短いビデオで大きなフェアに行く：宇宙の終わりが村に戻る

年末が近づくにつれ、お正月気分を盛り込んだショート動画が大流行しています。 「大市場へ行く」「田舎の宴会」などのキーワードは、多くのショート動画ユーザーの心を打った。なぜ平凡さと人間味が人々の注目を集めるのでしょうか?俗世の雰囲気こそが庶民の心を最も癒してくれるものである。この記事の著者は、ショートビデオバザールの現在のトレンドを紹介し、その背後にある消費者心理を深く分析します。 IP の運用と市場消費に関心のある方におすすめの一冊です。

年末が近づくと、春節の旅行ラッシュで多くの人が故郷に帰ります。家々の前や後ろで焚かれる料理用の火から立ち上る煙と、市場の行商人の叫び声が、新年のシンフォニーを奏でます。短編動画の海の中で、大きな市場に出かけたり、豪華な宴会を食べたりする壮大なシーンも人々の感情を呼び起こします。

かつて孟元老は『東京孟花録』を著し、北宋時代の都開封の繁栄の様子を余すところなく描写した。「八つの荒野が集まり、すべての国々がつながっている。世界中の宝物が市場で取引され、世界中の異国の味が台所に揃っている。」市場と台所は、どちらも人間の生活の聖地であると同時に、繁栄する競争の試験場でもある。珍しい宝物と美味しい珍味が最高の装飾です。

時が経っても、私たちは今でも市場とキッチンに夢中です。 TikTokプラットフォームでは、「gan da ji」と「rural da xi」のキーワード検索で、それぞれ30億回以上の視聴回数を記録した。第50回「中国インターネット発展統計報告」によると、2022年6月時点でショート動画のユーザー規模は9億6,200万人で、30億回の視聴はショート動画ユーザー1人当たり3回視聴するのとほぼ同等となっている。

珍しいものや珍しいものに焦点を当てた「Dreams of Splendor」とは異なり、短いビデオで紹介されるコンテンツはより人間的です。一見平凡な生活も、花火ならではの独特の雰囲気で立ち止まって眺めてしまいます。

01 生き生きと

近年、「花火の匂いこそ庶民の心を最も癒してくれる」という言葉が世間でよく聞かれるが、それはある程度、私たちの憧れをも表している。ドキュメンタリー「A String of Life」は、「花火の雰囲気がなければ、人生は孤独な旅になる」と語っています。花火ってどんな感じでしょうか？それはおそらく、人々が生活のために休みなく働いているからであり、ダウンタウンでは街の喧騒、何千もの家の明かり、そして質素な食事を見ることができます。何でも実装されそうで、至るところに「熱気」が漂っています。これは人生の最も普通の姿であり、良い人生の本来の姿です。

大きな市場に行くことと、大きな宴会を食べることは、どちらも比較的大きな場面での日常生活の雰囲気を探索する方法です。これらは中国の美的センスを体現していますが、結局のところ「活気」という言葉と切り離すことのできないものであり、その本質は人と人との幸せな出会いです。

1. ホットコレクション

1月14日は北半球の太陰暦では小正月です。山東省ラジオテレビ局の電光ニュースが主導し、青海省、四川省、甘粛省など9つの省（地域）の主流メディアと協力して、大規模な中継生放送「黄河沿いの交易会に行く」が開始された。イベントのテーマは「黄河祭りに行って花火を探す」で、314万回の視聴を集めた。実は、市場に行く習慣は黄河だけではなく、全国各地に存在しています。市場に行く過程で、人々は子供の頃を思い出し、将来を楽しみにします。通り過ぎると静かに花火の旅がやってきます。

大きな市場に行くのは田舎では民俗的な習慣です。人々は通常、定期的な市場取引のために決まった場所に行きます。北部では主に「市場に行く」と呼ばれ、南部では「市場に行く」「市場に行く（市場に行く）」「市場に行く」などと呼ばれます。

都市の毎日の見本市とは異なり、農村の市場は主に旧暦の「147」、「258」、または「369」で終わる日に開催され、さまざまな町や都市の慣習的な開場日が重なることがよくあります。フェアの規模は比較的大きく、屋台が一列に並んで密集しており、車や人の流れが絶えません。

