「小ささ」のせいで損をするコピーライターはどれくらいいるでしょうか？

1週間前の国際女性デーに、大手ブランドがホリデーシーズン向けのコピーライティングを発表したが、ネットユーザーから好評を得たものもあれば、不満を招いたものもあった。この記事の著者は、「パターン」という観点から状況を分析し、コピーライターへの提案も行いました。見てみましょう。

諺にもあるように、「道中の将軍はウサギを追いかけない」。大きなことを成し遂げたいなら、広い視野を持たなければなりません。それはコピーライティングにも当てはまります。

巧妙なトリックを使うのが好きなコピーライターの中には、注意しないと失敗する人もいます。

結局のところ、あなたはコピーライティングを知っています。うまく書かれていれば大したことにはならないかもしれませんが、下手に書かれていれば何か悪いことが起こるかもしれません。他の人にとっては目を見張るような出来事だと思っていることが、実はあなた自身にとっては目がくらむような出来事かもしれません。

例えば、最近では「38 黙れ」「固い肉と小さな汁」など、女性の日を題材にした失敗例がいくつかありました。今日、これほど多くの前例と優れた事例がある中で、このような悲惨なパフォーマンスがあるとは予想していませんでした。

「心のこもったコピーライティング」と「心を痛めるコピーライティング」の間で、後戻りできない「気持ち悪いコピーライティング」の道を歩んでしまった。

1. 「この38、黙れ」 - MAIA ACTIVE

これはヨガブランドMAIA ACTIVEが3月8日に公式ツイートしたタイトルです。

正直に言うと、この文章はリズムが良いのですが、同時に、叩かれる価値もあるのです。

これは「38日に黙ってろ」という意味にも取れますが、「38」は卑猥な名前という意味にも取れます。

ここで質問させてください。「これはわざとやったのですか、それとも偶然ですか？」

テキスト部分を見ると、スクリーンショットは次のようになります。

過剰なフェミニズムは黙れ！

過度なフェミニズムはよくありません!

性差別主義者は黙れ！

理由もなく対立を作り出すのは本当に無秩序です！

…

私は当初、「この38番については黙れ」は「この38番セクションの女性に関するコメントすべてについて黙れ」という意味だと思っていました。

予想外の結果、「過度なフェミニズム」が沈黙することとなったが、その批判は実際には一部の女性に向けられたものだった。

過度にフェミニストになるべきではないとはいえ、現時点でそのような懲罰を与えるのは明らかに不適切です。

このコンテンツはすぐにWeiboやXiaohongshuなどのソーシャルメディアプラットフォームで論争を巻き起こし、多くの人がブランドのオンラインストアに注文の返品のスクリーンショットを投稿した。

状況が悪化したため、ブランドはツイートを削除し、謝罪の手紙を発表した。

要点は、私の当初の意図は「女性への説教を減らし、女性が自由に自分を表現できる余地を増やす」ことだったが、それを言った方法が軽率だったということだ。

女性に自由に自己表現を認めると、女性たちは「黙れ」と言われ、「説教は控えろ」と主張するが、口を開くと「規律がない」と非難されるのだろうか？

過激な表現で注目を集めたかったのは明らかだが、予想外に現実では反発を招いてしまった。

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説教と表現の自由に対する真の拒絶は、他人の言うことを恐れない PROYA の「目覚めたライオンガール」のようなものであるべきだ。

性別の境界はもうない

人がその人らしくあることを妨げる。

あなたはライオンになれる

バラにもなる

性別は境界ではなく、偏見が境界である

それはSohuの粘り強さでもあるかもしれない。

女子サークル

夢見る心を持つ少女

私も夢を追いかける野心を持っています

あるいはPOPMARTの自由の追求かもしれません:

