スポーツ APP メダルはどのようにして若者にとって新しい社会的通貨になったのでしょうか?

少し前にキープメダルが5億個売れて業界で話題になりました。自己鍛錬ソフトウェアを作るアプリがメダルを売って利益を上げられるなんて、みんな衝撃を受けた。スポーツ APP メダルはどのようにして若者にとって新しい社会的通貨になったのでしょうか?この記事ではこれを分析していますので、見てみましょう。

若者の中には、スポーツアプリで仮想バッジを集めるだけでは満足しない人もいます。彼らはプラットフォームが発行する物理的なメダルを実際のお金で購入し始め、年間収益が1億元を超える新しいビジネスを生み出しました。

昨年10月から今年1月までの4か月間で、23歳の周飛はスポーツアプリから70個のメダルを「購入」した。メダル1枚あたりの最低価格39元に基づくと、合計コストは約3,000元になります。メダルを置くために購入した保管ラックと、メダルの酸化を防ぐために購入したヒートロックフィルムは含まれていません。

周飛の背後には、メダル購入者のグループが増えている。ソーシャルプラットフォーム上で、山積みになったメダルを自慢する若者たちは、一人当たりほぼ数十個のメダルを持っている。

これらのメダルはマラソン競技などの公式認定は受けておりません。若者は、スポーツアプリが企画するオンラインランニングアクティビティに参加するときにのみ料金を支払う必要があります。 1キロメートル以上走ると物理的なメダルを受け取ることができます。料金は39元/69元/139元からで、1km/3km/5kmなどの走行距離が選べます。

Keep を例に挙げてみましょう。昨年末には、イベントに30万人が参加した。実物のメダルの価格が39元であることから、同社はこのイベントで1170万元の利益を得たことになる。最近では、Keepがメダルの販売だけで5億元を稼いだという市場の噂さえある。

これに対し、KeepはAlphabet Listに返答し、Keepがメダルの販売で5億元を稼いだというのは事実ではないと述べた。 Keepの目論見書によると、2021年第4四半期と2022年の最初の5か月を含む8か月間で、Keepのバーチャルイベントに参加した有料ユーザーの数は110万人を超え、商品取引総額は5000万人民元を超えた。

5億元未満ではありますが、100万人の有料ユーザーは既に巨大なグループです。中国陸上競技協会のデータによると、流行前の2019年、中国のマラソン参加者数は713万人だった。メダルイベントを主催しているのはKeepだけではありません。 GudongやYuepaoquanなどのスポーツアプリも有料のオンラインランニングイベントを開始している。

その中で、過去3か月間にGudongが開催した10の人気オンラインイベントには、160万人を超える参加者が集まりました。 1月中旬に開始されたバレンタインデーのオンラインランには、21万人を超える人々が参加登録した。実物メダルのパッケージは69元/138元/158元で、最小走行距離は1.11キロメートルです。最低価格の69元で計算したとしても、このランニングイベントの収益は1449万元に達する可能性がある。

画像出典: Gudong and Keep

オンラインプラットフォームはかつて、メダル活動の本来の目的はスポーツを奨励することであり、オンラインプラットフォームはイベントサービスも提供しており、メダルは追加の報酬であると述べました。

しかし、スポーツアプリではデータソースの信頼性を監視することが難しく、手回しや歩数計、電動バイクや自転車に乗って簡単にメダルを獲得するユーザーもいます。これを踏まえて、実物のメダルを販売する「代走」ビジネスも誕生した。

自治区によると、一般的に車1キロ走行するのにかかる料金は1元。走行距離が長くなるほど、それに応じたコスト効率も高くなります。

心理学者のワン・ミン氏は、メダルは本来若者に運動を奨励するために作られたものだが、今では見せびらかすための一種の社会的通貨として使われていると考えている。一方では、若者は自分の内面的な資質に焦点を当てるよりも、他人の羨望の的となることに熱心だからです。「あなたが『良い』人なら、他の人はあなたを羨むでしょう。あなたがそれをどうやって手に入れたか、それがあなたの能力や健康を向上させたかどうかは、二次的な問題です。」一方、若者は、注目され、さらには賞賛されているという感覚を得たいと願い、他人の心の中により良い自己イメージを作り上げようとも熱心に取り組んでいます。

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周飛はスポーツ愛好家ではない。イベントに申し込むとき、彼女は通常、最も低い走行距離のものを選択します。時には、メダルの数字を良く見せるために、より長い距離を選択することもあります。最近、彼女はスポーツアプリのちびまる子ちゃんイベントに申し込み、1.99キロメートルを選んだ。その理由は単に「1.990という数字の響きがいいし、長い数字はメダルに映えるから」というだけだった。

