新たなビジネスを始めた「邵玉軒」は再びトップに返り咲くことができるのか？

交通の流れに乗って“逃げる”才能たちは再びトップに返り咲くことができるのか？ Tik Tokの内部トラフィックに関して、最も重要なことは何ですか?この記事では、典型的な事例とインフルエンサーと MCN 間のいくつかの事柄から始めて、Douyin コンテンツ トラフィックのコードを探ります。エキスパート操作とDouyin操作に興味のある方におすすめの一冊です。

@疯产妹妹が平和的な「別れ」を発表してから2か月後、別の有名なドラマインフルエンサーが契約を平和的に解除して退社を発表した。

10月18日、@董代表のアカウントはテキスト動画を掲載し、所属MCN「ムーンライト」の名義で、同社と元タレントの董代表との契約が満了し、連絡を取った結果、契約を更新しないことが確定したことを冷静に伝えた。動画では特に、両者は「契約が切れたばかりで、たまたま新しい計画があったため、悪い形で別れたわけではない」と強調し、契約期間中は「タレントの才能と献身は誰の目にも明らかだったが、会社の金銭的、人的コストもそれに見合ったものだった。両者は最初から最後まで対等な立場で協力し、別れた後もそれぞれが輝き続けることを願っている」と続けた。

@董代表TikTokビデオのスクリーンショット

@疯产妹妹のきちんとした別れのように、Dong と MCN の袂も流血沙汰にはならなかった。この穏やかで誠実な発言は、MCNにも好意的な反応をもたらした。

この動画が公開されて間もなく、@董代表のこれまで発表された作品はすべて非表示となり、数々の名作を演じてきた脚本家・董代表はスクリーンから姿を消した。彼に代わって@董大表が新たなキャリアをスタートし、新たな姿で登場した。一方、@疯产妹妹sに登場したキャラクターの邵雨轩も、張小花と円満に別れた後、@邵雨轩というアカウントを再開し、本来のユーモアスタイルとはかけ離れた内容のトーンを見せた。

平和的な別れであろうと、残忍な戦いであろうと、中心人物たちが最終的に元のアカウントを「離れ」て新しいアカウントを始めたとき、彼らは過去の栄光を再現することができるのでしょうか?

01 常に変化する俳優@董代表からファッショントレンドセッター@董大彪へ

現在の@董大表になる前、 @董代表は短編動画エコシステムでよく知られた「多才な有名人」でした。彼は女装や何役も演じるのが非常に上手で、ものまねや演技力も抜群でした。

@董代表TikTokビデオのスクリーンショット

2019年9月24日、@董代表はTikTokに初の動画を投稿した。ビデオでは、彼は新しいインド人の同僚として登場した。身元を問われた後、彼はすぐに精巧な模造化粧を施し、サリーに着替えた。インド人女性の姿が一瞬にしてスクリーンに現れた。その後の作品では、多様なメイクや衣装の組み合わせ、そして特定の状況での生き生きとした演技力で、ドンは次々に豊かで対照的なキャラクターを作り上げました。

不完全な統計によると、董氏は孫美娜、朱延芳、夏美奇、徐桂英、陸易思、千雨琴、王佳宇、董静、朴楽仁（韓国）、費潔、白婷婷など、さまざまなイメージの女性キャラクターを何十人も演じてきた。時には傲慢な朴楽仁、時には純真な夏美奇、時には身なりのよい千雨琴、時には厚化粧の杜小燕…これらのキャラクターは、さまざまな背景、さまざまな職業、そしてまったく異なる性格特性を持っている。

電車、飛行機、ショッピングモール、銭湯、衣料品店、急行駅、美容院、自宅など、さまざまな場所にキャラクターの足跡が広がっています。登場人物たちがぶつかり合いながら、北東部の女性たちのリアルで現実的な生活を描きます。

@董代表TikTokビデオのスクリーンショット

ドラマ専門家の@董代表は、卓越したシームレスな演技力と、さまざまなキャラクターの個性を正確に描写することで、4か月で500万人のフォロワーを獲得し、独特の解釈スタイルですぐにドラマ界での地位を確立しました。平和的な別れを宣言するビデオが公開された時点で、このアカウントには約800万人のフォロワーが集まっていた。

この礼儀正しく友好的なビデオを投稿した後、@董代表は「休養と療養」状態に入りました。同社は、アカウントは一定期間休止し、その後動画コンテンツや事業の方向性を再計画すると述べた。元のアカウントを「離脱」した董代表は、多才な専門家のイメージを脱ぎ捨て、装いも新たに新アカウント@董大表で活躍した。

10月16日に公開された最初の作品で、@董大表はこれまでのおばさんイメージを一新し、日常的な姿で登場した。彼女はファンに対し、契約を解除した事実を厳粛に表明し、「他のアカウントはすべて破壊され、私の魂はこのアカウントの中にのみ存在する」「私はこの殻に属しているのではなく、この世界に属している」と述べた。このビデオには 267,000 件のいいねと 30,000 件のコメントが寄せられました。多くのファンは、彼がこれまで演じてきたキャラクターから離れるのは気が進まないが、彼自身としての姿も見たいと語った。

