10日間で400万人のフォロワーを獲得した「開封王報」、もはや商品を販売しない

ネットセレブの王坡さんは大人気となりアクセスが殺到したが、ライブ配信で商品を販売することを拒否した。何が起こっているのかを知るためにこの記事を見てみましょう。

「富の神殿で礼拝する余裕はないが、結婚の神殿に注意を払うこともできない。」

インターネット上で「富と名声だけを求める」若者たちが最近、数千マイルを旅して河南省開封市に集まり、「王伯縁結び」の舞台で大胆に自分をアピールし、勇敢に愛を求めている。

2024年に輪を破った最初の驚異的なネットセレブである王伯は、突然人気が出た他のネットセレブとはやや異なっている。彼女は6、7年間、河南省開封市万水山の宋代武術城で俳優として活動してきた。最近では『水滸伝』で仲人「王坡」を演じ、ユーモラスな司会スタイルとライブブラインドデートモードで人気を博した。若者たちは彼女を「ゴッドマザー」と呼んだり、彼女が主催するブラインドデートのステージに押し入ったり、Douyinのコメント欄で自発的に「ブラインドデートに行く」と言ったりする。

「開封王報」のコメント欄を埋め尽くした男女ゲスト

過去10日間で、「開封王坡」のDouyinアカウントは400万人以上のフォロワーを獲得し、王坡のブラインドデートステージの生放送でトラフィックを集めるキャスターが多数登場した。河南省開封市も王坡の人気により文化観光の波の恩恵を受け、多くの外国人観光客を迎え入れた。

新たなトップスターの出現に、多くのネットユーザーの間で「次はライブ配信でグッズを売るのをやめるだろう」というジョークが飛び交ったが、アクセス数の急増に直面し、毎日ライブ配信アカウントでグッズを販売していた王坡さんはライブ配信を中止し、ファンに関連した商業活動には従事しないとの声明を発表した。

ネットセレブと文化や観光が融合すると、トラフィックの終着​​点はライブストリーミング販売ではなくなるかもしれません。

1. 10日間でファンが360万人以上増加し、「王坡」が人気に

「彼らは独身万歳と言いながら、こっそりカーナビをオンにして開封へ向かうんです。」

2024年最初の驚異的なネットセレブが河南省開封市に現れた。河南省開封市万水山の宋代武術城風景区では、「開封の王泓」が赤と緑の古代衣装を着て、大きな赤い花を持っていた。彼女は若者たちの叫び声の中、興味を持った観客を無作為に選んでステージに上げた。彼女は、ゲストに配偶者のニーズについて尋ね、その場でさまざまな「魅力的なゲスト」を紹介しました。彼女はその後、一連の気の利いた発言をし、カップルを宣伝した。

人気の「開封の王伯」は、本名を趙梅といい、61歳で、開封市万水山の宋代武術城で俳優として6、7年間活動してきた。 『水滸伝』の王攀は原作では悪役とされているが、趙梅演じる「開封の王攀」は若者から「ゴッドマザー」「月老配下の一番のセールスウーマン」と親しみを込めて呼ばれている。

今年2月、王坡はインターネット上で大きな注目を集めた。

2月23日、「開封王報」が動画を公開した。 Douyinで1455万人のフォロワーを持つライフスタイルブロガー「周おじさんは老いを受け入れない」が万水山武術城を訪れた。彼はお気に入りのゲストを探す代わりに、王泓と「手をつないだ」ことで、観客から熱狂的な反応を集めた。その後、2486万人のフォロワーを持つ偽造防止ブロガーのBさんは2月24日に開封の旅行動画を公開し、「開封の王坡」とも交流した。王伯がB夫人をからかう「とてもハンサムで、ちょっとかわいいね。腹筋が3つあるかどうか見せてよ」という発言は、多くの注目を集めた。

王坡と2人のネット有名人との交流

ネットセレブが店舗を訪問するショートビデオのようなこれらの動画が、他人の人気に「乗る」ものであるとすれば、その後の人気は「開封の王坡」が徐々にIPとなり、自らトラフィックを生み出し始めたということだ。

3月、「王坡のお見合い」は、2人のゲストのおかげで人気を博した。1人は可愛らしい容姿の19歳の新入生、もう1人は内気で筋肉を誇示する大学院生だった。

2人の「ワイルドなスポークスマン」のおかげで、王坡はより多くの人々の目に留まるようになった。ブラインドデートの雰囲気が良く、ユーモアのある「仲人」が、インターネットのトラフィックとアルゴリズムの促進と相まって、開封の「If You Are the One」イベントに参加する人がますます増え始めています。