メダルのほとんどは、周飛選手自身の走りで獲得したものではなく、手回しか、誰かにお金を払って代わりに走ってもらったことで獲得したものです。手回しとは、携帯電話を継続的に振ることであり、振幅がある限り、スポーツアプリによってデータが記録されます。誰かを雇って代わりに走ってもらうと、通常5キロで5元かかるが、周飛にとっては高くない。

メダル収集にも熱心な陳敏さんは、過去1年間に2,000元以上を投資して60個のメダルを購入した。彼女が獲得したメダルは、すべて走ることで獲得したわけではない。彼女は時々、スポーツを学んでいる彼氏に代わりに走ってくれるよう頼むこともあった。

昨年半ば、チェン・ミンさんはランニングで買ったメダルをソーシャルメディアのプラットフォームに投稿した。写真の中で、チェン・ミンは白い背景の壁の前に立っており、首や手にはメダルがぶら下がっていた。彼女はまた、「彼氏ができたら」というキャプションもつけており、14,000件以上の「いいね！」を獲得した。これまで、彼女のコンテンツの「いいね！」の数は30を超えることはなく、フォロワーも200人未満でした。チェンミンのコメント欄には多くのネットユーザーが「羨望」のコメントを寄せた。

ネットユーザーからの賞賛が、チェン・ミン選手がより多くのランニング競技に参加し、より多くのメダルを獲得する動機となった。半年後、彼女は再びソーシャルメディアプラットフォームにすべてのメダルを投稿し、最初のときと同じように「彼氏ができたら」というキャプションを添えた。「いいね！」の数は初回ほど多くなかったものの、コメント欄には「美しいお姉さん、とても幸せそう」など羨望のコメントが殺到した。

昨年5月から現在までに、李暁春さんは1,000元以上を投資し、26個のメダルを購入した。彼女は周菲や陳敏のように「不正行為」をせず、努力でメダルを獲得したが、彼女にとって「メダルを買う」ことは依然としてスポーツ以上の意味を持っている。彼女は過去1年間、イベントに申し込むたびに、自分の体が楽に耐えられる距離である約3キロの距離を選んでいた。

李暁春は日常的にはあまり走りません。彼女は普段、スポーツアプリを使ってヨガを練習していますが、スポーツ関連のコースを購入したことはありません。彼女は昨年5月に初めてのメダルを購入した。前面に肖像画、裏面に牡羊座が描かれたメダルが素敵だったので、彼女は3.21キロのランニングイベントに申し込みました。

李暁春にとって、メダル競技に申し込むことによってのみ走る意欲が湧き、メダル競技に申し込むかどうかは、メダルがどれだけ見栄えが良いかによって決まる。今年2月、彼女は26個のメダルを展示するための透明なメダル展示フレームを購入した。これは約300元で、36個のグリッドが含まれている。

李小春と同じような考えを持つ若者はたくさんいる。ソーシャルメディアには「メダルがなかったら、今年はあまり動けなかっただろう」といったコメントが溢れている。若者の中には、他の人から特定の物理的なメダルを購入することを選択する人もいます。

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実物のメダルの需要により、「ランニングエージェント」業界が誕生しました。

ランナーとしてアルバイトをしている大学生は、1日に数ドルしか稼げず、アフタヌーンティーに30元を費やすということは、お金を稼げないだけでなく、毎日お金を失っていることになるとZizibangに語った。現在、彼はランナーとして働くことはなくなり、より費用対効果の高いパートタイムの仕事、つまり他の人とゲームをする仕事に転向した。彼のクラスメイトの中には、他の人とゲームをするサービスを提供することで、食べる自由を獲得した人もいます。

ミルクティーを買うのに十分なお金を稼ぎたいだけだと言って、他の人に代わって数キロ走って数ドルを請求するスポーツ学生もいました。私はスポーツ学生なので定期的に運動をしており、長期的なランニングサービスを提供しています。ランニングサービスを提供していた別の若者は、自分自身が運動したかったので、ランニングサービスをパートタイムで提供しただけだとジジバンに語った。 4、5件の注文を処理しても20元も稼げなかった。「現在、ランニングサービスは非常に高価です。数キロ走行するのに数元しかかかりません。」

実のところ、他人のために走ることは新しいことではありません。インターネット取引プラットフォームでは、「他人に代わって実行する」という現象が数年前から存在しています。淘宝網を例にとると、「代走」と検索すると、ランニングサービスを提供する店舗が多数見つかります。提供できるサービスには、Keep、Gudong、Yuepaoquan などの人気スポーツアプリが含まれます。

一部の店舗は「XXランニング」と名付けられ、一部の店舗は直接「月宝全古東ランニング」と名付けられ、一部の店舗は名前に「Kjia Medal Running」という文字も含まれています。店舗によっては、「リピーター1,000名以上」「おすすめしてくれた人1万人以上」などのキャッチフレーズを掲げているところもある。

