ライブストリーミングは難しいですが、どうすればいいでしょうか？

この記事では、ライブストリーミング業界の現在の課題と実践者が直面している困難を深く分析し、業界の現状に対する深い洞察を提供し、すべての人が前向きな姿勢を維持することを奨励します。ライブストリーミング分野での探求と成長に役立つことを願っています。

今日お話しするテーマは少し重く、私たちが書く記事はちょっと心のチキンスープのようなものかもしれませんが、正直に言うと、これは私が最近見たり、感じたり、気づいたりしたことです。この記事を通じて、ライブ放送業界の現在の環境下でのメンタリティと将来の発展の問題をどのように解決するかについても皆さんと議論したいと考えています。

1. プラットフォームになるのは難しく、景気低迷で業界は規制されている

生放送業界の情勢の変化に伴い、生放送業界は「千本放送戦争」の時代から「寡占」の時代へと突入しました。多くのライブ放送プラットフォームの撤退により、ライブ放送業界はもはや「色とりどりの花が咲き誇る」状態ではありません。ライブ放送業界は巨大プレーヤーの時代に入った。プレーヤーはどんどん少なくなっていますが、市場はますます困難になっています。

今年の初めから現在まで、Audio-Visual Observation は数多くのライブ放送プラットフォームと接触してきました。例年通り、各ライブ放送プラットフォームは毎年初めに独自の対応する計画と行動を持ち、市場でも何らかの発言をします。しかし、これまで接してきた中で、全体的な状況は例年とは大きく異なっていると感じています。正直に言うと、今年はみんな控えめすぎる。

これらのライブストリーミング プラットフォームのほとんどは非常に控えめで慎重であり、マーケティング活動と宣伝の両方において保守的になる傾向があります。多くのプラットフォームは従業員の解雇や、ライブストリーミング事業への投資の削減を始めています。もちろん、依然として前向きな進歩を遂げているライブストリーミング プラットフォームもいくつかありますが、それについては別途説明します。

現在の環境下では、ライブ放送業界は調整期に入ったと言えるでしょう。今年は近年のライブ配信にとって最も厳しい年とも言えるが、今後10年の中では最高の年でもあるという声もある。

生放送業界に対する監督の改善、生放送コンテンツの調整とアップグレードに伴い、生放送がもたらす課題はますます大きくなります。現在、苦戦しているライブストリーミングプラットフォームに加え、ギルドリーダー、アンカー、運営なども苦戦しています。以下にいくつかの例を挙げて説明します。

2. ギルド運営は難しい：未完了のタスク、保持されていないアンカー

まずはギルドリーダーだった頃の話をしましょう。ライブストリーミング業界が現在どれほど競争が激しいかご存知ですか?業界関係者の推定によると（非公式統計は参考値です）、Douyinギルドは約2万、Kuaishouギルドは約1万、ビデオアカウントギルドは約1万あります。これには他のプラットフォーム上のギルドは含まれません。合計すると、全国にさまざまな規模のギルドが約 10 万あります。

ギルドの数が多いため、競争が激しくなっています。新しく訓練を受けたキャスターは、数回番組を放送する前に、他のギルドに引き抜かれることがよくあります。多くのギルドは、アンカーを引き抜くために、アンカーに高額の手数料を約束してきました。その結果、放送業界で順調にキャリアを積んでいた多くのキャスターが、数々の誘惑に遭った後、契約を打ち切って独立する準備を始めた。その結果、ギルドリーダーは一日中訴訟で忙しくなります。先月は、まだ裁判には至っていない契約解除訴訟が数件あったが、今月はキャスターによる契約解除をめぐる訴訟がさらに数件あった。

さらに、プラットフォームからギルドに割り当てられるタスクはますます重くなり、新規ユーザーの誘致、売上高、成長、期間、短い動画など、要件も増えています。ギルドがこれらのタスクを完了することはますます困難になっています。完了に失敗すると、プラットフォームポイントはどんどん低くなり、ギルドの利益率は非常に低くなります。さまざまな運営コストと相まって、ギルドの月間売上高が100万であるにもかかわらず、8元しか稼げないという極端なケースが発生する可能性が非常に高くなります。

著者はライブ放送業界に約 8 年間携わり、数多くのギルドの浮き沈みを目の当たりにしてきました。正直2016年から現在まで生き残っているギルドは非常に少なく、生放送業界では毎年大量のギルドが消滅しています。彼らの出現と消滅は、海の中の泡のようであり、生放送業界で太陽の光を一瞬反射し、そして静かにはじけます。

