左手にドーパミンの服装、右手にMBTIの性格、ラベルを貼られた若者たち

最近、オンラインプラットフォームの人気リストに「ドーパミンドレッシング」関連のエントリーが頻繁に登場しています。さらに、「MBTIパーソナリティ」というラベルがソーシャルネットワーキングプラットフォーム上で再び人気を集めています。では、こうした流行の背後には、若者の間でどのようなラベル定義方法が見られるのでしょうか?これら 2 つのラベルはどのように関連しているのでしょうか?

もし別れてしまったら
私は決して悲しくない
私たちが持っていたすべてのことを考えて
もし別れてしまったら
もし別れてしまったら
お父さんに電話するよ
…

上記の歌詞にはあまり馴染みがないかもしれませんが、下の写真と合わせて見ると、メロディーが頭に浮かんでくる気がしませんか？

△写真はDouyinアカウント@Kangye1937より

MBTI についてはよくわからないかもしれませんが、E 型の人か I 型の人かを尋ねられたら、すぐにその構成を見つけることができますか?

「ドーパミンドレッシング」と「MBTI」は、現在最も人気のある 2 つのオンラインラベルです。さまざまなオンラインソーシャルプラットフォームの攻撃により、数え切れないほどの若者が屈服し、レッテル貼りの軍隊に加わった。

しかし、互いに何の関係もないように見える 2 つのラベルが同じ記事に同時に表示される場合、編集者が単語数を増やそうとしているのではないかと疑い始めていますか?

今日の普遍的な創造の世界では、ユーザーはタグのユーザーであるだけでなく、タグの作成者でもあります。

多彩な「ドーパミン衣装」と多彩な「MBTIパーソナリティ」が出会うと、ユーザーはオンライン社会で自分のパーソナリティをよりよく表現するために、さまざまなラベルを組み合わせて使い始め、さらには「写真からMBTIを推測する」アクティビティを通じて、最も人気のある2つのラベルを有機的に組み合わせた新しい「ラベルパッケージ」を作成します。

1. ドーパミン衣装からドーパミンすべてまで、レーベルの成長

インターネット上でトレンドセッターである限り、「ドーパミンドレッシング」の攻撃から逃れることは難しいでしょう。しかし、あなたは「ドーパミンドレッシング」を本当に知っていますか？

まずはテストをしてみましょう。次の写真のうちどれが「ドーパミン衣装」を表していますか?

△写真はすべて小紅書ユーザーからのものです。詳細は写真の情報をご覧ください

答えは最初の写真です。次の 2 枚の写真は、それぞれ原宿スタイルと Y2K スタイルの衣装を示しています。

みんなカラフルなアイテムを好んで使い、アクセサリーのコーディネートにも気を配っていますが、「ドーパミンドレッシング」と他のスタイルの違いは何でしょうか？

これはソースから始まります。

2020年、ニューヨークファッション工科大学のファッション心理学教授であるドーン・カレン氏は、著書『Dress Your Best Life』の中で、色が感情に与える影響に基づき、明るい色の服を着るとドーパミンの放出が刺激され、人々に幸せ、前向き、ポジティブな感情をもたらすことができると初めて提唱し、「ドーパミン・ドレッシング」を定義しました。これが現在私たちが「ドーパミン・ドレッシング」として知っているものです。

したがって、「ドーパミンドレッシング」はスタイルと言うよりも、主に色を使って幸せな感情を表現する色の組み合わせのアイデアであると言ったほうがいいでしょう。

ファッションブロガー「Daytime Bear」はソーシャルメディアの勢いに乗って、中国で「ドーパミンドレッシング」の人気に火をつけ、ショッピング風の「ドーパミンドレッシング」動画で、全国に模倣のトレンドを巻き起こした。

この時点で、「ドーパミンドレッシング」というラベルが正式に登場し、ネットユーザーが急いで主張する人気のラベルになりました。

△小紅書アップマスターTJandClaireとペットアップマスター金三桂も「ドーパミンウェア」チームに加わった

△病院にもドサミンが沢山あるよ！出典: 写真の情報を参照

しかし、「ドーパミン」の流行はファッション業界だけに広がっているわけではない。交通のコードの匂いを嗅ぎつけたコンテンツ制作者は、すぐに「ドーパミン文学」や「ドーパミン友人の輪」などのラベルを開発し、生活のあらゆる側面にドーパミンを広めることを誓いました。

△「ドーパミン」＋「金儲け」がファッションとお金が大好きな若者の生命線をしっかりと掴んでいる。

「ドーパミンドレッシング」は、「幸せを創る、幸せを表現する」というスローガンを掲げ、言説の文脈を確立してきました。フォロワーはラベルを自分たちのアイデンティティを表現するシンボルとして使用します。トラフィックグラバーは、今日の社会における人々の幸福への欲求を正確に把握し、「ドーパミン」ラベルのより大きなコレクションを作成します。

