タオバオ醜いもの賞授賞式：美的低地か商業的高地か？

第3回タオバオ醜いもの賞授賞式で、今年の最も醜いものトップ5が発表されました。若者が醜いものを好むのは、ある種の美的自由を主張しているとも言える。伝統的な美的パラダイムの外では、醜いものは「本物であること、あえて人を怒らせること、そして群衆に従わないことの精神」を表します。今年の「醜いもの」にはどんな美学や好奇心が込められており、どんな商業的価値があるのか​​見てみましょう。

これはおそらく史上最も実力の拮抗した出場者たちによる、そして史上最も熾烈な競争の連続であり、観客の目を楽しませる授賞式となるでしょう。 2月22日の夜、第3回Taobao Ugly Things Awards授賞式が終了しました。何百万人ものネットユーザーがオンラインで生放送を視聴し、「今年の5つの醜いもの」の壮大な発表を目撃した。

2月14日に醜いものコンテストが開始されて以来、ネットユーザーは熱心に「醜いもの」をノミネートし、クリエイティブデザイン淘宝網の商人や甘粛博物館などの博物館文化クリエイティブ企業も積極的に登録して「醜さを披露」している。幾重もの選考を経て、合計 40 個の醜いものが最終候補に残りました。

タオバオの「醜いもの」トップ40

結局、脳花帽子、プリンセスダウンジャケット、人面粘土の携帯ケース、甘粛省博物館の緑の馬の頭飾り、小さなカエルの操り人形の衣装が「神々の戦い」の最終候補から目立ち、当然の今年最も醜いものとなった。

タオバオで最も醜いものトップ5

1. 創造性に終わりがないのと同じように、醜さにも終わりはない

2020年に第1回タオバオ醜いもの表彰式が開催されて以来、常に強調されてきた評価原則は、センセーショナルな醜さは望まない、下品で人目を引くような醜さは望まない、ということです。醜さには独自の個性があるが、あまりにも前衛的で特別に見えるかもしれない。醜さは、自由で束縛されていない態度を表します。たとえそれがただの心からの笑いであったとしても、醜さはある種の啓発をもたらします。

したがって、選択は真剣な態度で冗談を言うことです。折衷的な創造性を尊重し、あらゆる形態の美しさを守り、野生の想像力と創造性に敬意を表します。

過去の雑然としながらも盛大な授賞式の中に、継承と超越の意味さえも漠然と見ることができる。

「最も醜い頭」賞の受賞者である緑の馬のヘッドピースは、ヘッドピース販売業界において「どの世代にも独自の才能がある」ことを象徴しています。中央テレビの番組に登場した最初の緑色の魚のヘッドギアから、バトンを引き継いだ2番目の笑顔のオレンジ色のヘッドギアまで、彼らは授賞式で誇らしげに「醜いものも注目の的になり、上品な人々に受け入れられることもあるということを、より多くの人々に見せています」と叫んだ。

今年の緑色の馬の頭飾りは、「文化遺産を生き生きと再現するのが得意」な甘粛省博物館によって選ばれた。このデザインは、文化財「飛燕を踏む馬」の面白い形からインスピレーションを得たものです。受賞前から短編動画プラットフォームを席巻する「人気ネットセレブ」であり、かつてはオンラインでもオフラインでも見つけるのが困難だった。

ヘッドギアのビッグスリー

プリンセススタイルは、その物議を醸す美しさから、アグリーシングスセレクションに頻繁に登場するようになりました。今年の「醜いよりちょっとマシ」賞の受賞者は、豆瓣の「醜いもの保護協会」グループが選んだ人気候補のプリンセスダウンジャケットです。大胆で明るい色彩と誇張されたレトロスタイル（ブラック）が目を引きます。これは、これまでの2つの「醜いもの」の年間優勝者、つまり夢のようなピンクの蝶のショートブーツと、蝶の王女の虎と戦うタイツとは対照的です。これを着れば、きっとユニークな小さなプリンセスになれます。

プリンセススタイルのドレス

「醜いのはなぜ？」の優勝作品である、粘土で作られた人間の顔の携帯電話ケースは、授賞式で提唱された職人技の精神を完全に体現しており、創造性とデザインへの賛辞となっています。タオバオには、独特な趣味を持つ買い手を引き付けるために、ユニークな「醜いケース」を作成する「手作りアーティスト」がたくさんいます。

たとえば、2020年の「Ugly Thing of the Year Award」を受賞したウールフェルトバイヤーズショーは、「最も醜いものはなく、より醜いものがあるだけだ」という一連のウールフェルトバイヤーズショーで、手作りの可能性の底線を一新しました。当時の受賞スピーチでは、「醜いものに終わりがないのと同じように、私たちの創造力や想像力にも終わりはありません」と述べられました。