ギルドを運営するのは難しすぎて、失敗すると破産してしまう可能性があります。

3. オペレーターになるのは大変：終わりのない睡眠と終わりのないタバコ

操作とは具体的に何ですか?ライブ放送の実践者はこう言いました。「私はこの業界に7年間いますが、まだオペレーションとは何か、そして私自身が何なのかがわかっていません。」別の男性はこう言った。「ホストとして、運営は悪質だと感じていますし、運営者として、会社も悪質だと感じています。」運営を担当していた時に会社にもアンカーにも良心がないと感じたので、運営って一体何なんだろう？

生放送のオペレーターとして、毎日アンカーに同行し、朝の5時まで起きていることがありますが、アンカーに改善が見られません。不安になったり、イライラしたり、自分を責めたりしますが、これは生放送業界では普通のことです。

ほとんどの場合、作戦とは、乳母や犬のように懇願し文句を言いながら、もともと月に3、4千元稼いでいた人たちをアンカーに引き抜き、訓練し指導し、もともと月に3、4千元稼いでいた人たちが月に数万、数十万、あるいはそれ以上稼げるようにすることです。

作戦とは、女性キャスターの彼氏ではないこと以外は、彼氏としてやるべきことをすべてやり、殴られたり叱られたりしても反撃しないなど極限までやらなければならないということだ。アンカーはビッグブラザーをなだめる責任があり、オペレーションはアンカーをなだめる責任があり、おべっかを使うのはオペレーションの標準的な特徴です。アンカーを運営・管理するということは、父親であり母親であり、子どもを育てて成長させることでもあります。

実際のところ、運営者は大金を稼いでおらず、悪意もありません。彼はただ、アンカーがもっと稼いで、十分な食料と衣服を同時に手に入れられるようにしたいだけなのです。しかし現実には、多くのオペレーターは数千元しか支払われず、月に数万元を稼ぐキャスターが生放送をうまく行うために支援する必要がある。その結果、キャスターはオペレーターに良心がないと考え、上司はオペレーターが無能であると考える。

オペレーターになるのは難しすぎる。表面的には良いように見えるが、内面は惨めだ。一晩中起きていたので混乱しています！

4. ホストになるのは難しい。ビッグブラザーは留まることができないし、逃げ道もない。

多くの新人がアンカーとしてスタートします。最初は新鮮に感じますが、長い時間が経つとトラフィックも報酬もなくなります。放送開始時のちょっとした興奮から、誰も注目してくれないという不安まで、キャスターたちは精神的に参ってしまい、最終的には業界を辞めてしまうでしょう。

多くのアンカーは、トラフィックもビッグブラザーもなく、ターンオーバーもないため、ライブストリーミングは難しいと不満を漏らしていました。メンタルも悪く、多くのアンカーが難しすぎて継続できないと感じていました。少しは上手くなったキャスターもいるが、兄貴分たちがキャスターよりもずる賢いので、ファンを騙すのがますます難しくなっていることに気づいている。

実は、生放送業界では、キャスターの成長サイクルは一般的に3か月であるということは誰もが知っていますが、ほとんどの人はこのハードルを乗り越えることができません。さらに、ニュースキャスターになるということは、昼夜逆転して働かなければならず、プライベートな空間が狭まり、友人との集まりがキャンセルになることが多いことを意味します。アンカーになるには、生理、心理学、社会関係、社会的意見に関する一連の問題を克服する必要があり、それは本当に困難すぎる。

アンカーの中には、参加できるクラスを見つけると言った人もいたが、その仕事がさらに大変になるとは知らなかった人もいた。ホストをやめて他の業界で働き始め、月に3万〜5万元、あるいは10万元、さらには数十万元を稼ぐようになると、支払う金額も、経験も、負担も増えます。

ホストになるのは難しいです。兄貴分を留めておくことはできず、逃げ道もありません。

5. たとえ困難があっても、人生は続く

ライブストリーミングは、どんな役割や立場であっても難しいものですが、真の戦士には困難や失敗に立ち向かう勇気が必要です。最も重要なことは、良い姿勢を維持し、常に高い闘志を持ち続けることです。

失敗を受け入れ、失敗の理由を認識し、自分の欠点に勇敢に立ち向かい、良い姿勢を維持すれば、失敗した後も再び始めることができます。

負けても気力を失わず、勝っても平静さを失わないでください。人生において勝つことも負けることも普通のことだ。勝ち負けをあまり真剣に考えすぎると、とても疲れてしまいます。荷物を軽くして旅行することを学ばなければなりません。転んだら、勇敢に立ち上がり、笑顔で立ち向かい、もう一度やり直さなければなりません。

ロマン・ロランはかつてこう言いました。「人間にとって最も価値あることは、人生の本質を理解した後も人生を愛し続けることだ。」心優しい皆さんが、一生懸命頑張っているからこそ、世間に誤解されることなく、自分の望むものを手に入れ、悩みを解決できることを願っています。

著者：劉武功 WeChat公開アカウント：視聴覚観察