2023 WeChatオープンクラスが重要なコンテンツをリリースします！ 5つの重要なポイントはこちら

この記事の著者は、2023年WeChatオープンコースの5つの主要な内容と著者の個人的な意見をまとめました。 WeChatの発展に関心のある読者に適しています。

これまでの年間オープンクラスに加え、2023年にはさらにクラスが追加されます。

昨夜、2023 WeChatオープンクラスPRO・WeChat面接が広州で開催されました。今年初めにオンラインで開催されたWeChat公開授業と比べると、今回の公開授業は「補足」のようなものでした。時間は短かったのですが、実用的な情報が満載でした。

会議では、ビデオアカウント、WeChat Pay、ミニプログラム、エンタープライズWeChat、SouYisoの責任者がそれぞれ講演し、最新の機能アップデートや注目のデータについて多く言及しました。

データの変化と最新の傾向を通じて、将来をより正確に予測し、潜在的な開発機会を見つけることができます。

以下の内容は、公開授業の要点をまとめ、個人的な意見を述べたものです。お役に立てれば幸いです。

1. ビデオアカウントはまもなく「有料サブスクリプション機能」を開始します

「村全体の希望」として、ビデオアカウントは、この公開授業で最初に言及されたものでした。動画アカウントは開設から3年を経て、2022年も各種データ指標が急成長を続けた。特に動画アカウントの利用時間はモーメントを上回った。これは当然のことながら、クリエイターの継続的な流入と公式からの強力なサポートによるものです。

データによると、2022年のライブストリーミングの売上は800％増加し、 2022年に累計収入を得た作家の数は2021年と比較して2.64倍に増加しました。このオープンクラスは、クリエイターにとって多くの有利な政策ももたらしました。ビデオアカウントは今年、新たなクリエイター収益分配プランを開始し、質の高いクリエイター向けに有料サブスクリプション機能を提供することで、クリエイターの収益をさらに増やす支援をします。で：

• クリエイター共有プラン：自分のコンテンツをオリジナルとして宣言したクリエイターは、コメント欄での広告収益分配、オリジナルコンテンツプラットフォームの保護、プラットフォーム配信の優先推奨など、一連のオリジナル権利を享受できるようになります。
• 有料サブスクリプション機能：クリエイターが有料コンテンツエリアを設定できるようにサポートし、ユーザーは月額料金を支払うことでメンバーになります。動画アカウントや公式アカウントの作者を網羅し、すべてのクリエイターが独自の商用有料サブスクリプションシステムを迅速に構築できるよう支援します。
• 動画アカウントのホームページの表示方法も全面的にアップグレードされます。新しい表示方法では、動画、生放送、ショーケースなどのモジュールを搭載することに加えて、動画アカウントのホームページは、長い音声やテキストなどのコンテンツ形式の搭載もサポートし、より多くのクリエイターに機会を提供します。

したがって、ブランドマーチャントであれ、個人クリエイターであれ、動画アカウントに注目し始めるべきです。

2. ミニプログラムのクーポン機能は120億の消費を牽引、将来的には「手のひらスワイプ決済」も導入される可能性

以前、WeChat Pay は後払いミニプログラムクーポン機能を開始しました。顧客がオフラインで購入を行った後、販売者のミニプログラムはクーポンをプッシュして、ユーザーに再度オンラインでリーチします。これまでに25,000の加盟店がこの機能に接続しており、過去3年間で合計120億ドルの消費を促進しました。スターバックスを例に挙げると、ユーザーがオフラインストアで購入すると、支払いページにスターバックスのミニプログラムクーポンがポップアップ表示され、自動的にユーザーのアカウントに転送されます。これには 2 つの利点があります。

1. ブランド ミニ プログラムやプライベート ドメイン トラフィック用のチャネルがもう 1 つあります。
2. クーポンの発行により、ユーザーの再購入率や定着率も一定程度向上しました。

さらに、テンセントの副社長兼WeChat Payの責任者である張英氏も新機能について言及した。 WeChat Payは「WeChat Palm Swipe」サービスの開始を試み始めました。

ユーザーは、会員カード、キャンパスカード、交通カード、電子チケットコードなどを手のひらにバインドし、手のひらをスキャンすることで会員IDを確認し、消費を促進し、ゲートを通過できます。現在、私たちは徐々に小売業者を招待し、手のひらをスワイプするアプリケーションのシナリオを共同で作成しています。

3. ミニプログラムの利用時間は倍増し、企業が広告を掲載する主な媒体となっている

過去1年間でミニプログラムの月間平均利用日数は24％増加し、利用時間も前年比2倍となり、動画アカウントと同様にモーメンツの利用時間を上回りました。総取引額は数兆元に達し、前年比40％以上増加し、ユーザー1人当たりの年間取引額は前年比34％増加した。活発なエコシステムは、商業価値の継続的な向上も推進しています。 WeChatオープンプラットフォームの責任者である曽明氏によると、ミニプログラムは企業が運営し、広告を掲載するための主な手段になりつつあるという。