人間の顔の粘土の携帯電話ケース

ウールフェルトバイヤーショー

「醜い味覚賞」を受賞したNaohuamaoのオーナーは、この選考に積極的に参加した数少ないTaobaoショップオーナーの一人です。賞を授与する際、彼女はただ自分の店に客を呼び込みたかっただけだと認めた。

店主が参加を招待されたものの詐欺だと思われて何度も拒否された最初の授賞式とは異なり、Taobao Ugly Things Contestは、複数のソーシャルメディアトピックとリンクし、Taobao LiveとTaobao Best Stores Listからのトラフィックを統合することで、リバースマーケティングの原動力となっています。

ブレインフラワーハット

2. 醜いものも愛されたい

豆瓣の「醜いもの保護協会」グループには、24万人以上の醜いもの愛好家が集まっている。同団体は「物も愛されたい、暗闇の中に光明を見出そうとする」という創立理念を堅持し、「醜いものが集まり、幸せで楽しく、他人の目を気にしない」ことを提唱している。生活の中の醜いものを発見し、理解と寛容を与えることに尽力しており、これはタオバオの醜いものの選択コンセプトと一致しています。

豆板「醜いものを守る会」

醜さを認め、醜さを受け入れ、さらには積極的に醜さを購入し共有する勇気を持つことが、若者の間でますます選択肢になりつつあります。これには3つの心理学的説明が考えられます。1つは目新しさと興奮の追求です。 2 つ目は、「どれだけ醜いか見てください」というパンドラ効果です。 3つ目は優越感によってもたらされる快感です。醜さの概念自体から始めて、インターネットの文脈における醜さについての議論は、次の 3 つのレベルに分類できます。

1. 「ブスだけどかわいい」

小さなカエルの操り人形の衣装が「悪名高い醜い衣装」賞を受賞した後、多くのネットユーザーが「明らかにとてもかわいいのに、どうして醜いのか？」と不満を述べた。実際、くまモン、ピーチ、ラインフレンズ、サッドフロッグ、哭声など、かつて人気を博したIPイメージは、いずれも「醜いかわいい」と評価され、議論されてきた。

ピーチを例にとると、デザイン言語では、澄んだ大きな目とチェリーの口の組み合わせが可愛らしさの代表です。逆に、小さな豆のような目とソーセージのような口は、人々にとって「美しさ」と結びつきにくいものです。この不均衡なデザインは、一見すると奇妙で不条理に見えますが、よく見ると親しみやすく愛らしいものです。常識を破り、アンバランスさを強調したこのデザインは、奇妙でかわいい雰囲気を醸し出しています。

周季武は『現代芸術終焉論』の中で「醜さは喜劇の根源であり本質である」と指摘したが、オペラ芸術における道化師はまさにこれに当てはまる。非凡なデザインは、醜いものに喜びとユーモアの感覚を与え、不条理と喜劇を主張し、消費者がその楽しさに喜んでお金を払うようにしています。

2. 特に醜い = 「特に醜い」

従来の美的基準を超えて、醜さを好むことを選択すること自体が主流文化のサブカルチャーです。この文化は、内面的な感情的な支えを求め、制約や規則に抵抗し、自分自身を促進するという心理学を重視します。フランスのロマン主義作家ヴィクトル・ユゴーはかつてこう言いました。「美には典型的なタイプが一つしかないが、醜さは常に変化する。」

あらゆる種類の奇妙で醜いものは、独特の生命力と個性を示し、また独特の美的志向を表しています。ユニークさは、醜いものが求められる重要な理由でもあります。それは、自分を表現し、個性を促進することを意味します。

3. 醜さを受け入れることは真実を受け入れることだ

中国青年報が醜いもの好きの人たちを個別に観察したところ、醜いものは友人同士の共通の話題を生み出し、人々の距離を縮めることが分かった。 「受容」と「本物であること」は、社会的な交流における「醜いもの」の 2 つの主要な属性です。

伝統的な美学理論では、「醜さ」は物事の変形や通常の尺度からの逸脱を指し、「美しさ」の否定です。したがって、醜いものを認めることは、独特であることを意味し、美的趣味が悪いとさえ考えられるかもしれませんが、一方では、醜さを受け入れ、多様性を受け入れ、美的パラダイムを侵害し、美的境界に挑戦する自由を持つことも意味します。

