インターネットアイドル化の30年: インターネットセレブの終焉の歴史

インターネットでは、インターネットセレブ界に新しい人が不足することはありません。ネットセレブは常に時代遅れになるので、自分の領域でどのように地位を維持するかは、すべてのネットセレブにとって必須の科目です。中国のインターネットの30年の歴史は、インターネットセレブの没落の歴史でもある。この記事では、ネットセレブの発展の歴史をまとめます。長年にわたる変化を見てみましょう。

時計は2023年に進みます。

2022年、過去に別れを告げるため、羅振宇と呉暁波は最後のショーに忙しく、500日間姿を消していた李子奇はカムバックに忙しく、電子商取引の女王張大宜はとっくの昔に姿を消し、かつて人気を博した江巴巴はとっくの昔にネットセレブの舞台から撤退し、代わりに李佳奇、羅永浩、肖洋歌など新世代のネットセレブが活躍している。

春が訪れたため、森の花々はあっという間に枯れてしまいました。ネット上の有名人は、何世代にもわたって空に明るい光を放つ流れ星のようだ。君が歌い終わると僕はステージに上がる。彼らはもっと長く空に留まりたいと願っています。彼らは不安と折り合いをつけることを学んでおり、その後「ネットの有名人は必ず時代遅れになる」と言っている。風が吹いたり止んだりするので、誰かが果物や残骸を拾い集める必要があります。

PC からモバイル インターネットへ、テキストから画像、ビデオへ、一方ではインターネット ビジネスのエリートが都市や領土を征服し、他方では 13 億人の国民がインターネット ユーザーになっています。一方、インターネットと資本の神格化の流れに伴い、大小さまざまなネット有名人は川を渡るフナのように、一夜にして人気が出る人もいれば、一日で人気がなくなる人もいる。

中国のインターネットの30年の歴史は、インターネットセレブの没落の歴史でもある。

01 エリートたちが舞台を準備し、ネットセレブが舞台に立つ

1994年、中国は64K国際専用回線を通じてインターネットへの完全なアクセスを獲得し、中国のインターネットの始まりと正式な幕開けとなりました。

それ以来毎年、後に影響力を持つことになるインターネット企業が誕生してきました。 1996 年 6 月、Sina.com の前身である Sitonglifang.com が立ち上げられました。同年8月に捜狐が設立された。 1年後、NetEaseが設立され、3つの主要ポータルが統合されました。 1999 年には、天下、虎普、清華 BBS など、後にインターネットの流行語や有名人を生み出すことになる一連のコミュニティ ウェブサイトが登場し、準備万端でした。

白紙に絵を描く、時代の流れが高まっています。

エリートたちが舞台を準備し、次々と「ネットセレブ」が登場した。しかし、さまざまなポータル サイトの技術的条件によって制限され、最初の数年間で、インターネットは初めて「テキスト インフルエンサー」のグループを生み出しました。当時は「ネットセレブ」という概念すらなく、彼らは「オンラインライター」と呼ばれることが多かった。

1997年、中国男子サッカー代表チームがベスト10戦で敗れた後、ベテランのインターネットファンである老容（王俊涛）は、淮東里坊スポーツサロン（現在の新浪スポーツサロン）に「大連錦州は涙を信じない」と題するエッセイを掲載した。すぐに何千もの返信が寄せられ、48時間以内に何万ものヒットを記録し、他のウェブサイトでも熱狂的に再投稿されました。

▲写真：「大連錦州は涙を信じない」の原稿

『榕樹の下で』が創刊されたのもこの年であり、以来「ネット文学スター」を輩出する重要な原動力となっている。本格的な文学界では、余華は小説『生きる』でイタリア最高の文学賞であるグリンツァーネ・カヴール賞を受賞した。伝統的メディアに関しては、南方週末が「私たちを涙させる力は常に存在する」と題する年末のスピーチを発表したばかりだ。

しかし、オンラインの世界では、別のグループが決定権を持っています。博士号取得のプレッシャーに苦しみながら、ピ・ズー・カイはインターネット上で「First Intimate Contact」を書き始めた。平凡な理系男子と美しい女性の恋愛物語です。当時、人口2000万人しかいなかった中国・台湾で50万部を売り上げた。これは「オンライン小説の先駆的作品」であり、中国のインターネット史上初のベストセラー小説として認められている。 2004年にテレビシリーズとしてリメイクされました。その後、「アニーベイビー」は最初の熱心な読者層を集め、後に「武林外佳」の脚本家を務めた寧才神もここで名声を博しました。

