最新情報：WeChatストアの「ギフトを送る」が増加、TaobaoとDouyinも追随

WeChatのギフト送信機能が正式に開始され、TaobaoとDouyinもギフト送信機能の提供を開始しました。本稿では、WeChat Storesの「ギフトを送る」機能のリリース背景、特徴、フォローアップ状況を詳細に分析し、この機能が電子商取引マーケティングとユーザーインタラクションにもたらす影響と機会を探ります。

信頼できる情報筋によると、WeChatストアの「ギフトを送る」機能はグレーテスト段階を終了し、正式に利用可能になったとのこと。 WeChat ユーザーは、WeChat ストアの商品詳細ページでこの機能を確認できます。 WeChat クライアントは、「自分」ページでの「ギフトの送信」の表示も強化し続けています。同時に、複数のプラットフォームもこれに追随しました。

1月7日にCailiansheが発表した情報によると、Taobaoは「ギフトを送る」機能を開始した。一部の商品詳細ページでは、ユーザーが「ギフトの送信に進む」をクリックし、注文と支払いを完了し（配送先住所を記入せずに）、友人に送信をクリックし、Taobaoパスワード、QRコードなどを通じて友人と共有すると、ギフトを送信できます。一部の注文ではWeChat決済もサポートされています。

先月2024年12月26日、テックプラネットはDouyinが商品のギフトを送ることができることを発見し、地元の生活共同購入や電子商取引など2つの主要分野の一部の商品を友人に送ることをサポートしました。上記の進捗状況は、2つの主要な主流プラットフォームがコア機能と基本機能において急速に追いついたことを示しています。

「ギフトを送る」機能は、2024年12月19日早朝、WeChatストアでグレーベータ版としてリリースされました。数日前、WeChatストアチームは、「ギフトを送る」機能のいくつかのUIプレゼンテーションも最適化しました。これには、商品詳細ページでの「ギフトを送る」の位置を強調表示することや、ユーザーがギフトを受け取る際の儀式感覚や感情的価値を高めることが含まれます。

正式な完全打ち上げ時間は1月6日の午後です。外部からは、この機能が春節前に全面的にリリースされるという憶測があり、かつての文書では1月6日の時点を指摘していました。6日午後までに、業界コミュニケーショングループで、まもなく全編が公開されるという情報が突然広まりました。私はすぐに信頼できる情報源に確認を求めたところ、彼らは「それは本当だ」と言いました。全額。

これまでのところ、「ギフトを送る」機能も多くのブランドマーチャントの注目を集めています。例えば、Luckin Coffeeはつい最近、率先してテストを開始し、1日で1万件以上のギフトを送信するという実績を達成しました（詳細については、「独占：Luckin Coffee WeChatストアが1日で1万件以上の「ギフト」を受信」をご覧ください）。 「ギフト送信」機能がグレーテスト状態を終えて本格的な正式機能となるのを早めたのも、加盟店やユーザーからのフィードバックによるものかもしれない。

一方、ユーザーがWeChatを開くと、「ギフトを送る」機能が継続していることがわかります。

WeChat クライアントの「私」ページをクリックすると、「注文とカードパック」にストア注文の赤いドットプロンプトが表示されます。クリックすると、ヘッドに「Gift」が固定されていることがわかります。

もう一度「ギフト」をクリックすると、より詳細な「送信済み、受信済み」の分類が表示されます。

どのカテゴリーであっても、誰もが無料で配布している推奨製品フローが下に掲載されていることは注目に値します。既存の情報から判断すると、ほとんどの推奨は他の友人からの贈り物に基づいています。

さまざまなプラットフォームや商店からの続報により、来たる春節のマーケティング戦争に新たな期待が加わるかもしれない。

次に、さまざまなブランド、商人、産業チェーンがこの機能と、顧客のプロモーションを含むゲームプレイをどのように組み合わせて、運用を開始し、ゲームプレイを探求するかによって決まります。