春節休暇中、あなたの友人や家族は寸劇に囲まれていますか?

春節の期間中、短い演劇は多くの人々にとって時間を過ごすための第一の選択肢になります。深夜の独占番組から夕食のテーブルでのエンターテインメントまで、短編演劇は、その素早いストーリー展開とドーパミンのような興奮によって、すぐに人々の注目を集めてきました。この記事では、短編演劇がどのようにして国民的娯楽消費商品となったかを探り、その背後にある文化的消費特性と将来の発展傾向を分析します。

夜遅くの12時になっても、イーシアの携帯電話の画面はまだ薄暗く点灯していた。彼女の指は機械的に動き、短編劇のメロドラマ的な筋書きが洪水のように溢れ出た。500万の別れ金を渡す貧しい娘、一番の金持ちだと暴露されたジゴロのボーイフレンド、お互いに呆れた顔をする偽の姉妹...彼女はあくびをして、突然目が覚めたときにはまぶたがくっついていた。次のエピソードでは、ヒロインは宴会でボーイフレンドの顔を平手打ちして復讐するのだ！

これは中年女性だけの深夜の秘密ではありません。冬休みの余暇時間、まだ大学3年生のシャオチェンは、「Let Her In」を聴きながらテイクアウトの最後の一口を食べていた。法律事務所での昼休みに、ミルクティーシスターは『花様夢』の男性主人公、何建奇のミックスカットビデオをこっそりと見ていた。プライベートエクイティのエリート、費有鵬のコーヒーカップの縁さえも、『50歳の恋』の温かい抱擁シーンを反映していた。

中国インターネット視聴覚協会が発表した「中国マイクロ短編ドラマ産業発展白書（2024年）」によると、マイクロ短編ドラマ産業のユーザー規模は5億7600万人を超え、ネットユーザー全体の52.4％を占めている。短編動画が注目を集める戦いの終焉と思われていたが、ネットユーザーの半数以上が短編ドラマを平均1話2分、視聴時間2時間視聴し、短編ドラマは新世代のインターネット文化消費のダークホースとなった。

2024年11月現在、ByteDanceの紅果短篇ドラマの月間アクティブユーザー数（MAU）は1億4000万人に達し、1日あたりアクティブユーザー数（DAU）は過去10か月で6倍以上に増加しました。

2月2日、最近話題の女性タレントで魅力的な老婦人である劉暁青も、春節期間中にテレビドラマを観るという自身の日課を微博で共有し、「私は短編ドラマを観て、できる限り楽しむのが好きです」と語った。ネットユーザーたちは、彼女が時代のあらゆるトレンドに遅れを取らないことを称賛した。添付の写真は紅果短編劇の歴史記録ページです。 「江南の季節」「薄暮の雪」「私の人魚の夫」はいずれも春節期間中に発表された新作である。

沈没市場の「電子カラシナ」から、国民全体が求める「ドーパミン製造機」まで、このカーニバルの背後で、私たちは数人の短編ドラマユーザーとコミュニケーションをとり、短編ドラマ業界がユーザーのニーズをいかに正確に捉えているか、どのような独特な文化消費特性を持っているか、そしてどのような発展の見通しを持っているかを分析しようとしました。

1. 寝る前の娯楽は食事の素晴らしいツール

最初の 5 つのエピソードの 8 分間で、子供をもうけた婚約者の夫が恋人を裏切り、妻が毎晩外でパーティーをしている様子が描かれました。家族が行方不明になっていた実の娘を見つけたというだけの理由で、彼は家から追い出され、頼れる人が誰もいなくなった。北京の裕福な老婦人の誕生日パーティーで、彼女と3年間不倫関係にあったジゴロが突然、北京の社交界の王子様、そして巨大なビジネス帝国の唯一の支配者になったとき、彼女は「平和に別れる」ために彼に500万ドルを渡しただけだった。

これは、イーシャが最近クリックした短編ドラマ「終わった！私が育てたジゴロがボスだった」で、高圧的なボスの暴露、本物の娘と偽物の娘、愛人との関係、浮気する親友など、多くのサスペンス要素を組み合わせています。

