1か月でファンが300万人近く増加した東北出身のユー姉妹は、東北のどんな話を語ったのでしょうか？

毎月300万人の新規フォロワーを獲得している新進ネットセレブのノースイースト・ユージエは、どのように短編動画ビジネスを計画しているのでしょうか？短い動画でストーリーを伝えるときに注意すべきことは何でしょうか?本稿では、急速に人気が高まっている東北ゆう街を例に、フォロワー増加の秘訣とその裏にある人気のジレンマを明らかにし、著者自身の見解と提案を提示する。ショートビデオ操作とDouyin操作に興味のある方におすすめの一冊です。

旧正月の間、Douyin ブロガーの Dongbei Yujie さんが、砂糖漬けのサンザシを紐でつなぐ方法を観客に紹介しました。一般的な作業は、山に登って柳の枝を切り、サンザシの種を摘み、シロップを煮詰め、砂糖漬けのサンザシを紐で結ぶというものである。作業はきちんと整然としており、あるネットユーザーは「夜遅くになってよだれが出てくる」とコメントした。

北東の Yu Jie の名物は、砂糖漬けのサンザシだけではありません。過去1か月間、東北ユ・ジエは動画で東北地方の特色ある料理を視聴者に絶えず紹介し、東北地方の農村部の日常生活も紹介してきた。彼女のフォロワー数は約300万人増加した。寛大な東北の于傑はどんな「交通コード」を解き明かしたのでしょうか?

01 中国東北地方出身のコメディアンは皆、東北地方の物語を様々な方法で解釈する

東北宇街さんと老快さんは夫婦です。外見から判断すると、東北玉街は身長1.8メートル、肩幅が広く、腰が強い。彼女は率直で、大胆で、明るく、寛大な性格です。老快は東北の玉姉より頭半ほど背が低く、生活には少々ケチです。彼らの日常の付き合い方は、「女性は外で働き、男性は中で働く」という感じのようです。映像の中で、北東于潔と老快のパフォーマンスはクロストークのようで、とても可愛い対比となっている。

昨年2月、中国東北部出身のユー姉妹が正式にDouyinに加入した。彼女は最初の動画で、「ユー姉さんは、田舎の最もリアルな日常生活を皆さんに理解してもらいたいと思っています」と語った。その後、ユー姉妹は「油を精製する」「野菜ケーキを作る」「皮ゼリーを煮る」「ソースキューブを作る」などの動画を次々と公開した。動画は田舎風の色合いが強く、誠実でナチュラルではあるものの、素材がニッチ過ぎて制作工程も比較的複雑です。

このため、ユウ姉さんは長い間、ぬるい状態にありました。ユー姉妹を本当に有名にした動画は、1月8日に公開された「中国東北部の人々が正月用品をどれだけ買いだめしているかをユー姉妹が紹介します！」という動画でした。 》

気温がマイナス30度になる北東部では、瓶ひとつひとつが天然の冷蔵庫となる。動画では、ユー姉妹が買いだめしたお正月用品を披露しながら、それに合う料理を紹介している。瓶の中には、豚肉の細切れ、ヒレ肉、スペアリブ、豚ひじ肉、冷凍梨、冷凍柿などが入っていて、ユウ姉さんはそれを見せながら鍋の蓋を開けただけです。彼女は非常に横暴でしたが、老快は「鍋の蓋がいくつ壊れているの？」と文句を言いました。彼女の臆病で従順な表情は本当に面白かった。

当時は年末で、観客は早く家に帰りたがっていました。ユウ姉妹が新年の準備をしているのを見て、彼らのホームシックはさらに強くなりました。あるネットユーザーは「中国東北部の正月商品は今年の春節から次の春節までもつのだろうか？これだけの量を使い切るのにどれくらい時間がかかるのだろうか？」とコメントした。記事掲載時点で、この動画は217万2千件の「いいね！」を獲得している。

しかし、カメラの向こう側は人生の苦さを露呈した。あまりに長い間外に立っていたせいか、ユウ姉さんの手と顔は寒さですでに赤くなっていたが、それでも手袋をせず、冷凍品を一つずつ取り出して陳列していた。庶民の生活における懸命な努力の跡がはっきりと見えました。

ユウ姉妹が公開した動画から、彼女は日常生活において勤勉で有能であり、細かいことにこだわらないことがわかります。彼女は親戚を訪ねるときに、米と小麦粉の入った袋2つと大豆油の入ったバケツ2つをよく持っていきます。彼女は斧で木を切ったり、針で縫ったりすることができます。彼女はあらゆる種類の仕事を、先延ばしにすることなく効率的にこなします。このようなキャラクターは当然、数え切れないほどのファンを魅了します。それに比べると、老快はいじめられている若い妻のような感じで、彼の尻に敷かれる性格も彼をより愛らしく見せている。

