ヨガパンツは人気が落ちました。女性服の次の大ヒット商品はテニススカートでしょうか？

ヨガパンツからテニススカートまで、ファッショントレンドは変化しており、大手ブランドも勢いを増しています。テニススカートは次のファッションアイテムになるでしょうか？

「オールドマネースタイル＋機能性＋ファッション性」で、まさに女性をターゲットにしています。

2年前の顧愛玲のスキーブームに続き、今年は鄭琴文がわが国のテニス経済に火をつけました。

鄭琴文が優勝した後、彼女のテニススカートはタオバオで人気検索となり、天猫でのテニス関連用品の検索量は前年比300％増加した。

同時に、「テニススカートは労働者の新しい作業服になりつつある」という話題が微博で話題になった。テニススカートの売上が急増し、テニススカートがヨガパンツに取って代わり、今年最も人気のある衣料品になったことに多くの人がため息をついた。

テニススカートがタオバオ/ウェイボーで人気検索

実際、テニススカートの人気はオリンピックよりずっと前からすでに兆候を見せていました。今年上半期、テニススカートのオンライン販売が急増した。

Tmallのデータによると、今年の618ショッピングフェスティバル期間中のテニススカートの検索量は前年比256%増加し、取引量は前年比160%増加した。さらに、JDリサーチ研究所のデータによると、テニスアパレルの売上は2024年上半期に90％増加しました。

パリオリンピック女子シングルステニス選手権における鄭琴文の勝利は、間違いなく今年のテニス熱に火をつけた。

現在、小紅書で「テニススカート」を検索すると、関連商品が5万点以上あることがわかります。また、「テニススカート 衣装」に関連するコメント数も5万件を超えており、増加傾向にあります。

1. 「昔ながらの味＋機能性＋ファッション」、中流階級が好む

今年はなぜテニススカートが人気なのでしょうか？ New Consumer Think Tank は、次の 3 つの理由をまとめています。

まず、今年はテニスのイベントがたくさんあり、とても人気があります。オリンピックイヤーや新スターの登場も相まって、「テニス熱」は着実に最高潮に達しつつある。

今年は5月以降、テニスの主要大会が相次いで開催されるなど、「テニスにとってビッグイヤー」とも言える年となった。ローマ・マスターズ、全仏オープン、ウィンブルドン、そして先日終了したパリオリンピックテニストーナメント。集中的なグランドイベントにより、テニスの認知度が高まりました。オリンピックで最高潮に達した。

中国のスター選手、鄭琴文が台頭し、初のオリンピックで女子テニスシングルスで金メダルを獲得した。金メダル効果は、テニススカートを含むあらゆる種類のテニス消費を引き起こしました。

2つ目は、テニススカートをコートからキャットウォークへと持ち込んだ高級ブランドの参入です。その後、著名人やKOLがテニスコアトレンドを推進し、伝統的なスポーツブランドが市場に参入して製品をレイアウトし、市場教育がさらに加速しました。

2022年、ミュウミュウはファッションブランドとしてテニススカートのビジネスチャンスを察知し、カレッジスタイルとテニスの要素をミックスした一連の商品をキャットウォークに持ち込みました。同年、グッチとアディダスはテニススカートを含む共同シリーズを発売した。

その後、ゼンデイヤ、ケンダル・ジェンナー、チャン・ウォニョンなどのスターたちのテニススタイルの衣装が海外のソーシャルメディアで人気となり、テニスコアがファッショントレンドとなった。国内市場では、安踏や李寧も相次いでテニススカート製品を発売した。さらに、関暁童や鍾楚熙などの有名人の衣装もテニススタイルのウェアの人気を後押ししました。

第三に、テニススカート自体は「老舗風格＋機能性＋ファッション性」の三重の恵みがあり、中流層を魅了するだけでなく、若い女性にも人気があります。

テニスには常に「貴族的」な遺伝子が備わっている。かつてはフランスの王侯貴族がプレイしていたゲームでした。 19 世紀後半のヨーロッパでは、特に上流階級の間で人気がありました。今日でも、ウィンブルドンの観客の中には、ラルフ・ローレン（「旧マネースタイルの典型」）を着ている多くの有名人を見ることができます。

