黒悟空神話が広まる：中国消費財にとっての5つの教訓

『Black Myth: Wukong』は最近人気を博しており、素晴らしい作品と適切なマーケティングが相まって、多くのプレイヤーのファンを獲得しています。ラッキンコーヒーとの共同ブランド製品も多くの消費者の購買を惹きつけています。この記事を読めば、中国の消費者向け製品について新たな考えが生まれると思います。

Black Myth: Wukong がどれほど人気が​​あるかは、あなたの友人の輪の中で、一日中何もせずにこのゲームの勉強に専念している人が何人いるかを見ればわかります。

ゲームの質に関しては、私はすでに事前に体験しており、それは絶対に良心的でお金の価値があるとしか言えません。

しかし、私たちはゲームメディアではなく、ゲーム業界外のプレーヤーであるため、この問題の詳細を把握できない可能性があります。同じく C エンドの消費者を対象とした Black Wukong のようなゲームが、消費者向け製品の制作にどのようなインスピレーションを与えてくれるのかを考える必要があります。ここに私の最近の考えを 6 つ挙げます。

1. 絶対に良い製品を持っている場合は、意図的なマーケティングを行わない

多くの人が間違いなく私と議論し、彼らがどの首都に属しているか知っていますかと尋ねるでしょう。これは資本のゲームだと知らないのですか?

もし誰かが私とこのように議論するなら、すぐにこのアカウントのフォローを解除することをお勧めします。常識のない人とは話しません。

資本は常に、需要のない製品を作るためにお金を使うのではなく、良いものを強化し、活用するために使われてきました。

もう 1 つのポイントは、Black Myth Wukong がマーケティング費用をどれだけ投資したかがまったくわからないことです。

ブラック ミス ウーコン ゲーム

しかし、私の友人やグループでの議論はすべて真水であり、広告を見てここに来た人は誰もいないことを証明できます。

これは、絶対的に優れた製品とは絶対的な声を意味し、絶対的に優れたコンテンツとはコンテンツが王様であることを意味することを完全に証明しています。

チャンネルが王様であり、コンテンツが王様です。本質は、あなたが十分に絶対的であるかどうかです。

絶対的な善の前では、他のすべてはゴミです。

絶対に良い製品とは何でしょうか?これがないと生きていけない。毎日それについて考えてください。自分のことを自慢する必要はありません。毎日たくさんの人があなたを褒めています。

そのため、Black Wukong の露出により、多くの製品開発者は夜も眠れなくなるはずです。実際、消費者が消費をやめたわけではなく、予算がどんどん少なくなっているので、限られた弾薬を最大限に活用するだけです。

今の時代、あなたが絶対的に必要とされるか、あるいはその必要性が絶対的ではないかのどちらかです。絶対に必要なスペースはなく、相手にとってあなたは単なるオプションの選択肢であり、あなたのビジネスは100％困難になります。

第二に、ホットな製品は既存の「マトリックス」に移植されなければならない。

黒狗王の神話は、ほぼすべての中国家庭でよく知られている『西遊記』という巨大な文化的現象に接ぎ木されたものである。

つまり、何も無から生み出されるのではなく、むしろオリジナルの古典へのオマージュから生まれるのです。

画像出典: ラッキンコーヒー公式WeChatアカウント

良い製品とは、巨人を創り出すことではなく、巨人の肩の上に立つことです。 『黒い神話』の成功は、中国人の『西遊記』に対する精神的合意を反映している。

消費財業界にいる私たちにとっての啓示は、製品をゼロから作り出すのではなく、発見してアップグレードする必要があるということです。すべてのビジネス ニーズは、ニーズを生み出すことではなく、ニーズを発見することに基づいています。

3. 中国製品の最終的な目標は、いわゆるホワイトラベル製品ではなく、価値提案のある製品になることです。

最近、全体の大きなサイクルの影響により、ホワイトラベル主義の声が騒ぎを超えてますます大きくなり、市場やブランドは重要ではないという声がますます増えています。

本当にそうなのでしょうか？ブランドは価値の外部化であり、長期的な価値のハイライトです。

画像出典: テンセント公共図書館

人類がどんな紆余曲折に直面しようとも、より良い生活と高いレベルの精神的価値の追求は決して止まることはありません。

中国の製造業には良質な製品を作る能力があり、中国の消費には中国ブランドを生み出す能力が必ずあるだろう。中国ブランドは、中国文化の奥深い内なる力によって、間違いなく過剰な文化製品プレミアムを獲得するだろう。

中国人の消費についても同様です。自らの業界がイノベーションの悪循環から抜け出せない退化産業だと考えるべきではない。我々は中国人の消費をしっかりと信じなければなりません。中国ブランドは後退することなく、トップブランドとして利益を上げる道を歩み続けるだろう。

4. 絶対投資は絶対収益を生み、一般投資は内部循環をもたらす

今日、中国の消費財は、縮小と信頼の欠如の段階に陥ってはならず、交通プラットフォームの低価格競争に負けてはなりません。

画像出典: テンセント公共図書館

多くの上司は私を見るといつも手を広げてこう言います。「他に選択肢はない。誰もが価格競争をしているので、私もそれに従うしかない。」

しかし残念なことに、こうした経営者のほとんどは、自社製品、研究開発、製品の中核となるセールスポイントの改良にあまり投資していません。

絶対投資とは何ですか?

つまり、私はその価値を確信しており、良い製品には多額の投資が必要であると信じています。

クッキー、エッグケーキ、材料に徹底的に投資しましたか?

ほとんどの人はそうではありません。絶対的な投資は、複数のポイントでの包括的なアプローチではなく、単一のポイントでのブレークスルーです。今は急速な進歩を遂げ、多額の投資を行う時期ではありません。

しかし、今日投資する価値があるのは、製品と広報活動の 2 つだけです。

口コミとステークホルダーからの認知を得るために、製品に全力で投資しましょう。

広報活動への絶対的な投資は、一般的な広告収入を上回る大きなコミュニケーション価値を生み出すことができます。

Black Wukong のように、優れた力を地域に集中させて 5 ～ 6 年間優れた製品を作り、トラフィックを購入して猛烈に推進するというビジネスを選択する勇気はありますか?どちらの道も間違いではありませんが、良いコンテンツだけが永遠に残ります。

5. ブラック・ミスにおける悟空の勝利は生産主義の復活である

交通が時代の主流となった時代に、生産主義は交通が自然に戻ってくる道を示しています。

製品とトラフィックは平均回帰の状態にあり、最終的な勝者が誰になるかを確認するために検証プロセスを繰り返し循環しています。

画像出典: ラッキンコーヒー公式WeChatアカウント

製品は 1、マーケティングは 0 です。このスーパー 1 がなければ、その後に N 個のゼロは付きません。

商品が 10 個の場合、後でトラフィックとマーケティングが少なくて済みます。

積が 1 の場合、その後にさらにゼロが続く必要があります。

トラフィックがどんどん高価になっていると感じるのは、作っている製品の品質が十分ではないからです。

ある分野が困難であればあるほど、その逆の方向に進むのは困難になります。ブラック悟空は、今日の混乱した世界では、本当に良い製品を作れる人が勝つだろう、という事実を教えてくれています。

著者：トトロ、編集者：朱天

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