キラーケース、茅台酒はメタバースマーケティングをマスターしました！

メタバースはさまざまな業界でさまざまな形で急速に出現し、成長しています。多くのブランドマーケティングでは、メタバースを活用して、消費者の注目を集めるためのより革新的な形式を模索しています。この記事では、Moutai Metaverse マーケティングを例に、関連するマーケティング戦術を分析し、それが皆さんのインスピレーションとなることを願っています。

今は手の届かないと思われる未来のために、あなたはいくら差し上げますか?

メタバースの善し悪し。

多くの人々は、メタバースは理想的な未来を装った詐欺であり、注目を集めるための仕掛けであり、資本の壮大な物語であると信じています。しかし、疑問や論争がある中でも、メタバースは多くの分野や産業を前進させる灯台のような存在です。

2021年が「メタバース元年」であるならば、2022年はメタバースが急速に発展する年となるでしょう。誇大宣伝と資本の冷え込みが落ち着いた後、メタバースは急速に出現し、あらゆる分野でさまざまな形で成長するでしょう。特に、多くのブランドはメタバースをブランド構築とマーケティングの新たな戦略的拠点とみなし、メタバースの世界で新たな成長ポイントを見つけるために努力を惜しみません。

データによると、メタバースマーケティングの上位50ブランドの業界​​分布では、自動車、食品・ケータリング、衣料品がそれぞれ22%、18%、18%を占め、最も高い割合を占める業界となっています。そのうち、70%のブランドが仮想空間の方向でのマーケティングを選択し、22%が仮想人物の方向でのマーケティングを選択し、56%のブランドがデジタルコレクションの方向でのマーケティングを選択しました。もちろん、これらのメタバースの形式は相互に排他的ではなく、ほとんどのブランドは 2 つ以上の種類のメタバース マーケティングを選択します。

注目が極度に分散し、競争が激しいビジネスの世界では、ブランドが従来のマーケティング革新を打破して成長の突破口を模索することが急務であり、メタバースは十分に破壊的で物語性のある統合ガイドであることは理解できます。

1. メタバースはブランド マーケティングをどのように強化しますか?

産業の観点から見ると、メタバースは仮想と現実を統合した新しいタイプのインターネットアプリケーションと社会形態であり、人々の生産、生活、社会関係を再形成し、現実世界のデジタルツインを構築します。

しかし、多くの人が予想しているように、メタバースの究極の形には、拡張現実技術、ブロックチェーン技術、デジタルツイン技術など、複数の分野での技術開発とブレークスルーが必要であり、政治や人間の倫理などの問題さえも絡んでくる。それはまだ遠い未来の話であり、現時点では想像することしかできません。

幸いなことに、すべての発展は緩やかです。拡大した時間スケールで見れば、すべては時間と空間の放物線であると思います。

現実を振り返ってみると、私たちが住んでいる現実の宇宙は一夜にして形成されたわけではありません。

宇宙初期におけるビッグバンの後、温度が急激に下がり、物質を構成する粒子が約3分で形成されました。 38万年後、温度が一定レベルまで下がり、原子構造が形になり、光が宇宙に伝播し始めました。その後、約2億年前、宇宙の星雲は重力崩壊によって徐々に星を形成し、最終的に私たちが見ている宇宙が形成されました。さらに、宇宙は一瞬たりとも止まることなく、今も急速に膨張し続けています。

メタバースの形成も、このような長期的な道のりでなければなりません。メタバースの最終的な形は、メタバース、マルチバース、トランスメタバース、スーパーメタバースのプロセスを経ると一般に考えられています。

単一のメタバースは、いくつかの主要な機関によって確立された単一のメタバースであり、つまり、企業またはプラットフォームが独自のメタバースを確立します。単一のメタバースが繁栄した後、マルチバースの状況が形成され、そこでは誰もが調和して共存し、それぞれが自分の宇宙の美しさを管理しました。世界は決して孤立した島ではない。これらの単一のメタバースが互いに協力し、持っているものを共有すると、クロスメタバースが形成されます。クロスメタバースの究極は、メタバースの究極の姿であるスーパーメタバースです。

なぜメタバースの開発プロセスについて言及するのでしょうか?