それ以来、膨大な数の人々がオンラインライターの仲間入りを果たし、かつては人気があった「オンラインライター」たちは、売り上げが減少するなか、エンジニアとしてのキャリアを続けるか、伝統的なライターに近づこうと、自分の専門分野に目を向けるようになった。コミュニティサイトは最後の10年を迎え、現時点では「ネットセレブ元年」のスタートに向けてエネルギーを蓄えているようだ。

2005年、中国のインターネット利用者数は1億人を超えました。第一世代のインターネットセレブが大挙して登場し、真に全国的なインターネット エンターテイメント カーニバルの第一波が始まりました。

02 ネットセレブの第一世代、草の根のヒーロー

人々は芙蓉姉妹のおかげで「ネットセレブ」という言葉の意味を本当に理解し始めた。

2004年、清華大学の掲示板で「S」字型ポーズと衝撃的な発言で瞬く間に人気者となったが、それでも大きな論争を巻き起こした。

芙蓉姉さんの本名は石衡霞です。彼女は陝西​​省武公県石家村出身です。 1996年、彼女は機械設計を学ぶために陝西理工大学に入学しました。クラスメイトたちが「勉強できる静かな場所」と見ていたものが、石衡霞の目には「不公平」に映った。入学したばかりの7人が寮で自己紹介をしたとき、全員がどこの村から来たのかを言ったが、石衡霞は意外にも「県城」から来たと自己紹介した。

石衡霞さんは大学1年生を終えた後、1年間休学し、清華大学か北京大学に入学するために大学入試を再度受けた。大学3年生の時、石衡霞さんは「通路や床で寝る」という決意で休暇中に一人で北京大学に通ったが、この状況は数ヶ月しか続かず、終わりを迎えた。石衡霞の自伝によると、彼女は大学卒業後に大学院への進学を開始し、北京大学か清華大学を目標としていたが、結局不合格に終わったという。

彼女はただその寺院に憧れているのです。彼女は願望を持ち、それを実現したいと思っている人です。

2005年、彼女の願いは奇妙な形で満たされた。彼女は有名になり、全国的に有名になり、人々が「黒と赤も赤」を着たいと思う商業時代の最前線に立ったのだ。結局、道徳的判断は商業的価値に負けてしまった。次から次へとメディアから追いかけられ、儲かる商業公演を次々とこなすうちに、石衡霞は歩く紙幣印刷機、おせっかいな人だけが破裂させるような無神経なシャボン玉、芙蓉姐さんになった。

隠し切れない野心で、芙蓉姉妹はインターネット上で草の根の反撃の最初の奇跡を成し遂げました。

インターネット時代において、個人コミュニケーションの時代では注意力は希少な資源となっています。これは、ネットセレブがなぜいつも早く老化するのかについても説明していますが、流行遅れになることに関して言えば、芙蓉姉妹は最も長く流行遅れだったと言えます。 2005年に有名になってから、シングルやアルバムをリリースし、映画にも出演するようになったが、芙蓉姐さんの声はどんどん小さくなり、人々に気づかれることなく忘れ去られてしまった。 13年後の2018年になっても、彼女は同じ手口を繰り返したが、もはやネット界で話題になることはなかった。

しかし、芙蓉姐さんは、第一世代のネットセレブの中でも極端な例に過ぎません。コンテンツの恵みにより、インターネットの有名人はより長く人気を維持できることが多い。 2006年、易暁星はMop.comとTudou.comでのゲーム解説で有名になった。 2009年、彼は「今年のインターネットセレブ」に選ばれた。芙蓉姉さんに比べると、彼の人気はずっと長く続いた。その理由は、コンテンツの継続的な作成にあります。 2013年、易小星はネット短編ドラマ「予想外のこと」で再び人気を集め、ネットドラマのリーダーとなり、「ネットスターの寿命」を大幅に延ばした。

後社少年、ミルクティー姉さん、シャープ兄さん、小魯…第一世代のネット有名人は、積極的または受動的にネットユーザーの視野に入り、何度もネットの嵐の中心となった。商業的な収益化がまだそれほど近づかなかったその時代に、草の根の英雄たちは領域を拡大し、「知ってはいるが、なぜかは知らない」という「無邪気さ」で、PC 時代だけに属するインターネット カーニバルを構築しました。

