BOSS Zhipinのコピーライティングには董玉輝の風味がある

この記事は主にBOSS Zhipinの広告コピーライティングスタイルを分析し、広告コピーライティング業界にインスピレーションを提供します。広告のコピーライティングは、さまざまなグループの人々が読めるように作成することをお勧めします。

ボス・ダイレクトのコピーライティングは、常に単純で粗雑なもので、「仕事が見つかったら上司に相談してください」という「騒々しい」広告や、つい最近のワールドカップ中のさまざまな「騒々しい」広告や暴力的な商品配置などがその一例です。

しかし、実際にアプリ ストアにアクセスして BOSS Direct Hire をダウンロードすると、まったく新しい世界が開けます。

そこで、BOSS Direct Recruitment APP の更新されたコピーは、まったく異なるスタイルになっています。私はある時点で、これらのコピーライティングの背後にいる著者が董玉輝であるのではないかとさえ疑っていました。

バージョン 9.170 の更新:

私たちは自己認識を持つようになった局所宇宙です。

私たちは星から作られ、今私たちは星を眺めています。

私たちは無数の原子で構成されています。ここで、これらの原子の長い進化について考えてみましょう。

私たちは360万年、46億年、そして150億年を経てきました。

私たちは炭素をベースとした小さな生物であり、自分自身と宇宙の起源について考えることができる地球上で唯一の知的存在です。

私は人間として生まれたことを誇りに思います。

この誇らしいアップデート:

バージョン 9.210 の更新:

「春は夜明けが一番大切です。山頂がだんだん白くなり、少し光が見え始め、上には紫色の雲が浮かびます。

夏には月が出ますが、月のない暗い夜にはホタルが飛び交うのは言うまでもありません。

秋の夕暮れには、沈む太陽が山の斜面を明るく照らします。カラスが3羽、4羽、あるいは2羽飛びながら巣に戻ります。

冬は朝から霜が降りることもあります…"

季節は変わり、あなたにとって新しくなります。

どうですか？董玉輝の味も少しあるのでしょうか？董玉輝氏は以前、「DK百科事典」の生放送でこう語った。

天体や惑星はロマンチックです。私たちは宇宙の星の子供です。以前お話ししたように、私たちの体を構成する元素は、私たちの足元にある青い惑星と同じくらい、あるいはそれよりも古いものです。

想像してみて下さい、あなたの左手を構成する原子と右手を構成する原子は、別の星から来たものかもしれないと。これについて考えるだけでも十分ロマンチックです。

つまり、私たちは星であり、星から生まれ、そして最終的には星に還るのです。私たちは星の子供です。

実際、ほとんどの APP アップデート コピーは非常にカジュアルです。たとえば、WeChat は通常、更新されるたびに 1 つの文だけを記載します。

具体的な問題は何ですか?全く分かりません。いずれにせよ、それは「既知の」問題です。どのような機能が更新されましたか?全く分かりません。いずれにせよ、「一部」は正しいです。

BOSS ZhipinのAPP運営者は、プログラマーから与えられた項目をリストアップするだけで済ませることもできたが、コピーライティングを使って、これまでほとんどの人が気づかなかったコーナーを丁寧に飾り、何か違うことを書くことを選択した。

BOSS Zhipinが発表した最新の月間アクティブユーザー数3240万人のデータによると、アプリ市場でソフトウェアが更新されるたびに、これらの言葉が数千万人の求職者の目に留まることになる。

現時点では、求職者のほとんどはプレッシャーを感じています。これらの言葉は彼らにひとときの安らぎをもたらし、皆にパニックにならないよう思い出させるかもしれません。あなたと同じように一生懸命働くアプリがここにあります。あなたは仕事を見つけるために一生懸命働き、それはあなたがより便利に仕事を見つけるのを助けるために一生懸命更新します。

具体的なアップデート項目では、BOSSダイレクトリクルートメントは通常、「求職者向け」、「採用担当者向け」、「すべての方向け」の3つの部分に分かれています。これは、BOSS Direct Hire の差別化要因でもあり、人々が「チャット」しながら仕事を探すという「人間中心」の考え方を反映しており、すべての機能もユーザーの視点に基づいています。

これらのヒューマニズム的なテキストには、宇宙の星、季節の移り変わり、人生観、旅、幸福、そして世界と明日への粘り強さが描かれており、人々が前進し続ければすべてが価値あるものになるよう促しています。

これにより、人々はよりリラックスし、不安が軽減し、精神状態が良くなり、より良いキャリア決定を下し、面接でより良いパフォーマンスを発揮し、より良い仕事を見つけることができるようになるかもしれません...