ランニング代行サービスを提供するこれらの店舗は、「メダル活動」を代行するだけでなく、学校が義務付けている毎日のランニングチェックインなど、他の活動も代行することができます。場所、時間、ルート、ペース、毎日のチェックイン、走行距離、スクリーンショットなど、カスタマイズされたパーソナライズされたサービスを提供できます。

Zi Zi Bang はランニングショップから、要件が異なれば価格も異なることを学びました。例えば、21キロのメダル競技の場合、位置合わせが不要な場合は21元、位置合わせが必要な場合は30元となります。

さらに、走行距離が長くなるほどコストパフォーマンスも高くなります。ある店では料金は1キロメートルあたり3元と表示されていたが、10キロメートルではわずか16元、42キロメートルでは42元だった。

注目すべきは、一部の店舗が単なるランニングサービスの提供に満足せず、メダル取引に直接手を伸ばし、プラットフォーム上で「XXメダルを直接発送」というスローガンを使用し、メダルが本物、新品、未開封であると主張し、毎月300枚以上を販売していることです。

スポーツメダルを販売する会社のカスタマーサービス担当者は、メダルはすべてXXプラットフォームによって正規にパッケージ化されており、偽造防止ラベルが付いていると述べた。しかし、Alphabet List は、これらのメダルの価格はスポーツアプリのものよりも高価であることを知りました。カスタマーサービスからの返答では、主な理由は多くのメダルが絶版になっており、まだ在庫が残っていることだとのことでした。例えば、5.2キロメートルのシナモン犬メダルは89元で販売されました。そのページには、Kulomi Melody 5.2キロ「愛に包まれて」メダルの値段が199元で、在庫切れとなっていることが示されている。

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若者が物理的なメダルを追い求めることで、スポーツアプリは新たな収益増加のチャネルを開拓することになった。

Keep は目論見書の中で、バーチャルスポーツイベントによって生み出される収益はオンライン有料コンテンツに含まれていると述べています。 2021年、Keepのオンライン有料コンテンツの収益は6,970万元で、前年比112％増加しました。 2022年第1四半期だけでも、オンライン有料コンテンツの収益は4,049万元に達し、前年同期比728%増加しました。

しかし、このビジネスが成長できるかどうか、そしてスポーツアプリにとって安定的かつ継続的な収入源となるかどうかは、大きな疑問が残ります。

実際、2015年には、YuepaoquanやGudongに代表されるスポーツアプリがオンラインマラソンモードを開始し、参加者は有料ランニングを通じてメダルを獲得できるようになりました。キープは2016年にメダルランニングイベントも開始したが、キープの目論見書によると、メダルイベントが占める収益の割合は常に10%未満と小さいものだった。

さらに、若者の「社会的通貨」の追求は常に変化しています。実物のメダルが流行する以前、若者たちはポップマートからリンナベルへ、そしてビンドゥンドゥンからフリスビーへのトレンドの変化も経験していました。

2021年末、ある男子大学生がガールフレンドのためにスポーツのメダルを獲得するためにルームメイトとリレー競争を企画する動画がTikTokで話題となり、数十万件のいいねを獲得した。ちなみに、「体育会系の恋愛」や「彼氏が走ってメダルを取る」といった言葉も流行りました。写真の女の子たちは、スポーツで獲得したメダルの山を自慢しています。投稿されると、何千もの「いいね！」がつき、コメント欄のネットユーザーからも羨望の視線が送られる。メダルは今や一種の社会的通貨となっており、「メダルを見せびらかす」ことは若者の交通ルールとなっている。

昨年半ば、陳敏もソーシャルプラットフォームにメダルを投稿し、「体育大学の彼氏のロマンス」と書き、1万4000件のいいねを獲得した。しかし、今年 1 月には、同じ内容でメダルの数が増えても「いいね！」は増えず、コメントも 10 件未満となり、1 年前の 500 件のコメントからは程遠いものとなりました。彼女はアルファベットリストに対し、今ではメダルの購入を控えるようになり、本当に気に入ったものだけを購入するようになったと語った。

若い人たちの中にはメダルから撤退し始めている人もいる。 1年以上前からメダルを買い始めたあるユーザーは、昨年9月に自分が気に入ったメダルが値上がりしただけでなく、参加するために会員特典のアップグレードが必要になったとZizibangに語り、「どんなに気に入っていても買わない」と語った。今まで彼女はメダルにお金を使っていません。

データはまた、この熱狂が徐々に消えつつあることを示しています。過去 3 か月間に開催された 8 つの人気イベントの参加者が 55 万人強にとどまったのに対し、昨年 3 月から 5 月にかけて開催された Keep の 1 つのイベントには 70 万人以上の有料ユーザーが参加しました。

若者のファッション嗜好が次の大会に移れば、ただでさえ少ないメダル売買収入はさらに減少するはずだ。スポーツアプリの場合、このビジネスは急速に始まり、さらに急速に消えていく可能性があります。

（陳敏、李小春、周飛はすべて仮名です）

参考文献: