トラフィックに投資することなく、彼は10日間で10,000件の注文を販売しました。 「技術と努力」の辛吉飛はすでに市場に参入し、商品を販売している。

食品業界の「技術と努力」を公開し、インターネット上で人気を博した辛継菲さんも商品の販売を始めた。本稿では、Xin Jifei が IP スライス ゲームプレイを開始した経緯、IP スライス ゲームプレイの販売効果、個性と商業化のバランスの取り方について紹介します。一緒に見ましょう。

食品業界の「技術と努力」を明らかにしてインターネットの有名人になった辛継菲を覚えていますか？商品の販売も始めましたが、ライブストリーミングではなく、ショート動画＋IPスライス認証を販売していました。

Xinbochangの統計によると、DouyinにはXin Jifeiに関連するアカウントが523件あるという。商品を宣伝するために、Xin Jifeiの短編動画コンテンツやライブ放送クリップを多数投稿しています。業界関係者がWeChatモーメンツに投稿したスクリーンショットには、興迪飛マトリックスに参入し、10日足らずで1万件の注文を獲得し、完全に自然な流れとゼロ投資でいることが示されていました。

2022年9月に辛冈菲が人気を博して以来、膨大なアクセス数とコンテンツと商品自体の近さから、彼が商品を持ち込むかどうかについての議論が絶えませんでした。本日、Xin Jifeiは商品化に関する憶測を確認しました。現時点ではまだ比較的自粛しているものの、商品を販売するためにライブ配信を始めるのは時間の問題かもしれない。

1. 辛冈菲菲がIPスライスで遊び始める

辛継飛が商品の販売を始めました。

4月2日、辛継菲は短いビデオを公開した。動画では、彼はココツリーのココナッツジュース1Lボトルを手に持ち、ココナッツジュースに含まれる食品添加物の安全性についてカメラに向かって説明しています。動画の最後には、ブランドのスローガン「フェイ兄さんは子供の頃からココツリーのココナッツジュースを飲んでいます」を真似し、ココツリーのブランドスポークスマンである徐東東のトレードマークの動きを真似している。

これは、Xin Jifei が製品を宣伝するために公開した最初のビデオではありません。辛継菲は2022年12月上旬に「松茸、MSG、鶏エキス、どれも美味しい！」というタイトルの投稿を更新し、同ブランドの「阿澄白」の生松茸調味料を紹介した。

その後、Gaga Soy Sauce、Fuxing Island Namco、Sino-German Tea Unbounded Organic Black Tea、JANE Durian Thousand Layer、Bobcat Superman Durianなどの商品が次々とXin Jifeiの動画に登場した。

以前、彼は動画の中で、金儲けのためではなく、食品業界の真実を明らかにするために短編動画を作ったと繰り返し強調していた。今ではブランド広告コンテンツを頻繁に公開するようになりました。この行動はネットユーザーの間で不満を引き起こしており、彼らは彼の行為は「自らの顔を平手打ちする」に等しいと考えている。

商業化は、議論の余地のないものではありません。しかし、タレントは初期段階で「明確な」ペルソナを確立しようと急ぐべきではありません。そうしないと、収益化を開始したときに多くの新たな問題に直面することになります。

辛継菲自身もかつて動画で、慈善活動（科学普及や偽造防止）をしたいが、妻と結婚するためにお金を稼ぎたいが、同時に製品の選択には高い基準を持ちたいと答えたことがある。

自身のプロモーションビデオを投稿することに加えて、Xin Jifei は IP スライス認証を通じて収益を得ています。

辛継飛が反応した直後、辛博昌の業界友人の一人が辛継飛のIPスライス許可のポスターを投稿した。同年2月末、辛吉飞小助手本人がDouyinアカウント@辛吉飞小助手上に登場し、この件を正式に発表した。

現在、Douyinで「辛吉飞小助手」を検索すると、本人のアカウントと@辛吉飞小助手アカウントのほかに、「辛吉飞小助手」というニックネームのアカウントも多数表示されます。中には「公認」などの情報が記されているものもあれば、「厳選」「いいもの」「生放送厳選」「いいものおすすめ」などの情報が強調されているものもあります。これらはほぼすべて、Xin JifeiのIPスライスの公認アカウントであり、Xin Jifeiの短編動画やライブ放送を利用して商品を販売しています。

Xin Jifeiのビデオとスライス認証アカウントホームページの情報から、Xin JifeiのIPスライス認証はGoumaoと呼ばれる組織によって処理されていることがわかります。

チーチャチャ氏によれば、この機関の主要株主はゴウメイ社だという。 2016年に設立された電子商取引ライブストリーミングサービスプロバイダーです。以前からTaobao Liveで好成績を収めており、業界をリードする機関です。

狗美創始者の鄭俊超氏は新博昌に対し、具体的な業務については責任を負っていないが、新吉飛のIPスライス認証方式は肖洋歌のものと同じであると語った。

Xiao Yangge の IP スライス認証方式は業界で長い間普及しており、多くの印象的な販売データがあります。このタイプのゲームプレイの核となるのは、多数の承認済みアカウントを使用して、製品の大規模な露出を実現することです。

しかし、Xin JifeiはXiao Yanggeと違って、定期的な生放送は行わず、いくつかの短いビデオを投稿しただけだったので、商品を直接販売するための素材はそれほど多くありませんでした。多くのアカウントは、商品を販売しない作品や一部のライブ放送クリップのみを掲載しており、作品を一切公開していないアカウントもありました。

2. IP スライスは製品のプロモーションにどのような効果をもたらしますか?

Douyin 版の Guoji Feigua には、Xinjifei と patch の認定アカウントが 523 個あります。 Xinbochang は上位 500 アカウントの関連情報をカウントしました。

辛継菲と辛継菲のアシスタントを含む500のアカウントのうち、フォロワー数が0〜10万人の範囲にあるアカウントは471件、10万人〜50万人の範囲にあるアカウントは24件、50万人〜100万人の範囲にあるアカウントは3件です。

このうち、過去30日間に作品を公開したアカウントは405件で、グッズ販売の動画を公開したアカウントは318件、グッズ販売のためにライブ配信を開始したアカウントは7件となっている。全体的に、これらのアカウントは非常にアクティブで、主に短い動画を通じて商品を宣伝しています。短編動画コンテンツのほとんどは、辛継菲が自身のホームページに投稿したプロモーション動画であり、少数は彼のライブ放送のクリップである。

そのため、過去30日間でライブ配信動画による売上があったアカウントは69アカウントのみで、そのうち売上が100を超えたアカウントは12アカウント、売上が1,000を超えたアカウントは5アカウントのみで、最高売上は10,000をわずかに上回る程度でした。一方、ライブ配信で売上があるアカウントは5つしかなく、売上実績も平均的です。

最もパフォーマンスの良いアカウントは@辛吉飞小助手です。この非 IP スライス認定アカウントは、過去 180 日間にビデオ プロモーションを通じて 20 万～50 万元の売上を達成しました。

Xin Jifei は依然として比較的抑制されており、IP スライス認可アカウントにコンテンツ マテリアルが不足し、最終的に販売データの面でパフォーマンスが低下しました。

しかし、第三者が記録したデータとは異なり、業界関係者は最近、自身のWeChatモーメントで背景データのスクリーンショットを使用し、Xin JifeiのIPスライスの影響を確認した。「10日以内に1万件の注文、Xin Jifeiマトリックスの10日間、純粋な自然の流れ、投資0。」

新継飛の投資宣伝ポスターによると、同ブランドの協力権には「新継飛スライス配給、および500コンテンツからの認定チャンネル番号リリーストレーラー」が含まれる。邢継飛は商品を大量に売ることで勝利しているようだ。同時に、この投資ポスターは、新吉飛の商品をもたらす能力を強調するのではなく、「新吉飛」IPのトラフィック容量を強調しました。関連トピックの閲覧数は数百億回に達した。

Xinbochang 氏はまた、Xin Jifei 氏と彼の承認済みアカウントのトラフィックを簡単に数えました。過去30日間の381アカウントの作品のいいね数の平均は0〜1000、過去30日間の11アカウントの作品のいいね数の平均は1000〜5000でした。過去30日間の作品では、平均で1万～5万のいいねを獲得しており、5万以上のいいねを獲得したアカウントは1つだけでした。

単一のIPスライス認定アカウントのトラフィックは良くないようです。しかし、Xin JifeiのIPスライス戦略は主に「大規模な露出」を通じて勝利を収めています。

業界関係者は、第一に辛継飛の影響力は比較的大きく、第二に、公認アカウントの大規模な流通は製品に強力な露出をもたらす可能性があると分析した。

鑫吉飛にはトレーラーがないので、直接的な転換効果は少し悪くなりますが、Douyin電子商取引は現在モールに重点を置いており、ビデオ画面検索やサイト関連検索も取引を促進します。同時に、モールの運営ロジックのサポートにより、商品の商品カードはより良い推奨位置を獲得できます。

