ブランドはどのようにして「ドーパミン」を活用し、色彩とホットなマーケティングを活用できるのでしょうか?

この記事では、さまざまなブランドにおける「ドーパミン」という流行の概念のマーケティングへの応用を体系的に分析します。話題のブランドマーケティングを探求し、ブランド運営への応用性・参考性も高い優れた著作です。

カラフルな「ドーパミン衣装」がソーシャルメディアで人気になって以来、「ドーパミン」に関する議論は尽きることがなかった。百度指数によると、「ドーパミン服」や「ドーパミン」の検索指数は5月から高水準を維持している。記事執筆時点では、小紅書だけで「ドーパミン」に関するコメントが459万件以上ある。不完全な統計によると、Weiboではドーパミンに関するトピックが32億回以上閲覧されている。

ドーパミンがこれほど注目を集める理由は、明るい色が人々の感情を刺激し、幸福因子を放出し、人々に幸福感、温かさ、幸福感などの肯定的な感情的価値をもたらすことが大きな理由です。ドーパミンは若者の間で新しいコミュニケーション言語となり、その人気は急上昇し、インターネット全体を席巻しました。

ホットな話題がやってくる時こそ、ブランドのマーケティングコントロール能力が試される時でもあります。多くのブランドが「ドーパミン」特急列車に乗ることを選択し、「ドーパミン」のトレンドがブランドから消費者に広がり、ブランドと消費者が共演し、分野を越え、業界を越えた現象を生み出しています。変化の激しい時代において、なぜ「ドーパミン」の人気は高まり続けているのでしょうか?その背後にあるコアとなる通信ロジックは何ですか?

1. あらゆるものがドーパミンになり得る。ブランドがさまざまな方法で幸福をもたらす様子をご覧ください

「ドーパミン」が人気になって以来、ブランドはドーパミンの特徴である明るい色彩とそれがもたらす幸福感に注目し、その人気を利用して自社ブランドの集客を狙っている。

1. 映画・テレビ業界：トップクラスのビジュアル資産で影響力を拡大

ドーパミン熱はあらゆる業界に広がっていますが、映画・テレビ業界も例外ではありません。コミュニケーションとブランド構築の本質は、消費者の精神的認知を形成することです。デザインは創造性のコミュニケーションの背景として、ブランド特性を備えた創造性を内包しており、多くの場合、半分の労力で 2 倍の成果を達成できます。

この目的のために、映画『バービー』は大胆な進歩を遂げた。もともと、「バービーピンク」は映画で非常によく知られた色でした。 「バービー」は、映画の特徴であるピンク色と映画の人気を通じて、映画と観客とのつながりを築きました。映画の最高のビジュアル資産は、視覚的にインパクトのあるコミュニケーション素材に変換され、ユーザーの注目を集めるだけでなく、映画の普及範囲を拡大します。

2. ケータリング業界：ドーパミンをテーマにした商品が次々と登場

ドーパミンが人気になって以来、新しいお茶ブランドはドーパミンに力を入れています。 Heytea、Yidiandian、Luckin Coffee、Bawang Chajiなどのブランドが参加しており、HeyteaはファッションブロガーのYi Menglingと協力してアボカドの新製品を宣伝したり、Yidiandianは「ミントグリーン」カラーの新製品「ミントグリーンティーゼリー」と「ミントミルクグリーン」を発売したり、Luckin Coffeeは直接独自の「ドーパミン」パッケージを発売し、夏にぴったりのグリーングレープラテ、オレンジCアメリカーノなどへの集客を目指したり、Bawang Chajiは「ドーパミンパウダー」のコンセプトを利用して「ピンクミルクティー」やブローチ、マスクをネット上で爆発的にヒットさせたりしています。

新茶飲料界でドーパミンをコンセプトにした製品が頻繁に登場したことで、人々は「ドーパミン」製品が新茶飲料界で盛んであると信じるようになり、より多くの若者に「ドーパミンマーケティング」の魅力を発見することになった。

ケータリングが切っても切れない今日、お茶飲料ブランドは行動を起こし、ファーストフードブランドも遅れをとるつもりはなく、皆この新しいトレンドに追いつきたいと考えています。例えば、常にファッションのホットスポットであった老香記は、カラフルな「ドーパミン」が人気になったのを見て、ドーパミンケータリング会社になりました。 「色彩豊かな老香記食器」を展示することで、時代の流れに遅れを取らないというブランドのイメージを強調しています。同時に、ドーパミンはタオタオジュレストランなどの老舗中国ブランドも魅了しました。同ブランドは、人気の急行列車に乗るために、ドーパミンスナックのコンセプトに基づいて、色とりどりの広東点心を数多く発売した。