数多くの「大市場へ行く」動画の中で、最も多くの「いいね！」があり、内容が充実しているのは、ブロガー@金松的幸福生活赶波里大市场の動画です。内容は100元で海鮮ごちそうを食べるチャレンジです。ナマコは1個5元、アワビは1個6元、ホタテは1ポンド5元です。加工後、熱々の食事に変わります。手数料を含めてもたったの130元なので、非常にお手頃です。ネットの有名人の宣伝で、小紅書に「博麗大吉」のガイドも登場した。

ブロガー@来了新疆不要留の動画では、焼き串、焼きまんじゅう、スイカの「2元セット」が互いに引き立て合い、新疆独特の馬腸​​のナーレン（麺）とナンがバザールに活気を与えている。山東ネギが人よりも高く、味も甘い「大舞台」を見に外部の人を連れて行く地元民もいる。上司は大きな袋に入った野菜を手渡し、口で「少しだけ」と言うので、部外者は驚いて叫ぶ。

各地の大規模市場の特徴は大きく異なりますが、規模が大きく、商品が高品質で低価格であり、参加者が多いという共通の特徴があります。人々は短い動画で構築された「大コレクション」の世界をさまよい、「本当にお手頃だ」と叫ぶ人もいれば、「南の子供たちのお気に入りの番組と呼びたい」と冗談を言う人もいれば、「XXは良いところだ」と直接賞賛する人もいます。

最も活気のある雰囲気がどこにあるかと聞かれれば、市場が一番いい選択であり、最も活気のあるのは間違いなく新年市場です。新年のバラードにはこうあります。「旧暦の12月27日に、鶏を屠殺して大市場に出かけます。」毎年旧正月になると、私たちは必ずお正月用品を買いに出かけます。ショッピングモールやスーパーマーケットはどこも宝物のような「赤いコート」で覆われていますが、最も忘れられない場所は田舎の市場です。

通りには叫び声や物売りの声が響き渡り、子供たちは屋台の前で身動きも取れずに立ち尽くし、大人たちはリビングエリアで気ままに物を選び、売り手と値段交渉をし、時折、人々は長い間会っていなかった知り合いにばったり会うこともあった。人々は一緒に歩きながら、知っているニュースを交換していたので、日常生活に関するあらゆる種類の噂話が瞬く間に広まりました。この小さな空間から、さまざまな人間の生命が成長し、広がっていきます。

短い動画の中で、「この一年、冬を乗り越えて懸命に働いた後、私は自分の思いを皆さんに届けるために皆さんのドアをノックしました。」賑やかな市場の風景とともに祝祭の音楽が鳴り響くと、新年が近づいていることを告げているようでした。

市場は単なる一連の取引によって形成される消費の場ではないと言えます。経済貿易の役割を果たしながら、徐々に社会活動へと進化し、いつの間にか人々の生活に溶け込み、農村文化の普及の窓口となってきました。

インターネットで「オンライン」になっている私たちは、お祭り気分に浸り、子供の頃の体験を思い出し、祖国各地の習慣や習慣の違いに驚き、そして生身の人間に感動します。低価格、臨場感あふれるシーン体験、そして人間味あふれる知人との交流は、オフラインのスーパーマーケットやオンラインの電子商取引を置き換えるのが難しいものであり、人々が大規模なフェアを懐かしむ理由でもあります。

さらに、防疫措置が緩和された今日、大市場に行くことは私たちにとって「花火の世界が戻ってきた」と告げる元気の出る行為のようだ。この観点から見ると、田舎祭りは、一方では放浪者が故郷に帰る場所であり、他方では人々が安らぎを感じる場所でもあります。

大きな市場に熱意を持って出かけることは、旧正月の人々にとって必須のアクティビティになるかもしれません。同時に、大きな喜びをもって盛大な宴会を楽しむことは、別の種類の誘惑も解き放ちます。

2. ごちそう

近年、インターネット上で「ごちそうを食べる」という行為が頻繁に行われています。女の子たちがインターネット上で卑劣な男たちの行為を暴露するとき、私たちはよく「犬のテーブルに行くことについて話すことはできない」と言います。一部の人が故意に「死を求める」か危険なことをすると、ネットユーザーも「ごちそうを食べる時間だ」と冗談を言う。 「宴会」専用の曲をまとめた人もいました。「安和橋蘇那版」「この娘」「DJ版ガーデニアの想い」「トランペットで一卓八皿」などです。諺にあるように、「音楽が鳴ると、村全体が宴会になる」のです。