テニススカートが中流階級の人々を魅了するのは「昔ながらの雰囲気」があるからだが、「速乾性＋内ポケット＋底付き」という機能性と「見た目が良い＋汎用性」というファッション性が、若者の間で人気を博し、SNSで人気を博す主な理由だ。

さらに重要なのは、生地が速乾性と通気性に優れ、内ポケットに携帯電話を収納でき、レギンスが内蔵されていることです。テニススカートはさまざまな悩みを解決でき、価格と性能の比率も完璧です。若い人たちがそれを好きにならないのは難しい。

テニススカートの機能性に関するネットユーザーの議論 出典：Xiaohongshu

2. 古いスポーツブランドからヨガブランドまで、誰もがテニススカートに賭けている

では、最近人気のテニススカートの市場規模はどのくらいなのでしょうか？ブランド競争の状況はどうでしょうか?

まず、我が国のスポーツ用シューズ・アパレル市場は5,000億円近い規模を誇ります。テニス用アパレルはバスケットボールやサッカーに比べると割合は小さいものの、規模は40億近くあります。

iiMedia Researchのデータによると、中国のスポーツシューズ・アパレル市場の規模は2023年に4926億元に達し、2025年には5989億元に達すると予想されています。また、Betzers Consultingの調査分析によると、中国のテニスアパレル市場の規模は2022年に38億8800万元に達すると予想されています。

第二に、私の国にはテニスに参加する人口が非常に多く、オリンピックがもたらすロングテール効果はテニス人口の増加を刺激し続けるでしょう。つまり、私の国のテニスアパレルには大きな成長の可能性があるということです。

国際テニス連盟が発表したデータによると、2021年に世界でテニスに参加した人は8,718万人だった。中国は1,992万人のテニス参加者で米国に次いで2位で、世界のテニス人口全体の22.9％を占めた。

現在、中国のテニス市場という巨大な市場を前に、多くの国内外のブランドが市場獲得に向けて自社の展開を加速しようと躍起になっている。現在のテニスアパレルのブランド構造は、基本的に次の 4 つの主要な陣営に分けられます。

1つ目の陣営は、ウィルソンやヨネックスなど、最近テニス界にひそかに力を入れているプロ用ボール用品・アパレルブランドです。

ウィルソンは昨年から、店舗のアップグレードやコミュニティ運営など、中国のテニス市場に向けた一連の取り組みを行ってきました。これまでは、店舗は主にスタジアムやテニスホールなどのスポーツ会場にあり、主な商品はテニスラケットでしたが、上海ケリーセンターや北京国際貿易センターなどのビジネス街にアップグレードした小売店をオープンし、テニスシューズや衣類を含む幅広い商品に注力しています。

さらに、同ブランドは昨年、国内の女性テニス愛好家を結びつける「ウィルソン・エースガール・ナショナル・テニスツアー」も開催した。

ウィルソン上海ケリーセンター店

画像提供: ウィルソン

ヨネックスはバドミントン用品でトップの地位を占めており、今年は特にユーステニスを中心にテニス市場も積極的に開拓しています。

ヨネックスは今年1月、上海での新製品発表会で、テニストーナメントシリーズや子供向けシリーズの製品を多数発表した。また、同社は中国の若手テニス選手、田宇成（田良の娘）の衣類や用具の全面スポンサーを正式に発表し、タップテニスと契約を結び、若手テニス選手のトレーニングを支援した。

2番目の陣営は、海外ではナイキ、アディダス、アシックス、フィラ、中国ではアンタ、リーニン、Xtepなど、独自のテニスアパレルラインを展開する伝統的なスポーツブランドです。

注目すべきは、安踏スポーツ傘下のブランドであるFILAが昨年、小紅書と手を組んで「テニスにおける老舗スタイル」というテーマを推進したことだ。プロモーション後、FILAのテニススカートの地域全体の売上は前年比370％増加し、前月比5倍に増加したことがわかった。

