職場バッジのミームが話題になっており、ブランド各社が大騒ぎしています。

「ワークバッジミーム」は大ヒットとなり、多くのブランドがこの人気の波に乗ることを選択し、マーケティングにミームを活用してコンテンツを熱心に制作し始めました。話題の話題を活用したブランドのコンテンツは本当に素晴らしいです。この記事の続きで、ブランドがどのようにマーケティングを行っているかを見てみましょう。ブランドマーケティングに興味がある方におすすめです。

最近、小紅書では「仕事バッジミーム」が人気となっている。プラットフォームデータによると、仕事バッジに関するコメントは19万件以上、関連商品は2万点以上ある。

労働バッジに関するメモを開いてみると、ここでの労働バッジは一般の人々の意識にある伝統的な労働バッジではなく、現代の若者がミームで遊ぶための方法であることがわかりました。諺にあるように、狂っていない労働者はいない、ただ少し狂気の感覚を持っている人もいるだけだ。

小紅書で猛烈に広まっている「労働バッジミーム」は、労働者の間で流行している同音異義語のミームと彼らの名前を組み合わせたもので、彼ら自身の立場と一致するかなりクレイジーな紹介文が添えられている。それはユーモアのセンスを伴う娯楽と感情のカタルシスの一種です。

1. 小紅書の「仕事バッジ」は大人気

「職場IDカード」ミームを最初に使用した人物は、@工工照中心という職場ブロガーでした。 「同僚たちは本当に勇敢だと言ったばかりです...」というタイトルのメモには、84,000 件を超える「いいね！」、13,000 件を超えるコメント、23,000 件を超えるコレクションが寄せられました。本当に人気がありました。

内容を詳しく見てみると、確かに無謀な内容であることが判明した。 。 。

陳竹奇の作品バッジがあり、その説明には「私はそれに取り組んでいます。もう一度やる気があれば、自分でやってください。」と書かれています。

忌避バッジは李氏が作ったもので、李氏は「殉職したのだから、行かせてください」という態度で導入した。

PUA対策の専門家の看板があり、 「あなたの言うことを聞いてみませんか？」という紹介が本当にかっこいいです。

勤務バッジを披露する彼は、普段は怠け者だが、今回はそれを装わず、 「今日は何もしていないのに、本当に大変でした」と語った。

また、黄尚浩：わかりやすい説明をしていただけますか？

チームメイトの朱：コミュニケーションを取るのが面倒なんです。夜に太陽が輝くと言えば、私はそれを受け入れます。

阮世子：頑張ってください。この忙しい時期が終わったら、次の忙しい時期を迎えることができます。

顧徳白：私はあなたに仕えるのがとても残念です。

張さんの給料：お金は稼げなかったけど、私の仕事は無駄ではなかった。少なくとも私は疲れていた。

仕事を休む活動家たちよ：仕事を休む時間だ。今日の苦しみはここで終わります。

アーバン・スレーブ：無理です、警察を呼んでください。

仕事のチェックアウトの王様:問題ではありません。毎日時間通りにワークステーションに到着できれば、それだけで素晴らしいことです。

これらの作業バッジには、困難な問題に直面した労働者のかすかな「諦め」の気持ちが込められていたり、常に自分を慰めて前向きな連想を抱いたり、給料などの期待を書き留めたりしている。

この人気現象の発生は、労働者が楽しいと感じるという核心的な指導と切り離せないものです。 @工护卡部门の「作業バッジミーム」が発見されてから、ネットユーザーは次々と自分の作業バッジを投稿し、小紅書には「作業バッジミーム」に関するUGCコンテンツが波のように押し寄せ、おなじみの公式と独自の味わいを併せ持っています。

任尚仁、小小奇、呉素偉… 階級の雰囲気のある名前は、さまざまな意味を表現でき、とても強力です。もし労働者がこれらのブランドが印刷された作業バッジを換金したら、気が狂うのは労働者ではなく、上司や役員かもしれない。

今日の熾烈な競争と多様化が進む世界では、いくつかの不確実な要因が人々の不安を悪化させているようだ。さらに、職場で直面するプレッシャーや課題はどこにでもあり、トレンドを追ったりミームで遊んだりすることは、労働者が冗談めかして感情を発散させる方法のようなものです。さらに、働く人にとって、ワークステーションはオフィス内の自分だけの領域です。ワークステーションで冗談を言うことは、職場の境界感覚を維持するだけでなく、自己満足と感情のカタルシスも達成します。