ネット上では人々が「宴会」を楽しんでいるが、この宴会は主に葬式の宴会のことを指している。短編ビデオに映っている盛大な宴会は結婚披露宴であり、山東盛大な宴会がこのタイプのビデオの主力となっている。

「これは山東省の田舎での私の結婚式で用意された豪華な宴会料理です。すべての料理は現地で準備されています。今日の標準はXX語XX料理XXスープです。」田舎の豪華な宴会を検索すると、ビデオが画面に切り替わるときに、通常、地元のアクセントで特別な豪華な宴会料理を紹介するナレーションがあります。お祝いのBGMは、オーブンから料理が出てくる過程を記録します。ネギ入り牛肉、醤油豚ひじき、四つん幸せミートボール、クリスピーミートスープ、北京ダックソース添え豚細切れなど、一般的な料理が次々とテーブルに運ばれてきます。安価でサイズが大きいため、その視覚的なインパクトは現代のネットユーザーにまず衝撃を与えた。

宴会の壮大さは、その広大な表面だけにあるのではありません。この点について、ブロガーの@大坤は山東の宴会について次のように見事にまとめている。「料理には大きな鍋、大きな洗面器、大きなスプーンが使われ、料理を配るのはお姉さんやおばさん、おばあちゃんたちです。料理には大きな鶏、大きな魚、大きな豚のひじ肉、そして宴会に欠かせない大きな袋などが含まれています。」

どちらも盛大な宴会ではありますが、安価で手頃な山東省の盛大な宴会とは異なり、浙江省の盛大な宴会はより豪華な雰囲気があります。ブロガーの@我是惶悸妞さんは200元を費やして浙江省の田舎へ宴会に出かけた。テーブルの値段は4,588元にも達した。料理には、野生のキグチニベ、煮込みチキンバーガー、ラムチョップのグリル、チーズエビ団子、濃厚スープの金鉤フカヒレなどがあり、食べ物の画面全体からお金の匂いが漂っていました。

貧富の差に関係なく、これらの宴会料理は通常、湯気が立つほど熱い状態で客に提供されます。通常、豚肉、牛肉、羊肉が料理の主な材料となります。料理には油が多く使われており、味付けも全体的に濃いめです。

山東省の「四幸肉団子」や浙江省の「野生の黄ニベ」など、さまざまな地域の宴会料理には多かれ少なかれその地域の色があります。場所によって習慣が異なるからこそ、インターネット上の宴会から常に新鮮さを得ることができるのです。これにより、一部の短編ビデオブロガーは、見知らぬ人の家に行ってお金で宴会を開くという新たな素材の方向性も得ることになります。

しかし、宴会で食事をすることは調理された食べ物を食べることであると言うよりも、世のやり方を「食べる」ことであると言った方が正確です。この短いビデオの中の宴会を見ると、私たちはただ貪欲になるだけでなく、地元の習慣や民俗習慣を思い出すのです。

物資が乏しかった時代には、この大宴会はかつて、春節の次に村の子どもたちが最も楽しみにしていた「良い日」でした。大人たちは交流し、子どもたちは温かい食事を見つめ、大人も子どもも楽しんでいました。もちろん、料理の数が多く、宴会も長時間にわたるため、食事が始まる前に帰りたがる子供もいるのが普通です。

食事が始まる前、宴会でよく使われる八仙人のテーブルは噂話の種となった。おばあちゃんやおばあちゃんたちは足を組んでメロンの種を割り、張家や李家の噂話をしていたが、テーブルの人たちはメロン畑のアナグマのように「熱心に聞いていた」。宴会では、男性が多いテーブルではいつも乾杯の音頭で賑わいますが、女性や子供がいるテーブルでは様子が異なります。美味しい料理はいつもあっという間に食べ尽くされ、お椀はあっという間に空っぽになってしまいます。食事がほぼ終わると、おばさんたちがテーブルに駆け寄ってきて、「食べ物を奪い合う」競争を始めました。