1. BOSS Zhipinのその他のアップデートコピー

前進し続けましょう:

バージョン 10.120 の更新:

日の出を見たいです。

朝の3時に起きて、荷物を担いで長い夜道を歩きます。

汗と露でズボンの裾がびしょ濡れになり、疲労と暗闇で私は退却した。

しかし、太陽が飛び出すと、光の暖かさがあなたの全身を包み込み、あなたの魂は震えるでしょう。

現時点では、すべてが価値あるものになっています。

暖かさはすべての孤独を溶かします。

どうぞ！

太陽の光に向かって走る。

このアップデートの内容:

バージョン 10.100 の更新:

旅人のリュックサックは、春には柳、真夏には雪を頂いた山、晩秋には冷たい雨、厳冬には流れる雲を背負って、四季を巡ります。

ランナーの靴は、朝露、正午の暖かい風、夕方の沈む太陽、真夜中の明るい月と星で汚れたまま、止まることはありません。

世界には数え切れないほどの美しい景色があります。歩き続ける限り、あらゆる景色を眺めることができます。

このアップデートの内容:

季節が移り変わるにつれ、風景は詩的になります。

バージョン 10.011 の更新:

毎年春が来ることは実は何の意味もありません。

でも、何か大きなことが起きそうな気がして、いつも心が落ち着きません。

春に一番やるべきことはアップデートなのかもしれません。

このアップデートの内容:

顧昌衛監督の映画「立春」から引用すると、毎年の春の始まりは就職活動の季節の始まりでもあり、この映画のセリフは常に人々に現状を変え、慣れ親しんだ環境を離れ、より広い世界に行ってより自由な空気を吸いたいという願望を喚起します。

バージョン 10.090 の更新:

夏の日々は長く、やることがたくさんあるようです。

真ん中のスイカの一番甘い一口を喜び、セミとハーモニーを奏で、風が吹けば揺れる葉の影と踊り、月が出たら流れ星と詩と遠くに願い事をします。

夏の長い日々は、汗をかいても走りたくなる季節です。

この爽やかなアップデート:

バージョン 9.210 の更新:

春は夜明けが最高です。山頂は次第に白くなり、光が見え始め、その上には紫色の雲が浮かんでいた。

夏は夜です。月が出ているときはもちろん、月のない暗い夜にはホタルの群れが飛び交っていることもよくあります。

秋は夕暮れです。沈む太陽が山の斜面に輝いています。カラスが3羽、4羽、あるいは2羽飛びながら巣に戻ります。

冬は朝から霜が降りることもあります…

季節は変わり、あなたにとって新しくなります。

このアップデートの内容:

日本の古代の女性作家、清少納言の『枕草子』の冒頭から引用されたこの美しい描写は、春の夜明けが一番良く、夏の夜が一番良く、秋の夕暮れが一番良く、冬の朝が一番良いと、四季とその日の天候を組み合わせています。四季は絶えず変化し、あなたのために常に新しく生まれ変わります。

時々、熱い文章も使います:

バージョン10.130の更新:

更新コピーを書きたい場合、単に更新コピーを書くだけではだめです。

気に入った仕事を見つけたときに人が立ち止まる様子や、面接の招待の電話を受けた後に顔に浮かぶ自己肯定感について書く必要があります。

採用担当者の面接スケジュール全体について、また履歴書を審査した後に目をこすっていることについても書く必要があります。

もちろん、同僚について、絵を描いたり、会議を開いたり、実行中のコードをじっと見つめたりする同僚のこと、そして、すべてのアップデートに注ぐ共感について書く必要があります。

このアップデートの内容:

仕事、人生、幸福について:

バージョン10.160の更新:

小さな確実性が積み重なって幸福になります。

たとえば、私は毎日8時に起きて、11時に寝ます。例えば、会社の近くの喫茶店からはいい香りが漂ってくるはずです。たとえば、私たちは定期的にアプリを更新し、最適化します。

このアップデートの内容:

バージョン 10.170 の更新:

成功、幸運、富、幸福…これらはすべて人生が私たちに与えてくれる贈り物です。

良い人生を送ることは、私たちが自分自身に与える贈り物です。

今回はいくつか良いアップデートもあります:

バージョン10.140の更新:

仕事は何のためにあるのでしょうか？

より現実的に言えば、それはパフォーマンス、メリット、そしてパワーです。さらに上達するには、達成感と価値の実現です。

しかし、何があっても、「私」こそが仕事の究極の目的です。

このアップデートの内容:

バージョン 10.060 の更新:

抽象的な人ではなく、具体的な人を愛してください。

人生の意味ではなく、人生を愛しなさい。

このアップデートの内容:

この文はドストエフスキーの言葉です。

ハンナ・アーレントはまたこうも言っています。「私は生涯、いかなる国家やいかなる集団も愛したことがない。ドイツも、フランスも、アメリカも、労働者階級も、それに類するものも。」私は友達だけを愛しています。私が知っていて信じている唯一の愛は、他人への愛です。

