ビリビリの縦画面『羅生門』：それは“金儲け”かエコロジーか？

現在、Bilibiliは縦画面モードを開始し、通常の文化的スタイルを変更し、従来の横画面スタイルを打ち破りました。一方にはプラットフォームが長い時間をかけて培ってきたユーザーの嗜好やプラットフォームスタイルがあり、もう一方には新たな成長と商品価値を生み出す縦画面コンテンツがあります。長い動画と短い動画の「バランス」において、ビリビリはどちらに傾くべきでしょうか？

横長の画面、長い持続時間、奥行き。これはビリビリが常にユーザーにもたらした直感的な感覚であり、ビリビリ独自の差別化シンボルでもあります。しかし、ビリビリがストーリーモード（縦モード）を開始したことで、この文化は静かに変化しつつあります。

初期の縦画面での無制限トラフィックから、その後の推奨位置での無制限トラフィック、そしてホームページリストと同じ推奨位置の作成まで、ビリビリの縦画面モードの開発に対する決意は明らかです。ただし、長いコンテンツと短いコンテンツのレイアウトは、プラットフォームが培ってきたユーザーの習慣によって決まります。継続的な「短編動画化」は、ユーザーの雰囲気やクリエイティブエコロジーに大きな影響を与えています。ソーシャルプラットフォームでは、ビリビリの熱心なユーザーの多くが縦画面モードについて不満を述べており、コンテンツを送信するときに縦画面モードをオフにする方法を説明するビデオを自発的に投稿するユーザーもいました。

それでも、プラットフォームの奨励とサポートにより、新たなトラフィック増加を得るために縦画面動画のコンテンツ制作に取り組むUPホストが増え続けています。かつてはビリビリで平凡な成績だった一部の中小規模のUPホストと垂直カテゴリは、新たな発展の機会を得ました。

例えば、同質化が深刻なゲーム業界において、ビリビリの2次元プラットフォームのトーンは、当然ゲームコンテンツを広める遺伝子を持っており、多数のゲームキャスターがビリビリで生放送を開始したり、コンテンツを制作したりしています。ますます多くのキャスターがプラットフォームに集まるにつれ、類似したライブ放送スタイルとコンテンツにより、さまざまなタイプのゲームキャスターが開発のボトルネックに陥るようになりました。しかし、縦画面モードの登場により、多くのキャスターが考え方を変え、目を引く特殊効果を使って短いコンテンツを作成し、ユーザーの注目を一時的に集めて新しいファンを獲得することを目指し始めました。

一方にはプラットフォームが長い時間をかけて培ってきたユーザーの嗜好やプラットフォームスタイルがあり、もう一方には新たな成長と商品価値を生み出す縦画面コンテンツがあります。長い動画と短い動画の「バランス」において、ビリビリはどちらに傾くべきでしょうか？

1. ゲームが縦画面コンテンツの先駆けとなった

コンテンツであれ製品の作成であれ、ゲーム分野は常に B Station のレイアウトの焦点となってきました。 Bステーションがライブ放送分野に参入した当初、ゲームライブ放送はBステーションが放った「最初の一撃」でした。偶然にも、縦画面モードの開始と発展により、ゲーム業界も最初の波の「恩恵」を享受しました。

ゲームは、大きな垂直的なコンテンツカテゴリーであり、差別化が難しい垂直的なカテゴリーでもあります。縦画面モードは、ゲーム アンカーに新しいコンテンツ エントリ ポイントを提供し、アンカーが他のアンカーを追い抜く機会を作り出します。例えば、ビリビリの有名なゲームキャスターである@阳光男孩笑话熊は、生放送中に活気のある面白い瞬間を切り取り、ユーモラスな解説を加え、素晴らしいクリップでゲームユーザーの注目を集めます。一つの動画の最高再生回数が200万回を超えました。縦画面コンテンツは、多数の新規ファンの注目を集めただけでなく、パブリックドメインのトラフィックをライブ放送室に持ち込み、報酬や配置からの商業収益を増加させました。

陽気な少年ピエロベアと違って、リーグ・オブ・レジェンドの公式解説者@解说Mageの縦画面コンテンツはより彼自身らしく、彼自身の人気と容姿でユーザーの注目を集めています。日常生活や女装などの縦画面の動画コンテンツは、横画面の長い動画を補完し、コンテンツの形式を改善し、ゲーム垂直カテゴリ以外の興味のあるユーザーにもコンテンツを届けることが可能です。

縦型画面コンテンツの利点は、短時間でユーザーの興味を引き付けることができる点にあります。ゲームやダンスなどのエンターテイメントコンテンツは、縦画面で表示する方が簡単です。このタイプのコンテンツは、クイックスクロールの娯楽用途を満たしており、ユーザーは閲覧プロセス中にコンテンツを「いいね！」したり、コメントしたり、転送したりする可能性が高くなります。これは、現在の B ステーション エコシステムでは比較的弱いリンクです。

