スクリーンを席巻した「五美子江」の裏に、Douyinヒット曲の価値とは？

最近、「五美子江」という曲がTikTokで誰もが聞いたことがあるほどのスピードで広まっています。 TikTokは「五美子江」の人気が醸成されたプラットフォームであり、「TikTokの神曲」とも呼ばれている。 Douyinでの発酵過程はどうでしたか?ティックトックのヒット曲の発展をどう評価すべきか？

「あなたのかすかな笑顔は黒プラムジャムのようで、口の端に口紅のミントの味がする。」最近、多くのネットユーザーがこの魔法のメロディーに洗脳されています。

2月20日、音楽評論家の丁泰生氏が動画プラットフォームに「五美子江」の評論を投稿した。その中で「下品で、投機的で、沈没市場の好みをわざと満たし、地方の若者の美的観念に合致した音楽」といったコメントがネットユーザーの間で白熱した議論を巻き起こした。

人気面でも、議論の面でも、「五美子江」は完全なヒットとなった。 『五美江』の人気が高まったプラットフォームはDouyinであり、「Douyin神曲」とも呼ばれています。

TikTokが次々と曲をヒットさせて以来、「TikTokの神曲」についての議論は絶えない。 2021年のテンセントTMEA年次式典で選ばれた「中国の人気曲トップ10」は、ほぼすべてTikTokからの曲であり、ネットユーザーの間で「TikTokの神曲」についての議論がさらに盛り上がった。

「TikTok神曲」として、TikTok上の「五美子江」の発酵過程とは？ティックトックの神曲ってそんなに下品なのか？その価値は何ですか?

1. ティックトックは人気が醸成される場所

李容浩の7枚目のアルバムからの9枚目のシングル「無梅子江」は、昨年11月にリリースされたときには大きな話題を呼ばなかった。しかし、12月にアルバム『宗横思海』が正式にリリースされたとき、『無梅子江』はまだ大きな反響を得られなかった。浙江衛星テレビの大晦日、李栄浩が大勢の観客の前でこの歌を歌ったが、反応はやはり平凡だった。

今年1月、この曲はDouyinなどのプラットフォームで「小六子」Cao Yangなどのアーティストによってカバーされてから、人気が著しく高まり、一部のファンの間でヒット曲になったと言える。

雲河のデータによると、バレンタインデーの1週間前の2月8日、「#あなたの浅い笑顔は黒梅ソースのようだ#」がDouyinホット検索に初めて登場し、検索回数が500万回を超え、ホット検索36位にランクインした。

そして、この曲が本当にブレイクしたのはバレンタインデーでした。バレンタインデーの早朝、#白鹿唱的乌梅子酱#がWeiboで人気検索となり、その日の夜には700万回以上の検索数を記録し、Douyinの人気検索トップ12にランクインした。さらに、「五美子江」は@范芽芽、@乃慧、@Bell玲惠などのDouyin音楽ブロガーによってもカバーされ、プラットフォーム上で大流行を巻き起こした。

「Love Like FireとBlack Plum Jamを混ぜて歌う」、「曲が見つからないBlack Plum Jam」、「Black Plum Jamの派手なパフォーマンス」などの二次創作コンテンツはすべてDouyinのホットリストにランクインしました。

Douyinでの高い人気のおかげで、「五美子江」は他のプラットフォームでも人気を博しました。歌手が李栄浩であることについて、音楽評論家の丁太生氏は「（この曲は）彼の初期の作品とは比べものにならない。初期の作品には少なくともいくらかの誠意があったが、今は全く誠意がない」と述べた。このコメントにより、#丁太生は黒梅ソースは下品だと発言#や#李蓉浩の黒梅ソースをどう評価するか#などの関連トピックがWeiboで人気検索になった。

「五味子醤」の人気により、多くのネットユーザーもこの食べ物に興味を持つようになった。 #五梅子醤とはどんな醤油ですか# と #五梅子醤の不思議な味は何ですか# は、どちらも関連する人気検索です。同時に、「五美子江」はタオバオでの検索ボリュームも押し上げました。関連データによると、「黒梅ソース」の検索量は3日間で200倍に増加し、タオバオの人気検索指数は1週間で843％増加した。

「五美子江」は下品かどうかの論争に巻き込まれたが、露出度で言えば「五美子江」が圧倒的勝利を収め、李栄浩の「宗衡四海」ワールドツアーにも弾みをつけた。

2. ティックトックの神曲A面とB面

Douyin のトラフィックの優位性は、曲がヒットする確率を高めることができ、曲がバイラルになった後の影響力は Douyin 内に反映されるだけでなく、さまざまなプラットフォームや TV 番組など、より広い範囲に拡大します。トラフィック プラットフォームの強力なプロモーション能力により、音楽自体にさらなる活力が注入されます。