ウクライナの教育者スホムリンスキーもこう言っています。「全人類を愛するのは簡単だが、一人の人間を愛するのは難しい。」それらはすべて、抽象的な人ではなく、特定の人を愛するという同じ概念を指し示しています。これは物事を行う際にも当てはまります。

2. BOSS Zhipinのコピーライティングは、大まかでありながら詳細である

粗雑とも緻密とも言えるBOSS Zhipinのコピーライティングのビフォーアフターに、なぜこれほど大きな違いが生まれたのでしょうか。その理由は、コミュニケーションの目的と戦略が異なるためであると考えられます。以前批判されたワールドカップの広告で、BOSS Zhipin の目標はブランド認知度を高め、トラフィックプールをできるだけ大きくすることです。

ワールドカップは何億人もの視聴者の注目を集める舞台です。 BOSS Direct Hire は、露出を高めるためにあらゆる手段を講じるため、数億ドルの現金を投資してきました。その結果、単純で繰り返しの多いテレビCM、スコアボードの下に絆創膏のように貼り付いたロゴ、そして常に画面を占めるスタジアムの広告が見られるようになった。彼らは共感や心からの注目を求めているのではなく、この何億もの現金を使って新たな人気の波を作り出すことだけを望んでおり、間違いを犯す余裕はない。

BOSS Direct ならきっとクリエイティブなアイデアが生まれます。お金を払う気さえあれば、あなたに合わせたデザインをオーダーメイドで作ってくれる国内トップクラスのクリエイティブエージェンシーが存在します。

しかし、BOSS Zhipinにとっては負けるわけにはいかない。リスクのある 90 ポイントよりも、安定した 60 ポイントの方が望ましいでしょう。弾丸はこれだけです。株価は（昨年末から今年第3四半期までの間に）80％下落した。香港証券取引所への上場を控えているが、このまま赤字が続いても合格点を取れば敗北を勝利に転じることができる。逆に90点を追い求めて失敗したら奈落の底です。

事実は、ワールドカップ期間中のBOSS Zhipinの広告により、同社の株価が第4四半期に底値から70％上昇したことを証明しています。このマーケティングの波が成功したかどうかを判断するには、株価がすでにある程度の答えを出しています。

インターネット企業の厳しい冬には、生き残るためにあらゆるリソースを使わなければなりません。誰もが優れたアイデアを好みますが、BOSS Direct Recruitment が求めているのは人気、ダウンロード数、月間アクティブ ユーザー数だけです。月間アクティブユーザーのおかげで、次のワールドカップを見ることができるのです。叱られるのも怖いですが、今後叱られる機会すらなくなるのがもっと怖いです。

しかし、ユーザーがアプリをダウンロードしてユーザーになると、見た目が変わります。暴力的な広告は効果的ですが、あなたのブランドが人々に好かれることは決してありません。ユーザーとの感情的なつながりを確立したいのであれば、彼らの好意を勝ち取る必要があります。そのため、BOSSダイレクトリクルートメントは人間的なケアを提供し始め、ユーザーはこれが単なる仕事探しのツールではなく、パーソナライズされた温かいヘルパーであると感じています。機能とリソースに加えて、感情レベルでの好みという追加の層があります。

3. 友好的な競争相手からの賛辞は、コピーライティングの最大の肯定である

BOSS Zhipin のアップデートされたコピーライティングは精巧で思慮深く、人々に好かれていますが、それが有用であるかどうかを判断するのは難しい場合があります。しかし、私たちに判断の基準を与えてくれる基準があります。それは、友好的な競争相手からの賛辞です。

Apple App Storeのアップデート記録から判断すると、BOSS Zhipinはこのスタイルの更新コピーを使い始めたのは1年以上前です。昨年から、51job、Zhaopin、Liepin、Lagouなど、ほぼすべての求人アプリが同じスタイルの更新コピーを採用し始め、機能紹介でも「求職者向け」と「採用担当者向け」の分類形式を採用し、ユーザーの観点から同じ人道的な配慮と出発点を採用していることがわかりました。

採用

チャオピン

ラゴウ採用

51ジョブ

これは別の観点から見ると、少なくとも競合他社の目から見れば、このタイプのコピーライティングは有用であり、学ぶ価値があることを示しているのかもしれません。

昨今の不況の中、株価が最近80%も下落した求人アプリが、あなたを癒し、慰め、不安を和らげるために全力を尽くしています。落ち着いて一生懸命働かない理由がどこにあるでしょうか？

自分のリズムを見つけて、しっかりと着実に前進してください。OPPOのブランドアップグレードのために馬暁波氏が書いたように、「笑顔で前進する登山家」になりましょう。

著者: クアン・サーティーン

出典：WeChat公開アカウント「送料無料（ID：kol100）」