@董大表TikTokビデオのスクリーンショット

その後の作品では董大彪は「自分の本質を解放」し始め、投稿した内容はフィットネス、料理、友達とのパーティー、旅行、服装の披露など、日常生活のvlogばかりで、内容は濃厚でかなり個人的なものだった。

@董大表TikTokビデオのスクリーンショット

観察によれば、@董大表は現在51作品を公開しており、フォロワー数は679,000人だが、元のアカウントとは比べものにならない。作品の数が増えるにつれて、評価は二極化し始めました。ファンの中には「彼の自由なスタイルと面白い魂が好きだ」と言う人もいたが、彼の現在のスタイルを評価できず、早くジョークを飛ばしたりライブショーをしたりして才能を無駄にしないでほしいと願うファンもいた。

また、10月16日の第一作目公開から現在に至るまで、 @董大表のフォロワーの増加速度が徐々に鈍化し、動画データも減少し始めていることも注目に値する。多くの動画の「いいね！」数も今のところ1万を超えておらず、契約解除されたばかりの頃ほど人気は高くないようだ。

@董大表TikTokビデオのスクリーンショット

02 「暴走」マスターの復活

@董代表の前に、@疯产姊妹の平和的な破局がすでに業界で大きなセンセーションを巻き起こしていた。 8月6日に解散が発表されて以降、張小花が所有するオリジナルアカウント@疯产妹妹sは今のところ動画を更新していない。それどころか、「生活水準を変えたい」というシャオ・ユシュアンは、すでに新アカウント@少雨轩で新たなコンテンツモードを開始している。

Kassの観察によると、8月6日から現在までの3か月間で、@邵雨轩は合計18本のビデオを更新し、489.1Wのファンベースを獲得しました。この量は元のアカウントの41.77Wと比較することはできませんが、第3四半期全体のDouyinの観点から見ると、新しいアカウントのファンの成長率ははるかに上回っています。

@邵雨轩のDouyinホームページのスクリーンショット

董代表と同様に、新たな事業を始めた邵玉軒も、以前の陽気で面白いスタイルを完全には継承しなかった。 18本の動画のうち「別れ」の説明が1本ある以外は、日常的な内容や専門家らと共同制作した動画で、モデルとして活動に参加した経験を披露することに重点が置かれている。以前の面白いスタイルと比較して、ビデオ全体にファッション性と高級感が大幅に加わりました。

@Shao Yuxuan Tik Tok ビデオのスクリーンショット

もちろん、二極化した論争も存在します。ファンの中には、彼女が自分の人生を見つけ、本当の自分を全面的に表現していると考える人もいる。他のファンは彼女の新しいアカウントを批判し、現在投稿されている内容は単調でぎこちなく、「少し魂が欠けている」と考えている。ファンの増加を観察すると、「別れ」動画が公開された日と、初の日常断片が公開された日を除いて、アカウントのファン数は大幅に増加しましたが、他の時期のファンの増加は非常に遅く、時にはファンを失うことさえありました。

一部のネットユーザーは、解散後のコンテンツの変化について次のように理解を示した。「面白いコンテンツを作るには、継続的なアウトプットと絶え間ない新しいアイデアが必要です。個人が長期的な創作をサポートするのは難しいですが、外見やファッションを追求する方がはるかに簡単です。」

@疯产妹妹や@董代表以前にも、多くのインフルエンサーが、平和的な別れや「激しい」別れを経験した後、方向転換して独自の新しいコンテンツの旅を始めました。

かつてのコメディアン仲間である張百橋と万寧おじさんは、多くの爆笑コメディシーンで共演し、1年で数千万人のファンを獲得し、多くのファンの愛を勝ち取った。 2021年に入ってから、2人の協力頻度は大幅に減少し、ついに白喬は「アカウントが多すぎるし、忙しすぎるので、別れるしかない」と友好的な声明を発表した。その後、2人はそれぞれ独自のアカウントを管理するようになり、二度と公の場に一緒に姿を現すことはなかった。

萬寧おじさんと白喬さんは別れた後も、依然としてコメディの分野に集中していますが、以前のドラマチックな純粋なストーリーの内容に比べて、二人とも動画に日常生活の面白い内容をより多く取り入れ始めました。多くのファンが彼らの別れを惜しみ、後悔しているが、それぞれのアカウントデータを観察すると、絶頂期にはかなわないものの、それでも非常に印象的である。

@百乔有毛病は第3四半期に181.7Wのフォロワーを獲得し、現在は1790.3Wのフォロワーを抱えている。先月、彼は11本の動画を公開し、そのうち9本は100万回以上のいいねを獲得した。 @万宁叔- は第 3 四半期に 186.8W のフォロワーを獲得し、現在は 1985.2W のフォロワーを抱えています。先月、彼は12本の動画を公開し、そのうち11本は100万回以上のいいねを獲得した。