于潔の動画には、老快のほか、翠花、恒花など素朴で優しい姉妹たちも登場する。彼らは時々仕事を手伝いにやって来て、一緒にキャンディーサンザシやポップコーンを食べます。彼らの真摯な気持ちがスクリーンから溢れ出る。旧正月の間、于潔さんの家族も集まりました。彼女がビデオで作り出した家族的な雰囲気も、観客との感情的なつながりを生み出した。彼女が作り方を教えてくれたお団子や羊の丸ごとスープ、豚を殺した料理なども、観客の食卓に並ぶおいしい料理となった。春節に親戚や友人を訪ねたり、実家に帰省したりする動画も非常に臨場感があります。これらは、旧正月に Yu Jie が「ファンを増やすためのコード」です。

2002年末以降、Northeast Rain Sisterはどのようにして人気を維持しているのでしょうか?

視聴者が自分の好きな食べ物を探せるように、ユー姉妹は動画の中に目を引く青紫色のフォントを特別に挿入した。しかし、于潔の動画をよく見ると、年末に投稿された動画の「いいね！」の数は70万から80万、多いときは数百万に及ぶのに対し、定期的に投稿されているグルメ動画や田舎の日常動画の「いいね！」の数は数十万に過ぎない。これは、Yu Jie の人気が主に中国の旧正月によるものであることを示しています。

旧正月の間、すべての家庭は大晦日の夕食の準備をします。フードブロガーであるYu Jieさんの東北地方の名物料理のおすすめは、まさに今の視聴者のニーズに合っています。新年の買い物に関する動画の人気により、于潔は東北地方の生活に興味のあるファンの維持に成功した。高齢者にとっては、于傑の動画は過去の生活の思い出を呼び起こすことができ、若者にとっては、于傑の動画を通してかつて憧れていた生活を感じることができる。その結果、Yu Jieの視聴者層はさらに広がりました。

しかし、新年の雰囲気が薄れるにつれて、于潔の人気は下がったようだ。 2日前に公開された動画「旧暦1月15日元宵節を祝い、提灯を追いかける」の「いいね！」の数は34万6000に減少した。その理由は、中国東北地方の特産品の数は限られており、于姉さんが見せる田舎暮らしは何度も見すぎて目新しいものではないからです。さらに、Yu Jie の動画のバックグラウンド ミュージックは一度も変更されておらず、Lao Kuai とのやり取りは多少反復的で決まりきったものになっているため、Yu Jie のフォロワー数の継続的な増加がある程度制限されています。

新年が明けたら、ユー姉妹はコンテンツを変革しようとするかもしれない。現在、彼女の動画スタイルはvlogスタイルの日常記録に似ており、少し単純で目を引くものではありません。 Sister Yu のコンテンツ チームには、Lao Kuai、Cuihua、Hengha Erjiang、Neighbors Blind Date が含まれています。ユー姉妹は、東北地方のコメディアンとしての特性を存分に発揮し、近所の人たちのやり取りを愉快な家族コメディに変えようとし、東北地方の人々の面白い日常生活を大いに再現しています。

商品化の段階に関しては、兪姉妹はまだコンテンツ制作に重点を置いており、短い動画に広告を挿入したり、商品を販売するためにライブストリーミングを実施したりすることは試みていません。ユー姉妹が商品を販売するためにライブストリーミングを行う準備ができている場合は、東北地方の料理から始めて故郷を宣伝することもできます。 Yu Jie のその後の商業化プロセスがどのように進むかはわかりませんが、商業化に備えるために、Yu Jie は引き続きコンテンツ作成の革新を続ける必要があります。

03 結論

地方の日常生活は、短編動画の分野では昔から欠かせないコンテンツです。張同雪から劉雪坤、東北于潔まで、彼らは現実的な内容表現を通じて多くのファンを魅了してきました。しかし、地方のブロガーにとって、商業化は常に問題となってきました。

一方、地方のブロガーの中にはMCN代理店と契約を結んでいない者もおり、商品付きライブ配信のビジネスロジックに精通していないため、商品の選択やライブ配信のスクリプトなどで間違いを犯しやすい。一方、彼らの視聴者は一般的に購買力が弱い。シスター・ユーのようなワイルドなブロガーにとって、コンテンツから商業化への転換をどのように達成するかは、直面しなければならない課題です。

著者: 料理後の雨

出典：WeChat公開アカウント「KOLユーザーマニュアル（ID：KOL-TOPKLOUT）」