鑫継飛のIPスライス権限は、まずメインアカウントを通じて口頭放送でブランドを宣伝し、次にアシスタントと500以上の権限アカウントを使用して大規模な露出を行うという2つのステップに分かれています。コンバージョンの面では、動画付きの黄色いシェアカーやホームページ上の商品紹介に加え、Douyin Mallの運営メカニズムも活用してトラフィック推奨を刺激します。コンバージョンに加えて、論理チェーン全体がブランドプロモーションにも役割を果たします。

3. 個性と商業性のバランスをとる

辛継飛にとって、IPスライスの許可は収益化のためだけでなく、彼の権利を保護するためでもある。

辛継菲は3月20日頃、北京新聞との独占インタビューで、800万人のフォロワーを抱えるDouyinのアカウントを削除した後、Douyinに戻った理由について、Douyinに彼の画像を無断で使用しているアカウントが多数あったためであり、戻った目的は彼の権利を守るためだと語った。当時、Xinbochangは、Xin Jifeiのコンテンツを再投稿することで急速にフォロワーを増やしたアカウントを多数発見しました。

業界関係者やネットユーザーの間でも、辛継菲についてはさまざまな意見がある。

2022年9月、辛継菲さんは、さまざまな食品添加物を使って、道端の屋台やレストラン、電子商取引プラットフォームで売られている私たちの日常生活によくある低価格の食品を改良し、インターネットの有名人になった。

彼はネットユーザーから「ブレイキング・バッド」と呼ばれ、彼の動画で使用されている添加物は冗談めかして「ヘクステック」と呼ばれ、辛継菲の動画内の「テクノロジーと努力」というセリフは話題になった。

その内容は食品安全に対する大衆の敏感な神経に触れ、少し誇張したパフォーマンスは皆の不安を増大させたため、辛継飛も多くの論争を引き起こした。 Douyinの公式スタッフが自ら介入し、内容を和らげるよう提案した。

しかし、この行動は辛継菲を激怒させ、彼は怒りのあまりDouyinのアカウントを削除したが、これにより多くのファンの支持を得た。彼を「とてもタフ」だと考える人もいるが、ただ必死に「自分のペルソナを確立している」だけだと考える人もいる。

突然の人気と論争によってもたらされた膨大なアクセスと影響力に直面して、辛継菲はDouyinのアカウントをキャンセルしただけでなく、10月にインターネットをやめると発表した。その間、彼はKuaishouに短時間登場したが、商品を販売することは選択しなかった。

すぐに彼はTikTokに戻り、新しいアカウントを登録しました。初期のアカウントの内容には顔は表示されませんでした。それは、スーパーマーケットやショッピングモールに行って、日用品を見るという一人称の視点でした。内容は主に、成分表から製品の品質を判断し、いくつかの経験とスキルを共有するものでした。

辛継飛が動画に顔を出す頃には、アカウントのIPアドレスは遼寧省から杭州に移されていた。この行動は、外部からは彼が商品の宣伝を始めたと解釈された。

現在、辛継菲の作品には、食品分野における添加物に関する科学の普及を継続するほか、偽造美容機器や電源タップなどの製品を暴露する内容も含まれるようになっている。同時に、対外投資促進ポスターには、日用品、パーソナルケア、小型家電など、他のコンテンツでは取り上げられていない分野についても触れられていた。

この変化により、辛継飛は再び業界内で論争を巻き起こすことになった。彼は以前、偽造防止の守護者としてのイメージを利用して食品の安全性の問題を暴露したことがあったため、多くのブランドがかつて罪悪感を覚えたことがある。これらのブランドとの協力は、現在、「まずは踏み込んでから協力する」というモデルになっています。業界関係者の中には、彼がまた別の「パパレビュー」になったとコメントする者もいる。

現在、Xin Jifei は商業化に対して比較的抑制された姿勢を維持しているようです。メインアカウントでは商品展示ウィンドウを開かず、業務受注時にはシェアサイクルサービスを利用せず、IPスライスで認可された商品に対しても比較的厳しい審査手続きを行っている。同氏は北京新聞のインタビューで、チームが提出した製品の多くが彼のテストに合格できなかったとも語った。将来、彼の製品がさらに充実すれば、商品を販売するためにライブストリーミングを検討するかもしれない。

これらすべては、急速な変化による失敗を避けるために、彼がまだゆっくりと変化し、本来の性格と現在の商業化とのバランスを見つける必要があるためかもしれません。

しかし、ライブストリーミングが商品の販売に利用されるようになるのは時間の問題かもしれません。

著者:アリグ

出典：WeChatパブリックアカウント「新放送分野（ID：New_bc）」