「王坡縁結び」の2人の豪華ゲスト

過去1か月間で、「開封王坡」のDouyinアカウントのフォロワー数は420万人を超え、過去10日間でフォロワー数は400万人を超えた。本人公認のもう一つのDouyinアカウント「小白鳩歓喜倶楽部（開封王坡）」も、過去10日間でフォロワーが40万人を超えた。 Douyinには「王伯仲人」という看板を掲げて生放送をしているアカウントが40以上ある。

有名になってからは、誠実で情熱的な王波も「台本はない」と率直に言い、「トラフィックを利用しよう」とする一部のネット有名人を丁寧に断った。舞台の上で大胆に恋を追求する若者たちは、数え切れないほどのホットなミームを生み出し、「王坡のお見合い」はネット上で話題となり、「開封王坡」のアカウントは徐々にその輪を打ち破った。 「結婚仲介業者が高額なわけではないが、ワン・ポーの結婚仲介はより費用対効果が高い。」 「王坡縁結び」のライブ放送室にメッセージを残し、ブラインドデートを求める人もいれば、横断幕を掲げて何千マイルも離れた開封まで運転して勇敢に愛を追い求める人もいた。また、「開封王坡」のコメント欄に自分の写真や情報を投稿して「結婚」を求める人も数え切れないほどいた。

2. ネットセレブになった後、商品を販売するためのライブ配信はしないのですか?

昨年、「Wah Wa」で有名になった黄さんは、有名になってから商品を販売するためにライブ配信を始めました。さらに遡ると、1818ゴールデンアイズで有名になった鄭さんは、Kaadasスマートドアロックのライブストリーミングルームに入り、商品の販売を始めました。

「渋滞の終焉は商品付きライブストリーミング」というフレーズは、数え切れないほどのネットユーザーに記憶されています。ネットセレブが突然人気者になると、「ライブ配信で商品が売れるかどうか」がネットユーザーの次の注目点になる。

しかし、1か月近く人気を博していた王坡は、その逆のことをした。

王坡本人が認証したアカウント「小白鳩歓楽倶楽部（開封王坡）」は、王坡の毎日の生放送アカウントである。このアカウントでは、王坡の衣装を脱ぎ、娘や夫と一緒に面白い動画を撮影したり、商品を販売するためのライブ放送を多数行っています。

チャンママのデータによると、「開封王宝」は過去90日間で106回の番組を放送し、そのうち79回はグッズ販売があり、総売上高は25万元から50万元に及んだ。販売されている主なブランドは、さまざまな種類の食品や飲料、新鮮な果物や野菜です。注目すべきは、三リス旗艦店も特別に「王甘娘専属」の生放送リンクを設置したことだ。

「小白鳩歓喜倶楽部（開封王伯）」の商品展示窓をクリックすると、現在3万人が購入をフォローしており、7万点以上の商品が販売されている。 「小白鳩歓楽クラブ（開封の王坡）」のホームページには、万水山武術城の観光商品に関する共同購入推奨リンクもあります。王坡のアクセスに牽引され、河南省開封の万水山武術城もアクセス急増を迎えました。

横断幕を掲げ開封に向かう観光客

美団のデータによると、3月26日現在、開封観光地のチケット注文数は前週比3倍以上に増加している。開封美団面白リストでは、万水山武術城が「必ずプレイすべき人気リスト」で第1位にランクされています。同城旅行社のデータによると、3月26日現在、万水山武術城風景区の観光検索の人気は過去1週間で前月比7倍以上増加し、近隣のホテ​​ルの予約は昨年の同時期に比べて44％増加した。

しかし、アクセス数が急増したため、アクセス数を収益化する機会をつかむべきだった王坡氏は、商品販売のためのライブ配信を中止した。チャンママのデータによると、「小白鳩歓楽倶楽部（開封王坡）」の最新の生放送は3月19日だった。この約2時間の生放送の累計視聴者数は74万6000人に達したが、店頭に並んだ商品はわずか9点、売上高は1万元から2万5000元だった。

王坡本人は3月25日、「開封王坡」アカウントで厳粛に声明を発表し、「ゴッドマザーはいかなるファンとも商業活動に従事しません」と述べた。 3月28日に屠雷との生放送が行われた直後、王坡の生放送ルームの視聴者数は1591万1千人に達したが、放送開始直後にギフト特典機能をオフにした。

