クレイジーなシャオ・ヤンゲが独立系アプリに賭け、ライブスライスビジネスが前面に出てくる

Douyinプラットフォーム上でIPライブストリーミングスライス認可を開始した最も早いアンカーの1人として、Crazy Brother Yangのライブストリーミングスライスビジネスは活況を呈しているようです。現在、クレイジー・ブラザー・ヤンはさらに一歩進んで、仲介業を始めました。彼は「中小児」アプリの開発を成功させることができるでしょうか？ IPライブストリーミングのスライスライセンスビジネスが注目される中、今後の展望はどうなるのでしょうか？一緒に見てみましょう。

クレイジーな弟ヤンがまた新たな動きを見せた。

先日、Crazy Xiao Yangge率いる「Three Sheep Network」が合肥で記者会見を開き、「中小児」アプリが主要アプリストアで正式にリリースされたと発表した。公式紹介によると、「中小児」は柔軟な雇用市場に焦点を当てたオンライン雇用プラットフォームであり、社会の雇用圧力を軽減し、すべての人に雇用の機会を提供することを目的としている。

具体的には、「中小姐」は専門家による短編動画コンテンツの配信に重点を置いています。資格のあるユーザーは、勉強して試験を受けることでホストの認可を得ることができます。一連のプロセスを完了すると、ユーザーはホストのライブ放送クリップを再処理および編集して自分のアカウントで公開できるほか、商品リンクを投稿して収益を得ることもできます。

Douyinプラットフォーム上でIPライブストリーミングスライス認可を開始した最も早いアンカーの1人として、Crazy Brother Yangのライブストリーミングスライスビジネスは活況を呈しているようです。現在、クレイジー・ブラザー・ヤンはさらに一歩進んで、仲介業を始めました。彼は「中小児」アプリの開発を成功させることができるでしょうか？

1. ヤン兄弟のライブストリーミングスライスビジネス

いたずら、おかしい、無意味、これらは外の世界がシャオヤン兄弟に付けたレッテルです。シャオ・ヤン兄さんの動画を「考古学的に」調べてみると、彼は常に「おかしな彫刻路線」をコンテンツの方向性としてとっており、生来の面白さを持っていることがわかります。クレイジーブラザーシャオヤンのファン増加速度を「クレイジー」にしているのは、個性的な面白いコンテンツだ。昨年、シャオ・ヤン兄さんは、1億人を超えるファンを持つネットワーク全体で初のアマチュアキャスターになりました。

ヤン兄さんがライブ配信とグッズ販売をしていた時、ショートビデオの面白いスタイルがライブ配信ルームにシームレスに引き継がれました。ライブストリーミングルームでは、次のようなシーンがありました。楊兄さんは沙奇馬を売るときに「これは牡馬ですか、牝馬ですか? 沙奇馬ですか、それともQRコードですか。これを食べると王子様が手に入るのですか?」と口走っていました。楊兄弟と何度も言い争った後、楊兄弟は怒って振り返って逃げ去りました。彼はライブストリーミングルームの後ろに行き、サンドバッグを使って練習しました。スクリーンの前の観客は二人の兄弟の行動を大喜びで見守った。

シャオヤン兄さんは生放送中に常にジョークを飛ばし、視聴者の興味を引き付けることができるため、プラットフォーム上にはシャオヤン兄さんの動画コンテンツを再投稿するアカウントが多数出現している。これらのアカウントは、シャオヤン兄弟のトラフィックを利用して利益を得ていますが、製品の選択やアフターサービスに関してはシャオヤン兄弟とは何の関係もなく、シャオヤン兄弟の社会的イメージに影響を与えています。シャオヤン兄さんは、チームはこれらのアカウントを取り締まってきたが、このタイプのアカウントは「野火のように燃え尽き、春風がそれを蘇らせる」可能性が高いため、シャオヤン兄さんは考えを変え、IPライブブロードキャストスライス認可ビジネスを始めたと語った。

現在、Douyinプラットフォームで「Crazy Brother Yang」を検索すると、ライブストリーミングを専門とする数百のアカウントが見つかります。これらのアカウントのほとんどは「Three Sheep」MCNエージェンシーの認証を受けており、一部のアカウントには数十万人、さらには数百万人のファンがいます。例えば、@疯狂两羊はフォロワーが513万人、出品アイテムが283個あり、@疯狂小杨弟 (三只羊) はフォロワーが229万人、出品アイテムが371個あり、どちらも承認済みアカウントのトップに位置しています。