50歳を超えているにもかかわらず、イーシアさんは今でもアイドルドラマの熱心なファンであり、その視聴体験を娘と共有することに熱心だ。春節のために帰省したとき、娘がイーシアに最近アイドルドラマを見たかと尋ねました。テンセントビデオVIPを長年充電してきた易霞さんは、2024年末になっても人気プラットフォーム独占ドラマ『永夜星河』と『九層紫』を見終わっていないことを残念に思った。「見るのはいいけど、エピソードが多すぎる。長すぎると思う」

洪国劇場で上演される無料の短編演劇が彼女の新しいお気に入りになった。 Yixia さんは、Douyin でおすすめの短編ドラマを時々見ることから Hongguo の忠実なユーザーになるまで、ここ数カ月で毎晩寝る前に娯楽として短編ドラマを見ることに慣れてきました。 「実際、どの作品も似たような内容ですが、観ていてとてもワクワクします。」ドラマのエンディングを最後まで見ようと、夜中の1時や2時まで起きていて、翌日仕事中に寝てしまうこともある。

次々と人気短編ドラマが登場し、短編ドラマ視聴市場には幅広い年齢層のユーザーが集まっている。

まだ大学3年生のシャオチェンは復讐劇「ゲット・ハー・イン」で変身した。昨年12月頃、小晨さんは小紅書で「Bring Her In」の推薦文を見つけ、その推薦文に従ってビデオをダウンロードし、見終えた。 「長編ドラマよりも大胆で、よりエキサイティングです。」そのため、良い長編ドラマを見つけるまでは、シャオチェンは短いドラマで自由時間を埋める傾向があります。

プライベートエクイティファンド会社に勤めるフェイ・ヨウペンさんは、初めて見たドラマ「50歳」を友人たちに熱心に勧めた。 「この短いドラマだけで、私はこの形式に魅了されました。」フェイ・ヨウペンは、いくつかのハイライトは同じであることにも気付いていたものの、「おそらくこの形式はより進歩しており、このような短いスペースでより深い対立と逆転を生み出している」と感じた。

彼らの消費シナリオは、食事、ストレス解消、就寝前の娯楽、暇つぶしなどに関連するものが多いですが、例外なく非常にプライベートなものです。

高校を卒業したばかりのシャオ・ジャンさんは現在、武漢の企業で顧客対応業務に携わっている。昨年の夏に短編ドラマと初めて出会い、それ以来、食事中に楽しむ魔法の道具を手に入れた。専用アプリをダウンロードすると、短編ドラマは散在する「電子漬物」から体系的な「主食」へとグレードアップした。シャオ・ジャンが短編ドラマに夢中になっていた頃、彼は毎日2、3時間を短編ドラマのために割いていました。

数年にわたり弁護士として働いているミルクティーシスターさんは、疲れる小説を読んだりゲームをしたりするよりも、ストレス解消のために短編ドラマを見ることを選ぶようになった。彼女はまた、『花様年華』の男性主人公の何建奇に夢中で、彼を推薦するために小紅書のアカウントを一つ作った。 「他の短編ドラマや他の俳優も見ますが、このアカウントではQi兄弟についてのみ投稿します。」

彼らにとって、短編ドラマは必ずしも最高というわけではないが、間違いなく最も費用対効果が高く、特に無料の短編ドラマは、現在広まっているファーストフードコンテンツの需要に最も直接的に応え、いわゆる沈没市場よりも徐々に幅広いユーザー層を獲得している。

小さな画面の特性と個人的な消費により、現在の短編ドラマはより個人的でプライベートな娯楽作品のように見えます。少なくとも今のところ、それは公共の価値を持たず、社会的属性もあまり多くありません。最も基本的な感情的ニーズや娯楽ニーズを最も直接的に満たすには、愛、権力、富など、最も古典的なテーマ要素を動員するだけで十分です。