さらに、Bilibiliプラットフォームに深く関わってきたネイティブアンカーやUPホストは、プラットフォームユーザーのコンテンツの好みを理解しており、ユーザーにとって最も魅力的なエントリーポイントを簡単に見つけることができます。ほとんどのキャスターや中小規模のUPホストは、専門的な動画を作成する優れた能力を持っていませんが、縦画面の動画は比較的簡単に作成でき、視聴回数を獲得するために主にビッグデータの推奨に依存しています。これにより、メインサイトの編集者からの推薦やランキングからのアクセスに頼る従来のファン獲得方法から脱却し、コンテンツ制作が容易になり、自らの発信効率も向上します。

しかし、長い間特定の垂直カテゴリに深く関わってきたトップUPホストにとって、短時間の垂直スクリーンコンテンツはプロのコンテンツスタイルに適合せず、彼ら自身も短いビデオコンテンツを制作する経験が不足しています。長編動画のロジックで縦画面コンテンツを軽率に作成すると、ファンを失うことにもなりかねません。

そのため、ビリビリの縦画面モードは、アンカーや中低レベルのUPホストのために作られた新しいトラフィックの入り口のようなもので、より専門的なUPホストは、コンテンツ形式の変更が自分自身に与える影響を考慮する必要があります。

2. 損失は減少したが、「金銭的見通し」のプレッシャーは残る

UPホストにとって縦画面のビデオコンテンツを作成するかどうかが難しい決断であるならば、ビリビリにとって縦画面モードを開発することは、取らなければならない「自力救済」策である。

ビリビリは1月10日、香港証券取引所での発表で、2022年の最初の9か月間の純売上高は約157億5700万元、粗利益は約26億元、純損失は60億1100万元に達したと発表した。ビリビリの2022年第1四半期から第3四半期までの財務報告によると、第1四半期の損失は22億8400万元、第2四半期の損失は20億1000万元、第3四半期の損失は17億1600万元だった。数は減少しているものの、依然として継続的な損失が発生しています。

ビリビリは長い間、動画にパッチ広告を挿入して収益化する手法を採用しておらず、主にポジション広告とKOL動画広告に依存してきました。前者は情報フローやレコメンドエリアなど様々なポイントを通じて露出し、後者はFireworksプラットフォームを通じて広告主とクリエイターを繋ぎます。 Bilibiliの手数料率は約5％〜6％で、業界では比較的低いです。ポジション広告の飽和や情報フロー広告のコンバージョン率の低さなどの問題により、ビリビリの広告収入の成長余地は限られている。

取り返しのつかない損失というジレンマに直面したビリビリは、新たな商業化の道を模索する必要があり、縦画面モードがプラットフォームの「先駆者」となった。

陳睿氏は決算説明会で縦画面モードの商業的利点を繰り返し表明した。ユーザーの時間が継続的に断片化されているため、今日の広告は徐々に垂直スクリーン モデルへと進化しています。 DouyinやKuaishouなどのプラットフォームの商業的発展も、縦画面コンテンツの広告上の利点を実証しました。比較的完成度の高い商用モデルが実装されました。縦画面コンテンツは、BilibiliとUPホストに広告コンテンツを挿入するためのより多くのシナリオを提供し、それによってより多くの広告収入を生み出すことができます。

同時に、縦画面コンテンツ形式も、より多くのクロスプラットフォームコンテンツクリエイターを魅了しています。ショート動画プラットフォームのコンテンツクリエイターは、ショート動画コンテンツを扱うクリエイティブな方法に精通しており、Bilibiliでユーザーの注目を集め、商品化を迅速に達成することが容易です。例えば、有名なUP帥農娘閣は、最初にDouyinでコンテンツを制作し、その後帥農娘閣はBilibiliで縦画面コンテンツの制作に専念しました。約10日間でファンの数は100万人を超え、彼はすぐにコンテンツの収益化を実現しました。

さまざまなコンテンツクリエイターが参加することで、縦画面モードはビリビリの再生回数の新たな成長を生み出し、より多くの若いショートビデオユーザーをプラットフォームに引き付け、ユーザーが閲覧するコンテンツをより包括的にすることができます。ビデオの長さが短縮されるということは、ユーザーは同じ時間内に UP ホストからより多くのコンテンツを閲覧し、より多様な情報を受け取ることができるということであり、これは情報フローにより多くの広告を掲載できることを意味します。

