Bステーション「水平に」

Bilibiliは再生音量インジケーターを変更し、長い動画の方が利益が上がるようになりました。 Bilibili は、コンテンツの推奨と収益化に影響を与える主な指標として、再生量ではなく再生時間を使用します。変更の実装の詳細、ユーザーの消費習慣、広告主の受け入れなどがすべて、その重要性に影響します。 Bilibiliは依然としてトラフィック獲得のために短編動画に依存しており、将来的にこの2つをどうバランスさせていくかは依然として難しい問題となっている。この記事はビリビリの行動の意味と問題点を解説しており、ビリビリの運営に興味のある学生におすすめです。

Bilibiliは重要な調整を行おうとしている。

6月26日に行われたビリビリ創立14周年記念式典で、CEOの陳睿氏は、今後数週間以内に、現在の外部再生回数を再生分数に置き換えると発表した。

改定後は、動画内の再生回数を示す位置が再生時間に置き換えられ、ユーザーのコンテンツ品質の判断に影響を与える重要な指標となります。再生時間の統計は速度倍数の影響を受けますが、変更は人気の推奨事項には影響しません。

「視聴回数よりも、ユーザーが実際に動画を視聴した時間の方が、より価値のある参考データです。」陳睿氏は演説の中で、 「コンテンツが良ければ、視聴回数よりも視聴時間の長さの方がコンテンツの質を反映する」と述べた。

表面上は、ある動画の外部データが変更されただけのように見えたが、報道されると大きな騒動となった。関連するホット検索では、UPの司会者たちは、これまで長い動画が短い動画に直面する欠点がついに改善されたと興奮気味に表現した。ユーザーは「Tongliao Khan が狂ってる」や「ASMR が勝った」など、自分の「お気に入りの」UP ホストやトラックを指名し始めた。

再生時間をユーザーのコンテンツ消費量を測る指標として使うことは、ビリビリがコミュニティの生態系とビジネスロジックを再考し、プラットフォームのコンテンツ障壁を強化するために長い動画を推進し始めたことを意味します。

短編動画に「衝撃」を受けてから1年、中編・長編動画は思い通りに「運命を変える」ことができるのか？

1. ドゥンハオの短い動画は「世間の怒りをかき立てた」が、長い動画は「暗い路地にまで及んだ」

過去2年間、ビリビリは何らかの苦境に陥っているようで、注意しないと世論の渦に巻き込まれてしまうだろう。興味深いことに、ユーザーとクリエイターはこの変更に対して驚くほど一貫した反応を示し、ほぼ全員が肯定的なフィードバックを与えました。これは良いことであり、ある程度、短い動画に対するユーザーの「恨み」を反映しています。

ストーリーモードが導入されて以来、ビリビリのユーザーやクリエイターの間では「横と縦」「長と短」の違いについて議論が交わされており、コミュニティのネイティブエコロジーも短い動画に対して激しい拒絶反応を示している。今年上半期、Weiboではクリエイターへのインセンティブの削減が再び話題となり、「更新停止トレンド」もそれに続き、短編動画の「画面占有」への不満も混じった。多くのトップUPホストはビリビリの将来について懸念を表明した。

B局UPマスター@-LKs-

「アップデートをやめろ」という流行が終わった後、UPのトップホスト@智能路闸は50分のスピーチ動画を公開し、「ビリビリはTikTokではない」と指摘した。彼が同様の見解を表明したのは今回が初めてではない。 2022年末の年末総括動画でも「長編動画の再生回数は、いつまでも短編動画に太刀打ちできない」「UP名人たちは麻痺している。どんなに頑張っても、何百万回も再生されている短編動画ブロガーに追いつくことはできない」などUP名人たちのジレンマについて言及した。

BステーションUPホスト@Smart Roadblock

357万人のフォロワーを持つ@鴻诗人劇基德は今年5月の投稿で憤慨を表明し、「ビリビリには長編動画と短編動画を分けることを強く提案する。短編動画の入り口をモバイル版の下の2番目のメニューに置き、ダイナミクスを3番目の位置に移動し、メンバーシップ購入を「マイ」に入れれば、すぐに普及するだろう」と述べた。コメント欄では同意の声が相次いだ。

短い動画は多くの批判を受けています。問題の核心は、長い動画と短い動画、縦画面と横画面の違いではなく、短い動画と長い動画のトラフィック競争が同じスタートラインに立っていないこと、そして低品質の短い動画がプラットフォームのコミュニティ生態系を乱しているという事実を指しています。

豊富な視聴シナリオ、試行錯誤コストの低さ、そして「短く、平板で、速い」といった多くの利点により、短い動画は常に高い再生回数と完了率ですぐに人気が出る可能性があり、これは長い動画にはない利点です。知識ゾーン UP ホスト @智能路闸 たとえば、彼の 45 分間のビデオの平均再生時間は 10 分で、1 時間でもわずか 15 分です。