サイト上のユーザーの潜在的な短編ドラマ視聴ニーズを満たすために、短編ドラマのセクションを別途立ち上げるプラットフォームが増えており、短編ドラマ市場全体のさらなる拡大に貢献しています。

テンセントやiQiyiなどの長編動画プラットフォームは、自社サイト内に横画面の短編ドラマエリアを設けている。 Pinduoduo は独自の短編ドラマチャンネル「Duoduo Short Dramas」を立ち上げました。小紅書はまた、今年の春節に短編ドラマの春節イベントを企画し、短編ドラマ100本を無料公開し、短編ドラマの俳優や舞台裏のスタッフの個人アカウントをリンクして、サイト上で短編ドラマを議論する雰囲気を素早く作り出した。

2. 短編ドラマはユーザーが関心を持っていることに焦点を当てる

「センシュアル・ライフ」は華華のお気に入りの短編劇です。裕福な家庭に捨てられた息子は、早急に昇進を必要としている。家族に不幸があった一流弁護士は、巨額の報酬と引き換えに、彼の商業スパイ兼影の恋人になることに同意する。それは、潜入捜査、毒殺、誘惑、第三者との別れという4つの任務です。 「誰もが自分の計画を持っていて、お互いに罠を仕掛けます。無害に見える人も実は悪魔であり、悪意があるように見える人も実は底辺にいるのです。」

「ストーリーは私の好みに合っており、リズムも良く、俳優たちの演技も非常に正確で、珍しいカメラランゲージが使われている」と華花監督は語った。彼女の主な仕事はテキスト編集関連であり、オンライン小説の朗読に関しては10年以上の経験があります。この仕事では、短編ドラマなど最新の小説翻案の動向にも常に注目する必要があります。

短編ドラマの場合、俳優の外見、演技力、登場人物の関係性が、彼女が新しいドラマをクリックする最初の動機となることが多い。華花は『音色犬馬』が公開される前から楽しみにしていた。主演の甄子奇に注目していたからだ。「彼は本当にクレイジー批評路線のリーダーだ…」

縦長の画面構成により、キャラクターのポートレートがより際立ちます。顔のクローズアップと半身のフレーミングが最も一般的なショットです。俳優の表現力や雰囲気感覚が非常に重要になってきます。したがって、一晩中観る短編劇の膨大な数の中からお気に入りの短編劇を選ぶとき、俳優自身が主な影響要因となることがよくあります。

「私の最初の反応は間違いなく顔を見ることです。」ミルクティーシスターは何建奇の容姿に魅了され、彼のスキットをすべて見ました。美しさは見る人の目によるもので、易霞は曾慧と張北曦を好みます。「二人はとても優しく話すと思います。」

没入感は短編演劇のもう一つの大きな特徴です。ほとんどすべての短編劇は登場人物の関係性の押し引きを中心に展開し、脚本では観客が物語の登場人物になれることを常に想定しています。曽慧と鄧玲樹バージョンの「He's Too Wild」は、Hongguo.comで2,936万回の人気を博している。イーシアさんは、男性主人公が女性主人公の着替えを手伝うシーンに深い感銘を受けた。 「男性主人公が常に女性主人公を守っている。世の中にそんな男性がいると思いますか？あり得ないことですが、撮影されているのを見るととても嬉しいです。」

したがって、現代のロマンス短編ドラマで横暴なCEOを創造する場合、彼がどのように企業合併を操るか、どのように秩序正しく会社を運営するかを示すことはできません。その代わりに、高級車を運転して宴会を主催したり、お茶を飲む女性を一瞬で見分けたり、さらには子供の世話をしたりする姿を見せるべきだ。大ヒット短編ドラマ「ミスター・ペイは息子を通じて成功した父親になりたい」に登場する2人のかわいい赤ちゃんが、多くのワイルドな母親たちのハートをつかんだ。イーシャさんはまた、かわいい赤ちゃんを描いたこのようなドラマは「母性愛を呼び起こす」とも語った。