宴会の後には、主催者の社交関係が余すところなく表れます。座席の配置、シェフの選定、宴会の予算、料理の選択などは主催者が慎重に検討しますが、贈り物の金額は出席者同士の友情に基づいて考慮する必要があります。宴会の主催者と参加者にとって、宴会は人々を結びつける社交的なツールのようなものです。

以上のことから、大きな市場に出かけたり、大きな宴会を食べることがインターネット上で人気となっている理由は、次のようなものであることがわかります。

1. シーンは十分に大きく、視覚的にも素晴らしいです。
2. 壮大な情景と人生の些細なことが対比され、荒々しさの中に人生の粒が見えてきます。
3. さまざまな地域の製品や習慣は世界の多様性を示しており、人々の目新しさや新鮮さへの欲求を満たすことができます。
4. 地元の習慣や人々は興味深く、素朴で、態度を変える必要はありません。
5. 現実の生活を切り取ることは強い共鳴を呼び起こします。過去の熱狂は現在の環境と鮮明なコントラストを形成し、懐かしさが自然に生じます。

02 田舎暮らし、独特の味わい

市場へ出かけて大宴会をするのは田舎ではごく普通のことですが、それが多くの人の注目を集めるということは、私たちの心の中に故郷への憧れがまだ秘められているということの表れです。

1. 時間が遅い

都会の慌ただしく成果重視の生活とは異なり、田舎の生活は「静かで繊細」な形で人々の心に刻み込まれています。大きな市場に行くことや、大きな宴会を食べることはすべて、「昔は時間がゆっくり流れていた」という具体的な現れです。交通の不便な僻村では、集まりや宴会は束の間の興奮をもたらし、独特のスケールで時の流れを記録するものであり、今日ますます貴重になっています。

哲学者ハン・ビンジェは「群衆の中で：デジタルメディア時代の大衆心理学」の中で、「デジタル時代は余暇の時代ではなく、パフォーマンスの時代である」と結論づけています。デジタル機器が生活必需品になると、「8時間労働制」は無制限に延長され、あらゆる場所がワークステーションとなり、あらゆる時間が労働時間となる。退化と成果主義の思考は、人々の生活のあらゆる側面に侵入しています。

大きなプレッシャーの下では抵抗が生じ、達成とは反対の方向へ行き、疲労と孤独に自らを縛り付けてしまいます。かつては簡単にできた大きな市場へ出かけたり、豪華な宴会を食べたりすることが、今では別の種類の贅沢になっている。短い動画に映し出された大市場や宴会は、過去の思い出と融合し、人々の生活の中の「小さな幸せ」となる。生き生きとしたシーンがとても癒されます。

2. 知人会

有名な社会学者費暁通氏は著書『中国の農村』の中で、「農村社会の特徴は、この社会の人々が知り合いの中で育つことである」と述べています。知人は農村社会の基盤であり、生活の雰囲気に最も重要な「添加物」です。知人同士の賑わいは、賑やかな外見と柔らかな内観で人々の疲れや孤独を吹き飛ばします。大きなフェアや宴会に込められた強い人間味に浸るとき、私たちは花火の本当の味を味わうのです。

大きな市場も大きな宴会も活気に満ちており、この活気は知り合い同士の交流から生まれます。農村集落では、全員がお互いを100％知っているとは言えませんが、村内の人々の間の親密度は基本的に60％に達します。これは、外出するときに社交的になる必要があることも意味します。

大きな市場や大きな宴会など、比較的大きな行事では社交は避けられません。まさにこのような「知り合い」で構成されたシーンこそが、鉄筋とコンクリートで構築された現代の商業経済では提供が難しい、独特の人間的、感情的な価値を提供するのです。実際のシーンでのやり取りにより、地域の特徴を持つ大きな市場や大宴会が花火の雰囲気で輝きます。

3. 想像の国

田舎には独特の魅力があり、上記のすべてが田舎の「真実」を物語っています。しかし、大きな市場に出かけたり、豪華な宴会で食事をしたりするという地元の文化がトラフィックのコードになっているのは、短い動画が人々の完璧な想像の世界を構築しているからである。なぜそんなことを言うのですか？ただ目を現実に戻してください。