なぜなら、メタバースからスーパーメタバースまで、商業的な実践がなければ、すべては単なる幻想に過ぎないからです。メタバース マーケティングは、業界の困難を脇に置き、欠点を排除し、利点を促進し、メタバースの将来を探求するための、より現実的な道です。

商業組織であれ、企業であれ、彼らは皆、成長への無限の欲求を持ち、仮想シーンを構築し、没入型のインタラクティブ体験を提供することで、人、物、場所の関係を変え、より粘り強く友好的な需給ロジックを新しい魅力的なモデルで再構築することを望んでいます。

メタバース業界の発展は長いプロセスになるかもしれませんが、メタバース マーケティングが主導権を握ることができます。

Metaverse は、弱いマーケティングに対処し、虚偽のマーケティング効率とエネルギー消費の問題を解決するための統合アプローチとコンセプトをブランドに提供します。ブランドが独自のメタバースを作成する場合、ブランドの意味合いや特徴に関する物語を統合して、ブランドのコアに基づいたメタバースを構築します。ブランドによって構築されたこのメタバースを Brand-verse と呼ぶことにします。

ブランドにとって、ブランドバースでは商業的な主観的な嫌がらせはなくなり、代わりにユーザーの積極的な探索と没入型のソーシャル体験、さらにはブランドが構築したフレームワークに基づいたさまざまな共同創造が生まれます。このフレンドリーなプロセスの中で、ブランドコンセプトや製品情報がさりげなく出力されます。消費者にとって、消費は単なる一回限りの取引ではなく、物質的ニーズと精神的ニーズの両方を考慮した長期的な娯楽や社会体験であり、より良いブランド認知と消費体験を得ることができます。

メタバースはブランドマーケティングを強化します。これは、企業がブランドとユーザー間の社会的関係を再構築し、ブランドの物語を統合し、実体経済と仮想経済の深い統合を急速に促進するための新しい方法です。

2. メタバース マーケティングの高エネルギー ゲームプレイとは何ですか?

市場の配当がなくなると、従来のマーケティングを通じてユーザー、注目、消費、そして持続可能なユーザー維持を獲得することがますます困難になります。この観点から見ると、メタバースは「ブランドの成長はどこにあるか」という疑問に対する答えです。

茅台酒は2023年1月1日にメタバースプラットフォーム「Xunfeng」を正式に立ち上げ、茅台メタバースデジタルワールドを開拓しました。これはメタバースマーケティングのキラーケースと言えます。この事例を例に、3つの観点からエネルギーの高いメタバースマーケティングを行う方法をお伝えしたいと思います。

1. 没入感

マーケティングの観点から見ると、メタバース技術は基盤ですが、文化的な中核が基礎となります。 Brand-verse は、独自のブランド遺伝子と気質に基づいて構築された仮想世界であり、文化的核を中心にのみ形成される完全かつ高度な体験型ブランド ナラティブを備えています。

Xunfeng Metaverse は、Moutai とそのユーザーに属する「パラレルワールド」を作成しました。認証が完了したら、性別、顔の形を選択し、ニックネームを入力する必要があります。 APPに入ると、楽しむことができます。 Xunfeng メタバース全体は、名前からシーン、ゲームプレイに至るまで、Moutai 文化の核心を中心に展開しています。

易経では、「坤」卦は風卦であり、八卦の南東の位置にあります。荀風は南東の風であり、茅台鎮の主な風向は南東の風です。例えば、「茅台酒の源」は茅台町であり、茅台酒の発祥地であり、Xunfeng Metaverseの発祥地でもあります。同時に、澄義、栄和、恒興の3大蒸留所もすべて仮想世界にマッピングされます。小麦やモロコシの収集、ワイン醸造技術の学習などのユーザー探索アクティビティもあります。茅台酒の醸造技術と物語が波のように出力されます。

茅台文化の中核を中心とした開発により、Xunfeng メタバース全体が極めて没入感のあるものになっています。技術的な制限により、一部のシーンや機能はまだ粗いですが、強い文化的影響により、すでにユーザーにとって大きな魅力を形成しています。

2. ソーシャル

どの宇宙であっても、人間は常に宇宙の中心です。なぜなら、人間は社会的な動物であり、本質的に社会化する必要があるからです。没入感がメタバースの基盤であるならば、社会性はメタバースの中核です。

