私は中国のブランドですが、英語名はどのように選べばいいでしょうか?

この記事では、中国ブランドの英語名の管理に焦点を当て、2つの観点からブランドの英語名がどのように良い第一印象を与えることができるかについて読者に考えさせます。中国のブランドに英語の名前を付けたい友人におすすめです。

中国人の言語機能を司る左脳は、中国語をベースに発達しています。英語が得意な中国人でも、ブランド名を見ると自然に中国語の名前に注目し、覚えます。

したがって、英語名は常に従属的な位置にあります。中国名と連動して補助的な役割を果たします。もちろん、携帯電話ブランドの OPPO や VIVO、西洋料理レストランの WAGAS など、さまざまな理由から、中国語や英語以外の名前に基づくアプローチを選択するブランドもあります。この例外については後で説明します。

この記事では、ほとんどの状況、つまり英語名が従属的な位置にある場合について説明します。どこから始めればよいでしょうか。まず第一に、英語名の従属的地位を認識し、中国語名と同じように英語名を要求しないことが非常に重要です。なぜなら、英語名には意味を伝えたり記憶したりする機能がないためです。それで、それはどのように機能するのでしょうか?簡単です。人々はあまり注目しないので、第一印象を管理するだけでよいのです。

単純に聞こえますが、簡単ではありません。名前を付ける上で最も難しいのは、その短さゆえに長所と短所を比較検討した上で、何を諦めるかを決めることです。自分の英語名がどのような第一印象を与えるべきかを明確に理解し、それを文字で表現する必要があります。従属英語名が国際的に効果的な第一印象を与えられるようにするには、どのように対処すればよいでしょうか?

考慮すべきいくつかの角度を以下に示します。

1. 一般的な中国人が効果的に関連付けることができる英語の記号を少なくとも 1 つ使用します。変形したり組み合わせたりすることはできますが、この記号は全体の名前の中に存在する必要があります。そうしないと、あなたの英語名は冷たい壁となってしまいます。
2. 効果的な連想を生み出すことができるこの英語の記号は、文字、単語、または音節になります。優しさや気遣い、カテゴリーワードなど伝えたい印象を伝えます。例: Judydoll / HeyTea / BabyCare / Mobike
3. それが不可能な場合は、視覚的な印象を利用していくつかのトリックを実行することができます。英語は表音記号であり、文字自体には意味がありません。したがって、楽しんで、ユニークで興味深いものにすることができます。消費者はそれを気に入るでしょう。たとえば、LUUP（Uの2文字はとても遊び心があります）/ % Arabica（記号を使用します）/ KUMOKUMO（繰り返しが遊び心をもたらします）/ ME + EM（理由はわかりませんが、単語を反転します）
4. 消費者の受け入れ能力を過小評価しないでください。彼らは目新しいものを恐れているのではなく、あなたが目新しくないことを恐れているのです。これは、ファッション、文化、テクノロジーなどの最先端の業界や、ケータリングなどのストーリーテリングを必要とする業界に特に当てはまります。中国語の名前がそれほど目立たない場合は、興味深い英語の名前がブランドの革新的な気質を引き立てます。例: the boring company / 未定義 / OMG
5. ピンイン、またはピンインと英語を自由に使用してください。 Xiaomi、Huawei、Li Ningなどのブランドの推進により、ピンインは国民の自信と国民のスタイルを表す個性となりました。例: The Chuan / ONCHA / JNBY / RedMi

逆に、英語名に関しては、いくつかの状況を避けるように注意する必要があります。

1. 中国語名を無理やり音訳して変な英語名を作っていますが、実は消費者は中国語名と英語名の関係にあまり注意を払っていません。実効的な関連性がないまま強制的に結びつけるのは、実は無駄です。悪い例: FOTILE (どう見ても理解不能)
2. 海外からの商品を装うことは一般的だが、知識が深まる消費者や成長中のブランドにとっては持続不可能なことだ。悪い例: Genki Forest (日本的すぎるが、後にこのブランドは全国ブランドとなった)
3. 非常に基本的な難しい単語を使用しているため、あまりに雑で、少し中国語っぽい英語のように思えます。悪い例: エバーグランデ (一般的に、人々は自分のブランドをこのように名前で自慢することを好みません)
4. グローバル文化における否定的な連想を避けてください。少なくとも、中国にいる外国人はあなたを笑うでしょう。せいぜい、ブランドが海外に進出するときには、名前の変更を検討しなければならず、これは非常に面倒なことになります。これは言語テストの重要性を示しています。悪い例: Roewe (WrongWay と発音) / Besturn (urn は壷を意味します)

最後に、英語名について技術的にまとめてみましょう。ほとんどの英語名は従属的な位置にあります。中国語の名前の重要性は英語の名前よりも大きいことを認めなければなりません。英語の名前は中国語の名前を補助し、より国際的な気質を伝えるために使用されています。

いくつかの参考ポイント:

1. 少なくとも 1 つの有効な連想単語/文字/音節を使用します。
2. 視覚的なトリックをいくつか使ってみましょう。
3. ブランドの革新的な気質を補完するために、もう少し斬新なものになるかもしれません。
4. ピンイン、またはピンインと英語を自由に使用してください。

いくつかの地雷原:

1. 消費者は中国語名と英語名の関係をあまり気にしないので、無理な翻字は避けてください。
2. 海外から来たふりをすることは、ブランドの長期的な発展にはつながりません。
3. 中国英語のように聞こえるように、いくつかの非常に基本的な難しい単語を使用します。 4. グローバル文化における否定的な連想を避ける。

著者: ジュディ