画像出典: Tik Tok スクリーンショット

「Three Sheep」の公式サイトによると、クリエイターはシャオヤン兄弟から動画の許可を得た後、3：7の割合で利益を分配することになるという。販売実績が高ければ5:5のシェアを獲得できます。三羊網のトップはかつてインタビューで「小楊歌のライブストリーミングクリップを編集・配信する人は2000人以上いる。アカウントの月間売上が10万元に達すると、50％のシェアを獲得できる」と語った。 Xiao Yanggeはライブストリーミングクリップだけで月に約1600万を稼ぐことができると報告されていますが、バトルに参加するプレイヤーが増えるにつれて、各プレイヤーの利益率は圧縮されることになります。そのため、Xiao Yangge は数千のアカウントのライブストリーミングクリップの承認を停止しました。

最近、楊兄弟は会議で、2022年に1万1000人以上が三羊網のスライス認可を取得し、一人当たりの平均収入は1万7000元、スライスを通じて316のブランドが100万元以上の売上高を達成したことを明らかにした。 2023年までに、認可口座数と一人当たりの収益はともに倍増すると予想されています。 IPライブ放送スライシング事業には大きな将来性があることがわかります。

2. IPライブストリーミングスライスライセンス事業が台頭

実際、ライブ番組放送の時代にはすでに、スライス形式のライブ動画コンテンツがさまざまなプラットフォームにたくさん存在していましたが、これらのスライス動画の主な目的は、さまざまなプラットフォーム上のアンカーの影響力を拡大し、メインのライブ放送プラットフォームに転用することでした。

ショート動画の時代が到来すると、DouyinやKuaishouが主流のプラットフォームとなり、ショート動画の再生方法も変化しました。 DouyinやKuaishouプラットフォームでは、多くのアンカーがライブストリーミングを通じて商品を販売することで収益を得ているため、スライスビデオの主な機能も商品販売に重点を置いています。同時に、収益化の効率を最大化するために、アンカーとマーチャントはスライスされたビデオの配信範囲をこのプラットフォームに絞り込みます。

Douyin の公式紹介によると、コンテンツ配信アカウント (ライブストリーミング スライス) の定義は、主にトップ e コマース インフルエンサーであるクリエイターが、サードパーティのアカウントに、自身のライブストリーミング スライスに基づいて二次ショート ビデオを公開することを許可し、同時に同じ製品にリンクして、製品販売の手数料を分配することです。昨年6月、快手は「生放送クリップに販売ビデオを投稿してコンバージョンを促進する」機能も開始した。これにより、販売キャスターは快手の売り手側のバックグラウンドでワンクリックで生放送クリップを投稿し、商品を販売できるようになった。

具体的には、アンカーが公式に認可された生放送スライス素材とそれに対応する商品リンクを提供し、MCN会社に管理を委託します。 KOCは許可を得た後、生放送動画の二次編集・加工を行い、自身のアカウントにアップロードして商品を棚に並べ、注文を待つことになる。ただし、ドッキングコストなどの問題により、一部のライブストリーミングホストは、サードパーティのアカウントによる統一された認証と管理を選択しています。

「中小二」アプリに表示されている情報から判断すると、Crazy Xiao Yanggeのほか、Jiao Ge Pengyou、Hao Shaowen、Zhu Zixiao、Xin Jifeiなど、他のトップDouyinキャスター/ライブ放送ルームも定着している。4月現在、ライブストリーミングスライスの権限を持っているのはXin JifeiとZhu Zixiaoのみである。

画像出典: Zhongxiaoer APPのスクリーンショット

例えば、Douyinで「辛吉飞小助手」を検索すると、本人のアカウントと@辛吉飞小助手アカウントのほかに、@辛吉飞严択精品（公認）、@辛吉飞精選（公認番号）、辛吉飞精選Live Selection（公認）など、「辛吉飞」というニックネームのアカウントが多数表示されます。これらのほとんどは、辛吉飞严択精品（公認）、@辛吉飞精選Live Selection（公認）など、辛吉飞严択精品（公認）のIPアドレスの公認アカウントであり ...