@百乔有毛病@万宁叔-TikTok 動画のスクリーンショット

今年7月には、様式美あふれる@智青美食团も解散を発表した。元のクリエイティブ チームが去った後、彼らは新しいアカウント @智青飞哥和小吨 を作成しました。動画コンテンツはこれまでのスタイルを継承し、食、美容、少数民族文化を組み合わせる路線を継続した。その後、アカウントは「傅村涛涛」という名称の使用権を取り戻し、元の傅村涛涛という名称も変更され、新たな物語が始まりました。

現在、新しくスタートした@智青餐食团のファン数は101.4Wに達しています。これまでのスタイルを継続しながらも、より早くファンを獲得したいと願い、新しいコンテンツ要素を継続的に追加しています。

@知青餐团TikTok 動画のスクリーンショット

03 トラフィックとともに「去った」インフルエンサーはトップに戻ることができるか？

私たちは、インフルエンサー、MCN、パートナー間の紛争について何度も議論してきました。しかし、騒ぎが収まった後、トラフィックとともに去ったインフルエンサーたちはどこまで行けるのでしょうか?

当然のことながら、以前のアカウントで蓄積された人気と影響力に頼って、新しいアカウントを開始するインフルエンサーは、古いファンのグループを素早く蓄積し、早い段階でアカウントの立ち上げを迅速に完了することができます。これはほとんどのインフルエンサーでも確認されています。しかし、この強い感情的サポート期間の後、インフルエンサーのアカウントの将来には大きな疑問符が付くことになるだろう。

現在のショート動画コンテンツのエコシステムを見ると、さまざまなコンテンツが飽和傾向にあり、ユーザーはクリエイターやコンテンツを「精査」する度合いがますます厳しくなり、新しい人材が絶えず登場しているため、インフルエンサーにとってライフサイクルをできるだけ長く保つことは困難な課題となっている。成長期や成熟期に、自発的あるいは強制的に元のアカウントを離れ、新たなビジネスを始めるインフルエンサーは、独自のトラフィックを持ち、アルゴリズムですぐに識別されるという利点があるものの、結局は「新しい」ところからのスタートであり、リスクや課題に直面することは避けられません。

@智青餐团、@百乔有毛病、@万宁叔-などの専門家は、依然としてオリジナルのコンテンツスタイルを続けています。ユーザーには明確な区別意識がなく、受け入れ度も明らかに高くなっています。 @邵雨轩と@董大表の新アカウントのスタイルを見ると、全体的な内容は比較的緩やかで、特に特徴的なスタイルをまだ形成していないようです。

そのため、アカウント作成の初期段階ではいずれも古いファン層を一気に獲得したものの、元のアカウントを離れた後に彼らが披露した新しいコンテンツを快く受け入れたファンもいた一方で、しばらく新しいアカウントをフォローした後に「魂が失われたように感じた」「以前と同じ味わいがなかった」と失望したファンもいた。その後のファンの増加から判断すると、当初のコンテンツの輝きを失った後、アカウントの魅力は明らかに低下した。

@邵雨轩や@董大表以外にも、新たなビジネスを立ち上げ、独自のコンテンツスタイルを確立し、注目を集めるインフルエンサーも現れました。たとえば、カップルアカウント@猪羊满圈は、面白いカップルのいたずらや愉快な日常生活のおかげで、Douyinで200万人以上のフォロワーを獲得しています。 2021年半ば、2人の破局によりアカウントの運用が停止され、ヒロインの朱宝子も個人アカウント@猪宝子の運用を本格的に開始した。

焦点の移行の初期段階では、@猪宝子は歌ったり、旅行したり、友達と会ったりするなど、断片的な日常生活を投稿していたことが観察されています。この期間中、彼女はまた、新しいコンテンツの形式を常に模索し、最終的に家族向けコメディコンテンツの新しい方向性を確立しました。彼女が設定したさまざまな興味深いテーマのもと、彼女と父親、母親との面白くて温かいやりとりは、見ていて楽しいです。

@猪宝子TikTok動画のスクリーンショット

オリジナルのアカウントと比較すると、新しく作成されたコンテンツは、それほど興味深くなく、視聴する価値があります。このため、@猪宝子のアカウントのフォロワー数は着実に増加を続けています。元々の古いファンに加え、そのコンテンツ形式に惹かれる新しいファンも多くいます。現在のファン数は132.1Wに達しました。

現在、Douyin のコンテンツ エコシステムのトラフィックはピークに達しています。コンテンツの専門家は、コンテンツを真剣に「ロール」し、ユーザーが視聴したいコンテンツ形式を模索する必要があります。そうしないと、目立つことが難しくなります。トラフィックとともに「去っていく」専門家にも同じことが言えます。

著者: ユエ・ヤオ

出典: WeChat パブリックアカウント「Kas Data」