さらに、陳睿氏が講演で示したように、コンテンツの質を再生回数で測るという前提の下、低品質のコンテンツでも目を引くタイトルやカバーでユーザーの注目を集め、70万回の再生データを獲得できる可能性がある。ほとんどのクリエイターにとって、これは達成不可能な数字です。

制作費の面でも、長い動画の制作費の高さは、UP ホストを「トラフィックを賭ける」ジレンマに陥らせます。 @智能路闸は自己紹介しました。「任天堂のビデオのために合計34,000語を書きました。それを書く前に3冊の本を読みました。最後に、原稿を変更し、ユーモラスな文章をいくつか追加し、音声を録音して、編集者に渡しました。編集にはさらに15日かかりました。」

同様のジレンマはクリエイターの間でも珍しいことではありません。 Bilibiliは縦型の短編動画の導入に熱心でしたが、2つの動画モードの関係を適切に処理していませんでした。過去 1 年間、トラフィックと商業的収益化の両面で、短編動画が長編動画クリエイターの生存圏を圧迫してきました。

2. Bilibiliは長い動画を「拾う」のか？

これまでの「再生音量で動画を判断する」という方法と比べて、動画の外部指標として再生音量ではなく再生時間を使うと、長い動画も短い動画もある程度同じレベルになります。

ユーザーからは「短い動画を見たいなら、なぜビリビリに来るのか？」という不満の声が上がっている。 DouyinやKuaishouと比べると、Bilibiliの優位性は常に長い動画にある。長編動画エコシステムを安定させることは、「狼に囲まれている」状況で差別化された優位性を獲得する方法でもある。

微博で@卢诗翰は「再生時間（分）は、基本的にユーザーが実際に動画を視聴した時間を反映している。コンテンツにもっと正確に焦点を合わせることができ、視聴回数よりもBステーションのエコシステムに適している」と述べた。

注目すべきは、Bilibiliがアルゴリズムの推奨において再生時間の重みを発表していないことだ。現状では、動画の外部データの変化が、ユーザーのコンテンツ品質の判断基準に大きく影響しているようです。

では、どのタイプの動画が新しい指標の恩恵を受けやすいのでしょうか?カス氏は、その答えは情報量が多く、情報密度が高く、再生率が高い動画、つまり、ユーザーに価値や利益をもたらすことができるリズム感の良い動画なのではないかと考えています。たとえば、ニッチな文化サークル向けのゲームガイドや教育ビデオなどです。これらの動画は実用的な価値があり、再生率が高いため、輪から抜け出して推奨を獲得する可能性がある程度あります。

ライブゲーム動画を例にとると、これまではユーザーの視聴行動が再生データに占める割合は限られていましたが、動画の実際の視聴時間は非常に長かったです。例えば、知識コースは、一度にプレイできず、理解するために繰り返し視聴する必要があるコンテンツが多いため、リプレイ価値が高く、新しい指標の下でも大きなメリットが得られます。 @木鱼水心のような映画やテレビのUPホストも、動画の物語性の高さからユーザーから継続的に注目を集めています。

これまで、ビリビリが公開した累計視聴時間が最も長い動画10本の中で、@宋浩老师の「Advanced Mathematics」が圧倒的なリードを誇っていた。上位10位のうち、ナレッジ講座動画が7席を占め、残りはeスポーツイベントやゲーム攻略動画となった。

画像出典: Station B

また、より多くの人の興味や共感を喚起できる動画は、再生率が低くても再生回数が多いため、より長い再生時間を獲得できます。視聴者が固定されている縦型動画の場合、コアファンの視聴時間によって動画のファン層が広がる機会が増える可能性があります。

同時に、一部の低品質のマーケティングアカウントやクリックベイト動画の推奨頻度は大幅に減少し、一部のライブストリーミングスライスやウォータービデオは再生率が低いため不利な状況に直面することになります。

2015年にビリビリの会員として登録したシャオAさんは、プラットフォームの多くの改訂と調整を経験してきました。彼は今でも1日3～4時間ビリビリを閲覧する習慣を維持しており、同プラットフォームのヘビーユーザーだ。 Xiao A 氏の意見では、B ステーション エコシステム内では、再生時間に別の具体的な利点があり、それは、小さなサークル内で高品質のビデオを保護できることです。肖阿さんはKasDataに「ビリビリはホームページがサークルを突破した宝物で溢れ、各サークルは徐々に強くなっていったが、まだ小規模な交流が続いていた初期の段階に戻るかもしれない」と語った。

これこそが、ビリビリのネイティブユーザーが憧れる理想の状態なのかもしれない。しかし、それが実際にどのように機能するかはまだ不明です。ビリビリは7月上旬に改訂が完了すると発表していたが、記事執筆時点では、ビリビリは何の調整も行っていない。

