コピーライターの自分修行！

私たちはコピーライティングを愛し、また嫌います。優れたコピーライティングは人々の心に響き、リラックスして幸せな気分にさせることができますが、優れたコピーライティングを書くことは頭痛の種でもあります。コピーライティングは人生のいたるところに存在します。コピーライターとしてどのように練習すればいいのでしょうか?著者は、読者の皆さんにインスピレーションを与えたいと願いながら、自身の考えをいくつか共有しています。

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誰でもコピーを書くことができます。

上級コピーライターであっても、普通の小学生ほど上手に書けないこともあります。人生のいたるところに隠れた龍や伏せ虎がいます！

違いは、それが一度きりのインスピレーションの爆発であるという点です。

継続的かつ安定した出力を提供できます。

コピーライティングの基準は何ですか?

コピーライティングには普遍的な標準はありません。

しかし、「気持ちを伝えるには言葉で十分だ」ということわざがあります。

それはどういう意味ですか？

私の理解では、コピーは意味と感情を正確に表現し、簡潔かつ明確に、要点を押さえたものでなければなりません。

これを行うのは簡単だと言うでしょう？それはただ物事を明確にするだけではないでしょうか?

難しいとおっしゃいますが、とても難しいです。もう少し多ければ強度が足りず、もう少し少なければ強さが足りなくなります。

そして、この情熱と強さは、コピーライターの自己研鑽から生まれます。

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コピーライティングは技術ですが、言葉の選択、テキストの構成、修辞法の重視を伴う技術ではありません。

優れたコピーライターになるための第一歩は、自分がコピーライターであることを忘れることです。もっと心配し、製品マネージャーと同様に製品を理解し、営業担当者と同様に顧客を理解し、マーケティング担当者と同様に消費者心理を理解し、潜在的ユーザーと同様に人生を経験する必要があります。

……。

このように、あなた自身の経験と知識を活用して、複雑な製品をユーザーと真にコミュニケーションさせ、無形のブランドを紙の上で生き生きと表現し、言葉を真に表現力豊かで明確なものにすることができます。

コピーライティングは、実際にはブランドとユーザーの間のコミュニケーション手段です。

コピーライターは、実際にはブランドとユーザーの間の生きた翻訳者です。

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良い文章を書く方法はたくさんあります。

世の中の出来事に対する洞察力を備えた優れた翻訳者になるには、簡単なコツはありません。まず、ブランド、製品、そして各個人を理解する必要があります。

そうであれば、慎重な人間になって自己修養を実践しなければなりません。

人間の心は、何も書かれていない白紙のようなものです。私たちの認識はすべて経験に基づいています。どのような経験を積むことで、どのような知識や表現が形成されるのでしょうか。

あなたの脳内にあるすべての知識、経験、認識は、表現されると、あなたのコピーの中で人々の心に響くものすべてとなります。

コピーライティングについて考える人なら、以下の文章を深く理解できると思います。

よく書かれたコピーライティング：表面はルーチンですが、基礎は蓄積されています。

彼は椅子から立ち上がるだろう。

現実世界に出て、あらゆる人生を経験し、製品を理解し、人々とコミュニケーションを取り、喜び、怒り、悲しみ、幸せを感じ、群衆の心理を理解し、良いことも悪いことも試してください。これが彼の実践方法であり、間違いなく彼のコピーライティングの一部となるでしょう。

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優れたコピーライティングには洞察力が必要です。

洞察力は発明できません。発見することしかできません。白昼夢の中で洞察を発見することは不可能です。人生を愛することによってのみ、人生の美しさを発見することができます。

人生を深く経験した人は、他の人よりも、読者が共感し感動できるものを多く見つけることができます。

空虚な人生、洞察力のない、書き始める場所もない。

優れたコピーライティングには、イメージの感覚が必要です。

コピーで伝えたいポイントを、シーン、音、感情を使って映画のように展開し、見る人全員が共感できるようにします。

人生、学習、経験は数え切れないほどの詳細を与えてくれますが、修行、

それはこれらの詳細をキャプチャする能力です。

優れたコピーライティングは、単なる決まりきったものではなく、本物である必要があります。

他の人が人生で得た洞察や、自分の経験から得たものをただ語るだけでは、表面的なことしか触れられず、その背後にある本当の感情は表現できません。

自分で経験し理解することは、より現実的で、独特の感情に満ちています。模倣することはできますが、核となる部分があり、内側から表現されなければなりません。これはあなた自身のものです。

言葉は明確で簡潔、それだけです!

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素晴らしい人生経験の前では、コピーライティングのレトリックは実際には言及する価値がありません。

コピーライティングの巨匠たちの話を読むたびに、私は驚かされます。彼らの人生経験は、例外なく、都会の小説よりも刺激的です。テレビ番組でさえ、彼らを撮影する勇気はない。これは、単に言葉でコピーライティングを書くということではなく、一生をかけて孤独に練習することです。

自分を振り返ってみると、ほっとします。

こうした優れたライターが毎回共有するコピーライティングの経験や方法論を読むのはイライラします。なぜなら、その方法論はいつも同じ少数の、非常に一般的なものであり、基本的に誰もが知っているものだからです。

他の人はあなたが想像するような魔法のスキルを持っていません。それは、決して学ぶことのできない経験、知識、認知なのです。

この観点からすると、コピーライティングにおいては、どれだけ説明しても冗長になることが多いです。

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信じてください、現在の AI はコピーライターにとって非常に役に立ちます。

コピーライターの多くの反復的なタスクと大量の低レベルの作業を効果的に解決できます。

しかし、交換となると、能力面でも範囲面でも、まだ時期尚早です。まだ始まったばかりです。

他人の経験から学び、自分自身の経験に磨きをかけることができます。私たちは AI を拒否したり避けたりするのではなく、AI をうまく活用することを学ぶべきです。

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スタニスラフスキーが著書『俳優の仕事』で記した演技法は、世界三大演技体系の一つに挙げられており、その中核は「経験的」演技である。

彼は、俳優は役柄の感情に浸り、それぞれの役柄が経験する感情的な瞬間を発見し、体験すべきだと主張しています。

この演技方法を使用することで、俳優は現実の多層性を持つキャラクターを作成し、キャラクターの行動と内面の思考との間の微妙なつながりを解釈することができます。

コピーライターに必要なのはこれではないでしょうか?文章に重層的な現実感を持たせ、感情を込め、深く表現するために…

それとも体験的執筆と呼ぶべきでしょうか?

経験について言えば、創造する人々の間で次のような格言があります。

悪魔は細部に宿る。

そして詳細は...人生と個人的な経験から来ています。

つまり、人生を経験するだけなのです。それは簡単であると同時に難しいです。なぜなら：

常に活動している脳、常に観察している目、そして止まることのない手を維持する必要があります。

これこそコピーライターの自己啓発だ！

溜まった水は深淵を形成する！

著者: ムム老泥棒

出典：WeChat公開アカウント：Mumu Laozei（ID：mumuseo）