3. 交通渋滞は諸刃の剣

王坡さん、どうしてもうライブ配信でグッズを売らないんですか？

一方、インターネットのトラフィックの傾向とアルゴリズムの推奨により、王坡のトラフィックはますます大きくなっています。このトラフィックの波にはオンライン トラフィックだけではなく、オフライン トラフィックも大量に含まれます。全国各地の若者が、王坡にマッチングされるチャンスを得るため、あるいは地元の温かいお見合いの雰囲気を体験するために開封にやって来ます。

3月21日、河北青年報の「青島ニュース」の報道によると、万水山武術城風景区のスタッフは、「王坡の縁結び」はもともと10分間の公演だったが、最近の人気により、王坡が自ら時間を延長したと述べた。 「王坡縁結び」イベントに参加した観光客の中には、午後5時25分に始まったお見合いイベントが5時か6時には終わると話した人もいた。オフラインの仕事に加えて、人気の王坡は、多くの仕事に関する事項を含むさまざまなインタビューも受けなければなりません。

王坡のこれまでのライブストリーミング販売から、彼女の背後に専門の販売チームがいないことがわかります。現在61歳の王坡さんには、仕事以外でライブストリーミング販売を行う体力はもう残っていないかもしれない。

一方、交通渋滞は諸刃の剣です。河南開封文化観光局の職員として、王泓さんの行動はある程度開封文化観光局のイメージを代表しているとも言える。王坡の人気を持続させるために、万水山武術城は舞台を拡大し、開封文化観光は「縁結びバス路線」を開設し、「王坡縁結び」会場の5G信号をアップグレードした。

開封観光が出会いホットラインを開設し、5G信号をアップグレード

交通量の急増は王坡に収益化の可能性をもたらし、河南省開封の観光に人気をもたらしたが、いつでも彼らにマイナスの影響をもたらす可能性もある。王坡氏自身も3月25日に公開した動画で、「王坡仲人」の名を悪用してオンラインのブラインドデートを企画する者や、アシスタントを装って有料でブラインドデートをセッティングする者もいたと語っている。商品を伴ったライブストリーミングは、インターネットセレブ経済であると同時に信頼経済でもあります。商品を販売する能力だけでなく、品質管理、アフターサービス、価格設定などのサービス能力も考慮されます。気をつけないと「失敗」してしまいます。

グッズ販売のためにライブ配信をやめた王波氏も、これを考慮したのかもしれない。

より直感的な例は、淄博市の鴨頭少年とハルビン市の左有兄弟の二人から見ることができます。

2023年、淄博バーベキューは大人気となり、多くのネットセレブが注目を浴びたが、ハンサムな「アヒル頭少年」もその一人だった。有名になってから2か月後、ヤトウ兄さんはDouyinで商品を販売するライブストリーミングを開始し、すぐにトラフィック収益化を実現しましたが、「個人イメージの崩壊」で多くの批判を受け、徐々にファンを失っていきました。時代は現在に早送りされ、ヤトウ兄弟の最近の動画の多くは1,000〜2,000件のいいねを獲得しており、彼のライブ放送からの平均売上はわずか1,000〜2,500元です。

昨年の冬、観光客をダンスに連れ出す「氷城左右兄弟」がハルビンの流行とともに人気を集めた。 「氷城左右兄弟」は有名になる前、実は物販ライブ配信も行っていたが、ハルビンで人気が爆発したことで物販ライブ配信もやめ、ハルビンの文化と観光の宣伝に力を入れた。この「逆」作戦は逆に、多くのネットユーザーの支持を得た。ハルビンの交通量は減ったにもかかわらず、「氷城左右兄弟」は依然として大きな注目を集めている。

ダックヘッド兄弟とアイスシティ左と右の兄弟

インターネット時代では、ネットワークトラフィックとホットなイベントの組み合わせによって生み出される化学反応により、次々と都市が次の「淄博」「ハルビン」「天水」に変貌しました。

ある意味、地元の文化や観光のイメージを代表するネットセレブとして、アクセス数の急増に直面した時、彼らはどのようにうまく主導権を握り、ネットユーザーが引き続き良い印象を維持できるようにし、「アクセス」を「維持」に変えることができるのでしょうか?おそらく王坡氏と左有歌氏はすでに答えを出しているだろう。インターネット時代において、オンラインで口コミと注目を集め、オフラインでの引き継ぎとサービス提供をうまく行うことができれば、次に「莫大な富」を獲得し、観光客の支持を獲得し続ける都市になる可能性があるのだ。

著者: 王 占

出典：WeChatパブリックアカウント「E-commerce Online（ID：dianshangmj）」