3. 長編ビデオ春「如来」

Bilibiliが推進する人気ミームの中で、「如来」は流行の抽象的な「新しいトップストリーマー」です。

郭継成教授はビデオの中で、「如来は来たか？ 如来。本当に来たのか？ 如来。来たのか来ないのか？ 如来」という魔法のような解釈をしました。微妙な意味合いが、大量の二次創作を引き起こしました。

このミームの意味論からすると、「来ているようで、来ていないようでもある」という状態は、ビリビリユーザーが期待している「長編動画の春」を表現するのにも非常に適しています。

UPホストは「愛のためにコンテンツを生み出す」時期を経て、徐々にフルタイム化、チーム化しており、動画制作の原動力は「生計を立てられる」ようになる。

2023年も半分が過ぎ、ステーションBが「2024年に黒字化」という目標を達成するまで、残された時間は1年半を切った。財務報告によると、2023年第1四半期の総収入は50.7億円で、そのうち付加価値サービス収入は21.6億円で43％を占め、広告収入は12.7億円で25％にとどまった。長い動画のジレンマを本当に「解決」するには、ビリビリは広告事業を拡大するだけでなく、他の再現可能な収益化戦略を見つける必要がある。

Bilibiliが発表したデータによると、PUGC（プロフェッショナルユーザー生成コンテンツ）動画は依然としてその基盤であり、総再生量の70％を占め、前年比で26％以上の成長率を記録しています。コミュニティの生態を安定させるためであれ、差別化された優位性を強化するためであれ、長編動画に「手を貸す」こと、長編動画UPホストに「生計を立てさせる」ことが必要です。

この観点から、再生音量を再生時間に置き換える変更は、UPホストの商業的競争力を高めたと言える。一方で、広告の品質とユーザーリーチの効果を測定するための別の次元を追加することができます。一方で、「ビリビリでのユーザーの視聴行動はより価値がある」ということを強調し、広告の効果を強化することもできます。

「ビリビリはUPホストの価格決定力を是正している」と@岚夕はWeiboで述べた。 「広告主にとって、理解してもらうためのコストはまだ高すぎる。視聴回数がレポートに記載されると、UPホストは損失を被りやすい。より重いコンテンツを作ると評価は下がり、長期的には競争力を失うだけだ。」

ただし、この変更は UP ホストが収益を得るための足がかりを提供するだけです。ブランド広告予算が​​縮小し、「ROI理論」が支配的な環境において、ビリビリの商業化は、広告主がこの一連のルールを受け入れる前に、さらなる競争上の優位性を獲得する必要がある。

Bilibiliも対応する措置を講じており、6月末の社内メールでは、複数のチームを統合して新しい第一レベルの部門「取引エコロジーセンター」を設立し、ユーザーとUPマスターのビジネスニーズに応えると発表しました。

一方、改正にあたっては問題点も多くある。 MAD動画など、コストは高いが再生時間が短い動画も影響を受けるのではないかと懸念する声もある。他にも、新しい基準では再生時間をブラッシングする行為がどのように制御されるのか、また、再生時間は「データをより良く見せる」ためのトリックではなく、アルゴリズムの推奨に含まれるのかどうか疑問視する声もある。

縦画面のショート動画が1年以上にわたって急速に発展してきた後、ビリビリがトラフィックの肥沃な土地であるショート動画を放棄することは不可能です。 2023年第1四半期決算報告では、縦画面動画の1日平均再生回数が前年比82％増加しました。短編動画モデルがビリビリにもたらすトラフィックと広告は、依然としてビリビリが失うことのできないものである。したがって、将来的に長い動画と短い動画の推奨の割合を、一方が優先されることなくバランスをとる方法は、ビリビリが直面しているもう 1 つの難しい問題です。

再生時間を外部指標として使用することが、ユーザーのこれまでのコンテンツ消費習慣に疑問を投げかけることになるかどうかは、ビリビリのもう一人の熱心なユーザーであるシャオ・Bにとって懸念事項だ。彼は、視聴者が既存の指標に慣れるまでは、視聴回数を基準として使い続け、再生時間を換算して特定のトラックの動画の品質を判断する可能性が高いと考えています。

これについては、Xiao A は別の意見を持っています。 「ユーザーは依然として、データが最も多いビデオを無意識のうちに選択するでしょう。」ユーザーのコンテンツ消費習慣と比較して、彼は技術的な問題についてより心配しています。陳睿氏が記念演説で述べたように、再生分数を数えるということは、速度調整、マルチデバイス再生、プログレスバーのドラッグなどのユーザー行動も考慮する必要があり、再生回数よりもはるかに難しいということです。

つまり、「実装」される前に最終的な結論は出ないのです。

著者: リン・シュアン

出典: WeChat 公開アカウント「CaasData (ID: caasdata6)」