時の車輪は進み、写真とテキスト、草の根運動と PC の時代は徐々に消え去りつつあります。新たな10年で、中国のネットユーザーは、より冷静で、より強力で、より速い代謝を持つ新たな「電子ピクルス」を導入するだろう。

03 オピニオンリーダーが嵐を巻き起こす

2009 年 1 月 7 日、中国は 3G 時代に入り、中国のモバイル インターネットは新たな高みに達しました。タオバオモールが「ダブルイレブン」元年を開始したのもこの年であり、将来的に商品付きライブストリーミングという人気のビジネスモデルが誕生した。

同じく2009年にWeiboも立ち上げられました。 2年後、WeChatが立ち上げられました。 2012年、WeChatはWeChat公式アカウント機能を開発し、国内最大のコンテンツ制作・配信プラットフォームとなった。コンテンツ作成に情熱を傾ける無数の起業家がこのトレンドに加わっています。

ミミ・メンとルオ・ジェンユーは最高の選手です。彼らはこれまで以上にインターネットゲームのルールに精通しています。第一世代のネットセレブがインターネットのルールによって発見されたとすれば、孟美孟らはインターネットのルールを利用して自分自身を世に知らしめたのだ。

ミミ・メンは、WeChat パブリックアカウントのエコシステムで生まれ育ったインターネット有名人であることに疑いの余地はありません。

本名馬玲というミ・メンさんは、山東大学中国語学部の大学院生です。卒業後、ミ・メンさんは一人で南へ行き、南方都市日報で12年間働いた。彼女は優れた文章力で編集長になった。 2010年、ミー・メンはハン・ハンの雑誌『The Chorus』の創刊号に掲載された記事「痛ましい金生譚」で有名になった。当時、孟美孟はまだメディア専門家としての客観性と公平性という基本的な資質を失っていなかった。

2015年に孟孟孟のWeChatパブリックアカウントが開設されました。わずか1年で、「ビッチさんへ：なぜ私があなたを助ける必要があるのか​​」や「負け犬さんへ：私が有名すぎるのではなく、あなたの心が弱いだけ」などの記事で数え切れないほどのファンを集め、数十万の広告引用を獲得し、マイクロインデックスリストの上位10の影響力のあるアカウントの1つになり、その後も同様の記事を次々と発表しました。

2015年の登場から2017年の人気爆発、そして2019年の禁止まで、「エリート」ミミ・メンは4年間存在し続けた。ブロックされる前から、ネット上では非難の声が絶えなかったが、数千万人のファンは彼の感情の表れと「オピニオンリーダー」としての地位を隠すことができなかった。

孟美々氏らは、ある意味ではネットユーザーの感情のはけ口のようなものだとすれば、羅振宇氏らは、微博の知識人のように、長い間、まさに「オピニオンリーダー」だったと言える。

ミミ・メンと同様に、ルオ・ジェンユも非常に印象的な学歴と職歴を持っています。華中科技大学でジャーナリズムの学士号を取得し、中国伝媒大学で博士号を取得し、CCTVで活躍していることは、いずれも無視できない功績である。 2012年に彼はチャンスをつかみ、「Luoji Siwei」ビデオは公開後すぐに最も人気のあるセルフメディアプログラムになりました。これを出発点として、羅振宇はビジネスマンとしての道を歩み始めました。最初の60秒のWeChat音声メッセージと「Luoji Siwei」から、毎年恒例の大晦日のスピーチとGet APPまで、彼は完全に知識をビジネスに変えました。

2016年、彼は驚異的なマーケティングキャンペーンで再び世間の注目を集めました。今回は、Papi Jiangとチームを組んだ。

パピ・ジャンは中央戯劇学院を卒業した。世間の想像とは反対に、江坡氏に野心がないとは言い難い。彼女は2012年から、Weiboアカウントにジョークや面白いGIFを投稿していた。その後、彼女はTianyaとMeipaiにファッションに関する投稿をしたが、どれも話題にならなかった。しかし、さまざまなプラットフォームやスタイルを試すことで、Papi Jiang はインターネットに対する十分な認識を蓄積してきました。