FILA x Xiaohongshu が #TennisOldMoneyStyle を宣伝

画像出典: 小紅書ビジネスニュース

3番目の陣営は、ラコステやユニクロなどの衣料品ブランドです。その中でもラコステは高級スポーツファッションとして位置づけられています。昨年、ブランド創立90周年を記念して、中国のアランヤに上陸しました。ワニのロゴは、アランヤの海辺の赤土テニスコート、ハードコート、その他のランドマーク的な建物を覆い、アランヤを「ラコステ シティ」に変えました。

ラコステは中国市場の潜在力をさらに引き出し、2021年に設定したブランド目標である「2026年までに中国市場での売上を3倍にする」という目標に向けて前進するため、今年上海に新しいコンセプトストアをオープンする予定であると理解されている。

第4陣営は、ヨガウェアとしてスタートしたルルレモンやアロなどの新興勢力です。国内ではマイア活動と粒子狂信がある。

例えば、8月にルルレモンは2024 Tennis Clubシリーズを立ち上げ、スポーツベスト、ドレス、パーカーなどテニスをテーマにした一連のアイテムを発売しました。

3. 新規参入者にとってのチャンス：生地のマイクロイノベーション、大衆価格帯への参入

旧来のプレーヤーは底流にあり、いずれも中国市場に焦点を当てている。今後、テニスアパレルの市場競争はさらに激しくなるだろう。新しいブランドにはまだチャンスがありますか?チャンスはどこにありますか?

もちろんあります。特に今は、「吸湿発散性、速乾性、高伸縮性」などの機能性生地のサプライヤーやブランドがあります。トレンドを捉え、差別化されたヒット商品を発売することで、好調な成長を達成することができます。 New Consumption Think Tank は、新規プレーヤーが市場に参入する 2 つの大きな機会についてもまとめています。

1つ目は、細分化されたニーズに応じて生地のマイクロイノベーションを実行することです。ヨガパンツと同様に、細分化された需要を満たすために生地のマイクロイノベーションが行われ、それによって市場シェアを獲得しています。例えば、SINSINは、ヒップアップやボディシェイプのニーズに応えるために、記憶糸生地を使用した「ライトプラスチックシャーク」モデルを発売し、ブランド設立から1年以内に売上高3億元を達成しました。

ヨガパンツをヒットさせたのと同じアイデアをテニススカートにも応用すれば、良い結果が得られるとも言えます。例えば、ヨガパンツを手がけるブランド「MAIA ACTIVE」も、今年、機能性と冷却効果のある極薄の雲のような生地を使用したテニススカートを発売した。

MAIA ACTIVE テニススカート

画像出典：MAIA ACTIVE Tmall旗艦店

2つ目は、マス市場の価格帯をターゲットにし、市場ポジションを獲得することです。現在、ウィルソン、ナイキ、ルルレモンなどのテニススカートは500～800元程度の価格帯に集中しているが、200～300元程度のマス価格帯は市場規模が大きく、新規参入にも有利となっている。

新消費シンクタンクによれば、YOTTOYはこの価格帯で力強く成長しているという。同ブランドは今年、高伸縮性、吸湿速乾性、抗菌性ボトムを特徴とするクラウドテニススカートを発売した。現在、Tmall旗艦店では220+の価格で販売されており、販売数は2,000を超えています。

YOTTOY は非常に鋭いビジネスセンスを持っています。創業当初は、ヨガマットやフォームボール、その他のフィットネス用品を主に販売していました。 2023年にはヨガブームに乗り、ヨガウェア事業を開始した。昨年8月には「テニス美学」のトレンドに沿ったテニススカート製品を発売した。

YOTTOYのテニススカート製品

画像出典: YOTTOY Tmall 旗艦店

アウトドアスポーツが人気を集めたここ数年を振り返ると、プロスポーツウェアの相次ぐ人気は日常着の発展と切り離せないものとなっています。 「プリーツスカート」に似たテニススカートは、汎用性が高く、スポーツや生活シーンに適しています。これは、ターゲット層が広く、開拓できる市場の可能性が大きいことも意味します。

テニスの人気の高まりと大手ブランドの継続的な参入により、テニスアパレルはさらに頻繁に登場し、業界は黄金の発展期を迎えることが予想されます。

著者: ヘレナ、編集者: チュー・ティエン

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