現実世界について多くを語る必要はありません。仮想世界では、仮想人間市場が急速な成長を続けています。データによると、現在のバーチャルヒューマンのコア市場規模は約120億元で、2025年までに480億元に急増すると予想されています。したがって、メタバースの社会的性質について話すことがなぜ重要であるかを理解するのは難しいことではありません。

メタバース自体に関する限り、デジタル世界全体は固定されており、一定です。人々のデジタルツインだけが変数であり、この世界を豊かでリアルなものにしています。

ブランドの観点から見ると、Xunfeng MetaverseのメインイメージIPは「Xiaoxun」であり、その原型は『山海経』の「白澤」であり、これは崑崙山の瑞獣です。白澤は茅台酒の酵母の精霊と出会い、「小勲」という名の賢い子供に変身し、神話的な色彩と東洋的な興味に満ちています。

さらに、Xunfeng メタ宇宙全体には、ガイド、村人、ワイン醸造のインストラクター、見習いなどが存在し、それぞれが独自の任務を持ち、生き生きとしています。

ユーザーの視点から見ると、ユーザーのデジタルアバターをカスタマイズして装備することができます。同時に、メタバースはユーザー間のコミュニケーションとソーシャルディスカッションのためのプラットフォームを提供します。デジタル アバターは仮想世界におけるユーザーの反映であり、独自性と帰属意識を持たせるためには、各人に対して何千もの顔が必要です。現在、Xunfeng Metaverse におけるユーザーのデジタルアイデンティティはやや単調であり、イメージや社会的側面において改善の余地がまだ多く残っています。

しかし、スーパーメタバースの観点から見ると、ユーザーのデジタルアイデンティティは、マルチバース内のさまざまなアイデンティティから確実に統合され、ユニークでかけがえのないものになります。現時点では、ブロックチェーンベースのデジタル ID はまだ長い道のりが残っており、将来的にはクロスチェーンが問題となるでしょう。

3. 経済的

メタバースは、文脈や人的要因から切り離されても、完全な経済循環システムであり、世界全体が機能し、より大きな商業的価値、社会的価値、生活価値をもたらすことができる必要があります。

現在、NFT とデジタル ポイントは主にメタバースの経済サイクルをサポートするために使用されています。

Xunfeng Metaverseでは、ユーザーは限定版の記念NFTを受け取ったり、二十四節気の移り変わりに合わせてさまざまなワイン醸造材料やツールを探して独自のデジタルコレクションを作成したりすることができます。デジタルコレクションの核心的なメリットは、53%vol 500ml貴州茅台酒（卯年）の購入資格を獲得できることであり、これによりコレクションの社会的、経済的性質が循環することを可能にします。

同様に、XunバリューはXunfeng Metaverseアプリ内の仮想ポイントであり、探索、知識の質問への回答、宝箱のロック解除、市場での買い物などを通じて獲得でき、ポイントはアイテムなどと交換できます。ポイントモールは、文化創造力を活用してブランド周辺機器を輸出し、ポイントを運用することもできます。

さらに、絶えず生み出されるさまざまなアクティビティは、ユーザーの粘着性を高めるだけでなく、没入感と社会性を統合し、経済サイクル全体を迅速に機能させます。

メタバースの力を借りて、茅台酒は文化的な成果、商業チャネル、ユーザーとの交流を統合し、強力な影響力と魅力を発揮し、話題になっています。 Moutai は、ブランドがメタバースを通じてマーケティングを行うという成功した試みであり、Web3 の分野におけるブランドの素晴らしい探求でもあることがわかります。

メタバースは現実の宇宙と同じように急速に拡大しています。さまざまなシナリオでのメタバースの応用に関しては、業界の専門家の 43% が、メタバース マーケティングの潜在的な市場規模が非常に大きくなると予測しています。業界の専門家の 70% 以上は、メタバースがマーケティング分野で成熟するには 1 ～ 3 年しかかからないと考えています。

すでに多くのブランドが市場に参入しており、特に大手ブランドは爆発的な成長の機会を逃したくないという思いから、メタバース マーケティングを積極的に展開しています。

メタバースがマーケティングの未来ではないかもしれないことは予測できますが、将来的にはメタバース マーケティングが確実に存在するでしょう。あなたが考えなければならない唯一のことは、この未来のために今いくら支払うつもりがあるかということです。

著者: リトルモンク・クンクン

出典：WeChat公開アカウント「Marketing Zen Institute（ID：mandcx）」