パピ・ジャン氏が「コンテンツこそ王様」と「エンターテインメントは死ぬまで」というアンカーポイントを理解したのは2015年になってからだった。美貌と才能を兼ね備えた彼女は、清純なイメージと醜悪で滑稽な容姿の対比で徐々に注目を集めた。江娥は今年、「男の生存ルール第1版」「上海語＋英語」シリーズ、「台湾訛りで東北方言を話す」などの短編動画を発表し、急速に微博で人気を集めた。

有名になってから半年も経たない2016年2月24日、江娜は有名アーティストのアンジェラ・ベイビーのマネジメントチームと契約を結び、彼女と投資家の間に良好な双方向の仲介役を果たした。 3月19日、「Papi Jiang」は羅吉思薇、真基金、光元資本、星図資本などの企業から1200万元の共同投資を獲得することに成功した。 1ヵ月後、立人里娟は「パピ・ジャン」の広告パッチを2200万元で購入した。

しかし、人気が出た後、江娜さんはまず新しい才能を育成することに失敗し、その後、彼女の動画は自己反復に陥りました。 2020年5月の母の日、妊娠して子供を出産した江娜さんは、母親であることの大変さを表現した微博の投稿が原因でネットいじめを受けた。 「姓名判断」騒動以降、慎重になり始めた。

今日に至るまで、パピ・ジャンについて話すとき、人々はいつも「パピ・ジャンはどこにいるの？」と尋ねます。

首都の神格化は万能ではないことがわかります。

04 古いものもまだあるが、新しいものもここにある

昔のネットセレブはまだ年を取っていないが、新しいセレブはすでに登場している。

モバイル インターネットはビデオ 2.0 の時代に入りました。 2011年3月、短編動画コミュニティ「Kuaishou」が誕生しました。当時はまだ名前が「GIF Kuaishou」で、主にGIFの共有と作成に重点を置いていました。 2014年11月になってようやく「GIF」は正式に削除され、名前が「Kuaishou」に変更され、短編動画の運用に重点が置かれるようになった。 2013年12月4日、工業情報化部は通信事業者に4Gライセンスを発行し、中国のモバイル通信が正式に4G時代に入ったことを示しました。 2015 年には、ブログ、Weibo、WeChat に続いて、ビデオやライブ放送のモバイル プラットフォームが新しいメディアとして人気を博しました。

今年、Kuaishouのユーザー数は3億人に達した。 DouyinやKuaishouなどの動画フォーマットが市場浸透をもたらしたことにより、「エリート」から「一般人」への自己認識のインターネット世論分野も変化しつつある。

このインターネットブームの中で、「普通の」ネットユーザーは名声による隔絶と不快感を楽しんでいる。

この不快感はあらゆる面に反映されるでしょう。ラップ王・天佑のスタイルはまさに下層社会の「真髄」であり、生放送プラットフォームの力を借りて数千万人のファンを獲得した。どちらも短編動画プラットフォームではあるものの、「レベル」という点では「軽蔑」もある。 Douyin のユーザーは Kuaishou のユーザーよりも「質」が高いようだという噂があります。かつては娯楽の塊だったネットユーザーは、今やシンバ、サンダ・ゲ、エルーがトップ3を占める快手の世界を受け入れざるを得ず、何千万人ものファンに唖然としている。

しかし、テクノロジーは日々変化しており、ネットセレブも時代の変化に対応していますが、ネットセレブの短命な人気サイクルは変わりません。

2018年、ウェン・ワンは「グッチ・グッチ・プラダ・プラダ」のガレージロックソングでインターネット上で人気を博した。ちょうどその頃、ウェン・ワンはプラットフォームを通じてオンラインコミュニティ全体に宣伝された。複製の難易度が極めて低かったため、多くの人が人気ビデオの模倣に参加することができました。結局、抖音と文婉は同時に昇進し、世間の注目を集めることになった。

しかし、世間の大きな圧力により、ウェン・ワンは人気が出てから1週間も経たないうちに禁止されてしまった。

しかし、プラットフォームはそこで止まることはなく、その「神格化」運動は終わらない。

Wuyou Mediaがサインしたネットセレブ「DuoyuとMaomao姉妹」が発売された。 2018年、多雨と猫猫姐は「田舎者と都会人のダンスの違い」という動画が話題となり、一夜にして有名になり、あっという間に3000万人以上のファンを獲得した。しかし、その後も多雨と猫猫姉さんは「ファンを失う」という悪夢から抜け出すことができなかった。今年6月、このアカウントのファン数は400万人減少し、3000万人の水準を下回った。