短いドラマでより多くの感情を満足させることができれば、ユーザーの視聴体験はより豊かになり、向上します。

華華氏は、短編ドラマの利点は短い動画をもとに制作される点にあると考えている。 「作品の長さは短く、情報量が多く、ストーリー展開も豊富です。頭を使う必要はなく、非常に直接的です。」情報資源が爆発的に増えるこの時代、短編ドラマの競争相手は伝統的な長編ドラマだけではない。 「満足度」だけでは、彼らの中核的な競争力を要約するには不十分かもしれません。極度の情報密度こそが、注目を集めるための戦いに勝つための秘訣です。

ユーザーの思考を極限まで高め、スキットはユーザーが何に関心を持っているかに焦点を当てます。各エピソードには、3 つの笑いを誘うシーン、5 つの逆転シーン、7 つのサスペンス フックが標準で含まれています。さまざまな登場人物が頻繁に画面を切り替えることで、感情的な葛藤が強調され、感情の激しさが増します。この短編劇は、脳内でドーパミンを分泌する報酬メカニズムを確立し、観客の感情的ニーズを満たすための継続的な動機付けの源を提供します。

3. 国民的娯楽消費財になる

現時点では、週に3～4本のドラマを観るのが、Huahua の最低の連続視聴頻度です。ハマり始めの頃は、1日に何本ものドラマを見ることもありました。しかし、彼女は現在の視聴体験を記録する場所が不足しているようだと気づきました。映画やテレビシリーズはDoubanでマークできますが、短編ドラマをマークするために彼女はXiaohongshuを選択しました。

2024年5月から、HuahuaはXiaohongshuアカウント@我会去买花で短いドラマレビューを更新し始め、これまでに120件以上のレビューを投稿しています。中でも『Bring Her into the House』の推薦文は1万件を超える「いいね！」を獲得している。

Douyin の短編ドラマへの直接トラフィックに加えて、小紅書は若いユーザーの間でより人気のある短編ドラマのシードサイトです。また、ここは、大手短編ドラマ制作ブランドである庭花島のいわゆる自由短編ドラマの中心的な視聴者層である「若いホワイトカラー」の集いの場でもある。彼らは紅果短編ドラマを「最年長の果実」と呼んで愛情をこめて呼んでいる。

長編ドラマや映画の場合、春節の映画シーズンや昔のアイドルドラマの夏のシーズンなど、視聴者が一定期間注目する重要なプロジェクトがある状況に直面するのが一般的ですが、短編ドラマの視聴者の注目は、新作の公開ペースが極端に速く、制作基準が一定でないために散漫になることがよくあります。より良いドラマを素早く見つけ、良い視聴体験を得るために、人々は公共のソーシャル プラットフォームでの口コミに大きく依存しています。視聴者の好みの重みは無限に増大し、徐々に分散化された文化消費サークルが形成されます。小紅書の短編ドラマレビューブロガーはこのトレンドの産物であり、KOLと同様の方法で良いドラマを宣伝し、悪いドラマを排除しています。

トマトの恋愛小説『死んで初めて自分が北京圏の王子の白月光だと分かった』は20回以上短編劇化されており、『Too Wild』は計8回短編劇化されている。厳密な論理性に欠ける物語は、どんなに素晴らしいものであっても、このような繰り返しの鑑賞には耐えられない。一般の視聴者にとっては、ドラマ評論家のブログで各バージョンの主演俳優やあらすじを比較した視聴ガイドを参考に、1つか2つのバージョンを選ぶだけで十分だろう。

このような草の根的な連鎖と、大量かつ頻繁な新作リリースが相まって、短編ドラマは伝統的な映画・テレビ業界の言説力と需要と供給の関係を覆すことが可能になった。これに影響を受けたスーパーユーザーと一般ユーザーは、短編ドラマの消費において前例のない主導権を獲得した。

