Mortal Advertising はどのようにコピーを書くのでしょうか?

ファンレン広告の新作を詳しく見てみると、革新的な思考によって「伝統的な広告」がもはや伝統的なものではなくなっていることがわかるでしょう。 Mortal Advertising は広告業界に叫びます。

昨年末、広告を見たら戦略を変えて、火を付けることができました。 Mortal InteractiveはMortal Advertisingに再編され、Qun Yushanに加わりました。

もちろん、Fanren Advertising はこれまで多くの大手ブランドにサービスを提供しており、数多くの素晴らしい作品を生み出してきました。おそらく群玉山の戦術の方が優れていると分かったため、多くの一流の大手ブランドが再びブランディングに挑戦する意欲を見せた。広告主が書籍でしか見たことがなかった「クリエイティブ料を先に支払う」という手法も、群玉山氏らによって実際に実現された。

馬暁波氏は同盟レセプションでの演説で次のように述べた。「少年の精神にあふれた要塞の建設と愚かな戦いは、両国の相互の友好の礎である。」

彼らは本当にお互いを理解しています。

案の定、この2日間で、Fanren Advertisingは新しい作品を発表しました。ただこの時だけは、彼は山の王のオーラに満ちていた。

まず、多くのコピーライターが恥ずかしいと思うのは、「见南山」の「见」が「见」ではなく「现」と発音されることだ。これは政治学教授であり、「奇葩说」のゲストスピーカーでもある劉青氏が華麗に発音する。

第二に、コピーライターは東鵬の飲料広告をたくさん見てきましたが、彼らが覚えている東鵬がこの東鵬と違うことを知りません。さて、一流陶磁器ブランドの東鵬は、群玉山の人気を利用して、基本に戻ることができます。これは多くのコピーライターの心に種を植え、将来の大きなイベントの前に、彼らが購入するホームデコレーション用床タイルのカテゴリーに東鵬のための場所を作ることになるかもしれません。

もう一度言いますが、コピーライターは『東方撰』で古典を引用した董玉輝を忘れてはなりません。彼の独特で革新的な商品販売方法により、群玉山の一般大衆の認知度が高まり、中国研究が国家の動向にうまく追随できるというブランドの応用が促進された。

コピーライターとして、この映画を見ると、東鵬の傘下にある「江南山」の岩盤ブランドが目に入ります。おそらく広告会社のコンセプトボーナスなのでしょう。なぜなら、広告主が何らかの国家的トレンドのアイデアを持ち、現地調査を行った場合、ブランドにそのようなサブブランド名を付けるよう説得できる可能性が非常に高いからです。それは、一連の古代および現代の人物や文学や哲学の思想をサポートできるだけでなく、また、ブランドは、これによってハイライトも作成できることを認識できます。また、ブランド側は、このような公式発表によって同業他社との競争で若干の優位性が得られることを認識し、嫉妬心や新たなプレッシャーを感じることになる。また、ブランドと非ブランドに、ブランド、コンセプト、イメージを構築するさまざまな方法があることを理解させることもできます。これらすべてがこのようにできるのであれば、私は広告に見えないこの種の広告に喜んでお金をかけます。

数日前、私は「長文コピーライティングは死んだ」という広まっている噂について、群玉山の姚軍さんの考えを読みました。それは、「ブドウは酸っぱくて食べられないと言う」人々への返答であるべきだ。

昨日、長編映画の終焉（長いコピーライティング）についての記事を見ました。著者の意図は、このジャンルを称賛することではなく、粗悪な製品、栄養価のない製品、戦略的意図を実現できない製品をターゲットにすることだったと理解しています。健全で有意義な議論が業界の発展を促進するのは良いことです。確かに、すべてのクリエイターや組織が長編映画（長編コピー）を制作できるわけではありません。広告はコンテンツであり広報であることは誰もが理解していますが、それを実行するのは簡単ではなく、意図的に行う必要もありません。コミュニケーションの目的や意味はそれぞれ異なり、一般化することはできません。ある程度、15 秒または 30 秒の高品質なコンテンツは過去 5 年間で稀になってきましたが、基本的なスキルが最も試されるコンテンツでもあります。インターネット上には、4A の終焉、ショート ビデオの世界、メタバースの爆発、chatGPT がコピーライティングの仕事 (トップ産業) に取って代わったことなど、さまざまな議論があります... ちょっと見てみましょう。今日まで生き残っている企業は、すべて何らかのスキルを持っています。長所と短所を議論するよりも、内部のスキルを着実に練習して、目に見えないトリックに変えていく方が良いでしょう。プロフェッショナリズムこそが生き残る道です。会議前の簡単なメモ。
——ヤオ・ジュン

映画を見た後、コピーライターはなぜこの 2 つの「cp」を一緒に選んだのか考えたことがあるでしょうか?ブランド側の工学部の学生には、おそらく時代の流れについていく時間がないのでしょう。それは広告主の壮大な推薦であり、ケースの説明であり、彼ら全員が招待されています。この国境を越えた組み合わせは何を示しているのでしょうか?どのような役割を担うにしても、もっと社交的になり、もっと現実的になる必要があります。もし薛昭鋒教授が率先してインターネット業界に進出していなかったら、劉青はインターネット界でこれほど有名になることはなかっただろう。露出が増えれば注文も増える。鉄嶺出身で本山の風情を少し持つ地元の女神、李雪琴と同じだ。ロビン・リー氏らに呼びかけて反応を得て以来、リー・ダン氏は会議を欠席することをやめ、出席するのは1、2回のみにしている。彼女がいなければ、この映画は不完全なものになるだろうと人々は感じている。彼女はおそらく、自分の演技の幅はストリップに限らずもっと広いと考えているのだろう。

広告写真によると、映画はプライベートシアターで始まる。タオのこの南山が故郷の九江なのか秦嶺山脈なのかは、古代の暦でもはっきりと分からないので、おそらく私たちはただ要点を述べれば、すべての山はのんびりするでしょう。

このCPのオープニングはクリエイティブにデザインされました。劉教授がセリフを話すとき、彼は中国の康震教授や李波教授とそれほど変わらないように思えるが、彼らが入院したときの身元については多少曖昧な点がある。父と娘？先生と生徒？ここで勉強してるんですか？李雪琴のインターフェースにもいくつかのジョークが含まれており、彼女は本性を失わずに南山を深セン南山にわざと引きずり込んだ。

コピーライターは、古代の詩や文化をこのように挿入して販売できることに気付くでしょう。なじみのない単語をいかにして不自然に聞こえないようにするか、また、臨場感あふれる単語をいかに逆にするか、ここでの応用や場面の切り替えには、やはりかなりの技術が必要です。もし王建国が劉青に代われば、この冗談は笑いに変わるだろう。

また、空砲の撮影中に犬が心霊的な吠え声をあげることで、人間と動物がお互いを理解し合っているかのように感じられます。犬のくつろぎや食事、リクライニングチェアに座る劉青の姿や虚しさなど、すべてに安堵を表現する文章が添えられている。新しいコピーライティングや古いコピーライティングを考えるときに、試してみる価値は間違いなくあります。

たとえ一般人が山の上から広告業界に怒鳴りつけたり、伝統的な考え方でクライアントに原稿を売りつけたりしても、クライアントも自分の愚かさと自己満足にうんざりし、伝統的な広告主には常に多くの悪夢が待ち受けています。業界は依然として昨日の業界であり、ブランドは依然として昨夜のブランドですが、考え方とアプローチを変えることで、クライアントはもはや資金不足に陥りません。

著者: スティーブン・チェン

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