短いビデオの世界は常に複数の方法で処理されます。撮影、編集、解釈によって映像は成立するが、それはある意味では映像の歪みの必然性をも意味する。記憶フィルターの魔法の下、短い動画の中の大集会は、人で賑わい、雰囲気も暖かく、花火の雰囲気が集まる場所です。現実には、多くの市場には「汚い、乱雑、貧弱」という本質的な問題があります。販売者の文化レベルが低いため、食品の安全性は常に懸念されており、一部の市場では「虚偽の宣伝」さえ行われている。

宴会といえば、私の記憶にある賑やかさに比べると、最近の宴会は人間味が薄れてしまっています。かつては重要な祭りのときにのみ開催されていた盛大な宴会が、ますます一般的になりつつあります。年末の休暇中は、家族の何人かが別々に別の宴会に出席しなければならず、贈り物や好意に対する支出はますます「恩義」のようなものになってきています。生活の質の向上により、以前は珍しかったものが一般的になり、「金なし、人なし」を選択する人が増え、宴会は次第に冷たい席になってきました。

喧騒の中に身を置いても孤独が消えるわけではない。これらは、ほとんど注目されない現実の状況です。結局のところ、人々は大きな市場に行って、短いビデオで大きな宴会を食べるのが好きで、それは重い記憶フィルターと切り離せないものです。短いビデオで提示されるコンテンツは完全に歪んでいるわけではありませんが、事前に設定された視点とレンズ言語があります。

大規模な市場や宴会の実態は重要ですか?現実をある程度認識し、時代の変化の痕跡を感じることが大切です。しかし、私たちは選択的に「美しい世界」に浸っているので、それはそれほど問題ではないようです。したがって、田舎が短編動画の交通規則になっていると言うよりも、短編動画の中の田舎が人々の期待に応えていると言う方が適切でしょう。

この期待は、昔の田舎への回帰と現在のホームシックです。

4. ノスタルジア

少し前に、ネット上で「ゴウジ」が村に帰る前と帰った後を比較するトレンドがありました。かつては家で栄養もたっぷり摂っていた「犬の皇帝」たちが、村に戻ってからは放蕩している様子は滑稽だ。

毎年恒例の定番スポット「#里の暮らしに戻る#」は、いつ行っても欠かしません。都会で大人の装いをしている大学生やホワイトカラーのエリートたちは、村に戻ると必ず「翠花」や「鉄丹」になる。ネットユーザーが村の入り口で数人の中年女性がおしゃべりしながら日光浴をしているのを見たら、「ほんの数分で誰かが彼の評判を台無しにした」と冗談を言わずにはいられないだろう。

田舎にはいつもある種の魔法があるようです。どれほど華やかな人（犬）であっても、村に帰れば「汚れを洗い流す」ことができ、田舎から烙印を押されることになる。これらの動画に対する「いいね！」の数や注目度の高さの裏には、懐かしさが投影されている。当分の間、村（故郷）に帰れないからこそ、短い動画で世界に魅了される。大きな市場へ出かけたり、大きな宴会を食べたり、村に帰ってきた犬や村に帰ってきた大学生、そして故郷のおばちゃんたちが、当分の間は帰れない私たちの故郷を構成しています。しかし、短いビデオに映る他の人々の人生は、私たちの視野を広げ、精神的に故郷への旅に出ることを可能にします。

03 結論

石鉄生は『消えた鐘』の中で故郷について語った。 「人にとって故郷とは、特定の土地ではなく、空間や時間に制約されない非常に広大な雰囲気です。この雰囲気が呼び起こされれば、故郷に戻ったことになります。」と彼は語った。大きな市場や宴会は人々の故郷への思いを呼び起こします。短編動画の継続的な構築により、人間の生活の風味に満ちた精神的な故郷の基礎が徐々に固まりつつあります。大きな市場に行って、大きな宴会を食べて、ゆっくりと家に帰ることができます！

著者：胡金雲、文化産業評論家、三川匯文化観光スポーツ研究所研究員。編集者：Shi Guang;編集者: バンダオ

出典公開アカウント: 文化産業評論 (ID: whcypl)、中国の文化産業のトップ新メディア。