2023年小紅書母子トラックの7つのホットコンテンツテーマトレンドがここにあります!

この記事は主に、2023年の小紅書の母子トラックにおける7つのホットなコンテンツテーマのトレンドを分析し、母子ブロガーにクリエイティブなアイデアを提供します。 Xiaohongshuで母子アカウントを運営している方におすすめです。

出生率の低下、景気低迷、消費の高度化などの影響を受け、2022年の母子保健業界はこれまで以上に「内向き志向」が高まっています。業界の不況に直面し、周囲の母子福祉事業も苦境に立たされています。 2022年は母子ビジネスが儲かるかどうかは別として、安定を維持できたことが勝利だという声が多い。

母子保健業界は成長を達成するためにブランド力に最も依存する分野であるため、継続的な露出促進とブランド構築は常にマーケティングの最も重要な部分となります。新米の親は皆「独学」であり、その段階全体が不可逆的であるため、間違いに対する許容度は非常に低いです。現時点では、地雷を踏む率を下げるには、先人たちの経験と蓄積された評判に頼るしかありません。

その結果、ますます多くのブランドが「芝生を植える」方法とブロガーの経験共有を利用して、ユーザーに自分をアピールし、利益を得るようになりました。しかし、草の根経済がここまで来たことで、多くのブランドは道がますます困難になっていると感じているだろう。コンテンツはすべて同じで、ユーザーの注目を集める創造的なメモはなく、プラットフォームのトラフィックの傾向は不明瞭です。人気は単なる確率の問題のようです。同時に、ユーザーの「反植え付け」はますます強くなり、広告を見分ける能力が向上し、信頼感は大幅に低下し、興味本位で読む傾向がますます顕著になり、以前の「定型テキスト」の費用対効果はますます低下しました。

私たちはもう一度考え始めなければなりません。母子医療業界はどのようにして新たな流通経路を見つけ、それをつかむことができるのでしょうか。消費者の芝生を植えるハードルが上がり続ける中、どうすれば新たな成長を実現できるのでしょうか?現時点では、コンテンツのトレンドを把握し、競合他社に先駆けて将来の人気コンテンツを企画し、総合的かつ積極的に自社の製品を提示できるかどうかが、当社のブランド成長を決定する最優先事項です。コンバージョン率の高いコンテンツを活用してブランド成長を実現する方法については、これまでのツイートでも何度もお話ししてきました。ご興味がありましたら、記事の最後にある関連記事もお読みください〜

今日は、最近、母子分野で注目されている7つのコンテンツテーマのトレンドについて見ていきます。

まず、何がホットなコンテンツトピックであるかについて合意しましょう。これは私がいつも話しているプラ​​ットフォームのホットスポットとは異なります。ホットスポットはより即時的または季節的なものです。これらは短命で非常に人気があるか、または周期的、つまり一定期間内に循環する可能性があります。たとえば、脂肪燃焼の話題は毎年春と夏に再び人気になり、ホットワインは毎年冬に再び人気になります。

ここで取り上げるホットなコンテンツトピックとは、現在プラットフォーム上で人気があり、今後1～2年で長期的に人気の業界ホットトピックになる可能性のあるものであり、アンチエイジングや抗酸化の需要の下でのスキンケアトラックの「朝C、夜A」に似ています。したがって、今日私が皆さんのためにまとめた人気のトピックの中には、母子トラックのすべてのカテゴリが含まれており、非常に注目に値します。

1. 丸頭の赤ちゃんを育てるコツ

これは最近浮上した新しいホットな話題です。全体的な注目は依然として高まっており、今後 1 ～ 2 年で爆発的に増加する余地があります。

ブロガーたちは主に「丸頭の赤ちゃんの育て方」について体験談をシェアしています。自分の赤ちゃんの写真を添付すれば、説得力のある推薦になります。

赤ちゃんの頭の形を前と後の比較で示すことができれば、この特定のニーズを持つユーザーからの信頼を即座に築くことができます。

インプラント製品に適しています:

