浄化作戦だ。青浪運動が常態化するにつれ、毛一北は事実を捏造したとして処罰される最初のネット有名人ではないし、最後の有名人でもないだろう。

コンテンツ業界の誰もが、現在起こっている大きな変化と潜在的なトレンドを無視すべきではありません。もしカス氏が毛一貝事件から教訓を得るとしたら、それは次のようになるだろう。 2024年以降、たとえ架空の筋書きが自然人の名誉や財産に損害を与えなかったとしても、ブロガーは社会的責任を負わなければならない。最も軽微な結果は謝罪とフォロワーの喪失ですが、最悪の場合、アカウントがブロックされ、ブロガーがインターネットから削除されることになります。これはトップブロガーが警戒しなければならない境界線です。

著者: Kas Data

出典: WeChat 公開アカウント「CaasData (ID: caasdata6)」