素直になれ

自由な世界へ行こう

同じテーマを表現する方法は何千通りもあるのに、注目を集めるために最も不適切な方法を選んでしまい、結局は恥をかくことになったのですよね？

2. あなたは世界で最も美しい女性になれますか? 》——モーター食堂

MAIA ACTIVEの「38」が意図しない行為であるならば、Motor Canteenの「三八」は意図的でした。

あなたは世界で最も美しい___になりますか？

これを書くのに使える良い言葉はたくさんあったのに、彼は最も不快な言葉である「三波」を書くことを選んだ。

「3月8日」は中立的な言葉であると言う人もいますが、広東語や台湾語の方言では罵り言葉であることは言うまでもありません。あなたは家族をこのように呼びますか？

モーター食堂は「叩かれるに値する食堂」に変わった。取り出して、よく磨く時間です。

この記事は3月6日夜22時8分に公開され、すぐにスクリーンショットされてWeiboや小紅書に掲載され、批判の集中砲火を浴びた。

すると、驚くべき動きが起こった。 Motor Canteenはすぐに記事を削除し、22時31分に再掲載した。

タイトルは「誰もが世界で最も美しい女神」に変更されました

下のサブタイトルは「古いエディターはすぐに壊れます。 」です。

彼らは、ある瞬間には女性を軽視し、次の瞬間には労働法に異議を唱える。これは無法行為だ。

記事をクリックすると、抽選に参加するためのメッセージを残すように求められます。受賞したメッセージは基本的に「3月8日は蔑称ではない」「以前のタイトルの方が好き」「古い編集者を大騒ぎする必要はない」といった内容です。 。 。 。

メッセージは合計100件あり、そのうち96件はモーター・カンティーンの拠点である広東省からのもので、否定的なコメントは1件もなかった。

最後に、不快な思いをさせてしまった友人達にお詫びする意味でも、公式アカウントの次の3つのツイートで特典を配布することをお約束します。引き続きご注目ください。

公開後、反響を受けてすぐに削除され、その後すぐに修正して公開されました。賢い「古い編集者はすぐに解雇」、コントロールに満ちた100のコメント、そしてその後のメリットはトレンドに沿って開始されました...

午後10時過ぎから30分以内にすべて完了しました。もしそれがその場での対応であったなら、効率は恐ろしいものとなるでしょう。

その後も事件は拡大を続け、微博や公式アカウント、小紅書などで広く報じられた。 SohuやNetEaseも追って報道し、話題になったとも言われている（未確認）。

広東省のあまり有名ではないこのレストランブランドは、本当に人気が出ました。これは計画された行動だったのではないかと疑わずにはいられない。

もともとは良い国際女性デーの福祉イベントだったものが、「黒と赤のマーケティング」に変わってしまった。確かに人気は高まっていますが、好感度はどうでしょうか？

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これに呼応するのが、同じく広東省発の「WhatYouNeed」で、こちらも3月6日夜に公式アカウントでツイートされた。こちらも国際女性デーの福祉イベントだ。 WhatYouNeed はどのようにそれを実現したのでしょうか?

私たちは 46 軒のコーヒーショップと提携して女性に無料の生理用ナプキンを提供し、女性のニーズが前面に押し出され、無視されなくなることを願って、一連の屋外キャンペーンを開始しました。

WhatYouNeed キャンペーンは前回と同じくらい注目を集めただけでなく、多くの認知と感謝も得ました。どちらもマーケティングを行っていますが、両者の違いはクリエイティブレベルの違いだけではなく、企業の本来の意図にも表れています。

3. 女性の匂いはどんな匂いですか? 》——ハオ・フアン・ラオ

これは3月8日の「Haohuanluo」公式アカウントからのツイートです。Haohuanluo公式Weiboも同様の内容を公開しました。

実際、「Hao Huan Luo」が語呂合わせのつもりであることは理解しにくいことではありません。

彼が表現したかったのは、「女性はどんな匂いがするのか？」ということ。好環洛タニシ麺の味を出発点として、女性自身が発する匂い、清潔な石鹸の匂い、手首についた香水の匂い、髪についた油煙の匂い、運動後の汗の匂い…などを探究することだった。