衣類：ベビー用寝袋、シェイプアップ枕など

寝具：マットレス、ベビーベッド、マット…

ベビー用品：おむつ、睡眠用おもちゃ、おしゃぶり、ロッキングチェア、栄養補助食品など。

2. 科学的な給餌方法を知っている

当初の「足りるだけ食べる」から現在の「しっかり食べる」まで、これは母子市場における消費のグレードアップの反映でもある。

彼らは、赤ちゃんが健康的かつ科学的にどのような食事をとるべきかを研究し、毎日さまざまな離乳食を作るのに多くの時間を費やします。

このニッチな分野におけるフードブロガーとそのファンの定着率は、レシピそのものに完全に依存しているわけではなく、「健康的な食事」の魅力に対する信頼にかかっています。

同時に、プロの母親と赤ちゃんのブロガーもそのような話題について発言権を持っています。

方法やアプローチに加えて、食器の使用を追求する親も増えています。検索傾向から、親が最も懸念しているのは、母乳育児から幼児期までの食事での使用であることがわかります。

インプラント製品に適しています:

ダイエット関連：食品、栄養補助食品、食器、哺乳瓶、粉ミルク…

日用品：ベビーダイニングチェア、ダイニングテーブル、衣類、

関連コース: 幼児教育・子育てコース

3. 赤ちゃんの世話を効率的に行う

親は仕事と両立しながら、赤ちゃんに最も思いやりのある包括的なケアを与える必要があります。同時に、専業主婦は赤ちゃんの一日のあらゆる側面をできるだけ効率的にフィルタリングし、社交や自尊心の実現のための時間を残すことを望んでいます。

このテーマでは、母親と赤ちゃんにとって時間と労力を節約できる製品が自然に選ばれるようになります。

インプラント製品に適しています:

ほぼすべての母子関連製品

4. 赤ちゃんの安全な散歩のルール

それは安全な旅行の副次的なものとみなすことができます。

コンテンツはベビーカーの製品から始まりました。

その後、徐々に旅行ツールに関するより包括的なガイドへと発展しました。

しかし、このテーマシーンでは、必ずしも選択方法を真剣に説明するのではなく、よりリラックスして興味深い、あるいは面白くてリアルなトーンにすることができます。

安全の問題は重要ですが、赤ちゃんが楽しんでいるのを見ることができれば、親はより関与していると感じるでしょう。

このテーマを人気にする方法の 1 つは、よりクリエイティブな方法で製品を展示することです。

同時に、プラットフォーム上の人気リストやレビューと同様に、旅行ツールのコレクションを作成し、年齢別に分類することもできます。これにより、コンテンツをあらゆる段階の母親と赤ちゃんに届け、人気を最大化することができます。

さらに、このテーマからコンテンツを広めることもできます。交通手段そのものに限らず、旅行や子供のお出かけ、衣類、食べ物、旅行、さらにはオフラインの店舗訪問などでも、自然に人気のテーマを借りて植え付けることができます。

インプラント製品に適しています:

衣類：親子服、リュックサック、帽子、幼児用靴、子供用靴...

旅行用具: ベビーカー、安全シート、ローラースケート、スケートボード、電気自動車、ベビーカー…

日用品：水筒、おやつ、マザーバッグ、おむつ、日焼け止め、蚊よけスプレー…

実店舗探索：ベビー散歩店

5.親子スポーツが得意

過去2年間、小紅書ではキャンプ、フリスビー、登山、スケートボードなど、さまざまなアウトドアスポーツの人気が高まり続けており、この傾向は母子トラックにも広がっています。