例えば、劉爽が歌う「莫和舞踏室」はDouyinで人気を博した後、大手衛星テレビ局でも放送された。この曲はここ1、2年で「Time Concert」「Chasing the Light!」などに登場しています。 》や「光樂楽団」などの舞台では、陳初生、袁紅、王静文などのアーティストもこの曲の歌、ダンス、ドラマを織り交ぜた二次創作を行い、「墨河舞踏室」にさらに豊かな表現方法を与えた。

さらに、このプラットフォームのユーザーは実際に一定レベルの聴覚美学を備えており、強力なプロモーション能力と相まって、いくつかの古典的な古い歌は新たな活力を取り戻しました。例えば、ミリアム・ヨンの初期の名曲「Kiss Everywhere」はDouyinで新たなピークに達し、ハッケン・リーの「Flower Guardian」もDouyinで再び人気を博しています。

DouyinプラットフォームもDouyinの魔法の歌の価値に気づき、浙江衛星テレビと共同でクロススクリーンのインタラクティブ音楽バラエティ番組「Like for the Song」を制作した。このバラエティ番組は全部で12話構成で、番組内で歌われる曲のほとんどはDouyinの人気曲だ。鳳凰伝説、アンジェラ・チャン、胡延斌、李宇春など有名ミュージシャン（グループ）を招き、Douyinの魅惑的な曲を再解釈することで、新たなハイライトと議論のトピックが紹介されます。

また、Tik Tokのヒット曲の商業的価値も無視できず、それは再生回数やミュージシャンの価値に反映されている。市場流通水準は1,000回の再生で2元なので、ヒット曲の収入は数百万、数千万にも達することがあり、かなり大きな額だと思われる。同時に、神曲の歌手、プロデューサー、その他関係者の価値も大幅に上昇するだろう。例えば、「Learn to Meow」のプロデューサーであるChen Fengは、この曲を制作するのに30分を費やしました。人気が出ると、彼の一回の制作費は最高5万元から平均10万元に上がり、商業公演は1年後に予定された。

同時に、Douyinのヒット曲の影響は、さまざまなプラットフォームのチャートにも反映されています。業界関係者を引用したヘッジホッグコミュニティのレポートによると、「チャートはお金に等しい。Kugouチャートのトップ100に入ることはお金が入ってくるのと同じだ。プラットフォームのトラフィックの分配とさまざまなライセンス料がある。曲が人気がある限り、1年間は食べ物や衣服に困らないと言えるだろう」とのことだ。

Douyin のヒット曲の商業的価値により、いくつかの小規模音楽会社は制作面で Douyin に近づくようになりました。別の業界関係者は「最も人気のある曲の歌詞、編曲、音色を分解し、そこに自分たちのものを少し加えると、違った音になります。1曲がまさにそれです。3時間もかからないかもしれません。このモデルで制作された音楽は、伝統的な音楽界の想像力を完全に覆しました。この種の音楽は、人気があるかニッチか、良いか悪いか、高級か低価格かで測られるものではありません。商業的価値の表れなのです」と語った。彼は、「私たちは芸術を創造したり、実践したりしているとは思わない。まるで制作工房で働いているような感じだ」とさえ考えている。

商業的価値の過度な追求は、ある程度、音楽作品の質を損ねてきました。ネオンエンターテインメントの共同創設者兼CEOであるティエンティエンはかつてメディアにこう語った。「TikTokが人気になってから、歌手たちは曲がバイラルになるのにたった30秒しかかからないことに気づき、多くの人は完全な曲を書いてさえいませんでした。あるいは、3分の曲が30秒を何度も繰り返しているだけです。聴衆の耳を素早く捉えるために、ミュージシャンの中には曲をどんどん短く書く人もいれば、数十秒のコーラス部分だけを書く人もいます。」これらの現象はユーザーの聴覚体験全体を破壊するため、TikTok のヒット曲が「ゴミ」と評されるのも無理はありません。

プロのミュージシャンにとって、ショートビデオプラットフォームも試練の場です。音楽バラエティ番組「明日創り計画」の準備段階で、番組は「30秒で曲の良し悪しを判断する」という競争システムを採用し、数人の番組メンターがこの競争システムについて議論した。

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歌手の鄧子奇さんは、「インターネットの時代は、確かに歌手が考えなければならない問題だが、優れた作品はあらゆる面で優れているべきだ。環境を変えることはできないから、高品質で適応すべきだ」と考えている。呉条仁さんは「レコードを卸していた頃も、30秒で曲を購入するかどうか判断していました。もちろん、失敗する可能性はあります。今は誰もが短い動画の感覚刺激に慣れていて、30秒を超えて音楽を鑑賞する時間はほとんどありません...。人生で芸術鑑賞に残された時間はどんどん圧縮されています。できれば、音楽にもっと時間を残しましょう」と語った。