画像出典: Tik Tok スクリーンショット

Xin JifeiのIPスライス認可を担当するMCN機関は、Goumao Technologyであると理解されています。このアカウントに投稿された動画では、辛継菲本人が登場し、「菲兄の許可は無料です。私の顔と優れた動画編集コンテンツ、そして私が推奨する優れた商品があれば、より多くの収益が得られ、より多くのお金を稼ぐことができます」と語った。 IPライブブロードキャストスライス認可の商業収益化方法が、ますます多くのインフルエンサーに受け入れられていることがわかります。

3. IP ライブストリーミングスライス認可の見通しは?

IPライブ放送スライス認可を選択するキャスターが増えているようですが、このビジネスの見通しはどうでしょうか？

アンカーにとって、ライブストリーミングスライスの承認済みアカウントが多数あることは、プラットフォーム上での人気を維持するのに役立ち、コミッションを得ることもできます。ブランドマーチャントにとって、ライブストリーミングスライスの認定アカウントが増えることは、製品の露出と売上の増加を意味します。そして、ゲームに参加したいプレイヤーにとって、これは比較的簡単にお金を稼ぐ方法でもあります。ユーザーが認可を受けるためのハードルは高くないため、KOCアカウントはフォロワーが1,000人以上で、共有イエローカートを使用して商品を販売するためのウィンドウディスプレイの開設条件を満たし、同時に組織の規則に従うだけでこのビジネスを開始できます。

IPライブ放送スライス認可は三者にとって利益のある事業のように思えますが、実際はそんなに単純ではありません。

まず、アンカーの選択が非常に重要です。ライブ放送スライスの認定アカウントにトラフィックを引き付けるには、アンカー自体が非常に人気がある必要があり、人気は 1 つの側面にすぎません。アンカーの生放送効果がトラフィックコンバージョンを促進する鍵となります。たとえば、Crazy Xiao Yangge のスライス ビデオには、良い結果を達成するための特定のハイライトがそれ自体にあります。単なるアンカーの商品紹介クリップであれば、顧客獲得力やコンバージョン力はあまり強くないでしょう。

注目すべきは、IP 生放送スライス認可事業の源泉はプラットフォーム内のアンカーの影響力であるということです。キャスターがネガティブなニュースを流せば、認可アカウントの運営にも影響が出てしまいます。これも考慮する必要があるリスク要因です。

第二に、ライブ放送スライスコンテンツの均質性も顕著な問題です。商品を販売するKOCのビデオ素材は重複性が高く、多くの公認アカウントの中で目立つためには、ある程度の創造性と高い編集能力が求められることも意味します。動画の要点を抽出し、ユーザーのニーズに応えることでのみ、より良い販売結果を達成することができます。この能力は編集技術の熟練度ではなく、市場に対する感度です。

さらに、不正なアカウントが存在することで競争が激化します。これを踏まえ、業界の専門家の中には、将来が不透明な中で業界に参入したいが経験のない人にはコストがかかる研修事業を始めるところも出てきた。

そして、利益分配率もこのビジネスに影響を与える重要な要素です。トップアンカーは基本的に認可料を請求しませんが、KOCの売上が一定額に達した後、利益分配比率は5:5にしか達しません。通常の状況では、KOC は売上の 30% しか得られません。例えば、辛継飛がIP生放送スライス許可を公開した動画では、利益分配率に多くのネットユーザーが反発した。

画像出典: Tik Tok スクリーンショット

最後に、ライブビデオのスライスがプラットフォームのコンテンツエコロジーに与える影響があります。現在、プラットフォームはこのコンテンツ形式を正式に認めていますが、同質性の高いコンテンツが多すぎると、短編動画コンテンツの生活環境に一定の影響を与えることになります。両者の間でバランスをとる必要があり、これは、将来的に IP ライブ ビデオ スライスの認可に対するプラットフォームの不確実な姿勢を左右する要因でもあります。

全体的に、IP生放送スライス認可配当の恩恵を受けた最初のキャスターの一人として、肖楊歌自身の成功は「中小児」アプリの順調な発展を表すものではありません。結局のところ、アンカー、プラットフォーム コンテンツ エコロジー、ユーザーの態度などの要素はすべて、再現不可能な条件です。肖楊歌が「中小児」アプリで良い成果を上げたいなら、やはり着実にステップを踏み、体系的な運営で良い成果を上げる必要がある。

著者: Aries;編集者：ジナン

出典: WeChat パブリックアカウント「TopKlout (ID: TopKlout)」