母子コンテンツに共通するのは、年齢区分が非常に明確で、赤ちゃんの成長段階に応じてほぼ分けられていることです。

テーマから、このタイプのコンテンツがどの段階に適しているかがわかります。

例えば、上に示した丸頭の赤ちゃんは、明らかに 2 歳以上のベビー用品のインプラントには適していません。

しかし、親子スポーツというテーマなので、対象年齢は非常に幅広いです。

新生児向けの幼児教育エクササイズからティーンエイジャー向けの拡張エクササイズまで、関連コンテンツを通じてプロダクト プレイスメントを実行できます。

これは、複数のトラック上のコンテンツ間の相互作用の例の 1 つでもあります。

そのため、日々のコンテンツを企画する際には、同じトラック内の人気コンテンツに注目することでトレンドを把握し、他のトラックやプラットフォーム全体の人気トレンドに注目することで将来のトレンドを把握し、競合他社より一歩先を行くことができるようになります。

インプラント製品に適しています:

衣類: スポーツウェア、親子服、バックパック、帽子、リストガード、ニーパッドなど。

日用品: ベビーカー、チャイルドシート、水筒、スナック、日焼け止め、蚊よけスプレー、その他の旅行必需品

身体関連：スポーツ体験企画 お店探検、旅行ガイド…

6. ベビーサークルの改修

最近人気の新しいコンテンツの一つです。

昔は、床の上を這ったり、ハイハイマットを敷いたりするだけでは、赤ちゃんの家庭での遊びのニーズを満たすことができなかったため、条件が整った親たちは、自宅に赤ちゃん専用の「遊び場」を作り始めました。

最初はクローリングのみに使用されていましたが、その後、皆様のニーズに応じてコンテンツがますます多様化しました。

豊かさ、シンプルな装飾、便利な収納、そして掃除のしやすさが基本的な要件です。フェンス改造のテーマについては、当社の製品に合わせて調整し、そのテーマを利用して当社の利点と特徴を強調することができます。

インプラント製品に適しています:

赤ちゃん向けおもちゃ: 幼児教育アプリ、積み木おもちゃ、絵本、読み聞かせ機、幼児教育機、人形…

家の装飾: 赤ちゃん用ハイハイブランケット、カーペット、フロアマット、カーテン、棚、収納キャビネット...

赤ちゃんの生活関連：寝具、おやつ、補助食品、栄養補助食品、おむつ、寝袋、ハイハイ用の服...

7. 妊娠中のヨガの練習方法

これは、ここ数年非常に議論を呼んでいるトピック、妊娠中のスキンケアを思い出させます。

当初、妊娠中のスキンケアに対する受容度は高くありませんでした。理由はただ一つ、化粧品は赤ちゃんには良くないからです。

プラットフォーム上で妊娠中のスキンケアが普及し、議論されたからこそ、この問題は一般大衆に受け入れられ、認識されるようになり、妊娠中のスキンケア製品の市場が開拓されたのです。

妊娠ヨガでも同じことが言えます。

妊娠中の運動は、以前から胎教の要請であったが、最近では妊婦自身の体型の維持、健康な心身の維持などにも徐々に広がりを見せており、この層の自己満足意識がますます強くなっていることが伺える。

粘り強さ、自立心、自己実現など、これらもコンテンツで伝え、強調する必要があるものです。

インプラント製品に適しています:

フィットネス: 機器、アプリ、実店舗、トレーニングキャンプコース、衣類…

妊娠中に嬉しい健康食品、栄養食品、日用品など…

すべてのコンテンツテーマを見ると、それらは実はすべて同じ傾向から生まれています。つまり、母親と乳児のトラックは、基本的なニーズを満たす時代から、セグメント化された洗練された時代へと移行したのです。

消費者に訴求するコンテンツを作るには、製品そのものの基本機能に限定するだけでは十分ではありません。また、それが彼らの生活や経験をどのように向上させることができるかについても探求する必要があります。

著者: ボボ

出典: WeChat パブリックアカウント「Bobo が小さなキッチンをオープン (ID: gh_8d3fe32c1b38)」