猫猫姐さんから最近人気の張抖音、そして羅永浩や劉恒紅まで、新メディア時代において、「交通」はこれらの新時代のネットスターたちの頭上にぶら下がっているダモクレスの剣である。資本の支援があっても、彼らは置き換えられる運命から逃れることはできない。

05 絶滅は避けられない、そのサイクルはどこにあるか？

2022年末、かつてのトップネットセレブたちが、まず李佳琦、次に李子琦と、頻繁に移籍していた。

両者とも、ある程度、ネットセレブの循環的発展を達成している。

2016年末、李佳琦はMei ONEと契約を結び、2000元を持って上海に来てTaobao Liveに参加した。 「ダブルイレブン」2日目にはジャック・マーと口紅の販売で競争し、優勝した。

李佳奇氏らがこの苦境から抜け出すことに成功したのは、電子商取引ライブストリーミングのトレンドをしっかりと把握していたからだ。しかし、李佳奇が電子商取引ライブストリーミングの波に乗って繁栄する一方で、ネットセレブの「セールスの女王」張大宜の時代は静かに消えていった。

2015年、オンラインインフルエンサーがまだ無名だった頃、30万人のファンを持つオンラインインフルエンサーの張大易は急速に台頭し、新商品を2秒で完売、2時間で2000万近くの売上を達成するという奇跡を起こした。

数年にわたる発展を経て、張大易はタオバオのモデルからタオバオシステムの新星へと生まれ変わり、シドニーと同時期に中国におけるタオバオの第一世代のネット有名人となった。 2019年4月、ルーンはナスダックでベルを鳴らし、「インターネットセレブ経済における最初の株」が誕生した。しかし、華々しい上場後の2020年、張大宜はアリババの王子である江帆と不倫関係にあると噂され、独立した女性としての張大宜のイメージが崩壊し、世論の嵐に巻き込まれた。 2021年4月22日、Ruhnn Holdingsは正式にNasdaqから上場廃止されました。上場からわずか2年で、その市場価値は70％以上も減少した。張大易はそれ以来、一流のインターネット有名人の仲間入りを果たさなくなった。

わずか数年で、電子商取引の世界は様相を変えました。

商業化に極めて近いオンラインインフルエンサーと比較すると、田園風ブロガーのLiziqiは彼らとは全く異なる道を歩んできた。世間の目には、彼女は平和な生活を送っており、世間と争うことはないように見えます。雇用主のウェイニアン氏が訴訟により582日間行方不明になった後、2022年末に両者は和解に達し、李子奇さんが戻ってきたというニュースが届いた。しかし、百度指数によると、ネットユーザーの彼女への注目は予想よりはるかに低かった。

結局、李子奇が人々の前から消えてから1年以上が経ち、「牧歌的な」ブロガーがすでに大量に出現し、ネットユーザーの新鮮さは1年前に比べて過剰に消費されてしまった。同時に、劉恒紅が率いるフィットネス界から、東方選抜が醸成した「知識生放送」、下半期に人気急上昇、1億人以上のファンを持つ狂気の小楊歌まで、わずか1年でネットセレブの世界は劇的に変化した。

同時に、電子商取引のライブストリーミングの発展に伴い、有名人が番組に出演することにますます慣れてきており、有名人とネット有名人の境界線は徐々に曖昧になっています。

インターネットは金目当ての人々を求めており、資本は彼らの有名になるという夢を後押しし約束している。その背後には名声、富、社会的昇進の誘惑があります。アンディ・ウォーホルはかつて「15 分で誰でも有名になれる」と言いましたが、15 分後はどうでしょうか? 15分後、2人の捜査員が失敗した後、ネットの有名人パン・マイランは重度の統合失調症のため精神病院に送られた。

ということは、早く有名になったほうがいいということでしょうか？いいえ、流行語は変わるかもしれないし、名声は後からついてくるかもしれないが、インターネットと資本のためには、できるだけ早く現金化したほうが良いのだ。

金目当ての人々の前で、個人の死を語る価値があるだろうか？サイクルについては言うまでもありません。

著者: Xiong Yiren;編集者：胡湛佳

出典: ZhongMian (ID: ZhongMian_ZM)