現在、Bilibiliは縦画面の短編動画コンテンツ向けに独立した情報フローモードを設計しています。ユーザーは下にスライドすることで、さまざまな縦画面コンテンツを閲覧できます。このプラットフォームは、ビッグデータに基づいて、広告やライブ放送など、ユーザーが興味を持つコンテンツをプッシュします。ビリビリの広告事業のCOOである李妮氏は次のように述べている。「ストーリーモードのeCPM（1000インプレッションあたりの広告収益）は、すべてのオリジナル動画シーンよりも大幅に高く、コンバージョン効率が非常に高いです。」

全体的に見ると、ビリビリが縦画面動画コンテンツを模索した根本的な理由は、プラットフォームの収益が打撃を受け、緊急に新しいビジネススペースを模索する必要があり、より短い再生時間の短い動画の商業的利点が実証されたためです。この出発点と徐々に縮小する損失値に基づくと、縦画面モードは確かに良い結果を達成しました。しかし、ビリビリは縦画面コンテンツがプラットフォームのエコシステムに与える影響と影響力に直面しなければなりません。

3. コンテンツ形式、収益化モデル、コミュニティエコシステム間のゲーム

現在、ビリビリは長編と短編の両方の動画コンテンツモデルを持ち、段階的に商業化の成果を上げています。しかし、Bilibiliの従来のユーザーにとって、短い動画は魅力的ではなく、日常的な使用体験に影響を及ぼす可能性もあります。既存の短編動画プラットフォームとの競争も相まって、縦画面モードの商業化への道は平坦ではなく、コンテンツ生態と商業化の矛盾は依然として存在しています。

主要なビデオプラットフォームの急速な発展に伴い、ユーザーは各プラットフォームに対して独自の理解を形成するようになりました。縦画面で視聴して断片的な時間をつぶしたい場合は、Douyin や Kuaishou を利用できます。より深いコンテンツに浸りたい場合は、Bilibiliを選択できます。これにより、Bilibili が短編動画プラットフォームからのトラフィックを迅速に分割することが難しくなります。同時に、Bilibiliの忠実なユーザーの多くは、プラットフォームの専門性とコミュニティの雰囲気を高く評価しています。しかし、こうしたプラットフォームの差別化は徐々に弱まりつつあり、こうしたユーザーがコンテンツを視聴するための「浄土」は徐々に侵食されつつある。

コンテンツ形式の観点から見ると、現在Bilibiliの縦画面コンテンツには、長い横画面撮影コンテンツが大量に含まれています。これらのコンテンツは、UPホストが縦画面の枠内に収めた横画面コンテンツであることが多く、厳密な意味での短編動画ではありません。短い動画では、詳細な分析やハードコアなロジックは必要ではなく、目を引く特殊効果や予想外の展開が求められます。しかし、短い動画に偽装したこの種のコンテンツは、ユーザーの注目を集めるのが難しいだけでなく、ビリビリの縦画面コンテンツに対するユーザーの認識にも影響を与え、プラットフォーム全体のエコロジーにも影響を及ぼします。

この現象が起こる理由は、ビリビリの伝統的な意味でのトップUPホストが縦画面コンテンツを専門に制作しているわけではなく、短編動画コンテンツの制作も得意ではないからです。同時に、クロスプラットフォームのクリエイターは、同じコンテンツを複数のプラットフォームで配信することが多く、これがビリビリの縦画面コンテンツと他のプラットフォームの間の同質性の大部分につながっています。このような状況下で、ビリビリの縦画面コンテンツに対するユーザーの執着は、ある程度影響を受けている。

さらに、長期的な商業化の面では、DouyinやKuaishouなどの専門的なショートビデオプラットフォームが、Bilibiliの将来の商業発展に影響を与えることは間違いありません。 DouyinとKuaishouのユーザーはすでに購買心理を形成しており、これらのプラットフォームは比較的完成された電子商取引ビジネスシステムを備えています。短い動画広告インプラントや商品付きライブストリーミングはすべて共有ウォレットにリンクされ、直接商業化することができます。広告主にとって、このような配信の効果はより直接的であり、コンバージョンもより便利です。この点、ビリビリには「自分の弱点を利用して他人の強みを攻撃する」という感覚がある。

今日、Bステーションのコミュニティエコロジーと商業化の間のゲームがテーブルの上に載せられました。縦画面モードを開発しながら、既存のコンテンツエコロジーへの影響とユーザー損失をどのように回避または軽減するかが、Bステーションの縦画面モードが直面している根本的な問題です。これはプラットフォームの属性に関係するだけでなく、プラットフォームの将来の存続空間にも影響します。

コンテンツの収益化とコンテンツのエコロジーのバランスをどのように取るかは、ビリビリが考えなければならない問題です。商業的な収益化のために独自のスタイルとトーンを放棄することを選択した場合、ビリビリは以前と同じビリビリのままでしょうか?

著者: ダケ;編集者：ジナン

出典: TopKlout (ID: TopKlout)、見た目の美しさと有益なコンテンツを組み合わせたセルフメディアの生態観察アカウント