したがって、その奇妙さのすべてを「醜い」と言うよりも、何の隠蔽もなく表現された「真実」と言う方が適切です。

3. 芸術不況、潜在的な商業的高揚？

「悪名高い」賞を受賞した「リトル・フロッグ人形コスチューム」は、受賞前から短編動画プラットフォームの交通ルールとなっていた。その愛らしいイメージと「子供を売る」という悲劇的な物語により、このカエルはソーシャルメディア上で幅広い人気を集めている。その後のカエルの着ぐるみ、カエルと都市経営、カエルの戦い、カエルのダンスなどのイベントは素晴らしいテレビシリーズになりました。

交通の背後にはビジネスチャンスが潜んでいます。現在、Pinduoduoプラットフォーム上のカエル服店の売上高は1万を超え、街頭でカエルの衣装を着て風船を売ることがホットなビジネスチャンスとなっている。

Pinduoduo リトルフロッグ人形コスチューム製品レビュー

「醜さ」についての議論が増えるにつれ、「醜さ」の背後にあるより広い商業的価値が徐々に現れてきています。 2022年の618のデータによると、JD.comの靴と母子用品の販売では、ダサかわいい靴の取引量が前年比で300％以上増加しました。ダサかわいい子供靴の取引量が10倍以上に増加しました。

かつては2020年のタオバオの最も醜いものの最終候補に選ばれたこともある筋肉質の招き猫は、力強い筋肉の腕で従順という招き猫の印象を変えた。 IPイメージが人気を博した後、デザイナーは流行のおもちゃブランドTOPTOYと提携し、ダリラッキーキャットのブラインドボックスなどの一連の製品を発売し、1箱あたり1万個以上を売り上げました。

TOPTOY ラッキーキャット ブラインドボックス

しかし、醜さを商品化するのは簡単ではありません。

まず第一に、醜いビジネス秘密の本質は、まさに適切なクリエイティブなデザインから生まれます。人気のある「醜い」ものをデザインするのは、「美しい」ものをデザインするよりも簡単ではありません。要素の誇張やコラージュも芸術的なスキルを試されます。ただ醜いというだけの、意図的で中身のない醜いデザインは、人々に恐怖感を与えるだけで、人々の共感を得ることは難しいです。現時点では、漫画のエフェクトを組み込んだ「醜くてかわいい」ルートが、目立つための最も簡単な方法です。

第二に、醜いものすべてが商業化できるわけではない。例えば、今年のプリンセススタイルのダウンジャケットのタオバオプラットフォームでの販売数は今のところ4着だけです。それは十分に実用的ではなく、人々を笑わせるが、消費者にお金を払わせることはできない。

第三に、醜さの人気は長期間維持するのが難しいことが多い。ヘッドギア業界のCポジションは更新され、置き換えられ、ドール業界も気まぐれです。好奇心やワクワク感を持つ消費者の熱意が薄れていくと、それに固執して醜いものにお金を払い続けられる人は多くありません。

4 番目に、著作権の問題は常にデザイナーにとって悩みの種でした。既成のデザインはすぐにコピーされ、複製され、ショッピング プラットフォームを席巻し、本物のデザインと海賊版のデザインを区別することが困難になります。タオバオはウズラの卵のイヤリングを紹介する際に、「元の価格は高すぎるので、義烏に少し時間をください」という小さな注意書きまで付けた。

ウズラの卵のイヤリング

IV.結論

醜いものに目を向けることは、低俗な趣味を擁護することを意味するものではありません。醜さをマーケティングに利用し、醜さを通じて人気を得るということは、結局のところ、それが態度を示すことができるかどうか、啓蒙をもたらすことができるかどうか、そしてその背後に興味深い議論の余地があるかどうかにかかっています。

博物館は「醜い」文化的・創造的な製品を使用することで博物館と観客との距離を縮め、博物館の文化遺産に命を吹き込んでいます。冷淡な表情のダリの招き猫は、機械労働と「強制労働」の物語を語り、そこにははっきりと記憶に残る点がある。表現形式がいかに奇妙で馬鹿げていようとも、ユニークで想像力豊かな独創的なデザインは常に注目に値し、本物の笑顔をもたらす醜いものだけが尊敬に値するのです。

注:

1. 神然：「醜いものがビジネスになる」、2022年1月3日

2. 張奇、雷青：「『醜いかわいい』絵本の創作特性と人気要因の分析」『出版広角』第18号、2019年

3. 李丹平：「真実の愛」か「注目を浴びたいだけ」か？ 「若者が醜いものを好む理由」、2022年7月22日

著者：張宇（文化産業評論家、三川匯文化観光スポーツ研究所研究員）編集者：Shi Guang;編集者: バンダオ

出典公開アカウント: 文化産業評論 (ID: whcypl)、中国の文化産業のトップ新メディア。