3. ショートビデオプラットフォームは音楽業界の価値低下をもたらすのか？

「Tik Tok神曲」が下品かどうかの議論に加えて、音楽業界のプロモーションチャンネルとしての短編動画プラットフォームの意義も検討する価値がある。

Fastdataが発表した「2022年中国デジタル音楽産業洞察レポート」によると、2022年の中国のデジタル音楽市場規模は494.7億元で、前年比3.4%減少した。業界の発展はボトルネック期に入っており、これは業界が発展を推進するために新たなエネルギーを必要としていることも意味します。

確かにショート動画プラットフォームがいくつかの「人気曲」を人気にしたことは否定できないが、多くの中国のヒット曲もショート動画を通じて発見され、生まれ変わった。ただ、「短く、平板で、速い」という特徴を持つ音楽は短編動画プラットフォーム上で大きな支持を得ており、Douyinのヒット曲は低品質で下品だという錯覚を人々に与えている。 Tik Tok のヒット曲は粗雑な出来映えと同義ではなく、聴覚的な美学とトラフィックの特性は矛盾していない。

長期的な視点で見ると、音楽業界と短編動画業界のつながりはより深くなるでしょう。一方で、プロモーションやマーケティングにおけるショートビデオプラットフォームの「ツール価値」が評価され、「制作思想は企画先行から楽曲先行へと変化した」という。音楽業界のベテラン実践者であり、音楽マーケティングの専門家でもある唐建成氏は、「中国経済週刊」のインタビューでこう語った。

DouyinやKuaishouなどのプラットフォームの普及経路に関するデータは非常に透明性が高く、市場からのフィードバックもより迅速であるため、一部のレコード会社は人気が出る可能性のある曲をいくつか選んで市場にリリースし、テストを行い、フィードバックデータに基づいてその後の決定を下すことになります。これにより、計画と設計の初期段階での人材と物的資源の膨大な損失をある程度回避できます。

一方、プロの歌手たちはTik Tokのヒット曲に対して寛容になり、一部の主流歌手や伝統的なレコード会社もオンライン曲を再検討し始めている。例えば、李栄浩氏が「中国の声」でメンターを務めていたとき、彼は学生たちに人気のTik Tokの曲「Your Bar is Closed to Me」を選んだ。ネットユーザーの疑問に応えて、李栄浩は微博に「音楽に良いも悪いもない。もう惑わされないで」と投稿した。

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李建はかつて道朗を評価する際にこう言った。「ネット上の歌や民謡は水準に達していないと考える人が多いが、ある程度、ポップミュージックも現代民謡の一種だ。道朗の作品は非常に音楽的で、聴衆と市場があり、これが現代音楽の主流だ。」この評価は、いくつかの短いビデオヒットにも適用されます。

一部のリスナーにとっては、Tik Tokのヒット曲に夢中になって、ショートビデオプラットフォームが中国の音楽シーンを台無しにしたと不満を言うよりも、アルゴリズムを超えて良い音楽を積極的に探す方が良いのです。ミュージシャンによっては、15秒のヒット曲にこだわらないことで、作品のライフサイクルが長くなる人もいます。

音楽ブロガーの@呆若木一はこう言った。「今の時代、私たちがクリックするたびに、私たちが望む世界への投票になります。好きなものについて、できるだけたくさん共有し、話しましょう。暗い面に焦点を当てて軽蔑の連鎖を作るよりも、注目すべきハイライトを無視していないか見る方が良いです。沈黙し続ければ、発言の場は自然に他の人のものになります。」

参考文献:

1. 「五美子江」がスクリーンを席巻：レコード業界とショートビデオの「和解」は加速しているのか？ ｜ライノエンターテインメント

2. 「無美子江」が大ヒット、中国の音楽界は再び苦境に陥っているのか？ ｜イーユウ観察

3. ティックトックの神曲：トラフィックによって駆動されるデータ駆動型カーニバル｜ヘッジホッグコミューン

4. 30秒のTik Tokヒット曲は音楽ゴミか、それとも新しい方向性か? ｜中国経済週刊

5. 今年のトップ10ヒット曲はすべてTik Tokのヒット曲ですか?これは明らかに「人々の選択」だ｜APPSO

6. 「曲にいいね」はTik Tokヒット曲の評判を正当化できるか？｜New Voice Pro

著者: Aries;編集者：ジナン

出典: TopKlout (ID: TopKlout)、見た目の美しさと有益なコンテンツを組み合わせたセルフメディアの生態観察アカウント