2. 圧倒的な富に追いつくために、ブランドは狂ったようにアウトプットすることを選択する

明らかに、「仕事用バッジ」ミームが人気を博しています。興奮があるところには、マーケティング価値があります。

「ワークバッジミーム」がインターネット上で人気を博した後、多くのブランドがこの人気の波に乗ることを選択し、熱狂的にコンテンツを制作し始めました。 「荒野に行けないなら、職場で野生になろう」という中心的な考えのもと、彼らはあえて作業バッジに何でも印刷しました。話題のトピックをブランドが活用した内容は非常に刺激的でした。

1. ラッキンコーヒー

常にレバレッジと勢いの創出の最前線に立ってきたLuckin Coffeeは、今回、5Gサーフィンのスピードを利用し、自社製品の名前からインスピレーションを得たLuckinバージョンの「仕事用バッジミーム」セットを発売しました。

「ホットオーダー」「アフタヌーンティーに欠かせない」「ベストセラーのラテ」などのキーワードは、職場の人々が仕事帰りにラッキンコーヒーを選ぶという現象をコピーに取り入れています。一方で、ラッキンコーヒーを飲むことで消費者にポジティブな感情的価値を提供できることを示唆しています。人気の「仕事バッジミーム」を取り入れることで、Luckinの戦略全体がより面白くなり、変換しやすくなります。

2. アイフライテック

同じくインターネットの最前線で活動するテクノロジーブランド、iFlytek の職場バッジ ミームの使用は、よりインターネットに精通し、よりスムーズであると言えるでしょう。

iFLYTEKは、社員の日常生活をコピーライティングに書き込んだとも言える。同社はコードのバグを「修正」するよう促したが、四半期ごとにフォロワーを増やすという目標については「大丈夫」と述べた。高速稼働で自信に満ち溢れたiFLYTEKのオフィスワーカーの日常といえるでしょう。

3. 清潔にする

少し前、威圧的な性格で有名になったJie Rouは、遅れをとることを望まず、威圧的な口調のコピーライティングセットを発売し、オフィスの雰囲気を際立たせるだけでなく、ブランドの特徴も反映しました。

コミュニケーション内容では、「仕事バッジジョーク」を取り入れたほか、Jie Rouブランドの全商品も取り上げ、ブランドを広く一般に知ってもらうことにした。リラックスした心地よい雰囲気の中で、人々は静かにJie Rou製品に魅了されます。美しく意味のあるコピーライティングの統合と相まって、コミュニケーションコンテンツ全体が楽しく興味深いものになります。

4. レノボ

この状況を利用した多くのブランドの中で、最も驚くべきはレノボだ。ブランドは「フォーマル」かつ「興味深い」方法でこのトレンドを活用しました。

新しい作業バッジは、フォーマットは標準化されていますが、内容は斬新で興味深いものです。生え際のタオさんや能本能神さんなど、あまり「丁寧」ではない敬称もあります。よく考えて、もう一度考えてみると、心の痛みはあるけれど、それを胸に秘めているとしか言えません。

Luckin Coffee、iFLYTEK、Jie Rou、Lenovoなど、サーフィンの最前線に立つブランドは数多くあります。不完全な統計によると、「仕事バッジストーキング」に参加しているブランドは、茶百道、徳有、第七世代、JDビューティー、騰訊会議、列品、Edifier、YaYa、滴滴出行、火潤ヨーグルト、Bestore、博洋家紡、Robust、Subwayなど30社以上ある。

「職場IDカードミーム」は労働者を完全に「狂わせ」、彼らは皆、小紅書に行ってそのミームで遊びました。ブランドは働く人々の精神状態にも影響され、この相互影響により人々は飽きることなく愛用しています。

3. 最後に

「ワークバッジミーム」から派生したワークステーション文学は、単一のアカウントから全国的なミームへと進化し、多くのブランドから求められています。その人気は明らかであり、ある程度、今日の労働者の心理を反映しているとも言えます。これはブランドにとって消費者を引き付けるもう一つのチャンスとなるかもしれない。話題が出てきた今、それを活用するかどうか、どう活用するか、どう目立つかはブランドが考えるべき課題です。

著者: ビンファ氏

出典: WeChat 公開アカウント: 「マーケティングの兵法 (ID: lanhaiyingxiao)」