しかし、彼が人々の注目を集めたかったのは、明らかに境界線上の属性を持つ二重の意味のもう 1 つの層でした。

国際女性デーにこのような表現をすることは、軽蔑や蔑視の印象を与え、人々の間で大きな嫌悪感を招いています。

同ブランドはすぐに関連コンテンツを削除し、午後にタイトルをひっそりと「勇敢な女性は定義されることを拒否する」に変更して再公開した。

もう一つの巧妙なトリック。すでによく知られているブランドなのに、なぜそんな巧妙なトリックを使うのでしょうか?全然洗練されてない。

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国際女性デーに関する駄洒落については、HBstudio をご覧ください。

男性は女性を右に置き去りにした。

最初の意味は「男性は左側、女性は右側」（左：左、右：右）、2 番目の意味は、男性は横に、女性は右側に（左は「離れる」という意味もあり、右は「正しい」という意味もあります）です。

国際女性デーには、中国の伝統的な習慣と西洋の男性的な態度が融合します。

あるいはマクドナルドを見てみましょう:

縦に見ると大文字の「W」で女性を表し、後ろから見ると大文字の「M」でマクドナルドを表します。この手紙は肯定的な意味と否定的な意味を持ち、単純かつ直接的な賛辞です。

「勇敢な女性は定義されることを拒否する」という表現については、同じ考えで、どうすればもっと見事に表現できるでしょうか?

「ナショナル ジオグラフィック チャイナ」の 38 秒の短編映画「She is Different」を視聴できます。

このビデオは自然環境で撮影されており、雪をかぶった山々、川、滝を使って彼女の姿を表現している。彼女は、何千もの姿勢やスタイルで、優しく、決断力があり、優雅で、シックになれます。つまり、彼女は定義されていないのです。

または、Xiaomi のものを見ることもできます:

あなたの美しさを凍らせてください、しかしそれを定義しないでください

4. 若い女性だけがもっと美味しい - 肉の串焼き

3月8日のRouchuan Wangからのポスター。

若い成熟した女性はより魅力的である

よく焼いた肉は柔らかく緑色で、よく焼いた肉はミディアムレアで味が良く、よく焼いた肉は硬くてジューシーさがあまりありません。

自らの肉串と女性を組み合わせるのも「味」をもじったダジャレだ。さらにひどいのは、「肉が固くて肉汁が少ない」といった不快な描写もあることです。

今回、WeChatは王柔川氏の削除を待たずに、投稿を直接削除した。理由は「社会秩序と道徳に違反している」というものだった。

その後、彼らは謝罪の手紙を送ってきました。前述のMAIA ACTIVEからの謝罪文と比較すると、王若川氏からの謝罪文には署名も印鑑もありませんでした。その誠意は[王仔]によって食い尽くされた。

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自社の商品を国際女性デーと組み合わせるだけではないでしょうか？それは難しいですか？

製品のフルスクリーンと女性の美しさを組み合わせた Nubia の携帯電話をご覧ください。

あなたの美しさは本当に包括的です——ヌビア

製品の軽さと強さと女性の自立性を兼ね備えた ThinkPad をご覧ください。

最も軽く、最も強く、独自のエッジを備えています。 ——ThinkPad X1 Nanoは、軽装で旅行するのにぴったりです

女性の美しさと強さを製品に融合させた Sundaily Fresh Eggs をご覧ください。

それは明るい花です、

丈夫なシェルも備えています。

すべてがうまくいかない場合は、シンプルでクリーンな NetEase Cloud Music のようなものを試してみてください。

良い態度を持っていない場合は、それを表現しないことを選択できます。あまり遠くまで行かないでください。

私たちは、簡単に失敗するからではなく、すべての巧妙なトリックを拒否することを提唱しています。実のところ、失敗は最も恐ろしいことではありません。

最も恐ろしいのは、簡単に頭に浮かぶこれらのちょっとした賢いアイデアに満足してしまうと、次のレベルに進むのが難しくなることです。あなたは自己満足し、自己卑下し、そして平凡になり、決してもっと良いことを考えることができなくなります。

著者：Kuang Shisan、WeChatパブリックアカウント：送料無料