データによると、過去1年間でWeChat広告からミニプログラムが開かれた回数は53％増加し、非ゲームミニプログラムのトラフィック所有者の数は23％増加しました。長期にわたる安定した成長と商業的利益も、より多くの開発者の熱意を刺激しました。過去1年間でミニプログラム開発者数は前年比23％増加し、クラウド開発を利用するアカウント数は300万を超えました。同時に、ミニプログラムでは開発者向けのサービスアップグレードもいくつか発表されました。

• パフォーマンスエクスペリエンスの向上:ミニプログラム エンジンもアップグレードされ、起動とページ切り替えにかかる時間がさらに短縮されます。
• 信頼メカニズムの改善：取引保証システムとユーザー取引評価機能を通じて、ユーザーの権利と利益をより適切に保護します。
• メッセージング機能の最適化:メッセージ機能も、サブスクリプションベースの配信から正確なリーチへと段階的にアップグレードされます。将来的には、より正確なメッセージングエクスペリエンスを得るためにユーザーがサブスクライブする必要がなくなります。
• 開発効率の向上：ミニプログラム開発はバージョン3.0を導入し、ワンストップ開発プラットフォームを提供し、APP、H5などのシナリオの開発ニーズをカバーし、マルチターミナルフレームワーク、セキュリティゲートウェイ、データサービス、ID管理などのサービスを提供することで、開発効率をさらに向上させます。

4. WeChat for Businessは1,200万の実在の企業や組織を結び付け、プライベートドメインの取引は数千億に達している

最近では、WeChat for Business を通じてユーザーにサービスを提供する企業が増えています。過去 1 年間で、 WeChat for Business は 1,200 万を超える実際の企業や組織を結び付けました。 WeChat for Businessがサービスを提供するWeChatユーザー数は毎日5億人に達し、WeChat for Businessのプライベートドメインを介した企業の取引量は1,000億人民元を超えています。

2022年、エンタープライズWeChatは外部支払い回収機能を改善し、企業の業務改善を支援しました。企業はすべての注文と資金を一元的に管理し、ショッピングガイドのパフォーマンスを明確に把握できます。パフォーマンスの帰属を通じて、ショッピングガイドの熱意を高めるインセンティブシステムを確立できます。医薬品小売業者である Neptune Star を例に挙げてみましょう。ネプチューン スターの 20,000 人の店舗従業員は、全国の 800 万人の顧客とつながっています。 「外部支払い回収」機能を利用することで、顧客は店舗に行かなくてもオンラインで注文することができます。現在、ネプチューンスターの店舗売上高は月間3,000万元に達しています。

同時に、企業がビデオアカウントで製品やサービスを紹介することを好むというビジネスの「トレンド」に対応して、2022年には企業のWeChatのビデオアカウントへの接続機能が引き続き増加します。企業は、ビデオアカウントホームページ、ライブブロードキャストルーム、ビデオアカウントストアなどのシナリオでWeChatカスタマーサービスに接続し、タイムリーなサービスを通じて顧客とつながり、潜在的なビジネスチャンスを逃さずに済むようになります。昨年と比較して、 WeChatカスタマーサービスを使用してビデオアカウントに接続するアクティブな企業の数は17倍に増加しました。

5. Souyisouは月間アクティブユーザー数が8億人に達し、「質問する」検索機能をアップグレードする予定

Souyisou は、コンテンツの作成と運用を支援する重要なツールとなっています。

• 2022年、SouYisouが牽引した公共アカウントの新規ファンの貢献は27％に達し、記事の配信は昨年に比べて43％増加しました。
• ミニプログラムは新規デイリーアクティブユーザーの20%を占め、ミニプログラムの配信量は昨年比26%増加しました。
• 動画アカウントの新規ファン数は昨年比120％増、動画配信量も昨年比895％増となった。

現在までに、 WeChat検索のMAUは8億を超え、前年比54%増加しました。 「質問する」機能も今後開始される予定です。

報道によると、「質問する」ではWeChatユーザーからの質問を閲覧したり回答したりすることができ、ユーザーが関連する質問を検索すると質の高い回答が表示されるとのこと。ユーザーは承認した回答に「いいね！」したり、転送したり、フォローしたりできます。また、ターゲットを絞った招待を通じて、質の高いコンテンツクリエイターに質問への回答に参加していただく予定です。

WeChatが質疑応答機能を一括で開放すると報じられている。第一段階では、教育、観光、食品、科学の各業界の認定ビデオアカウント作成者数名が体験に参加するよう招待されます。これは「Zhihu」モデルに少し似ているようです。 WeChat エコシステム内のクリエイターにとって、これはチャンスであると同時に課題でもあります。

一方で、クリエイター間の競争が激化し、他方では、高品質なコンテンツへの露出も増えるでしょう。上記の新機能および変更点の具体的な実装時期はまだ決まっていません。それが驚きとなるか、失望となるか、待って見てみましょう。

著者: ヤン・タオ

出典：WeChat公開アカウント「Yan Tao Sanshou（ID：yantao-219）」