3. 多くのブランドがドーパミンマーケティングをターゲットにしている

同時に、ドーパミンコンセプトマーケティングは、アパレル、ゲーム、デザイン、製造、観光などの業界にも波及し、競争と華やかさの状況を生み出しています。明らかに、ブランドが消費者の注目を集めるために「ドーパミン」という概念を活用しようと躍起になっているという現象は、インターネットにおける「ドーパミン」の人気を反映しています。また、この夏、ブランドにとって若い消費者を引き付けるための重要な視覚的要素にもなっています。
同時に、ファッショントレンドに追随する各界のマーケティング手法は、人気商品を継続的に生み出すというブランドのマーケティング戦略が依然として有効であることを別の観点から証明しています。

2.ドーパミン型コンテンツはブランドにどのような新しいアイデアをもたらすことができますか?

マーケティングには共通点があります。ビンファ氏は、多くのブランドのドーパミン系コンテンツの中にいくつかの共通点を見出し、ブランドのホットスポットとドーパミンマーケティングの新たなアイデアを切り開くことを期待している。

1. 視覚体験を増幅し、第一印象のルールを作る

今日の情報の断片化の中で、ユーザーの乏しい注意をいかに引き付けるかがブランド管理の焦点となっています。明らかに、ドーパミン マーケティング コンテンツには、明るく大胆な色彩と非常に魅力的な特徴があります。

ドーパミンが人気になると、ブランドは明るい色を使った表現が消費者のドーパミンを即座に活性化し、放出できることを発見しました。同時に、ブランドや製品の情報をより直接的かつ効率的にユーザーに伝えることも可能になります。

これにより、同ブランドは、コミュニケーション素材の色の選択や製品の研究開発・デザインにおいて、より鮮明で目を引く色をターゲットにするようになりました。明るい色はより幸せな雰囲気を作り出し、より生き生きとした色を通して製品が高度な治癒エネルギーを発散することを可能にし、それによって人々の購買意欲を刺激し、売上の成長を促進し、「一目ぼれの法則」の役割を巧みに果たします。

2. 若者に幸せな感情的価値を提供する

視覚的な効果に加え、より重要なのは、ブランドがユーザーの感情を刺激することで「即時の満足感」を達成できることであり、これはドーパミン・マーケティングの核心でもあります。

幸福に代わるものは何もありません。ブランドは、ユーザーの感情を刺激し、若者にさらなる癒し、喜び、ポジティブな感情的価値を提供できるドーパミンコンテンツ/製品を作成することで、若者の間でブランドの長期的な価値を活性化することができます。

同時に、ブランドが自社の個性を強調し、消費者に自らを表現する絶好の機会も生み出し、それは若者の追求と一致します。また、ブランドのDNAに「幸せ」分子を埋め込み、 「XXブランド＝幸せ」という固定イメージを形成します。

3. ブランドが流行と人気のブランド力を解放するのを助けることができる

ブランド マーケティングは一定のルールに従っており、ブランド イメージはすでにユーザーの心の中に固有の認識を形成しています。ドーパミンマーケティングを統合することで、従来のブランドに新しい要素を注入し、ブランドの活力を高め、ブランドイメージの刷新を実現し、複数のブランド力を十分に発揮することが容易になります。

同時に、的を射た効果的なマーケティングは、ブランドがよりファッショナブルで人気のあるブランドイメージを確立するのにも役立ち、若者が好むコミュニケーション言語を使用するブランドは、ユーザーの心をつかむのに役立ちます。

3. 最後に

確かに、現在、ほとんどのブランドは、ホットスポットを必死に追いかけており、他のブランドを模倣することで急速に発酵させようとしています。これにより、ブランドに一定のトラフィックをもたらし、ブランドに注目を集めることができます。しかし、このアプローチは表面的すぎて、独自のブランドイメージを確立してブランドの影響力を高めることはおろか、長期的なコミュニケーション効果も得られないようです。

例えば、現在のブランドのドーパミンマーケティングは、依然として視覚効果と感情的価値のレベルにとどまり、ユーザーの注目を集め、消費者に心地よい気分をもたらしますが、ブランドイメージ、ブランド価値、ブランドコアとの深い結びつきやつながりを真に実現できていません。

今後、ブランドはホットな話題を活用して、多次元的にドーパミンと統合し、より活気のあるコンテンツを立ち上げ、ブランド力を解放できるでしょうか?これは、ドーパミンの波に乗るブランドが直面する新たなマーケティング課題となるかもしれない。

著者: ビンファ氏

出典：WeChat公開アカウント「マーケティングの兵法（ID：lanhaiyingxiao）」