費有鵬にとって、短いドラマ解説を見ることも、一般的なスクリーニング方法である。彼は短編ドラマ解説者のアカウントで「50歳で恋に落ちる」を観た。解説者は番組の最初の40エピソードを約30分の内容に圧縮した。費有鵬は、時々、似たような刺激的な筋書きが繰り返し登場し、短い劇解説によって筋書きと物語そのものだけに集中できると感じている。ワワワメイ、ロウジュンレジュ、グオベニーなど、ビリビリの映画テレビ部門で活躍するUPホストも、特別な短編ドラマ推薦ビデオを制作しています。

短編ドラマの視聴者はますます増えており、短編ドラマの内容と全体的な制作レベルに対してより高い要求を突き付けています。 Huahua のような詳しいユーザーは、短編ドラマの制作会社、監督、脚本家についてすでによく知っています。 「『Tinghua Island』は女性をテーマにした傾向が強く、女性視聴者をターゲットにしているのかもしれません。私はまた、Maju Studios にも注目しています。また、Xu Zhimo と Shifan が監督する新しいドラマも見るようにしています。」

類似したテーマと決まりきったストーリー展開は、前段階の短編ドラマユーザーの好みの結果です。衰退市場と中高年層の視聴ニーズは長い間満たされていませんでした。短編ドラマが最初に解決するのは、0から1への問題です。1級都市と2級都市での短編ドラマのユーザーの割合が増えるにつれて、1から10までの数字が議題に上がります。今年の春節だけでも、プロの映画・テレビ会社が制作した質の高い短編ドラマが紅果でさらに多く見られます。

ミルクティーシスターがこの短編ドラマの制作会社に注目したのは、何建奇のキャリア発展に対する懸念からかもしれない。彼女は飛洋劇場が制作した「Bandit Queen」のセットも訪問した。 「私は撮影現場で一日過ごし、チー兄さんの演技をじかに見てきました。だからこのドラマに対する私の感情は他のドラマとは違います。」

国内の芸能人と比較すると、短編ドラマファンの主戦場はDouyinとKuaishouである。短編ドラマのトップ俳優だけが、Weiboファンクラブのようなファン組織を持っています。ミルクティーシスターはドラマ鑑賞以外にも、何建奇のDouyinライブ放送、オフライン交流会、雑誌ビジネスなどの活動もフォローしている。これは、短編ドラマが独立した主流のコンテンツ形式になるにつれて、ユーザーが得ることができるより豊かな消費者体験の 1 つでもあります。彼女は何建奇のライブ放送、OOTD、その他のコンテンツの一部を小紅書に投稿した。すでにフォロワー数は3,000人を超えており、「ミルクティーシスター」はファンの間でおなじみのIDとなっている。

しかし、ミルクティーシスターのような熱心な視聴者でさえ、最近では個人的な娯楽生活の中で短編ドラマの割合を減らし始めている。華花さんはまた、1年間集中的に短編ドラマを観た後、いつも同じテーマや決まりきった内容に飽きてきたと認めた。彼女は小紅書のアカウントに「今日はドラマを5本見たけど、どれも気に入らなかった…」と書いた。彼女はしばらく短編ドラマを見るのをやめて、休憩のために何か他のものを見たいとさえ思っている。

人々が物語を渇望するのは、決して単なる娯楽だけではありません。あるいは、作家のマッキーが言ったように、「娯楽とは、知的かつ感情的に満足できる目的を達成するために、物語の儀式に没頭することである」したがって、いかなる芸術も、単に興奮を繰り返す、あるいは派手で空虚で虚偽の物語を語るというレベルにとどまることはできない。

インターネットの根底にある論理は、消費の分散化と大ヒット作の失敗というトレンドを生み出しました。短編ドラマがこれを利用して大衆の時間を「残酷に」占領した後、ジャンル、美学、表現形式の観点からどのようにより体系的な探求を行うかによって、短編ドラマが本当に制作から配信、消費までのチェーン全体の再構築を完了し、国家レベルのインターネットエンターテイメント消費者製品になることができるかどうかが決まります。

注: Li Shangyang 氏もこの記事に寄稿しています。

著者 |張 樹漢（上海）