情報の流れがバリアフリーとなったこの時代、国境のないオープンな状態により、人々は仮想世界におけるタグを通じて高度な集約や急速な分散を実現することができます。トラフィックは、コンテンツ作成者、販売者、さらにはユーザーが必死に獲得を目指す収益化の手段にもなっています。

トラフィックを競うものは、「ドーパミンドレッシング」というラベルに限定されません。彼らがやりたいのは、もっと多くの人がラベルを貼られ、この「幸せな」カーニバルに反応できるような別の方法を見つけることです。

2. MBTI: 全く関係ないが、確かに結びついている

「ドーパミンXX」の流行はまだ終わっていませんが、MBTIの流行はすでに再燃し始めています。

マイヤーズ・ブリッグスタイプインディケーター (MBTI) は、アメリカの作家イザベル・マイヤーズが母親のキャサリン・クック・ブリッグスの研究に基づいて作成した性格診断尺度です。スイスの心理学者ユングの「心理タイプ理論」を発展させ、応用したものです。

このテストは、第二次世界大戦の終結直後に初めて米国市場に登場し（そうです、あなたを魅了するほどの長年にわたるテストです）、その後、イザベルの積極的な運営のもと、MBTI は心理評価市場で最も売れている製品の 1 つになりました。インターネット時代に入ってから、MBTI は時折オンラインでテストブームを巻き起こしています。「あなたのMBTIは何ですか？」現代の若者の間では挨拶に欠かせないものとなっています。

△出典：画像情報参照

「MBTI」は質問に対する回答に基づいて人を16のタイプに分類します。各タイプには 4 つの文字が含まれ、各文字は性格特性を表します (たとえば、E は外向性、I は内向性)。これがE人やI人の起源でもあります。

では、「MBTI」は「ドーパミンドレッシング」とどのように関係しているのでしょうか?

「写真からMBTIを推測」は、Xiaohongshuユーザーが始めたチャレンジアクティビティです。これまでに700万回以上視聴されています。中でも「ドーパミンドレッシング」は投稿に欠かせない要素です。

膨大な量の情報がユーザーの前で自由に発信されると、ユーザーはラベルの受け手になるだけでなく、ラベルと積極的に交流するようになり、ラベルの進化、発展、普及が促進され、ラベルの視聴者範囲が徐々に拡大し、より大きな社会的影響を引き起こします。

「ドーパミンドレッシング」における色の強調と一致して、「MBTI」でも色を使用して性格を分類し、紫は「合理主義」、緑は「理想主義」、青は「保護主義」、黄色は「楽観主義」を表します。したがって、「MBTI」と「ドーパミンドレッシング」には自然な類似点があります。 Xiaohongshu ユーザーがなぜこれら 2 つのラベルを一致させるのか理解するのは難しくありません。

3. 避けられないインターネットのラベル、あなたも私もプレイヤー

インターネット時代において、私たちはみな「ラベル世代」です。社会生活が断片化されるにつれ、この世代の若者にとって、ラベルは世界に自分を見せ、すぐに仲間を見つけるための魔法の武器となった。

社会学者ゴフマンは「日常生活における自己表現」の中で「演劇化理論」を提唱し、日常の交流や生活においては誰もがパフォーマーであると主張した。「ドーパミンドレッシング」や「MBTI」は、人が舞台の上で他者や社会に提示するイメージです。

スクリーンを通してでは、E の各人物の背後にある実際の生活が本当にそれほど活気に満ちているかどうかを知るすべはありません。しかし、ステージ上で私たちが目にするのは、E-person の一人ひとりが、お互いのツイートの下で自分の親戚を認識し、外向的な日常生活を共有している姿です。

ラベルの選択は人々の実際の行動にも影響を与えます。舞台上で「個性」を保つためには、人々は自分の自己イメージを管理し、言葉、表現、動作、振る舞い、さらには購入する衣服、アクセサリー、家具、その他の品物までもが自分の「個性」と一致し、他者が自分に対して抱く特定のイメージを強固なものにする必要があります。

社会集団の行動の傾向や特徴も企業を悩ませています。この傾向に気づいた商人たちも、「ドーパミン」と「MBTI」の性格特性を組み合わせ、「ドラマ理論」を実践に応用しようとし、ユーザーの個人的な性格に対する執着が理性を貫き、自分の性格の「振る舞い方」に対する印象を高め、あらゆる消費を個人の印象管理の一部にしようとしています。